资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会-策划提案(1).ppt

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1、企划内容,背 景,其他,目录,背景切入口主题亮点活动概要当日活动时间表ANESSA剧场演出媒体礼品费用概算,1,2,3,背 景,背景,资生堂安耐晒系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。连续四年起用CanCam的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。在配合新成分肌肤保湿成分的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。,背景,中国的女性有着非常强的“美白愿望”。随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。遮脸太阳帽（图1）袖套（图1）前卫披肩（图2）前卫遮脸帽（图4）等等、骑自行车和电动车的女性有多半是通过

2、这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段。白色的肌肤=美信仰白色的肌肤对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。,上海夏季街角風景写真,店頭対策商品写真,図1,図2,図3,図4,紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。斑点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。,但是,安耐晒.对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号+安耐晒.强效抵抗UVA、UVB+安耐晒.强效防水、抗汗,多元化的商品功能+独特的防晒效果,切入口,因此,ANESSA新/太阳系最强诉求理性的商品功能提升独特的品牌形象,理念,借安耐晒新品

3、上市的机会传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念,ALLTIME,ALLPLACE,企 划内容,主题,无处不在的紫外线，让爱美的女人，无时无刻地忙着遮阳。ANESSA强效抵抗UVA、UVB，给肌肤360的全面保护，让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”，轻松拥有365天的自信美丽。,亮点,通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。,*会场想象图,体验区顾客舞台,现场形象草稿,*以上只为参考,实际造型可以更加开放式.,街,办公室,海OR雪山,室外,舞台,活动概要,活动名称：Shiseido ANESS

4、A Press Conference（暂定）活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念根据媒体体验商品来强化商品的影响力主办方：資生堂（中国）投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司活动时间：2008年3月29日（周六）（暂定）活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。参加人数：媒体北京媒体40家40名（暂定）上海媒体20家 20名（暂定）香港媒体20家20名（暂定）与资生堂相关人员演员 约20名（暂定）约100名,当天时间表,签到开始,舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说,开幕词资生堂VIP介绍顾客介绍,放映安耐晒的TVC提高在中国的知名度,隆重登场,介绍

5、安耐晒产品,媒体发言+照相,抽选媒体上台和资生堂VIP、一起拍摄，之后是对他们的提问时间,安耐晒商品登场,Opening Movie,使人感到健康美的女性礼仪播放背景音乐,资生堂VIP发言,从企业的角度阐述市场战略,主持人发言,登场,关闭会场灯光，追光灯聚焦，华丽登场,安耐晒小剧场,根据时间来上演安耐晒小剧场,茶歇各地参观各地纪念拍摄留影,茶歇,主持人谢幕播放BGM,结束语,签到处赠送资料光盘纪念礼品,礼物赠送,脱口秀,、中国模特、MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想,14：30签到开始15：00正式开场16：30结束语17：00活动结束計个半小时150分間,3

6、0,03,05,02,10,03,10,15,20,15,07,30,LAP,Shopping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18,Sport受欢迎的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30,Beach设计美丽的海滩大海突现沙滩树荫的夏天泳装温度设定为40,Office俱乐部迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25,安耐晒剧场演出,再现与产品用途相适应的4个场景（日常活动、party、运动、滑雪）各区域分时间上演安耐晒小剧场每场演出各5分钟共20分钟/各剧模特1名共4名模特,Shipping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL

7、服装温度设定为18,故事展开：25的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的风衣，黑色的墨镜，遮盖了她的活力，少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄，Mendy带着些许落寞应道，“其实我还年轻。”她买了ANESSA EXN SPF43送给自己，从此丢掉墨镜，甩开风衣，自信、活力，引来至高的回头率。,安耐晒剧场演出,Office俱乐部迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25,故事展开：18的商务楼大厅，Sarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型，匆忙地和来往的同事微笑示意，其实她也想轻盈、亮丽，只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。如今她把保护交给日常专用防晒ANESSA EX

8、N SPF32，每天轻盈地进出商务楼，甩着漂亮的棕色卷发，她觉得自己气质而美丽。,安耐晒剧场演出,Sport受欢迎的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30,故事展开：Lisa的对手洋洋得意，因为他已连胜三局，Lisa压了压帽檐，再也抬不起沉重的手臂，拖着球拍无奈地走向了休息区。ANESSA N SPF50让她重拾自信，添加细微珠光粉末，有效保护运动时露出的肌肤，让Lisa轻松上阵，超常发挥，惜日对面的常胜将军，如今再也无力反击。,安耐晒剧场演出,Beach设计美丽的海滩大海突现沙滩树荫的夏天泳装温度设定为40,故事展开：Cindy一个人躺在大伞下的长椅，透过墨镜，她看到远处嬉戏的少男少女，并非她不合群，只是爱美的她怕被阳光侵袭。直到她拥有了ANESSA EXN SPF50一个让她爱上阳光的秘密武器。让她Show出性感的比基尼，尽情和阳光玩游戏。更另她惊喜的是，就算在-10 的滑雪场地，ANESSA依然将保护进行到底。,安耐晒剧场演出,媒体礼物,在活动过后，为了能加强印象，除按耐晒的产品外，再赠送其他的纪念品作为礼物,按耐晒紫外线检测钥匙圈,印有按耐晒LOGO的防紫外线遮光板,