天汇华宇B7L汽车上市活动策划方案.ppt

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1、,2011天汇华宇B7L汽车上市活动策划方案,2011.04,目 录,活动背景活动目的活动主题活动要素活动亮点活动流程活动物料,活动背景,全新迈腾秉承一汽-大众“引进原汁原味德国精品汽车”的理念，在原有迈腾兼顾舒适性与操控性的调校风格基础上更增加了车内空间以及视觉冲击感。全新迈腾B7L会更符合您追求大气、低调而不失尊贵的品味。本次全新迈腾将在新疆市场上市，凭借优雅与动感的外观设计、豪华的内部设计与娱乐装备、科技十足的安全装备势必会将在新疆中高端消费群体中带来一轮新的驾乘体验。由于天汇华宇属于新建店，且地理位置相对较为偏远。相比较而言展厅比酒店更能给客户以无拘束的感觉。故此，上市活动方案定于天汇

2、华宇展厅。,目 录,活动背景活动目的活动主题活动亮点活动流程活动物料,通过独特的新品上市活动凸显全新迈腾的品质和高端定位，同时通过别致的环节设置体现全新迈腾的车型特点。通过活动运作，在既定的目标客客户中传达品牌信息。通过活动运作，在发布信息的同时，邀请意向客户群体参与活动现场，并进行对比试驾，促进B7L的销售。,活动目的,目 录,活动背景活动目的活动主题活动亮点活动流程活动物料,活动主题,品鉴迈腾 智慧诠释 全新一代迈腾B7L上市品鉴本次活动选择在新疆西北最大4S店展开一场大众的、高雅的、低调的活动现场。以统一活动主题，展开深度试驾活动，以体验全新一代迈腾B7L产品性能。,目 录,目 录,活动

3、背景活动目的活动主题活动要素活动亮点活动流程活动物料,活动时间：2011年8月6日上午11：00（暂定）活动地点：乌市米东区一汽大众天汇华宇4S店活动人数：60人左右参与活动人群：既定客户、意向客户群体、主流媒体、工作人员活动主要环节构成：车型展示、领导讲话、车型介绍、文艺表演及自由交流酒会、试乘试驾。,活动要素,目 录,活动背景活动目的活动主题活动要素活动亮点活动流程活动物料,在新车展台搭建方形布艺围柱，从展厅顶部下至地面，将展车围住，展车四角各放置电脑效果灯一台，新车亮相前，到场嘉宾只会看到一个炫彩异常的光柱，增加展车的神秘感，从而提升到场嘉宾对展车的关注度和期待值。,新车展示区,新车展示

4、亮点,展厅效果图,展厅线构图：,顶视图：,立面图：,左视图：,整体效果图：,贵宾休息室：,演讲区及表演区：,左侧cc展示及冷餐区：,环境布置品鉴会现场：大型LED屏为背景，位于场地后方，LED屏幕配合播放新迈腾的宣传片。布置8-10个小型圆桌，同时桌体上面摆放以纯白色布景鲜花及新迈腾的宣传卡片（内容为互动环节提问答案）等，设置冷餐餐品供应区，给人以高雅、时尚的现场感觉。,环境亮点,环境亮点,在大厅居中放置钢琴配置女琴师一名，演奏曲目以德国XXXX著名XXXX家为主诠释新迈腾的高贵血统从而达到提升现场高雅度的目的演奏作为迎宾背景音乐。,在大厅就餐区设置设置弦乐队（小提琴+大提琴）演奏曲目也以德国

5、曲目为演奏作为就餐背景音乐。,离活动现场不远有一个专业的试驾场地。我们让宾客用过简单的冷餐之后。随车至试驾场地进行及时的试驾体验。新老迈腾外观、空间对比新老迈腾对比试驾条件允许我们将借用思博锐、昊锐等竞品车型进行对比试驾,试驾亮点,激光舞 在揭幕嘉宾启动启动球的同时，现场所有灯光熄灭，距展台8米处激光舞表演开始，结束表演的最后一个动作是将一束激光射向布艺围柱，围柱随之落下，同时追光灯，激光灯，摇头电脑灯，烟机全部打向展车，展车灯光全部打开，鸣笛三声，车模从车中走出，现场效果奇炫，现场气氛升至顶点。,节目亮点,电子管表演，表演者为中国电子管最年轻的演奏家时尚至极。,节目亮点,芭蕾舞表演 芭蕾舞是

6、世人公认的高雅艺术，双人芭蕾表演可使现场的高雅气氛得到烘托。,节目亮点,目 录,活动背景活动目的活动主题活动要素活动亮点活动流程活动物料,09：00 所有工作人员到位，09：30 现场所有物料准备情况检查完毕10：00 现场所有物料准备，第二次检查完毕10：10 现场所有工作人员就位10：3011：00 播放背景音乐开始迎宾签到11：0011：10 主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾11：1011：15 新疆天汇华宇汽车销售有限公司领导致欢迎辞 11：1511：20 嘉宾致辞11：2011：40 激光舞表演及新车亮相11：4011：50 播放B7L宣传片11：5012：00 迈腾B7L车型介绍12：0012：10 电子管表演12：1012：20 主持人互动12：2012：30 双人芭蕾舞12：3013：00 冷餐及自由交流时间，交流期间有需要试驾的 客户填写试驾协议13：00 试驾会开始客户及媒体分批送至试驾场地,目 录,活动背景活动目的活动主题活动要素活动亮点活动流程活动物料,请参阅附件,谢谢大家！,