车展活动规划方案.ppt

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1、酷6网2008北京车展现场报道活动暨酷6网汽车频道启动,活动规划方案,Keynote Proposal 2008.04,前 言,方案设计的具体要求：由于本次活动并非是酷6网自身的活动，而是由百度财经频道和酷6网共同完成，所以在整体规划设计方面除了要凸显酷6本身活动外还需要融合百度品牌，所以我们在活动设计方面会既注重整体，又各有千秋；设计元素：“百度”、“酷6”、“酷6汽车频道”、“百度财经频道”；方案目的：让目标受众充分、广泛参与活动，并扩大双方品牌的影响力和关注度；方案规划：方案整体设计需要系统性、规范性和优秀的创意，同时与本次展会大环境贴合，最大化的推广双方品牌；推广规划：本次推广除以酷6

2、网自身平台为推广阵地外，还会联合百度和其它媒体机构进行立体式、整合式的覆盖，保证活动的执行效果。,contents,项目背景活动规划执行策略活动亮点活动排期活动内容传播规划整体预算,项目背景,两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990-2008年共举办了十届。展会规模不断扩大，参展厂商逐年增加，成为了国际知名展览会之一，同时与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别，使北京车展的影响力、国际化水平等方面都迈上了一个新台阶。（车展的影响力和意义，在这里我就不做过多叙述）据不完全统计，北京车展参观人数在60W人次以上，其社会关注度和

3、影响力可见一斑，同时在相关数据机构给出的数据，人群比例、文化层次和职业性上，也是一般展会所不能比拟。酷6网本次参与车展活动，对于品牌、销售、内容和战略合作都有极其重要的意义。,本次车展活动对酷6的意义,给予销售一次与汽车品牌客户沟通的机会扩大酷6汽车行业业绩,酷6汽车频道唯一一家进入08车展的视频媒体彰显品牌实力和影响力,汽车频道的启动丰富了酷6网内容，同时也为拍客军团设定了任务，也为红人多了次展现自己的机会,本次活动既能够与百度建立起更好的合作关系，又能为其他合作伙伴树立榜样，方便未来战略合作拓展,车展活动对酷6的意义,品牌,内容,销售,1,2,3,4,战略合作,充分利用2008北京车展和酷

4、6网汽车频道启动的契机，使酷6网达成下列战略目标：一个中国网民最喜爱的视频网站 一个最能代表中国视频行业发展的象征 一个对中国新兴视频媒体有巨大贡献的互联网先锋企业 争取在本次活动结束后，实现品牌认知和销售额度的共同增长。,本次活动目标,本次活动主基调,以酷6汽车频道上线为核心的策划理念,线上策略酷6网的汽车频道将会在现场进行上线仪式，同时线上需要进行专题制作与线下的活动进行相辅相成，同时加大在站内和站外的资源推广调配。,活动规划,线下策略本次活动由于是同百度财经频道一起进行，所以在活动的设计中会从高端和低端两个层面进行设计和规划，高端务虚，低端做实。,本次活动执行策略,本次活动执行规划,线下

5、活动执行与亮点,线上专题规划与设置,围绕本次活动强势推广计划,线上专题规划与设置,拍客前线不一样的角度，最及时的报道,明星访谈红人、汽车明星等高端访谈,车展快报汇集车展最快最多的视频资讯。,酷6播客看车展让每一个播客参与评论本次车展,知客互动关于汽车知识的普及与互动,2008车展活动线上专题规划,线下活动执行与亮点,现场设计,活动规划,活动执行,A设计：以整体规划为主共同区域：直播间、舞台区、储藏区不同区域：各自拥有独立接待台、各自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区域；推荐理由：本方案使得酷6网和百度在相互不影响的情况下，完美的融合的成为一个整体，同时各自又拥有属于自己的区域进行自由工作，同时在活

6、动的过程中，可以为双方共同吸引人气；,现场设计A（推荐）,B设计：以独立规划为主共同区域：洽谈区不同区域：各自拥有独立接待台、各自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区域、各自拥有独立的表演区；推荐理由：本方案以双方互不影响为主，各自进行各自的活动，优点在于可以更加的独立，缺点在于显得两个媒体融合不够，所以不做推荐；,现场设计B,高端作秀 现场酷6网汽车频道和百度财经频道一起围绕高端的话题进行高端话题炒作，影响专业人群和财经人群为主；,低端作实 现场通过活动，在聚集人气的同时传播酷6和百度的品牌，加强人群对酷6和百度的关注度，提升酷6和百度的品牌形象；,现场活动规划策略,活动亮点,亮点一,亮点二,亮点

7、三,亮点四,汽车企业家高端访谈；红人坊，红人带你看车展；,拍客军团；红人表演；,快乐大翻板；幸运大抽奖；,百度财经频道上线；酷6汽车频道上线；,现场活动亮点,活动流程,现场摆放用酷六标志转化的造型车锁眼，当仪式启动时，由礼仪小姐拿上我们的启动大钥匙，大钥匙上挂着酷六网的logo，由李总和嘉宾将大钥匙插入锁眼中，并转动，这时全场视频播放，汽车启动时的音效配合，灯光闪亮，礼花满天，标志着酷六网的汽车频道正式启动，前进！,活动说明酷6网汽车频道启动仪式,图案示意,由酷6拍客组成拍客军团，在车展时间进行“酷拍车展”行动，每天拍到内容，由舞台区视频播放；从21日开始每天上午都会进行“拍客集结”，然后现场

8、播放前一天他们的作品，每天设定一个拍客小任务，给予奖品支持；,活动说明拍客军团“酷拍车展”,图案示意,由百度财经频道同酷6网汽车频道一起，从21日开始每日上午，每期设定一个话题邀请各大厂商负责人现场跟我们一起讨论汽车发展的趋势、机遇、民族等话题；现场舞台区对外大屏幕进行时时播放；访谈结束后每次负责人都会抽取幸运参与者，并发放礼品；,活动说明高端访谈,图案示意,从21日开始起每天下午，都将会有一名红人参与到我们的现场红人坊的活动中，有一名拍客协助拍摄，红人带你看车展；现场舞台区对外大屏幕进行时时播放；访谈结束后每次红人都会抽取幸运参与者，并发放礼品；红人会进行现场表演,活动说明红人带你开车展,图

9、案示意,活动说明快乐大翻板,此环节可与现场观众互动，大翻板上正面为数个酷六网与百度企业的标志，第一个标志为一个翻板，将翻板翻转，后面为一道关于酷六网或百度的有奖问答题，答对题目者可获得一份精美的礼物。,图案示意,强势推广计划,集中强势传播：集中资源，在一段时间内集中传播酷6独家作为中国视频行业媒体进行了2008年车展报道，彰显酷6的实力，影响高端人群（媒体、风险投资商、行业专家、客户）；吸引潜在人群传播：凸现拍客军团和红人等内容炒作，会让更多的普通人群加入到酷6的大家庭中延续扩大酷6网的伙伴计划；媒体交叉运用：组合运用多种属性、多种介质的媒体，交叉覆盖不同受众人群，实现较高的传播峰值和传播效果

10、。,媒体传播策略一,媒体传播策略二,新闻发布通路,强化优势 精准传播,电视,财经频道,广播电台,新闻栏目,网络,网络新闻论坛帖子,平面,中央、都市专业、财经,杂志,IT时尚,新闻稿：2008车展中的新媒体 酷6网 酷6网汽车频道上线 2008车展又一亮点 内 容：1.从新媒体角度来评析酷6网同主流媒体进行对比 2.传播酷6网开启汽车频道 3.展示酷6网“三冠王”的实力BBS稿件：你猜我在酷6展台看到谁了？加入酷6拍客军团的第一天内 容：1.从娱乐话的角度进行传播撰写 2.利用网友的口吻进行传播 3.提高网站粘度和品牌知名度,稿件主题列举（拟定）,传播总量预估（需要费用支持）,媒体发布总量平面媒体发布预估：4050篇网络媒体发布预估：80篇网络新闻论坛帖子发布预估：100个主题帖稿件篇幅预估平面媒体：稿件平均版面字数在1000字以上，部分重点区域的重点媒体可发布1/4版或半版的大幅新闻稿件，预计版面总字数为40,000字。网络媒体和论坛：以新闻稿件字数为准。,平面媒体列举,网络媒体列举,论坛列举,THANKS！,