电视行业竞争品牌半年传播扫描分析及行业概要解读(1).ppt

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1、竞争品牌半年传播扫描分析及行业概要解读,宣亚国际公关 呈送2009年8月,目录,2009上半年合资竞品传播扫描及分析2009上半年本土竞品传播扫描及分析2009上半年行业整体扫描及概况分析,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-夏普,半年新品扫描,5 月,6 月,日本发布AQUOS-D系列32至52英寸10款液晶新品,high quality master engine图像处理引擎网络视频服务、多频道广播，雅虎内容服务节能及环境友好设计,65寸RGB LED TV国内上市,RGB-LED背光源2.29cm轻薄体积自动控制背光灯亮度,7 月,7 月,40E66A液晶电视上市(视界新体验),108

2、0/24P技术Bass Enhancer音效技术低反射超黑技术ASV、智能光控（OPC）等先进技术炫黑钢琴烤漆工艺环保材料,42DS6液晶日本上市,黑、白色2种颜色19201080全高清液晶面板100Hz倍速驱动技术和自动背光调节，15000：1超高对比度互联网功能：定制日本雅虎等各种互联网内容“无讯号电源Off”、“无操作电源Off”，及只听声音、音乐之“影像Off”等省电功能,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-夏普,半年新品扫描,7 月,8月3日,美国发布LE700UN系列秋季液晶电视新品,LED背光源52、46、40、32四大主流尺寸2000000:1动态对比度,2009夏季夏普AQ

3、UOS新品发布会（北京）AQUOS LE700A系列,LED背光灯技术首款英寸液晶电视龟山原装X-GEN面板SRS TruSurroundXT技术，模拟5.1声道三维空间环绕声Bass-Enhancer系统60E77A、46Z660A、46E66A、32L100A,8月10日,日本本土推出DX系列的升级版DX2系列,26、32、40、46、52 播放蓝光视频，直接刻录蓝光光碟15,000:1动态对比对1080p(52,46和40)全高清，720p(32和26寸)准高清高画质图像引擎、W倍速驱动内置的蓝光可录制最长30小时，或7小时MPEG4格式全高清画质节目支持BD-R/R-DL和BD-RE/

4、RE-DL格式光盘,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-夏普,半年市场动态扫描,“LCD-32J00A”液晶电视中标家电下乡，价格3499元,7月,与SRS-Labs合作，扩大其电视内置立体声扬声器产生显著环绕声体验的SRS-TruSurround-XT的使用；欧美市场推出32英寸、40英寸、46英寸、52英寸等4款主流尺寸LED电视新品；决定将原本位于日本龟山的第六代TFT-LCD面板生产线转移到中国大陆（南京）；透露到2011年，夏普所有产品线全部是LED背光显示屏产品,4月,对外公开与上广电开展面板合作谈判，6月，宣告终止,5月,促销：52GX3样机国美直降1万，仅13990元（喜多俊

5、之设计、高贵典雅的金属暖色调、音箱部分外凸的弧形设计；夏普CPA屏(日本原装液晶面板),19201080分辨率；4波长背光灯系统；波长切割技术）,2月,宣布推迟与夏普新液晶面板工厂计划,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-夏普,半年市场动态扫描,8月,今年将加大渠道拓展力度，从一二级城市向三四级城市深入；将生产平板电视液晶面板的龟山第二工厂的产能提高10%，应对中国等新兴市场需求；原定于2010年3月份正式开工的十代线提前至今年10月份；,分析小结产品传播：核心原装面板（X技术面板）及先进的产品技术（超薄、音效、光控）；产品方向：（两级分化产品战略）高端转往LED背光源，低端32寸产品针对三

6、、四级市场产品传播功能诉求：高技术，节能、环保；品牌传播核心：“液晶之父”新出具备互联网功能的产品，但仅限在日本国内,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-索尼,半年新品扫描,4月2日,4月17日,3月13日,春季BRAVIA液晶电视新品V5500系列 S550系列（画质处理技术全面升级，打造家庭网络娱乐中心）,BRAVIA ENGINE 3DLNA家庭娱乐网络功能USB接口创新的生态环保功能：新增“环保”菜单选项，例如PC电源管理，光感器,最新双倍速驱动液晶电视W5500系列国内上市（展现流畅锐利的数字化观赏体验）,40、46、52尺寸Motionflow100Hz双倍速驱动技术BRAVIA

7、 Engine 3图像处理引擎技术Live Color彩色增强技术人性化、友好功能设计：DLNA，USB Media Player，Photo Map等,9.9毫米炫薄ZX1系列液晶电视（炫薄时尚，无线高清）,边缘LED背光技术BRAVIA 1080 wireless无线高清传输技术BRAVIA ENGINE 2RF射频遥控器的应用Motionflow-100Hz技术Live-Colour,7月22日,智能绿色环保电视WE5在京发布（远见绿色新视野）,首次应用液晶电视的HCFL热阴极背光技术；首次应用电视产品的状态感应器；首次应用节能关机等节能功能；新一代图像处理引擎技术BRAVIA-ENGI

8、NE-3；Motionflow-100Hz双倍速驱动技术,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-索尼,半年市场动态扫描,9月,IFA2009消费电子展柏林 展示最新X5500系列LED电视（目前市面上最好的液晶电视之一）；最新的专业版200Hz技术，采用黑帧插入（BFI）原理可局部减暗的LED背光技术支持DLNA数字家庭网络联盟全新升级的AppliCast网络系统，可获得更佳的RSS支持更加纤细，Bravia-Engine-3引擎，内建数字调谐器，支持mpeg4格式,7月,1000多亿日元(约合11亿美元)与夏普合建LCD工厂,1月,CES展示全线新品和新技术（“Bravia-Widget”可

9、传递实时信息，还能通过与电视融为一体的互联网连接功能传送视频；环保节能电视；亮艳色彩背光源(WCG-CCFL)技术；Motionflow-240Hz四倍速技术）,分析小结产品传播核心：产品画质及色彩表现力、双倍速技术；大尺寸超薄；产品方向：高端均转入LED背光源产品传播功能诉求：环保节能、家庭娱乐网络功能、人性化友好设计；上半年主要传播线索：图像处理新技术、产能已有具备互联网功能的产品，并可升级,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-索尼,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-三星,半年新品扫描,5月,5月,4月,3大系列9款LED电视新品 6000系列、7000系列、8000系列（三星LED

10、电视闪耀上市，引领平板电视新时代）,7月13日,2.99cm纤薄幻彩晶虹LED靓光画质绿色环保科技超强节能多媒体娱乐全能,发布新款29mm超薄等离子电视50英寸等离子电视850PAVV,重量降低20（26KG）;功耗降低40独有Full HD Crystal引擎支持DLNA以及USB接口视频播放功能,三星新品UA55B6000VF液晶电视开售市售最大LED电视,全新LED背光源:2.99厘米超薄三星黑水晶超清晰面板120Hz智能技术;三星新一代LED图像引擎技术双重注塑工艺多媒体接口:HDMI接口、VGA接口、USB接口以及AV接口、色差分量接口,8000系列LED液晶电视上市（46英寸和55

11、英寸）,国内首台200HzLED电视200Hz智能动感技术互联网InternetTV(实时查询新闻、股票和天气等网络资讯；迷你浏览器，滚动即时新闻、股市信息、城市天气预报等)和趣味百科功能DLNA技术1080P全高清画质、WCE2超级靓彩技术等黑水晶超清晰面板双重注塑工艺，不含铅的“无铅”工艺,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-三星,半年新品扫描,7月28日 电视新品家居体验会（LED8000系列和LCD-B750系列）,B750系列（52、46）全新Crystal-FHD-Engine;200Hz智能动感技术数字电视一体机功能Media2.0技术：InternetTV、趣味百科、DLNA

12、家庭娱乐中心、USB2.0流媒体播放马上将实现与新浪网电影、视频等众多板块共享幻彩晶虹外观设计，蓝黑色边框;透明有机玻璃水晶设计;隐藏式音箱,主旨：电视置身于时尚家居环境中，让电视变为一件艺术品，实现电视与家居环境的完美融合；内容：详细介绍LED电视、LCD电视在外观、画质、功能等;时尚家居设计专家传授对电视如何与家居环境融合的知识,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-三星,半年市场动态扫描,6月,耗资18万亿韩元，第二条八代线量产，年底前产量将达到每月7万块玻璃,3月,OLED进入主流电视市场仍需5年FPDchina2009上首次在中国展示7.9毫米40英寸液晶电视，整体重量5公斤左右，明

13、年量产,1月,CES展示6000、7000、8000三大系列LED背光高清液晶电视开发出“全球最薄”的6.5mm厚液晶电视,7月,批露目前市场上不存在LED面板液晶电视,半年市场数据扫描,7月,今年3月在韩国发布到6月23日LED电视百天内销售50万台,7月,三星LED电视美国份额达94.8%(索尼2.8%，VIZIO1.3%;而上月才真正进军LEDTV市场的LG电子公司份额则为1.0%),分析小结产品核心：时尚美学外观及制造工艺、超薄与黑水晶面板、图像技术；产品方向：高端均转入LED背光源产品传播诉求：家居美学、环保节能、家庭网络（多媒体）娱乐；09年度在国内推进LED背光源液晶电视力度最大

14、，树立“LED液晶电视领导者”品牌形象意图明显；大力度传播市场业绩、产能，挑战夏普、索尼地位；基本全线产品具备互联网功能，但并未放作“第一功能”来突出传播,2009上半年合资竞品传播扫描及分析-三星,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-海信,半年新品扫描,蓝媒液晶电视新品发布会19-55寸全规格段蓝媒电视（畅享高清网络生活）,47寸LED“五一”假期上市,6月26日,5月,3月18日,一键点击“e”标识查看新闻、股票、天气等最新信息幼儿教学FLASH和益智游戏24小时更新音乐,海信42寸LED液晶电视拉至万元以内；47寸LED新品价格万元左右,55寸蓝媒LED液晶电视正式上市42寸、47寸延

15、伸至55寸,点阵式LED背光模组设计更加丰富的兼容性和海量压缩解码能力，可识别VC1、H.264、RMVB等高清视频格式 以及DTS、AAC等音频格式，而且具有极速解码和还原的超强功力自适应动态背光技术：光利用率提升至70%,节能30%以上超级解霸技术,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-海信,半年市场动态扫描,4月,海信AND联合设计中心挂牌开发高端平板,2月,再次全线中标“家电下乡”,1月,全面停产52英寸液晶电视转而投入55英寸液晶电视,5月,LED出口俄罗斯，成为中国首家出口LED电视生产商,半年市场数据扫描,6月,半年业绩：1-6月液晶电视销售量同比增长240.72%,远超行业52

16、%增幅,5月,液晶电视Q1销量猛增同期增长55.97%,6月,海信已经在LED领域申请40项国内外技术专利,7月,盘点09彩电市场，海信成为最大赢家增资15亿人民币发力LED液晶产业链的建设,8月,平板购海信蓝媒LED，优惠1000元起，蓝媒LEDTV降价普及风暴,分析小结产品核心：LED自主专利技术；产品方向：高端均转入LED背光源产品传播诉求：自主LED专利技术；节能环保；互联网娱乐功能；从08年底起，大力度传播自主技术LED背光源液晶电视，抢位本土品牌“LED液晶电视领导者及市场普及者”；基本全线产品具备互联网功能，内容主要以新闻、天气等实用信息为主上半年主要传播线索：家电下乡、市场业绩

17、、LED降价普及,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-海信,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-创维,半年新品扫描,4月7日,10月,2008年12月,2.99cm纤薄幻彩晶虹LED靓光画质绿色环保科技超强节能多媒体娱乐全能,创维55英寸液晶上市售价仅为9999元,酷开网正式运营创维系列网络酷开电视面市,“在线酷开”（酷影、酷乐）在线电影观看、点播和下载搜索“本地酷开”海量K歌超炫Coocaa windows人机交互界面集成土豆网、ppstream所有娱乐视频迅雷服务平台，高清点播下载资源,推出全球最薄电视,24吋至65吋的LED液晶电视将批量上市,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-创

18、维,半年市场动态扫描,3月,15款彩电全部中标/启动“服务下乡”政策/首条55英寸液晶生产线投产,2月,春节销售业绩/赞助深圳2011世界大运会,08年12月,湖南卫视的全民K歌秀节目“挑战麦克风”,5月,创维“深圳铭店网”正式运营/款彩电中标第三轮“家电下乡”/英寸液晶全面替代英寸，酷开掀普及风暴,6月,创维“东北服务大跃进”工程全面启动,7月,斥资万人民币首席赞助的集科幻大剧熊猫人联合新浪网在全国范围举办“以旧换新”活动，55英寸液晶8999元中国银行向创维授信13亿元,8月,宣布计划三年内将所有产品升级为节能产品全面停产“非标准屏”的40英寸液晶电视酷开下乡开展万人团购,半年市场数据扫描

19、,7月24日,公布6月份彩电销售数据：液晶电视销量为29.89万台，同比增长312%；总销售额同比增长31%,7月9日,发布2008财年业绩公告，国内售出约350万台高端彩电产品，比去年同期显著上升28.5%，并占整体电视销量37.9%,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-创维,5月,五一期间，创维电视销售同比增长60,4月,国内平板电视销量为49.5万台，同比增长257；国外平板电视销量为1.5万台，同比增长20,3月,三月份“家电下乡”，创维液晶销售全国第一,分析小结产品核心：酷开；产品方向：转入LED背光源，推广超薄产品传播诉求：K歌、在线影视娱乐；节目搜索下载功能；酷开产品从单一K歌

20、转向更为强大的互联网娱乐功能，并强化酷开网的后台支持上半年主要传播线索：家电下乡、市场业绩、大尺寸“以旧换新”、团购促销,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-创维,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-康佳,半年新品扫描,下半年,“双240Hz+FHD”水立方亮相第三代运动高清解决方案,LED电视新品,3月18日,“双240Hz+FHD驱技术”第三代3DME/MC防抖动技术智控节能技术超薄双色遥控旋转电动底座,互联网电视新品,下半年,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-康佳,半年市场动态扫描,3月,由康佳LED建设的国内面积最大的户外LED异形屏落户成都,2月,全线中标“家电下乡”推广项目

21、/我国自主投产的第一大液晶模组厂康佳液晶模组生产基地动工,1月,超薄运动高清平板亮相CES展,4月,与CREE联合拿下上海欢乐谷LED项目,半年市场数据扫描,8月,公布2008年年报：内销彩电业务实现销售收入83.65亿元，同比增长3.7,5月,全面中标全国家电下乡产品/网络大团购/“辉煌康佳29载，节能液晶大盛惠”大型主题促销活动,6月,促销80、81节能系列液晶，额外加送3%的“节能补贴”“以旧换新”大型促销活动,7月,与美资专业延保巨头联手共同推出家电保险服务“易保通”,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-康佳,分析小结产品核心：节能运动高清；产品方向：转入LED背光源和互联网产品传播

22、诉求：节能，运动高清画面显示；上半年主要传播线索：家电下乡、“以旧换新”、团购促销,2009上半年本土竞品传播扫描及分析-海尔,分析小结产品传播核心：“模卡化、标准化、易用化”的接口与各种“随需定制、无限升级”的模卡 产品升级：与搜狐合作，在原来模卡电视的基础上，推出网络模卡（阅读新闻、听音乐、看大片、预置高清影视频道）,09年上半年竞品产品扫描总结,合资品牌对产品的传播仍然以强化品牌属性的技术为主导；国产品牌则倾向于产品功能为主；LED背光源占据产品方向制高点，节能、环保、超大超薄、全高清成为新品主要功能、标准诉求；合资品牌主要动态为产业布局动作（生产线扩能、换代），国产品牌市场动态主要为业

23、绩、促销、家电下乡等,2009上半年行业整体扫描及概况分析,市场预测：整体增长是趋势 全球市场对液晶电视的需求量在今年将达12亿台，2010年还将增长至少2000万台。其中大尺寸产品的构成比例也将显著增加，今年50英寸以上的液晶电视需求量将从2008年销量的5提升到10；国内市场一季度，国内市场内销出货867万台，同比减少18.6%，近5年来首次季度出现产销规模双双下滑。下半年市场回暖行业概况：国产翻盘，面板涨价 家电下乡、以旧换新，政策利好提升国产彩电品牌的零售量占有率，市场销量超过70%；外资占据产业上游优势，认为制造面板紧缺现象。产品方向：LED、CRT加速退市、等离子急剧萎缩,谢谢！,凝 聚 传 播 优 势,与 您 共 创 品 牌 奇 迹!,