【全城热恋“觅”爱之旅】来福士11.11光棍节单身party活动策划方案.ppt

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1、伊甸园全城热恋“觅”爱之旅,光棍节来福士单身party活动营销方案,创意思路,如何让本次活动与之前做过的活动有所区别？如何让本次活动造势更猛烈，更具看点？如何通过本次活动带来更高的进店率？如何将本次活动做的更加精细有品质？,创意思路,人群定位：20-35岁 学生 工薪阶层 白领人士,人群性格分析：含蓄但又喜欢新鲜 稳重却又追求激情,对人群进行精准定位划分和分析,人群爱好分析：讲究格调 追求潮流 注重生活品质,相对一般能参与到商场活动中的人群，这是一帮更为年轻化，追求潮流的群体。相对泛娱乐化的相亲活动而言，这是一群更加注重情感交流希望能够寻觅到真爱的人。,假面派对：西方假面舞会作为最具浪漫气质的

2、激情活动之一。颇具西方文化色彩，充满了魅惑和绚烂的气氛。,浪漫游戏：青年男女的心上，虽然含蓄，也希望能在浪漫游戏中的某一霎那，仿佛被丘比特之剑射中，激发心动的情愫。,假面派对的形式将更加适合这样的单身人群,我们将借助这两种形式来使得活动更加富有品质和浪漫氛围,创意借力,神秘 浪漫 新鲜 时尚,活动定位,由以上的活动创意得出,创意延展 活 动 定 位,创意延展 话 题 炒 作,11.11 你“领证”了吗？,11.11 去哪里？来“觅”爱吧!,新潮话题炒作 制造舆论噱头,领取法则1、通过全城热恋与来福士新浪官方微博开通”绿色通道“不需消费就可领取。2、活动两日内凡在来福士任一商铺消费即可凭小票去服

3、务台领取。3、PASSPORT分为男女两册，并附有数字编号与心形标志。4、通过宁波19楼预约到全城热恋门店领取。使用法则1、PASSPORT集有来福士商家店铺的优惠券，消费者可通过优惠券自行选购消费。2、凭PAAAPORT可网络实名制报名参加本次派对；消费者通过它亦可现场实名制报名参加活动。,PASSPORT证(通关宝典),创意延展 主 题 导 出,本次将针对光棍节日子的特殊性，专门为单身男女打造而成。将定位清晰的锁定在较年轻的层次，对群体进行精致地分析。用神秘的假面派对的形式，在浪漫娱乐的空间里，促成相亲的和谐成功。,伊甸园 全城热恋“觅”爱之旅单身假面派对,活动简述,1,2,阶段安排宣传计

4、划广告资源,舞美设计流程安排费用预算,Part One 活动推广,宣传计划,预热造势期,高潮引爆期,余热保温期,LED户外楼宇刷屏,DM,户外喷绘,杂志软文、微薄等网络,活动当天11.9/11.10,活动前半个月,活动结束后期,各阶段安排,第一阶段：“伊甸园全城热恋觅爱之旅”单身PARTY造势（10月25日-11月8日）宣传亮点：华丽单身派对、白领精英配对、精彩大礼倾情回馈第一轮推广计划（10月25日-11月9日）推广要点：活动正式启动，开始全面展开宣传；LED户外楼宇刷屏，活动精彩主题炒作造势（报名赢取限量入场券）在参与商铺内放置设计精美的DM单；双方官方微博开通”绿色通道“报名领取pass

5、port；魅杂志软文宣传造势；,广告资源,赞助项目：LED户外楼宇刷屏赞助地点：东方商厦和宁波火车东站广告价值：36万/季度合作费用：全城热恋免费赞助（以下为LED户外实拍图例）,免费赞助广告资源,地点：宁波火车东站优势：人流量大，品牌传播力度快。,免费赞助广告资源,地点：东方商厦优势：地处天一和和义大道的交界口，车 流量大，传播率高。,免费赞助广告资源,优势：魅杂志，主要是用来建立更加直观伊贝丝高端品牌形象，因为魅杂志都是在机场，和义大道，五星级饭店和4S店等VIP休息区的，本身杂志就是一种高端时尚的向导，而我们投放了杂志后，更加能区别与别的同类型的品牌，更加直观的告诉消费者我们伊贝丝是同等

6、行业和品牌力的高端首引品牌。,第二阶段：单身party高潮与落幕（11.9-11.10）宣传亮点：白领精英精彩配对、表演精彩纷呈，节目高潮迭起，展现潮流单身party魅力。第二轮网络媒体、杂志软文宣传（10.25-11.10）推广要点：a.魅杂志全方位宣传b.引爆活动；c.联合新浪微博、东方论坛、宁波19楼等网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动追踪报道；,目 录,Part Two 单身假面party,宁波来福士单身潮流party华彩启幕,活动主题：伊甸园全城热恋“觅”爱之旅（暂定）活动时间：2013年11月9日、10晚19：00活动地点：来福士商场一楼参加人员：持passport消费者 商场

7、领导 赞助商、合作商 媒体朋友,活动策划 亮点策划,神秘的“假面诱惑”绚烂美丽的假面将活动现场装点上了 一层神秘的气息。为含蓄的男女嘉宾 营造了相对安全的空间，避免直接的 尴尬和难堪，使活动在特别的形式下 达到最佳的效果。传情的“passport”既是活动现场的入场券也扮演着爱情丘比特的角色，冥冥中为现场嘉宾做牵线搭桥的工作。嘉宾可以通过它寻觅到自己心仪的对象。,活动策划 亮点策划,缘定10分钟 只要现场手持PASSPORT的男女通过 上面的数字编码相加为”11”的倍数，就可上台抽奖，组队时限为10分钟，节目效果热烈、消费者情绪高涨。爱情树 活动现场将设置一颗爱情树，树上系有每日的终极大奖，刺

8、激消费者参与活动的热情。漂流瓶 活动尾声将征集十位没有配对成功的男 女嘉宾的信息放入漂流瓶中，以便当天 活动结束后漂流瓶仍然可以在渴望爱情 的单身男女间传递。,活动流程流程策划（11.09）,单身男走左，女走右的形式进入现场在登记处登记数字编码投入姻缘箱，并领取面具。女嘉宾必须佩带面具方可进入等候区（男嘉宾自愿）。,动感热辣的女生街舞show瞬间抓住观众视线，引爆全场。,主屏幕左右移开，推出爱情树，嘉宾将当日终极大奖系于树上；,大屏幕公布8首既定歌曲，场下观众上台根据选择一首K歌，由软件自动计分，可上台挑战，时限为30分钟；得分最高者获”K歌之王“奖；给单身男女一个初步认识的机会，并活跃现场,

9、王子VS女神,奖品由来福士自定,现场5对自愿组合男女参加获得游戏机会，没有则由主持人通过姻缘箱随机组合分上下半场,游戏（一）要求：2人一组，分5组同时进行比赛。男女嘉宾用身体夹住气球，双方使劲夹破气球。看哪队用时最少为获胜者，摇一次幸运大转盘的机会。,游戏（二）要求：抢椅子游戏，男生为女生抢得宝座，最终获胜者可获得摇一次转盘的机会。,（一）爱情砰砰,（二）为她抢宝座,游戏最后环节，相互产生好感的男女嘉宾相邀，登上舞台在现场揭开对方面具，视为有希望继续交往的意愿。第一对登上舞台参与“真相大白”的男女嘉宾将获得观止22送出的大礼一份。,游戏（三）要求：我做你猜。男女嘉宾由一人针对给出的成语进行肢体

10、表现，不能使用语言，另一个人猜出成语为正确。看哪一对猜对的最多。获胜队获得幸运大转盘机会。,游戏（四）要求：男女嘉宾互问对方自己最感兴趣的问题，对方必须快速回答，一共时间为20秒。规定时间内问答最多的一组获得幸运大转盘的机会。,（三）心有灵犀,（四）20秒快问快答,第一天配对成功的情侣如果继续报名参加第二天的终极PK，就有机会赢得由全城热恋送出的终极大奖一份。,11.09天生一对大奖,11.10号终极大奖,由场下观众从配对成功者中投票选出，哪一对获得的爱情氢气球越多，就胜出；如果当天只有一对配对成功，则直接获得大奖如果当天没有一对成功，则奖项累计到第二天的终极大奖。,活动最后，现场征集十位没有

11、找到合适对象的男嘉宾和十位女嘉宾，将他们的信息装入爱情“漂流瓶”中，交给现场中的嘉宾保管。活动第二天全城热恋负责收回漂流瓶，如想对嘉宾信息有兴趣的单身男女可咨询全城热恋。,活动流程流程策划（11.10）,活动流程流程策划（11.10）,（一）纸杯传情,游戏要求：男女一组，分5组同时进行比赛。一个传递下一个的纸杯内，纸杯内的水倒入小缸内谁的缸内水最多谁获胜。,游戏（二）要求：抢椅子游戏，男生为女生抢得宝座，最终获胜者可获得摇一次转盘的机会。,（二）为她抢宝座,活动流程流程策划（11.10）,（三）心心相印,（四）20秒快问快答,游戏要求：每组一对男女，共5组，把女士的眼晴用布蒙住，在脚上绑着气球

12、，男士自己去踩对方的球，同时要好保护自己的气球和女伴，最后脚上剩下球最多的组获胜。,游戏（四）要求：男女嘉宾互问对方自己最感兴趣的问题，对方必须快速回答，一共时间为20秒。规定时间内问答最多的一组获得幸运大转盘的机会。,活动流程流程策划（11.10）,终极PK跨越险境的亚当夏娃,两天活动产生的天生一对大奖获得者进行终极Pk跨越障碍赛亚当蒙上眼睛背着夏娃在摆满障碍物的地上行走，夏娃在背上指挥，在规定时间内走到终点并拿到玫瑰花的胜出道具：玫瑰花、椅子、矿泉水瓶若干,舞美设计备选（一）,舞台主背景：LED显示屏 舞台两侧：Truss灯光架+大型激光镭射灯+Led Par灯,舞美设计（一）开屏效果,LED主背景更有效便利地应用于整个活动流程，并制造绚丽效果；主背景屏装有滚轮可向左右打开，桃花树即刻显现，启动仪式在此举行，并制造活动噱头；整体舞台效果时尚华丽而不失大气。,舞美设计备选（二）,舞台主背景：喷绘桁架舞台两侧：truss架+大型激光镭射灯+投影仪,舞美设计备选（三）,舞台主背景：喷绘桁架 舞台两侧：电脑灯+投影仪,谢谢观看！,