农夫山泉市场环境及战略分析.ppt
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1、,农夫山泉有点甜,2011-12-19,农夫山泉,源于浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司成立于1996年9月26日,,2001年6月27日改制成为股份有限公司,1999年瓶装饮用水市场占有率排名,农夫山泉为第一,份额为16.39%。2001继续排名第一。,2008年,“农夫山泉”被美国读者文摘评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。,农夫山泉简介,农夫山泉发展史,农夫山泉股份有限公司,原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成为股份有限公司。农夫山泉公司相继建成七座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。公司还拥有专业的实验室,长期从事
2、水与健康的研究,与美国国家实验室,国内的知名科学家进行专项合作,并获得阶段性成果。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备,在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。农夫山泉股份有限公司是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。中华商业信息中心市场监测报告显示,从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中,农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。,农夫山泉只有一个灌装厂,运输路线长,运输成本高。销售和销售商渠道建设不完善。当今水行业竞争激烈。农夫山泉经过其纯净水和天然水的对比广告,在行业内树敌太多。,优势,农夫山泉只有一个灌装厂,运输路线长,运输成本
3、高。销售和销售商渠道建设不完善。当今水行业竞争激烈。农夫山泉经过其纯净水和天然水的对比广告,在行业内树敌太多。,劣势,人们生活水平的提高,对饮用水的要求也提高,在这个大背景下,农夫山泉将受到人们的关注。农夫山泉的水资源生产基地不仅受到自身的保护,而且也是国家一级水资源保护区,得到了国家的保护。政府加强对公众健康的关注,打击劣质水,同时宣传优质水,提高了大家对天然水的关注。随着产品竞争的加剧,优胜劣汰成为必然。,机遇,面临着自然资源枯竭的挑战。消费者对饮料和功能性饮料的喜爱会影响天然水的销量。政府有可能会出于对自然资源的保护会对农夫山泉的开发有所限制。纯净水的整个行业对农夫山泉的反击是很大的,这
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