御泉山执行方案(活动执行方案).ppt
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1、御泉山项目推介会,活动执行方案,御泉山项目推介会策略提案,目录,本案思路策划提纲功能分区/场景布置/活动安排/演艺安排/活动整合/流程安排费用预算关于我们,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,活动思路,最大化的利用百年灵泉这一稀缺资源,为深业御泉山进一步的融入高端居住品质的概念,通过本次活动的举办,将60席泉山源墅推向市场,在社会各界层广泛关注的同时,吸纳目标客户群体,促进项目的销售。,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,基本情况,时间:2008年1月3日,周六时段:10:00-15:30地点:御泉山项目现场类型:房地产项目推介会目的:积累意向客户,签订诚意书任务:让客人在精心营造的雅致气氛中
2、,感受御泉山的前瞻定位以及对圈层生活观的特别诠释,以一场格调高贵的项目推介会和精心接待来感召客人,立即签署诚意书。,御泉山项目推介会策略提案,场景+节目+重量嘉宾+贴心服务+高潮环节,以轻松自然的方式拉近楼盘销售人员与来宾的距离迅速有效地达到积累诚意客户的目的。活动的目的是让客户签署认购合同,因此在所有环节的安排上需要合理设置,不能喧宾夺主,应该动静有序宾主尽欢,本案思路,策划要点,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,活动思路,御泉山项目推介会,利用本次推介会,大量吸引目标客户,通过目标客户的积累,使之能感受到御泉山的前瞻定位和项目品质,我们的直接客群锁定:以石鼓为主,辐射周边城区,客户目标多
3、以高端客户为主。,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,活动思路,现场布置概念化:不断的把深业的产品及御泉山的品质概念宣传渗透到会议现场中去,让与会者亲身感受到御泉山带来的高尚生活会议概念体验化:围绕会议概念,通过各种情景化、视频化、语音化的设置,不仅让与 会人员对产品概念有比较清楚的认知,还让他们对产品本身具有高度 的认同感,会议议程明星化:通过多请一些行业领导、技术专家、政府领导、营销专家、媒体记者 或知名人士等,为会议锦上添花,营造出一个大企业、大品牌的“势”,,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,方 案 一御泉山会所作为推介会主会场
4、,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,舞台区,水 吧,洽谈区,签到区,迎宾区,迎宾区,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,功能分区,方案一缺点:1、销售大厅共有面积285平米,不足以容纳300人的聚会;2、如果占用销售大厅,将造成客户与售楼员之间沟通不便。,御泉山项目推介会策略提案,方 案 二半山泳池作为推介会主会场,策划提纲,功能分区,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,舞台区,嘉宾区,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,在半山泳池前段搭建欧式劳伦斯篷房作为活动主会场,将使景观与现场成为一体,增加活动现场品质感。,御
5、泉山项目推介会策略提案,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,功能分区,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,主会场虚拟效果图,设计说明:舞台背景由高清LED大屏幕和6根欧式罗马柱组成,背景后方由质感很强的香摈色薄纱进行装饰,本设计简洁,大气,清晰的向来宾传递了项目的高品质和楼盘定位风格。,(LED大屏幕推荐),御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,外围常规物料布置,策划提纲,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,沿活动主通道,铺设红地毯,形成迎宾大道。,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,会所部分,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,花艺布置签到处大
6、门入口处摆放典雅的欧式花柱,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,策划提纲,签到台布置风格,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,策划提纲,现场的礼仪小姐由专业模特进行担任,御泉山项目推介会策略提案,接待诚意客户导示牌,导示牌样式一,导示牌样式二,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,签到区台花,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,售楼处花艺布置,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,大堂内局部花饰,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项
7、目推介会策略提案,并用电脑灯将御泉山的logo设置进去,在整个大厅里舒缓的扫描,使售楼处现场的更加具品质感。,本案思路,场景布置,策划提纲,地点:大厅一角描述:摆设高雅弧形小景,其前置圆形小舞台,现场演绎优雅的天籁。,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,本案思路,场景布置,主会场部分,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,中央景观轴迎宾花柱,本案思路,场景布置,策划提纲,园区太阳伞,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,御泉山项目推介会策略提案,细节布置,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,项目部分,内
8、场部分,金色品质蝴蝶结体现高贵飘逸的水晶纱,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,外场部分,样板房,金屋美媛,样板间安排专业model,或站或倚或坐在瞬间体现人与空间的和谐融入与唯美家居生活韵律,动静结合,让来宾参观样板间的同时真实体验生活色调。,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,项目部分,样板房,ROOM GIRL,御泉山项目推介会策略提案,内场装饰劳伦斯篷房受现场环境的制约,主题活动没有场地举行,现场搭建欧式劳伦斯篷房,不仅能够解决好场地问题,而且将有效的提升活动品质。,策划提纲,现场布置,御泉山项目推介会策略提案,在餐饮区内设置水吧,吧台可由真冰雕刻而成,水吧可提供咖啡、饮料、苏打水、鸡
9、尾酒等,本案思路,场景布置,策划提纲,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,现场布置,餐饮部分,御泉山项目推介会策略提案,影像资料播放平台,Led大屏幕,策划提纲,现场布置,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,活动安排,主题礼品专属设计,御泉水的品质已相当接近“世界最好的天然矿泉水”欧洲依云矿泉水标准。依云矿泉水在中国市场上售价高达98元每瓶,而同样品质,在东莞御泉山,却是户户都可享用的生活饮用水。这“御泉水美”的珍贵之处,不言而喻。,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,活动部分,活动构成:项目推介会+御泉山启泉仪式,御泉山项目推介会策略提案,策划提纲,活动部分,项目推介方式,专家推介形式,邀请
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