上京新航线整合.ppt

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1、爱飞翔上京新航线为爱启航上京新航线公关推广整合策划案（08月-12月）赛博方舟公关顾问二零零五年七月,中国房地产界首次以“国际家庭交流”为主题定制的项目整合推广公关系列活动，结合项目的国际化社区定位以及目标人群的国际化生活方式，展现项目无与伦比的国际化风采。赛博方舟公关顾问公司客户总监，中国房地产公关策划发起人，2003年北京房地产十大营销案例获得者简榛先生亲历主持整体策划，掀动上京新航线全面推广巨浪。为期5个月的活动，包含预热、开盘、延展等三大公关事件，以家表情、爱飞翔、心环游、家年华四大主题串联项目推广流程，通过互动参与的形式，深入到目标客户群体的心灵深处，真诚面对所有的家庭。开盘活动以飞

2、行之旅主题定制化包装，登记卡请柬设计，迎宾机舱走廊、空姐礼仪、飞机造型舞台设计、启航大典、50 位空姐的笑脸，开发商中国民航的实力背景显露无遗。著名电视栏目国际双行线将针对上京新航线参与招募的家庭共同探讨国际化家庭文化构建，引发社会意义层面的思考，同时展现上京新航线国际化社区的开发理念。,开盘庆典中将再现2004雅典残奥会闭幕式中震撼世界的“8分钟”中国残疾人艺术团表演的“千手观音”。同时现场举行捐赠仪式，展现开发商热心关注公益事业，天下一家的社会性视角。布仁巴雅尔携其太太和七岁的侄女英格玛为来宾献上引起广泛好评的歌曲吉祥三宝。歌曲描绘的阳光、健康、绿意和家庭的天伦之乐，营造出的美好氛围令人生

3、出无限感动。后续活动联袂北京电视台相约新家庭栏目，展开“国际友好家庭互访”，电视记者进行全程记录，捕捉家长和孩子各自的变化和情感收获。从而展开更为深入的宣传推广，增进上京新航线的知名度和美誉度。,一座建筑具有居住的功能它便有了骨骼一座建筑拥有优美的园林它便有了血肉倘若一座建筑有了翅膀和爱那么它又拥有了什么呢？爱 飞翔上京新航线 为爱启航,爱飞翔上京新航线为爱启航第一部分：公关推广策略第二部分：预热活动家表情上京新航线国际欢乐家庭招募第三部分：开盘活动爱飞翔上京新航线为爱启航开盘盛典第四部分：延展活动心环游上京新航线国际家庭交流活动第五部分：后续活动上京新航线公关推广后续活动第六部分：公关宣传建

4、议案（预热活动、开盘活动部分）,方案目录,公关推广策略,第一部分,爱飞翔上京新航线为爱启航项目梳理推广关键词关键词演绎推广主题推广战略推广攻势整合,方案目录,上京新航线中国民航的实力背景国家认证的望京区域第一个健康住宅国际人士，海外留学人士、韩国人士30-40岁人群，三口之家,项目梳理,上京新航线国际家庭交流,推广关键词,国际：国际化的社区，国际化的人群家庭：和谐的家庭构架，和睦的邻里关系交流：因为居住，大家的距离变得更近如果要用一个字将国际、家庭、交流串连起来，我们想到了爱,关键词演绎,爱 飞翔上京新航线 为爱启航爱情之爱、亲情之爱、友情之爱、自然之爱、时尚之爱、生活之爱、运动之爱、健康之爱

5、、全世界的爱,推广主题,推广战略,以“上京新航线 为爱启航”为战略思路,将“国际、家庭、交流”融入项目公关推广,目标客户产生对于项目的认同感和归属感,上京新航线知名度、美誉度、信誉度提高,通过以“爱”为主题的演绎，赋予项目灵魂,从而达到项目与目标客户人群的心理对应,上京新航线项目的推广销售得到有力促进,推广攻势整合,本方案针对上京新航线08月12月公关推广而设计，以“上京新航线 为爱启航”为主线，以主题性的公关活动为核心，整个推广进程将分为以下四部分：预热活动家表情上京新航线国际欢乐家庭招募开盘活动爱飞翔上京新航线为爱启航开盘盛典延展活动心环游上京新航线国际家庭交流活动后续活动上京新航线公关推

6、广后续活动,预热活动,活动时间：08月中旬09月中旬主题活动：家表情上京新航线国际欢乐家庭招募活动简介：通过媒体、售楼处进行国际家庭的招募，全面深入目标客层，掀起“国际家庭”活力生活秀。,公关宣传,宣传目的：以预热活动为引爆点，掀起项目的整体宣传08月上旬，媒体见面会，启动媒体公关行动；08月中旬，启动第一轮媒体广告；硬广、软文、网站炒热家表情上京新航线国际欢乐家庭招募活动。,开盘活动,活动时间：09月中旬主题活动：爱飞翔上京新航线为爱启航开盘盛典活动简介：配合项目开盘，结合前期国际家庭的招募，以家庭为核心组织项目的开盘活动，展现国际化家庭生活风采。,公关宣传,宣传目的：以开盘活动为突破点，将

7、项目优势和项目的推广理念结合，全面树立开发商形象启动第二轮媒体广告，项目形象推出；软文、网站结合开盘活动的多个新闻点，阐释项目与目标人群的对应关系，从而全面展开项目的宣传攻势。,延展活动,活动时间：09月下旬-10月下旬主题活动：心环游上京新航线国际家庭交流活动活动简介：延续预热及开盘活动，配合“国际家庭交流”的主题，组织“国际友好家庭互访”。,公关宣传,宣传目的：以主题事件为基础，延续开盘的人气，进一步提高项目的知名度和美誉度软文、网站配合活动进行宣传推广总结性的将宣传推广提升到开发商开发理念、生活倡导、运营理念等品牌建设的层面上来,后续活动,活动时间：11月初12月底活动列举：家年华上京新

8、航线欢乐家庭拓展家年华上京新航线圣诞派对,公关宣传,宣传目的：结合公关活动，进行消息性报道，保证项目持续的曝光度软文、网站配合活动进行宣传推广项目的各类工程信息、销售节点的披露,预热活动家表情上京新航线国际欢乐家庭招募,第二部分,活动概况公关指向活动简介运作思路运作流程,方案目录,活动主题：家表情上京新航线国际欢乐家庭招募活动时间：8月中旬开始起动（暂定）参与人群：外籍家庭，国际家庭（成员中有外籍人士），拥有海外生活经历 的家庭及其他家庭主办单位：上京新航线承办单位：赛博方舟（公关执行）媒体协办：北京电视台国际双行线栏目,活动概况,树立旗帜，占领市场，迅速建立起项目的知名度和美誉度高举高打，重

9、拳出击，扩大客户对项目的认知以面带点，充分挖掘目标客层的心理对位感稳定客户，延续目标客层对项目的期待感,公关指向,通过媒体、售楼处进行国际家庭的招募，招募内容包括才艺展示、家庭摄影摄像等;根据参选家庭的展示才艺和提供的作品进行选秀;通过选秀的家庭：A才艺展示的家庭将配备专业的辅导老师（舞蹈、音乐等）进行相关的辅导;B对于提供家庭摄影摄像的家庭，其提交的入选作品将整理成可供展示的成品;派专业的摄像师对其家庭进行生活纪录影片的拍摄（不同家庭不同选题）；作为开盘的预热活动，此阶段将完成开盘时可供展示的三种作品：A、经过培训包装之后的家庭演艺；B、家庭摄影摄像作品；C、欢乐家庭生活纪录片。,活动简介,

10、运作思路,国际欢乐家庭招募,第一阶段：报名,第二阶段：选秀,第三阶段：培训,开盘盛典,国际欢乐家庭招募,工作时间：8月中旬工作内容：1、成立工作组由开发商工作人员、赛博方舟工作人员及相关专业人士组成工作组，明确分工，责任到人。2、制定招募规则、工作计划，并制作成活动手册3、制作招募海报、报名表格、参与细则4、发布硬广，售楼处张贴海报，网站链接，向客户、意向客户发函通知,第一阶段：报名,工作时间：第一二周工作内容：A、组织售楼处开始报名工作，发放活动资料，填写报名表格等B、收集参与家庭提供的摄影摄像作品活动宣传：通过售楼处宣传、硬广、网站等进行前期宣传,第二阶段：选秀,工作时间：第三周工作内容：

11、A、组织参与家庭进行集中性的才艺选秀B、评选出入围的摄影摄像作品 活动宣传：通过售楼处宣传、软文、网站等进行跟踪报道,第三阶段：培训,工作时间：第四周工作内容：A、对才艺展示的家庭，根据其表演项目，邀请专业人士进行为期1个星期的专业辅导B、对入围的摄影摄像作品进行后期的编辑处理C、派专业的摄像师对所有入围家庭中具有代表性的家庭（也是开盘活动中参与访谈的家庭）进行生活纪录影片的拍摄（23天），并进行后期剪辑处理,开盘盛典,此部分详见开盘盛典策划方案。,开盘活动爱飞翔上京新航线为爱启航开盘盛典,第三部分,方案目录,活动概况预期目标活动分区活动时段分区设置环节描述活动流程,活动概况,活动名称：爱飞翔

12、上京新航线为爱启航开盘盛典活动时间：2005年09月中旬X日 活动地点：上京新航线现场活动规模：300-400人参与人群：开发商、邀请嘉宾、意向客户、合作单位、媒体人士活动理念：高贵、典雅、欢乐、互动,预期目标,突出开发商实力背景及上京新航线项目特色事件式营销形成新闻热点，全面引发社会关注度充分为上京新航线开盘聚敛人气，提高项目知名度与美誉度,活动分区,活动分区图,迎宾签到尊贵礼遇期待感动19：0019：30,停车区,工作时间：工作内容：协助来宾泊车，入场工作人员：礼仪人员、保安环境设置：多组停车路引指示系统工作流程：保安人员首先进行停车证确认保安人员为来宾进行车位引领礼仪人员指导来宾由停车场

13、进入会场签到处注：场外路边及路口均有保安人员礼仪人员及路引系统,来宾停车证,路引指示,机场路引,签到区,工作内容：协助来宾、媒体签到工作人员：礼仪人员环境设置：贵宾及媒体签到中心、机舱迎宾大道工作流程：1、礼仪人员请来宾出示邀请函2、礼仪人员微笑恭身迎宾，全程引导细致服务3、来宾通过机舱迎宾大道4、礼仪人员引导嘉宾飞机模型签到大典5、礼仪人员发送赠品（上京新航线主题定制化邮票）6、礼仪人员为贵宾佩戴活动专属胸花并引领贵宾到主会场区7、新闻媒体至媒体签到中心签到并领取项目资料和新闻稿。8、礼仪人员进行内容和活动分区的简单介绍注：考虑到新闻媒体，特另辟媒体签到处,迎宾机舱走廊,迎宾机舱走廊,鲜花拱

14、门,飞机乘务员,届时活动现场将特别安排空姐、空少为贵宾提供热情细致的服务！,登机卡,回归签到,样板间示范区,工作内容：引领来宾参观样板间工作人员：空姐礼仪、销售人员环境设置：招募家庭摄影作品展工作流程：1、礼仪人员恭迎来宾2、销售人员引领来宾参观样板间,VIP贵宾区,工作内容：贵宾候场休息工作人员：礼仪人员、销售人员环境设置：茶水、西点、桌花及上京新航线项目资料工作流程：1、领导、贵宾入场时将由专人接待至贵宾间休息，静候活动开场2、欢庆晚会正式开场前10分钟由礼仪人员引至主会场专属贵宾区落座,演员候场区,工作内容：演出团队候场休息工作人员：礼仪人员及演出团队相关助理人员环境设置：演出用道具、服

15、装等工作流程：1、演艺家庭、吉祥三宝团队、千手观音团队助理及化妆师、服装师、道具师等为上场做全套准备2、演出团队候场休息，待活动正式开始前由专人将演出团队带至台侧,自助晚宴贵宾享受饕餮美食19：2020：00,餐饮区,工作内容：优雅乐队营造轻松氛围，五星级酒店专员全程细致服务工作人员：礼仪人员、餐饮服务人员、保洁人员等环境设置：会场内布置活动主题展板工作流程：1、领导、贵宾享用上京新航线精心准备的自助晚宴2、晚宴后至主会场等待庆典晚会开始,庆典晚会为爱启航20：0022：00,晚会欢庆区,整个舞台被设计成巨大的客机，客机的窗口由等离子电视构成。数十组专业电脑等编程灯光特效和专业电脑调控音响特效

16、配合，全程营造出绚丽多姿的奇幻效果！,舞台设计,舞台设计,炫彩空间,专业的舞美灯光团队以电视台大型晚会规格倾力设计、搭建华丽的灯光布景。变幻莫测且豪气十足的专业化舞台及灯光宛如阳光盛放，为上京新航线开盘盛典平添亮彩！,炫彩空间,专业舞台的两侧数个闪耀着璀璨光彩的水晶奖杯放置于盛典荣耀礼台之上汗水和智慧凝结成的水晶奖杯最终将会把荣耀和欢乐传递给他的主人,氛围布置,氛围布置,氛围布置,赵普北京电视台最为活跃和制作大型现场节目最为倚重的主持人之一。是北京台迄今为止主持节目类型跨度最大的主持人。先后获得：中国广播电视学会奖；中国新闻奖现场直播奖；全国法制节目“金剑奖”；三获北京电视艺术最高奖“春燕杯”

17、。,飞机乘务长,韩晓燕北京电视台精品生活栏目主持人，主持风格轻松风雅，主持了北京台多个大型文艺演出。在地产界的活动中，有丰富的主持经验。中国广播电视学会“金话筒”奖得主。,飞行景观,起飞准备灯光表演开场 工作时间：20：00-20：02工作内容：大型梦幻灯光表演绚彩开场效果配合：背景音乐、灯光效果背景声音：各位旅客您好，您现在乘座的是即将起飞的上京新航线号国际航班，本次航班将飞行时间约为120分钟，飞机即将起飞，请您系好安全带，祝您旅途愉快！(主持人中英文讲解/接飞机引擎声音）随后，机舱盖慢慢开启，主持人缓缓走出来,启航大典开盘仪式工作时间：20：02-20：05 工作内容：飞机乘务长赵普/韩

18、晓艳宣布起飞！效果配合：飞机起动装置、引擎声效、灯光效果、大屏幕、旋风彩虹乘务长话：届时将配合活动主题特别制作一个飞机起动装置。在此环节中，主持人将邀请上京新航线的相关领导共同上台，在全场来宾“10、9、81”的倒计时声中，领导共同拉动起动拉杆，随之舞台灯光绚彩闪耀，音响发出巨大的飞机引擎声效，等离子电视随之放映天空画面，大型特效旋风彩虹瞬间喷发，活动现场漫天花雨,飞行景观,启动装置示意,工作时间：20：05-20：10工作内容：主持人隆重邀请开发商领导为本次盛典致词。效果配合：灯光效果工作人员：主持人、开发商领导、礼仪人员注：领导上下台由礼仪小姐全程引领,致词大典,工作时间：20：10-20

19、：20工作内容：开发商工作人员配合大屏幕演示，向所有来宾进行项目推介。工作人员：主持人、开发商工作人员、礼仪人员,项目推介,家表情访谈 工作时间：20：20-20：40工作内容：现场邀请3个有代表性的国际家庭（外籍家庭、中外结合家庭、有海 外生活经历的家庭），进行访谈，探讨国际家庭生活效果配合：欢乐家庭生活纪录片、招募家庭的生活录像工作人员：北京电视台国际双行线此环节巧妙地将项目的目标人群、国际化社区、国际化的家庭文化融于一炉，通过多角度，多媒体，同时又是来宾自己参与的方式，使所有的来宾对于国际化家庭生活产生共鸣。,国际双行线,国际双行线是北京电视台的一档大型国际谈话栏目。1999年年底开播。

20、其独特的视角、无障碍的交流形式和或诙谐幽默或蕴涵深厚人文精神的节目风格受到了广大观众的认可，具有了一定的品牌效应。国际双行线演播单元由中外嘉宾和百人规模的中外观众共同组成，主持人采用中英文双语主持，现场嘉宾观众通过国内一流同声传译实现无障碍的沟通。栏目关注人类共同的话题，探讨东西方文化差异与冲突，实现真正意义与形式上的国际交流。栏目主题突出文化与社会的差异性，增强对比感。国内外专题片突出故事化、情节化、个性化。,资源简介,幸运抽奖：三等奖,工作时间：20：40-20：45工作内容：主持人解释三等奖的获奖方法工作人员：主持人、50位空姐相关介绍：三等奖采用来宾摸座椅的方式进行，凡在座椅底下摸到装

21、有空姐笑脸祝福卡信封的即为获奖；,空姐的笑脸,工作时间：20：45-20：50工作内容：50位空姐分别上场，为来宾献上最迷人的微笑工作人员：主持人、50位空姐相关介绍：展现开发商的背景，以空中小姐国际化的笑脸作为项目的“表情”，寓意国际化的社区，国际化的服务。,家庭亮相+才艺展示+颁奖盛典 工作时间：20：50-21：05工作内容：在前期预热活动中，参与展示的国际家庭经过为期一周的专业指导以后，并经过造型师的打造，闪亮登场效果配合：活动前期的记录视频等家庭亮相：全场灯光转暗，伴着欢快有力的鼓声，来自英伦的世界著名互动鼓乐组合DREAM DREM震撼登场才艺展示：3个参与家庭开始精彩的才艺展示颁

22、奖盛典：领导为各个家庭颁奖。注：1、参与家庭将在活动前几小时得到鼓乐组合的专业培训。2、所有家庭都获奖，奖项分别为“欢乐家庭”、“活力家庭”、“时尚家庭”等。,欢乐家年华,工作时间：21：05-21：15工作内容：主持人带领来宾进行互动游戏效果配合：背景音乐、大屏幕捕捉动人时刻相关简介：邀请3个家庭，每个家庭3人；3个工作人员穿着卡通造型毛绒衣服，衣服上沾有许多毛绒玩具，3组家庭成员前胸及背后绑有粘扣三个家庭需要在1分钟之内尽量多地将工作人员身上的毛绒玩具粘到自己身上；优胜的家庭获得奖品（XXXXX），其他家庭获得纪念品（XXXXX）,欢乐互动：欢乐家庭,工作时间：21：15-21：20工作内

23、容：布仁巴雅尔一家为来宾献上最近广受欢迎的歌曲吉祥三宝，牵动来宾爱家的心。效果配合：灯光效果相关简介：吉祥三宝是一首引起广泛好评的作品，词曲全部由中国国际广播电台的记者、翻译和蒙语主持布仁巴雅尔完成，是他为女儿诺尔曼的三岁生日而作。歌曲由布仁与其太太和七岁的侄女英格玛用地道的蒙语演唱。歌曲中的太阳月亮星星、花儿草儿果实、爸爸妈妈和女儿，虽是造化使然，天地共有，但其中的亲情与至爱却惟独人类所独有。作品充满了阳光、健康、绿意和家庭的天伦之乐，其营造出的美好氛围令人生出无限感动。,吉祥三宝,吉祥三宝歌词大意爸爸，太阳、月亮和星星是什么吉祥三宝妈妈，绿叶、花朵和果实是什么吉祥三宝爸爸、妈妈和我是什么吉

24、祥三宝吉祥三宝，永远吉祥,吉祥三宝,幸运抽奖：二等奖,工作时间：21：20-21：25工作内容：主持人隆重邀请开发商领导抽取二等奖工作人员：主持人相关介绍：1、主持人邀请抽奖领导上台2、礼仪人员将抽奖箱抬上舞台3、抽奖领导从抽奖箱中抽取5名幸运来宾的登机卡副券4、主持人宣布获奖名单，并有请获奖来宾上台5、抽奖领导为获奖来宾颁奖注：二等奖奖品为xxxx,抽奖箱设计,工作时间：21：25-21：35工作内容：上京新航线领导关注公益事业，特别为中国残疾人艺术团进行现 场捐赠仪式效果配合：灯光效果、背景音乐注：捐赠使用银行支票板的形式，由开发商现场填写,爱心捐助,工作时间：21：35-21：45工作内

25、容：中国残疾人艺术团献上残奥会上震撼世界的精彩演艺千手观 音，为上京新航线，为到场的家庭祈祷幸福。效果配合：灯光效果、背景音乐、烟火特效聋哑姑娘邰丽华与20位同伴结为一体，以慈祥的千手观音形象立于莲花台上，在金碧辉煌拱门下，以缤纷的手姿与斑斓的色彩，述说着内心的美丽言语；相随激昂的乐曲，舞者鱼贯而入舒展在多边形舞台，以婀娜的舞姿与欢悦的眼神，描绘着脑海中的梦想天堂；4位手语指挥，天使般地相伴四周，向舞者解读着他们无法听见的音乐。,千手观音,千手观音,幸运抽奖：一等奖,工作时间：21：45-21：50工作内容：主持人隆重邀请开发商领导抽取3位幸运来宾；来宾上台后抽取一等奖工作人员：主持人相关介绍

26、：1、主持人邀请抽奖领导上台2、礼仪人员将抽奖箱和号箱抬上舞台3、抽奖领导从抽奖箱中抽取3个幸运来宾的登机卡副券4、主持人邀请幸运来宾上台5、幸运来宾一次从代表个十百千万位的号箱中抽取号球，形成的数字即为免费提供的机票里程数。,工作时间：21：50工作内容：活动的最后，参与访谈的家庭和参与才艺展示的家庭，所有的家庭成员将挂有闪耀光彩的小星星的气球递送到观众区，大家一同放飞愉悦的心情。,放飞心情,工作时间：21:50工作内容：1、乘务长致结束词，再次欢迎来宾的热情光临 2、空姐欢送来宾离开活动现场 3、保安人员协助维护撤场秩序 4、保安人员协助来宾驱车离开活动尾声伴随着主持人深情款款、依依不舍的

27、话语，本次盛典落幕，旋风彩虹漫天花雨，最煽情的感动，最难忘的一幕，将留给所有来宾永生难忘的回忆。,飞机着陆,活动流程,20：00-20：02起 飞 准 备灯光表演开场20：02-20：05启 航 大 典开盘仪式20：05-20：10致 词 大 典20：10-20：20项 目 推 介20：20-20：40国际双行线家表情访谈20：40-20：45幸 运 抽 奖三等奖抽奖20：45-20：50空姐的笑脸20：50-21：05欢乐嘉年华家庭亮相+才艺展示+颁奖盛典21：05-21：15欢 乐 互 动欢乐家庭21：15-21：20吉 祥 三 宝21：20-21：25幸 运 抽 奖二等奖抽奖21：25-

28、21：35爱 心 捐 助21：35-21：45千 手 观 音21：45-21：50幸 运 抽 奖一等奖抽奖21：50 放飞心情/飞机着陆,延展活动心环游上京新航线国际家庭交流活动,第四部分,公关指向活动思路活动概况资源简介运作思路运作流程备注说明,方案目录,以具有传播性的公关事件，延续开盘的销售热度进一步增强项目的知名度和美誉度,公关指向,活动思路,借助中国民航的超强的实力、良好的信誉及强大的资源优势，延续预热及开盘活动，配合“国际家庭交流”的主题，以“国际友好家庭互访的形式”，组织具有传播价值的公关活动。,活动主题：心环游上京新航线国际家庭交流活动活动时间：9月下旬-10月下旬参与人群：前期

29、招募活动中甄选的家庭（3个）及其他家庭主办单位：上京新航线承办单位：赛博方舟（公关执行）媒体协办：北京电视台青少频道相约新家庭栏目,活动概况,资源简介,相约新家庭每周日晚BTV8黄金时间播出，全长50分钟。每期节目有两个家庭参与。两个家庭将各自的孩子进行“交换”，之后临时组成的家庭在一起共同生活一周*的时间。在这一周的时间里，他们不仅要按照平常的作息时间上班、上学。电视记者，将分别将两个临时家庭的生活进行全程记录。捕捉家长和孩子各自的变化和情感收获。一周之后，栏目组将邀请两个家庭走进演播室，同主持人和教育专家进行讨论。孩子们在坦诚的交流当中获得启发和教育；家长们在“换位”经历中进行反思和探讨。

30、最终促成7天交换生活之后的理性思考。,运作思路,国际友好家庭互访,第一阶段：家庭报名,第二阶段：资格确认,第四阶段：录制节目,第三阶段：家庭互访,国际欢乐家庭招募,工作时间：9月下旬-10月下旬工作内容：1、成立工作组由开发商工作人员、赛博方舟工作人员及相关专业人士组成工作组，明确分工，责任到人。2、制定招募规则、工作计划，并制作成活动手册3、制作招募海报、报名表格、参与细则4、发布硬广，售楼处张贴海报，网站链接，向客户、意向客户发函通知,第一阶段：报名,工作时间：第一周工作内容：组织售楼处开始报名工作，发放活动资料，填写报名表格等活动宣传：通过售楼处宣传、硬广、网站等进行前期宣传,第二阶段：

31、资格确认,工作时间：第二周工作内容：对参与家庭按照资格审核的要求进行资格确认 活动宣传：通过售楼处宣传、软文、网站等进行跟踪报道,第三阶段：家庭互访,工作时间：第三周工作内容：A、参与的家庭开始正式的家庭互访，派专业的摄像师对其生活进行生活纪录影片的拍摄，并进行后期剪辑处理,第四阶段：录制节目,工作时间：第四周工作内容：栏目组将邀请参与家庭走进演播室，同主持人和教育专家进行讨论。孩子们在坦诚的交流当中获得启发和教育；家长们在“换位”经历中进行反思和探讨。,备注说明,本活动也可以提升为国与国之间的家庭交流，比如中国家庭和韩国家庭相互交流。但操作需要联系两国的文化教育部门，利用国际学校的方式进行，

32、操作过程比较繁琐，如开发商确定为此种形式，我公司将开展进一步的洽谈工作。,后续活动,第五部分,活动列举,家年华上京新航线欢乐家庭拓展以艺术修养、家居生活、情趣爱好为内容，每周进行小型的来宾互动体验活动。家年华上京新航线圣诞派对结合节日气氛，举办年底的嘉年华活动，对客户进行公关答谢。,公关宣传建议案（预热、开盘活动部分）,第六部分,项目推广解读,1、产品核心优势（民航实力及品牌、区位环境资源优势、建筑设计规划优势）2、项目产品定位（建筑生态化、生活方式创新化及原创标准健康社区的演绎、国际化社区交流生活使项目成为购房者真正的理想居所）3、客户需求（消费者对区域的理解、对居住条件的提升、对健康的追求

33、、对交流的渴望正好迎合了本项目的特性）,推广核心,产品定位,公关推广,客户需求,项目优势,公关事件报道,宣传主题：爱 飞翔 2005上京新航线为爱启航,宣传目的：对“上京新航线”项目面市所引起的地产热点跟踪及综述，从而引出中国民航强大的实力及品牌形象的体现、“上京新航线”项目的特质以及产品所带给人们的国际化社区的感受。重点是集中造势，在短时间内吸引更多的媒体和受众关注“上京新航线”项目开盘、对望京乃至京城地产建筑设计理念、对人们生活方式和生活追求引起的广泛影响。,传播重点,中国民航超强实力、品牌及信誉传达；“上京新航线”面市引起望京区域再度热点；望京区域原创绿色健康住宅诞生；住宅特色与区域特色

34、结合引发国际家庭文化交流趋势；解读“上京新航线”项目特性，传达“上京新航线”的项目品质；活动亮点报道,公关宣传计划（前期预热）,第一阶段：通过媒体、售楼处进行国际家庭的招募，招募内容包括才艺展示、家庭摄影摄像等。第二阶段：对参选的家庭进行筛选。才艺展示的家庭将配备专业的辅导老师（舞蹈、音乐等）进行相关的辅导；对于提供家庭摄影摄像的家庭，派专业的摄像师对其家庭进行生活纪录影片的拍摄（不同家庭不同选题），其提交的入选作品也将整理成可供展示的成品。最终由北京电视台国际双行线栏目对臻选出来的家庭进行访谈。,媒体备选（前期预热）,北京青年报、北京晚报、新京报、北京现代商报、CHINA DAILY、城市画

35、报、今日北京、中国民航报、东方航空报、南方航空报、北方航空报、新浪、搜狐焦点、TOM、雅虎、263,招募周期：活动前一个月招募方式：报头、报栏、资讯、售楼处张贴海报等形式,公关宣传计划（后期报道）,宣传周期：活动后23周内（杂志媒体除外）宣传方式：新闻性报道为主，其中安排三至四篇1500字左右的大稿。新闻稿发布字数：约200字（报道字数计算方法：按照发布的版面面积计算，包含图片及标题版面，同时按照每平方厘米8个字的标准计算）,平面类：全国类：经济观察报、21世纪经济报道、财经时报、第一财经日报、中华工商时报、中国经营报、经济参考报、CHINA DAILY、人民日报、人民日报海外版、参考消息、环

36、球时报、中华工商时报、光明日报、经济日报、证券日报、财富时报、中国消费者报、中国房地产报、中国民航报、东方航空报、南方航空报、北方航空报、航空旅游报北京地区：北京青年报(广厦时代)、北京晚报(楼宇周刊)、北京晨报(房产资讯)、北京青年周刊、京华时报、北京娱乐信报(一周房产)、新京报、北京现代商报、华夏时报、新北京楼市、北京日报、法制晚报、北京楼市周刊、新北京楼市,媒体配合(发稿率80%),杂志类：时尚、嘉人、瑞丽家居、新地产、地产互动、楼市、生活速递、目标、时尚置业、高尔夫、今日民航、中国之翼、东方航空报、南方航空报、中国空港、蓝天时尚、新航空、上海航空、国际航空网站：搜狐、新浪、焦点、千龙、TOM、263、雅虎、QQ产经频道、中国房地产网电视：北京电视台国际双行线、精品生活、首都经济报道、旅游卫视、凤凰卫视,THE END&THANKS,