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2、,“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”;2004年、2005年,“美特斯邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”,荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”,“美特斯邦威”商标被认定为中国驰名商标。2008年8月28日,美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。,Meters/bonwe,企业简介,组织分析,Meters/bonwe,企业简介,环境及营销策略,结论与建议,企业简介,Meters/bonwe,突出个性文化的思潮在服饰方面也体现得越来越明显
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4、,目前代言人主要有周杰伦、张韶涵、潘玮柏、赵晨浩、热力兄弟 乔任梁以及 Angelababy,以前代言人郭富城。富城 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落于康桥东路 2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”.,Meters/bonwe,营销策略,与此同时,美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”,试水高端服饰领域,拓展新的销售市场。并邀请越狱男主角温特沃斯米勒,另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的布鲁娜特诺里奥作为全新品牌“ME&CITY”的代言人。,广告营销,Meters/bonwe,营销策略,网络营销,美特斯邦威自己在网络上建服装专卖店一方面是利用现有的
5、taobao、paipai等平台另外一方面也自建网络平台。,营销策略,Meters/bonwe,整合营销,除了上述策略以外,美特斯邦威还运用里各种各样的方式来扩大自己的品牌知名度,提高消费者对自己的认知感。,Meters/bonwe,营销策略,Meters/bonwe,营销策略,2010年美邦新品推广活动策划方案,Meters/bonwe,营销策略,主体活动,美邦邀你携手MTEE 2010年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀,美特斯邦威街舞大赛,美邦教育行,手绘美邦绘出你心中的美邦印象,背景分析,营销策略,结论与建议,Meters/bonwe,总结,面临的问题:1.美邦的知名度上升,但是在消费者眼中,美邦是中低档次的品牌。2.美邦的休闲服装跟其他品牌的休闲服大同小异,无明显的独特性。3.众多营销模式的兴起和运用,使美邦的“虚拟经营模式”不再占优势。,Meters/bonwe,建议,1.继续提升品牌知名度,提高产品档次,为进一步拓展市场打下基础2.要专注于从产品的特色,设计出适应市场的新产品3.创新管理体制,降低运营成本,Meters/bonwe,谢谢!,
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