090302LPGA女子职业高尔夫巡回赛中国站.ppt

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1、2009年LPGA女子职业高尔夫巡回赛合作方案,赛事回顾&简介,阿尔弗雷德森赢得了首届大新华航空LPGA冠军,赛事回顾-2008年大新华航空LPGA,2008年10月24日至26日，赛事在海南岛省会海口海南西海岸高尔夫球会举行，63名世界最佳选手竞逐180万美元的奖金。这是LPGA首度登陆中国这个全球增长最快的一个高尔夫市场，并成为LPGA年终亚洲赛中奖金最丰厚的赛事。参加赛事的众多球星当中有当时排名劳力士官方排名第二位，来自瑞典的安妮卡索伦斯坦、赢得2008年麦当劳公开赛，当时世界排名第三的中国台北选手曾雅妮以及世界排名第四的挪威选手苏珊彼特森。此外，还有赢得美国女子公开赛，来自韩国的的朴英

2、碧，她的同国队友李善华、崔罗莲，来自瑞典的海伦阿夫德森和来自美国的克里斯蒂科尔等。海伦阿夫德森在决赛前一天还落后领先球员5杆的情况下，通过在决赛轮打出65杆，低于标准杆7杆的优异表现，以领先第二名的曾雅妮三杆优势，在海口西海岸高尔夫球会夺得了首届大新华航空LPGA的桂冠。获得最好成绩的中国球员是排名第六，总成绩211杆，低于标准杆5杆的冯姗姗，她也是首位获得LPGA巡回赛参赛资格的中国球员。,阵容63名球员 51名LPGA球员、8名中国球员、4 名赞助商邀请球员8名LPGA奖金榜排名前10名的球员参赛6名世界女子职业高尔夫排名前10的球员参赛,赛果,赛事回顾-2008年选手阵容,高球女皇 安妮

3、卡索伦斯坦,中国女子LPGA第一人曾雅尼,挪威顶尖球员苏珊彼得森,Kraft Nabisco冠军摩根普瑞斯,美国公开赛冠军 朴英碧,韩国最成功的球员朴世莉,中国未来之星 冯姗珊,HSBC世界女子比洞赛冠军 李善华,赛事回顾-2008年选手阵容,张静,劳拉-戴维斯,金楚笼,崔萝莲,斯塔西-普拉马苏达,安吉拉朴,卡林-科斯,克里斯蒂-科尔,赛事回顾-2008年选手阵容,赛事认证,美国女子职业高尔夫协会是一家世界范围内历史悠久的女子运动协会。于2000年便迎来了其50华诞。协会起始于最初以比赛为主的组织，后发展成为一家非营利且功能完善的组织。LPGA 巡回赛和 LPGA职业培训俱乐部会员成员是铸就世

4、界级女子运动组织的基石。,此LPGA中国站赛事，将由美国女子职业高尔夫协会与中国高尔夫球协会共同进行认证，使此赛事成为问鼎国际顶尖水平的盛大赛事。,中国高尔夫球协会创立于1985年5月23日，以稳固中国职业高球、行业工作人员和高球迷为目标，并进一步指导中国高尔夫的进步与发展。,比赛形式 2009年,名称 中国LPGA赛-由XXX特约赞助日期 2009年8月的第一周或10月第三周地点 比赛场地及所在城市根据冠名赞助商需求待定形式3天正式比赛加上1天职业-业余配对赛（不设晋级线）奖金额190万美元推广方优势传媒&中国高尔夫协会批准机构美国女子职业高尔夫协会（LPGA）中国高尔夫协会(CGA),赛事

5、日程安排,LPGA奖金榜排位前51名8名中国选手4名赞助商邀请选手,LPGA 选手名单（要获取 LPGA的完整名单，请访问LPGA的网站）萝莲娜-奥查雅 墨西哥 安诗璇南韩保拉-克里默 美国曾雅尼中国纳塔利-古尔比斯 美国罗伊-凯恩 加拿大克里斯蒂-科尔 美国金柱妍南韩 金美贤南韩斯黛西-普拉玛娜苏达 美国龚怡萍 美国朴世莉 南韩朴芷垠 南韩珍妮佛-罗莎丽斯美国李善华南韩摩根-普瑞斯 美国凯莉-韦珀 美国苏珊-佩特森 挪威宫里蓝 日本横峰樱日本,2009年参赛选手阵容推荐,特约赞助商权益,特约赞助权,“中国地区唯一特约赞助LPGA赛事的不二良机，携手赞助赛事,实现赞助权益最优化”,目标,于中国

6、及世界范围内推广企业，将企业通过各种渠道展现世人其卓越风姿；增强与政府官员、贵宾、重要企业客户、所有业务范围内相关人员的合作关系；广泛地吸引本土和国际媒体的关注和认可，以期扩大企业的国际知名度与海外影响力；电视播放及刊登发表最优化，以最专业、最高效的媒介推广赛事；通过媒体价值和客户接待，从质量上和数量上提升投资者的投资回报率；发展赛事合作伙伴关系，吸引更多赞助商融入这一项年度重要赛事，鼎力合作将赛事推上体育与时尚之巅；促进当地的高尔夫球发展，吸引当地以及世界范围内广大的高尔夫球迷的关注，从而形成数量可观的观众群；确保一流设施与质量的创建，使客户、观众、参观者和赞助商全面享受这一赛事；着重于质量

7、、风格、客户服务及客户忠诚度等特质。,XXX作为赛事赞助商对所有赞助商权益拥有选择权。,特约赞助商权益,命名权&赛事 Logo 的设计权企业将获得该赛事的官方特约赞助商，对赛事拥有命名权；作为赛事官方特约赞助商，赛事logo中将包含XXX的logo；如赛事名称可为：中国LPGA赛-XXX特约赞助XXX将获得其业务范围各领域内绝对的排他权。,特约赞助商权益 赛场,实例：Lexus Cup,特约赞助商的品牌标注将体现在赛场的以下位置:观众欢迎板 荣誉板 领先板 记分板 新闻发布会背景板,特约赞助商权益,Lexus Cup实例,特约赞助商权益,标志赛场上18 块广告板（3 x 1米：单面）3 x 块

8、”巨型”标志板（3 x 3米：单面）,赛场下会所指定推杆果岭区共4块广告板（3 x 1米）,实例：汇丰冠军赛,作为特约赞助商，XXX还将获得以下权利：排他的赞助商展示区的展位比赛期间特许产品的营销权利有权在比赛期间设立XXX业务区,特约赞助商权益,21,特约赞助商权益客户招待,公司贵宾招待设施该比赛将包括一个位置显著的公司贵宾招待区域，即XXX特约赞助商的招待设施,该设施包括:XXX贵宾招待设施内将可容纳每日至少60名贵宾客人，并有内部装修和5星级的餐饮（餐饮的费用由赞助商承担）；XXX公司的旗帜，坐垫和桌子上的品牌标注；客人可以通过互动设施来享受到轻松愉悦、宾至如归的环境；60张贵宾招待区通

9、行证/每日；60张俱乐部会所通行证/每日；可计划其他的客户关系行销活动（比如，职业选手教学课程等）使日程表的内容更为丰富。,特约赞助商权益,特约赞助商权益,职业业余配对赛XXX将被视为职业业余配对赛的主办方，并获得：职业业余配对赛的18个邀请名额（6 组，每组3位贵宾）；职业业余配对抗赛颁奖活动的18个邀请名额；为职业业余配对赛提供“礼品包”，并为获胜者颁发职业业余配对赛奖品的权利。高尔夫教学课程在比赛周内明星选手将为XXX的20位客人提供两场教学课程。欢庆晚宴18个邀请名额为该比赛举办欢庆晚宴的权利，有明星选手出席，吸引媒体及提高大众关注度。,特约赞助商权益 媒体,样板:,特约赞助商权益,制

10、作物所有赛事的制作物都将标注比赛的正式logo(并附上 XXX的 logo),位置包括:赛事正式秩序册的封面和赞助商页面内秩序册内 两整版彩色的广告页（封底之外）秩序册内一段XXX的欢迎词 赛事海报所有经赛事主办方认可的证件停车证赛事的抬头信笺每日赛程表赛后报道,网络推广 特约赞助商将被认定并称为“特约赞助商”官方网站上展示赛事Logo并与XXX公司网站的热链接 与赛事官方网站建立链接的权利 与组织者联合进行在线赛事竞猜的权利 官方网站与赛事微型网站 的热链接,特约赞助商权益,特约赞助商权益 营销&公关,优势传媒 还将为XXX提供公关活动和商业开发咨询建议，保证赛事以电视直播，覆盖面，网络在线

11、和重播形式筹划播出，以最全面的视角，最宏大的场面，最高效的媒介淋漓尽致地展现此赛事的商业与体育价值，同时将以特约赞助商的身份站在宣传的最尖端，备受瞩目。播出时段等方面使用双方约定的通讯策略和宣传推广平台。优势传媒 将预先考虑实施这些公关活动的主要任务，并对XXX的品牌和赞助商行为熟悉的代理商/公关公司承担这些任务。以多年运营大型高尔夫赛事的丰富经验来统筹规划继续续写管理界神话。,公共关系 媒体中心,汉城新闻晨报,台北时报,苹果日报,中国时报,亚洲经济日报,汉城日报,Journal Gazette,媒体简报样式,特约赞助商权益,Sydney Morning Herald,The New Pape

12、r Oct 16,2007,Sunday Times Dec 9,2007,The Age,媒体简报样式,特约赞助商权益,优势传媒将就公关及资源利用事项咨询XXX集团，确保赛事以最有效的方式，按照双方协商约定的宣传策略和宣传平台，通过空中，地面，在线和非空中传播等方式进行宣传。优势传媒将勾画出实施公关活动的主要职责，由指定的代理商或公关公司承担，该公司应是与优势传媒在类似项目上有过成功合作经验，并熟悉XXX品牌及其赞助行为的公司。,赛事推广合作伙伴,特约赞助商权益,市场推广媒体宣传及广告宣传从6月到10月的所有赛事媒体宣传活动共有125家媒体机构出席。赛事周期间,共有来自55家媒体机构的81位

13、记者莅临海口赛事现场报道。本次赛事更吸引了众多国际媒体公司旗下的新闻组织参与,AFP每天都会发布赛事焦点,来自新加坡、马来西亚、中国香港以及韩国的记者也来到了海口。整个推广活动推出的19项宣传资源(11项为印刷资料,8项为视频资料)共产生了567张媒体剪报,其媒体价值为240万美元。BrandRapport,Trends,Tongji PR赛事的主视觉商标也在所有赛事广告中出现,其中包括:户外广告,电视广告及平面广告.其产生的广告价值为170万美元。所有媒体合作伙伴,2008年营销活动总结 大新华航空LPGA,特约赞助商权益 电视转播,保证电视节目制作达到国际顶尖水准，并使XXX的品牌认知度（

14、通过银幕图像，口头宣传和现场的广告板）达到XXX约定的范围和风格。赛事转播的方式（例如现场直播；延时直播；赛事剪辑；赛事集锦）根据一些转播方式的功能和赛事的时间；预算；转播日程安排相关因素而定。将不遗余力地确保在任何情况下赛事宣传将覆盖到XXX的主要目标市场。高尔夫作为一项高端体育项目，本身很容易得到国际发行的接受与世界范围人群的认可。在确定的市场，需要一定广告播放的支持以确保覆盖率.根据以上XXX确定的目标，根据XXX对电视发行地区赛事曝光和广告的覆盖率要求，将提供一份详细的报告。,电视转播,电视广告版,采访背景板,广告板,领先板(小组比分),领先板,现场直播电视背景板,品牌电视曝光案例,特

15、约赞助商权益,深度电视曝光机会（待定）专访XXX公司高层领导职业-业余选手配对赛VCD制作高尔夫教学VCD制作,特约赞助商权益,环球体育：是世界上收视最广的电视体育周刊。它在世界上137个国家播出，潜在收视家庭户数为5亿。SNTV:新闻栏目，每日播放6次（2-3分钟的精彩集锦），收视家庭数为 767,118,008。SNTV每天在全球200个电视台播放6个体育新闻栏目，包括亚洲2次预告片/宣传片。CNN 国际:新闻栏目，播放CNN环球体育节目收视数估计:66,900,000 户家庭ESPN 国际&路透:在90个国家播放的新闻栏目收视数估计:400,000,000 户家庭 航空航线空中转播,世界

16、范围：除赛事基本的电视转播，也将通过其它国际媒体频道，确保赛事的 曝光，进一步提高赞助的价值，包括：,电视转播,2008年电视媒体价值评估 大新华航空LPGA,电视 全世界的26家电视转播机构分别对本次赛事进行了直播、延播以及播放赛事精华及新闻报道。中国范围内有8家电视台对比赛进行了实时转播,其中包括:广东电视台高尔夫球频道、广东电视台、旅游卫视、广州竞赛台、广东体育台、天津体育台、福建体育台和香港有线体育台。此外，广东电视台高尔夫球频道的网站也对赛事进行了实时视频直播。全球范围内在各频道的转播总时长约 162小时。(直播时长102小时,重播时长29小时,赛事精华时长17小时08分钟，延播时长13小时16分钟以及新闻报道时长22分钟)“大新华航空”品牌出现时长为178,072秒(49小时),其全球范围内的总媒体价值为870万美元。Comperio Research电视宣传短片有30秒、1分钟及2分钟版本,其赛前宣传的价值为160万美元。Golf Channel,电视转播（待定）,电视转播（待定）,电视转播（待定）,电视转播（待定）,赞助费用,综合以上权益，成为中国LPGA的赛事特约赞助商所需支出如下：现金赞助2009年：200万美金（不含税）2010年：230万美金（不含税）2011年：276万美金（不含税）,