“彩本生香 魅惑一夏”ASUS华硕F6彩色笔记本新品发布会策划方案.ppt

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1、“彩本生香 魅惑一夏”,ASUS华硕F6彩色笔记本新品发布会策划方案,盛势东岸公关顾问有限公司提交2008.07.11,发布会策略,主题：“彩本生香，魅惑一夏”目的：1、发布新品，使其在媒体上最大程度亮相，以扩大新品市场知名度及销售量。2、与媒体沟通交流，建立良好的媒体关系。3、通过媒体专访和新闻通稿的发布。提高企业与品牌的形象。关键词：“色”、“香”、“魅惑”、“释放”关键信息：活色生香，“色”与“香”由古至今都在诠释女人的妩媚，然而却从来未有人敢尝试以“香色”同时打造一款完美的时尚笔记本。如今华硕先拔头筹，不但是艺高胆大的创举，更是对时尚脉络的把握。产品特性传达方式：以品香的体验加深宾客对

2、香调的体验；以T台走show体现“色”与产品气质；再以搭配的奥秘与解惑教育宾客“魅惑”的秘诀。,场地,蓝宝石展艺馆位于文化假日酒店内，地处环市东路的中心地带，交通十分便利，离白云机场仅三十公里之遥。拥有现代大型宽银屏、豪华的灯饰和装修；高雅、舒适；集精小、豪华、时尚于一身。超强立体音响与特强放映光源，突显发言人的卓越地位。,场地,蓝宝石展艺馆,场地布置,场地将配合“色”、“香”两大卖点展开布置。“活色”板块由舞台（主舞台、T台），产品展示模拟场景，主会场周边环境布置等组成。处处体现笔记本的绚酷造型和时尚用色。“生香”板块由互动游戏区等组成。让现场观众真切感受到笔记本的迷人香熏，加深媒体印象。布

3、置要点：主舞台、产品展示模拟场景、品香游戏区、签到处等。,展示区布置方案,魅粉红：空间里纵横交错着各种香水瓶和大红花，充满着粉红气息的绒毛和纱绢，粉红笔记本将垂吊在半空，唇膏、高跟鞋、红酒等这些女人们的玩物将点缀其中。惑叶绿：以森林景象为背景，空间用藤蔓、绿叶、竹球、麻布纱、金色缎带作装饰，铺上人造草地，其中有魔幻感觉的蝴蝶、精灵等形象，绿色笔记本以秋千的方式垂吊着。炫海蓝：布置富有海的梦幻感觉，上方是迷雾的云层、下面是海浪和白沙，灯光配合下映出水的涟漪，浪漫极致。蓝色笔记本半掩埋在沙堆中展示。酷雅黑：布置突出音乐和街头文化等元素。背景是一道喷了涂鸦的砖墙（涂鸦是电脑上的纹样），空间中垂吊立体

4、感的音符，摆设黑色电子琴、黑色吉他、爵士鼓等乐器。地上铺上一层细沙。黑色笔记本电脑与乐器摆在一起，用射灯突出。,平面图,签到处效果图,主舞台效果图,“品香配香”游戏区效果图,产品展示效果图正面,产品展示区效果图,产品展示效果图左侧面,产品展示效果图正面20公分处,粉色文字：始终绽放着脉脉柔情，于表层勾勒出的婀娜花盏，别具雅致风韵，令你我陶醉于一片嫣然之中绿色文字：汲取了木的精华，肆意滋长的常春藤蔓过绿意盛夏，令你我感受大自然的生机和脉搏蓝色文字：迎风破浪，在海的怀抱里挥洒激情;浪花飞溅，万顷海面任由驰骋，带来清心凉沁与神清气爽。黑色文字：诱惑十足，华美线条随心涂鸦，织锦着性感与阳刚，记录着青春

5、年代最明媚的感动。,讲台和抽奖箱,发布会流程,日期：8月7日（星期四）地点：待定主要安排：14：00-14：30“品香配香”互动游戏14：30-14：33 主持人致词14：33-14：43 产品show 14：43-15：05 华硕F6V产品介绍及策略介绍华硕电脑中国业务总部产品总监赖裕文先生15：05-15：20 Q&A时间15：20-15：30 闻香识香小常识资深调香师15：30-15：40 幸运大抽奖15：40 发布会结束,签到,14:00-14:30(30分钟)工作人员：SOC员工2名负责接待与会媒体、嘉宾，为每位宾客佩戴纪念香包，并敦促各位签名、留赐名片。为嘉宾发放纪念品(待定)，为

6、媒体朋友分发资料夹(华硕提供纸袋或令准备环保袋)，内涵产品简介、研发背景、新闻通稿和领导发言稿，以及媒体交通费。,品香配香游戏,14:00-14:30(30分钟)道具：藤编小篮、小水晶瓶、4款香水、答题卡、笔。规则：品香游戏区桌上放置几个藤编小篮，内有4个水晶瓶，每瓶均用字母表明以示区别。4瓶内均被喷过香水，每瓶不同。首先宾客需依次品闻4瓶，并判断不同编号的香水所对应的不同香调(甚至香料)。其次宾客须自行设计搭配，用粉、绿、黑、蓝四色与4款香调配搭，并将姓名和答案写在答题卡上。在发布会正式开始前，工作人员回收卡片，并有专人在余后的时间筛选答题卡，将答题全部正确的题卡放入抽奖箱。,品香配香游戏,

7、Catwalk,14:33-14:43(10分钟)模特：四女，要求模特大方体面、有气质；高贵典雅、可爱甜美，分别映衬粉、绿、蓝、黑四款笔记本。四色模特在主舞台摆出造型后，再次一起走到T台，慢慢沿着T台小楼梯走到观众席。绿色、粉色走左边，蓝色、黑色走右边。沿着观众席间的S型过道走秀，再次向媒体展示产品。回到主舞台上再次摆出集体造型。走秀环节结束。,Catwalk,绿色登场主持人旁白模特造型：模特（女）穿着绿色蓬蓬短裙，搭配藤蔓、叶片等配件，戴上特别的绿叶头饰，打造出森林的美艳精灵。绿色模特从左边出场（打出绿色灯光，投射出藤蔓、叶片图案在左边的帘上面）。模特以优雅大方的步伐走到T台顶端，打开展示屏

8、幕、面板，以及其他角度。并摆出不同姿势配合媒体拍摄。最后模特走回主舞台一端，静止展示，等待音乐切换，后一名模特出场。,（图片为方案美观需要，并非实际设计图）,Catwalk,粉色登场主持人旁白模特造型：模特（女）穿着粉红晚装，以花为服装的主题。粉色模特从右边出（打出粉红色灯光，投射出花瓣、红花图案在右边的帘上面）。（欢快少女音乐）模特以甜美可爱的步伐出场，慢慢走到T台顶端，摆出可爱甜美造型。随即端起笔记本，并打开展示屏幕、面板，以及其他角度。并摆出不同姿势配合媒体拍摄。最后模特走回主舞台一端，静止展示，等待音乐切换，后一名模特出场。,（图片为方案美观需要，并非实际设计图）,Catwalk,蓝色

9、登场主持人旁白模特造型：模特（女）穿着蓝色晚装。露出一双长腿，优雅性感，以发簪盘起头发。蓝色模特从左边出（打出蓝色灯光，投射出水花、波浪图案在右边的帘上面）。模特同样以优雅的步伐出场，慢慢走到T台顶端，把头上发簪一拔，迅速变成迷人的长散发，随即端起笔记本，并打开展示屏幕、面板，以及其他角度。并摆出不同姿势配合媒体拍摄。最后模特走回主舞台一端，静止展示，等待音乐切换，后一名模特出场。,Catwalk,黑色登场主持人旁白黑色模特穿着飘逸浪漫的酒红配银灰色长裙。黑色模特从右边出（灯光为酒红色、各种颜色闪耀，像disco；投影出涂鸦图案）模特以妩媚诱惑的步伐出场，慢慢走到T台顶端，随即端起笔记本，并打

10、开展示屏幕、面板，以及其他角度。并摆出不同姿势配合媒体拍摄。回到主舞台与另外三个模特摆出造型。,（图片为方案美观需要，并非实际设计图）,发布会正式开始-产品总监致辞,14:43-15:05(20分钟)发言人：产品总监音乐：背景音乐渐弱，播放开场音乐。灯光：会场灯光变暗，舞台灯光增亮、增暖背景：发布会主题背景主持人需提前2分钟向宾客预告发布会即将开始，提醒各位就座。开场音乐后，主持人登场，宣布发布会正式开始并介绍与会嘉宾。简单介绍发布会内容后，引荐ASUS总裁发言致辞。,媒体问答,时间：15:05-15:20(15分钟，可以情况延长)受访人：ASUS产品总监地点：主舞台道具：1张吧凳音乐：无，或

11、低声轻音乐灯光：白光设计师发言结束后，主持人邀请总裁上台一同接受媒体提问，并负责选择媒体和控制节奏。,闻香识香小常识,时间：15:20-15:30(10分钟)地点：主舞台内容：点评香水与颜色、气质搭配的原则与技巧；最后揭开最开始的游戏谜底。,抽奖,时间：15:30-15:40(10分钟)地点：主舞台抽奖人：产品总监、设计师轮流道具：抽奖箱、礼品香水主持人邀请产品总监颁发奖品，并合影留念最后主持人宣布发布会结束。,媒体专访,时间：16:00 发布会结束后地点：后场小会议室工作人员带领事先约定好的个别媒体前往专访会议室。引荐双方并作简单介绍，引导专访开始和结束。,THANK YOU！任何问题 欢迎

12、垂询,彪悍精英，领袖未来 Y480入侵校园 势不可挡,风暴头领：传奇战队,目标市场 分析大学生(有一定的经济条件并对电脑配置要求高，对游戏影音需求大)商务人士家庭,价格分析 据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000-6000,品牌分析调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌，其次是性能,售服分析大多数大学生对都十分关注售后,消费者分析,消费者市场,潜在消费者,现有消费者,联想Y470笔记本的购买者主要是学生、家庭、商务人士、计算机相关专业工作者等，年龄主要集中在18岁45岁，青少年和壮年消费者居多。现有消费者的受教育程度普遍偏高，学历一般为大学专科或本科以上；现有消费者主要分

13、布在经济、商业及教育发达的地区。现有消费者的总量巨大，并且呈不断增长趋势。,竞争对手分析,品牌目前国内市场的四大品牌分别是联想、惠普、华硕和戴尔 市场占有率和关注度联想高达31%惠普20%华硕9.8%戴尔9.6%,电子化时代，人们追求在最短的时间最快得到最新最全的信息资源,文化因素,社会因素,个人因素,心理因素,购买动机、经验感知及周围朋友的推荐介绍，外界对联想品牌的好评,周围相关人群的好评及厂家的让利促销和广泛宣传,消费者的经济状况、生活方式及职业等,产品分析,缘定三生,第一世魂牵梦萦,第二世激情热恋,第三世携手同行,Y,活动内容,第一世 尽情YY啦 Y480宣传造势,Y480电子海报设计大

14、赛1网络报名2作品上传3人气评比,1制作2发布3校园展示,通过论坛、贴吧、官网等进行线上征集校园中征集“我对小Y说”,第二世 激情热恋啦 小Y的极致体验,视频区,游戏区,音乐区,活动区,小Y校园行,第三世小Y回家啦 Y480火热抢购,官网销售淘宝等网购热潮销售点热购限时预定 全程贴心服务，小Y与你同行,相约来生,贴心售后，我们天长地久完美小Y，我们持续改进,售后服务介绍、实时在线答疑、小Y改进建议、客户资料整理,新一代学生机皇联想Y480势不可挡,谢谢观看,HP probook G,倍道而进每个人都是超越者网络推广策划方案,奢华娱乐平台,触摸娱乐平台,入门娱乐平台,轻薄娱乐平台,强劲娱乐平台,

15、规格,Pavilion dv3,CQ32CQ42 CQ62,入门,主流,高端,HP probook G系列市场定位,娱乐小超人 酷玩大能量,娱乐劲活力,轻薄全能 影音主角,IT尤物 谁可征服,指有灵犀 触动我心,HP Pavilion,Compaq Presario,HP Touchsmart,HP Envy,高端娱乐平台,尽情娱乐 我为游戏狂,Pavilion dv6,主流娱乐平台,HP G,G,够有料 够实惠,HP probook G系列用户定位,18-30岁,主流用户群主流收入者在校大学生初入职场者时尚年轻群体,更好的生活,改变，进步,满足年轻人自我表达的需求,不落潮流,对笔记本的要求？

16、,既能工作，又能娱乐,时尚的外型,可以承受的价格,具备所有主流功能,没有后顾之忧,他们想要什么？,网络市场分析,中国网络用户年龄分布,18-30岁,主流用户群占到网络用户的78%以上,在互联网进行产品推广，比其他媒体更能准确的精准到这一用户人群使用网络病毒式营销，能够更快的对产品信息进行传播和覆盖,HP G系列在改变,更快,硬件升级,更潮更炫,做更好的自己,是的，我在不断的改变，超越自己,超越从前那个G。,80、90后的一些心声,我想要更好的生活,买车、买房,要一屋子都是高跟鞋,定焦镜头？广角？,让爸妈用钱能够好不犹豫,女朋友要一枚钻戒,。,尽快加薪,升职,做杜拉拉,努力工作,于是,更深入点：

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18、品对比、试用体验等栏目，引导舆论的流向,内容营销,微博,硬广,专题,大量的在网站资源上对HP probook G系列进行内容营销，从新品的上市炒作、测评、试用体验、镜片对比等多方面对产品进行包装,选择合适的硬广入口链接专题，为HP probook G系列产品进行品牌形象的宣传，扩大产品的知名度，同事对活动进行推广,利用微博的传输力量，对产品进行宣传。进行有奖转发的活动，让更多的人参与进来，同事对产品进行很好的宣传,专题,专题由四个板块组成,微博,通过微博这个活动平台对活动进行推广发起活动：关注hp probook g系列微博，发送#倍道而进每个人都是超越者#+你希望什么超越改变+想对HP pr

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