东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书.ppt

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2、套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。,东方明珠,东方明珠无线电视,上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团）股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海地面无线电视数字化的先河。,无线数字电视概述,什么是无线数字电视？,如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。对于无线数字电视的新概念，现在让我们清晰的了解一下无线数字电视。,无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输

3、技术，不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式，用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。,无线数字电视概述,采用数字传输无差错接收，图像质量好，画面清晰，不会出现模糊雪花等传统模拟电视的接收问题。,无线数字电视概述,特 点,无线数字电视采用先进现代技术，把电视、广播及数据 信号传送到千家万户，技术成熟，信号稳定。,世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准，世界上许

4、多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。无线数字电视的发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。,无线数字电视的发展,无线数字电视在世界各国的发展状况如何？,无线数字电视在我国的发展前景如何？2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（升级成国标的多载波系统）约有40 个市

5、和县。根据广电局目标预计在2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。,无线数字电视的发展,无线数字电视的发展,无线数字电视在上海的现状及前景,单位：万户,东方明珠无线数字电视媒体,新媒体 新契机,无线数字电视媒体,W.media,W.media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的无线数字电视新媒体。W.media 新媒体依托无线数字电视覆盖网，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。W.media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统媒

6、体与新媒体的优势综合的历程。,东方明珠无线电视,媒体现状分析,传统媒体 新媒体,总是选择这样的传统媒体一直以来我们的投放目标,报 纸,杂 志,电视,广播,传统媒体分析,让我们看看传统媒体的投放效果,传统媒体分析,媒体广告效果分析,让我们看看传统媒体的投放效果,传统媒体分析,传统媒体分析,移动族群移动族群占整体媒体受众的50%。移动族群主要来自日益增长的私家车主。对于私家车主来说，数字电视可取代电台这排他性的传统媒体,新技术的发展SONY等.迷你电视播放器的市场占有率日益增长；具有影音功能手机成为人们经常收看数字电视的工具,日益优化的广告环境 多样化的广告形式日益发展，广告主可以通过多种方式的广

7、告向受众传递广告信息，提高广告效果,媒体趋势,媒体的发展趋势,我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人们对信息的要求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成为传播领域突起的主力军。,新媒体分析,新媒体分析,新媒体分析,新媒体分析,高者总是远瞩,站在时代发展的前沿,新媒体分析,在诸多的新媒体中如何选择最有效的传播方式，取得最佳的传播效果。,无线数字电视媒体开机广告

8、优势,全新媒体 优势综合,有没有一种媒体能结合新老媒体的优势,传统媒体,新媒体,无线数字电视媒体开机广告优势,现在！我们提供更有效的传播媒体,？,开机画面广告,我们把目光投向这里,无线数字电视媒体开机广告优势,东方明珠无线数字电视开机广告，依托无线数字电视为平台，广泛集纳传统媒体与新媒体的各种优势 全新推出一个最有效的宣传媒体。,广告投放的首选目标,无线数字电视媒体开机广告优势,受众覆盖范围广,无线数字电视网全面覆盖上海，目前用户数近30000户。,不受场地限制住宅、商业楼宇、餐厅酒吧、生活会馆、手机等皆能收看无线数字电视,无线数字电视超高的清晰度，改变了信号不良，屏幕出现雪花模糊等现象，让广

9、告信息跟完美的呈现传达。,无线数字电视媒体开机广告优势,动态冲击,静态呈现,关注度高，打开电视机一瞬间，广告信息抢先占据受众心理,无线数字电视媒体开机广告优势,广告,开机,无线数字电视媒体开机广告优势,想看更多精彩先过我这一关,广告,再来一遍,无线数字电视媒体开机广告优势,接收频次高，每开机一次，即重复收看一次，有效加深广告信息记忆度,无线数字电视媒体开机广告优势,这么多广告好复杂 好难记哦！,这里很简单一看就记住了！,节目中穿插的广告,开机广告,观众主动开机等待收看电视，投入高，注意力集中,打开电视，看我喜欢的节目了,注意,放松,又是广告休息一下,节目中穿插的广告,开机广告,无线数字电视媒体

10、开机广告优势,无线数字电视媒体开机广告优势,信任度高，广告信息发布渠道严肃，权威性强,受众在各大媒体获取广告信息来源的比例,电视 56%,广播电台 9%,数据来源于中国广告网,无线数字电视媒体开机广告优势,广告信息传播方式广，支持多种设备收看,数字电视业务模式，支持多套标清电视节目，内容涵盖新闻、财经、体育、电影、综艺、电视剧等方面。,无线数字电视媒体开机广告优势,吸引度高，电视节目内容丰富，吸引受众开机收看,16个高收视频道,无线数字电视媒体广告优势,无线数字电视媒体受众分析,无线传播 全面覆盖,我们的受众来自哪里？,无线数字电视媒体受众分析,无线数字电视媒体受众分析,19-35岁 30,3

11、5-55岁 25,55-70岁 23,0-19岁22,年龄,2000-3000,5000以上,2000以下,3000-5000,21,19.2,25.8,35,个人收入,受众接触时段分析,无线数字电视媒体分析,每天受众24小时可频繁接触到我们的W.media接受广告信息,24：00-04：00,04：00-08：00,20：00-24：00,16：00-20：00,12：00-16：00,08：00-12：00,无线数字电视媒体分析,019岁,1935岁,3555岁,3-4次,6-7次,5-6次,受众每天接触W.media媒体的平均频次=6次,5570岁,8-9次,受众接触频次分析,无线数字电

12、视媒体分析,受众行业背景分析,批发、零售,服务行业,在校学生,教育、文化行业,政府行政机关,建筑行业,制造加工行业,信息技术软件行业,金融业,旅游业,出口加工、外贸,酒店、宾馆,其他社会人员,5.4,2.3,8.6,10.2,9.6,11.7,10.0,6.5,8.5,7.4,6.8,4.7,7.3,无线数字电视媒体销售价格,抢占先机 价格为上,享受最实惠的媒体价格，体验最有效的宣传效果,无线数字电视媒体销售价格,无线数字电视媒体价格比较,与其他广告媒体横向价格对比，无线数字电视开机广告优势明显,一次15”广告 其他财经频道,投放无线数字电视6天的开机广告,一次30”广告其他财经频道,投放无线数字电视7天的开机广告,胜！,等于,等于,谢谢,总代理：上海梵希广告有限公司,