广汽丰田第七代凯美瑞汽车发布会策划方案.ppt

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1、广汽丰田 第七代凯美瑞发布晚宴活动宁波 26 DEC 2011,Version：30nov11,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,第七代凯美瑞以“New ERA Sedan”新时代轿车为开发理念，在高水平QDR（高品质、高耐用性、高可靠性）和各项性能理性指标的基础上，打造魅力出众、令消费者怦然心动的驾乘感受，完美融合了“Emotional”（感性）和“Rational”（理性）。第七代凯美瑞是广汽丰田以

2、“革命性一代”、“科技的一代”为目标，为中国市场量身打造的全新一代产品，首次以一个品牌、三大车系，实现了对中高级车市场、乃至豪华车市场的全面覆盖，为不同喜好的消费者提供了更加多元化的产品选择。作为一款倾注了丰田造车经验和哲学理念的战略车型，广汽丰田为中国市场的不断革新，正向世人宣告着第七代凯美瑞再次引领中高级轿车市场，确立中高级轿车的价值新基准的决心和信心！,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,以本次高品质活动作为载体，提升已有客户，发掘丰田各系车型潜在客户，保持市场份额，促进销售；借势文化传播，提升已有客户对第七代凯美瑞新车的直

3、观了解、提升潜在 客户对丰田汽车文化的认同感。,产品简介释义,活动主题：君临之夜活动类型：品牌主题晚宴活动时间：2011年12月26日活动地点：和义大道上井餐厅活动人员：丰田已有客户及潜在客户、商界名流、政界名流、集 团中高层等活动内容：新车揭幕，主题晚宴，相关表演,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,本次活动以“君临之夜”作为晚宴主题意为一语双关，其一预示第七代凯美瑞新车领世君临，其二预示前来参加晚宴的客人君子好逑，对丰田汽车有着共同的品质追求和文化认同。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料

4、,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,宁波和义大道地处宁波市中心地段，人流密集。商场定位高端，景色绚丽，中心广场区域空间开阔，适合活动实施执行。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,C型展台设计，与CAMRY首写字母C相呼应。这样的展台设计可以使展车拥有270度的曝光视角。,

5、活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,在主背板对面的副背板可以提高现场的区域完整度，另外在开场表演时，会有激光舞演员从开合的背板中走出，前往中心的舞台进行激光舞表演。,晚宴区内观,上井餐厅为日式主题精致美食餐厅，店内装修风格和灯光效果具有很强的日式文化感染力。与丰田凯美瑞的日系汽车文化相融合。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,现场照片,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品

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7、幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,外场舞台旁广告屏,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,外场舞台旁广告屏,揭幕仪式,烟花礼炮响起,和义广场同时喷射喷泉,即时五彩缤纷、绚烂,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,外场玻璃,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,外场刀旗,激光舞：以炫目的激光舞开场，将全场观众注意力聚集，在激情舞 蹈的最后，光束集中在舞台旁边的自动背板上

8、，这时自动 背板打开，全场灯光微亮，追光灯追随两辆凯美瑞新车徐 徐开出，将全场气氛带入高潮。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,新车揭幕方式,晚宴表演方案,产品简介释义,乐队表演：主要在表演间隙间进行，与上菜同步，为客人进餐伴奏音乐风格：爵士（节奏舒缓，优雅，符合凯美瑞的整体形象。也可演唱 多首中文歌曲，提升晚宴气氛）,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,动感电子提琴：配合激光和灯光效果，在晚宴时为 嘉宾来激情的电子提琴表演。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资

9、料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,沙画表演：现场沙画故事性表演，演绎动静之间的美感。表现 出丰田汽车用有着澎湃的动力与傲美的外观。（配合音乐与舞蹈，沙画表演家现场进行故事性沙 画表演，表演内容可根据凯美瑞汽车定制。表演同 时现场摄像机跟拍整个制作过程，同步放映到LED 大 屏幕上，供现场嘉宾观看。),活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,专业近景魔术：在客人用餐的过程中可以流动在与客人间，与客人进行互动，调动现场情绪。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,行为艺术：可以在广场特定地点安排行为艺术演员进行演出，吸引商场客 人参加到丰田凯美瑞新车揭幕中来。也可以安排在晚宴区域，作为动态雕塑展出。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,艺术舞蹈：具有很强的艺术感染力，可以与丰田品牌的优秀品质像承接。,活动目的,活动介绍,主题概念,场地布置,活动流程,场地资料,舞台效果图,表演项目,晚宴表演方案,产品简介释义,谢谢！,