CCTV经典策划案例.ppt

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1、第六届 禹州中国钧瓷文化节 策划方案,2009-09,禹州历史悠久，是中华民族发祥地之一，是华夏民族之根，被誉为华夏第一都，素有“夏都、钧都、药都”之称。与中华5000年文明史同步。中国是瓷器的故乡，而禹州则是中国瓷器的重要发祥地，是著名的“中国陶瓷文化之乡”。其陶艺制作已有1700多年历史，而钧瓷又以其贵、神、奇、妙四大特点堪称瓷中极品，凭借其古朴的造型、精湛的工艺、复杂的配釉、“入窑一色出窑万彩”的神奇窑变，湖光山色、云霞雾霭、人兽花鸟虫鱼等变化无穷的图形色彩和奇妙韵味，被誉为中国“五大名瓷”之首，素有“黄金有价钧无价”、“家有万贯，不如钧瓷一片”之说。,神在窑变万千奇在意境釉画妙在奥妙纹

2、路绝在天人合一,钧瓷是禹州市具有原产地标志的传统文化珍宝。钧瓷，也是河南的名片，更是中国的文化名片。为提升钧瓷文化产业，禹州市自2004年开始举办钧瓷文化节，目前已成功举办过五届。每年的钧瓷文化节主要活动有钧瓷精品展评会、钧瓷概念作品展、禹州钧瓷发展论坛、钧瓷行业发展研讨暨座谈会、陶瓷行业技能大赛、钧瓷名窑观摩、中国钧瓷创新作品评定会、钧瓷工艺造型设计大赛等内容。从早期的钧瓷文化宣传周到连续兴办五年的禹州中国钧瓷文化节，令钧瓷艺术焕发了时代的青春，对钧瓷的世纪发展起到了良好的推动作用，依托钧瓷文化节这个平台，传承创新，科学发展，不断推动钧瓷这一民族瑰宝登上更高的艺术殿堂。彰显出禹州市人民政府对

3、于钧瓷艺术复兴所作出的巨大努力与卓越功绩。,每年钧瓷文化节的开幕式气势隆重，嘉宾云集，文化节期间活动丰富，种类众多。但是五届钧瓷文化节连续举办下来，真正所形成的文化影响力、钧瓷产业链、以及为禹州凝聚的文化底蕴还略显不足。外界对于钧瓷文化节的了解还仅限于开幕式的新闻报道。但是在海量信息的网络经济时代，只言片语的新闻内容很快就堙没在浩如烟海的新闻讯息中。对于钧瓷文化节这个一般性文化事件，对于大众来说，可记忆性不强，话题感不够。令文化节的实质效果不明显，在国内的影响力不大，未能构成较强的文化、地域辐射性。综上分析，文化节由于没有真正地贯穿文化的链接，没有文化的打造与创新性的设计，虽然文化节的规模逐年

4、增大，但是整体上流于外在的形式，因为没有核心文化的塑造，因为没有创新的整合传播方式，所以没有得到原有的期望值，所以也没有带来真正的经济价值。,按照禹州市委蔡全法书记对于第六届钧瓷文化节“扩大影响，搞好宣传，提高质量，走向世界”的总要求，经过学习研讨，结合建国六十周年的时代背景，根据国家文化体制改革，禹州市打造钧瓷之都的总体规划，及对于文化节融入国家性、民族性、时代性的总体创意设计，第六届钧瓷文化节要实现三个方面的对接：一、实现传统文化与现代文化的对接；二、实现中华文化与世界文化的对接；三、实现文化资源与文化产业的对接。,只有将古老的钧瓷艺术与中华文化相结合，才能令其焕发勃勃生机。只有把传统文化

5、与现代文化连接起来，才能使钧瓷艺术富有鲜活性；只有把中华文化与世界文化连接起来，才能使钧瓷艺术成为人类社会的“魅力艺术”；只有把文化资源与文化产业连接起来，才能壮大和发展钧瓷艺术，才能增强竞争力和影响力，才能使钧瓷艺术更广阔地走向民间，走向市场，走向世界，走向未来。,钧瓷艺术不是一座静静的山脉，而是一条流动的长河。这条长河，从古一直流到今。然而，中华文化是随着历史的发展和时代的脉搏一起跳动、一起向前发展的，每个时代的文化都有每个时代的特色。“三个对接”不是单纯的“焊接”，也不是简单的“嫁接”，而是历史贯通性、现代创造性、未来前瞻性的融合与升华。从而使钧瓷艺术在“对接”中撞击，在撞击中筛选，在筛

6、选中借鉴，在借鉴中融合，在融合中创新，在创新中发展。这样，就可以纳其优良，弃其糟粕，使钧瓷艺术永远踏着时代的节拍向前行进。历史将会证明，只要很好地实现了这“三个对接”，钧瓷艺术就会创造新的辉煌。,按照“三个对接”，将对文化节实现三个塑造：塑造大师 塑造团队 塑造禹州的文化性格 通过塑造大师，增大钧瓷从业人口数量，带动钧瓷艺术的可持续发展。通过塑造团队，彰显禹州市委、市政府领导班子对于文化改革实验区的大力推进及钧瓷复兴工作的全面部署，体现领导团队搭建文化产业融资服务平台的决心与实力。通过塑造禹州的文化性格，增大禹州的文化排名及城市综合竞争力，扩大知名度，打造禹州的城市名片。,在钧瓷文化节期间，重

7、点塑造一批大师，推出一批大师。在城市内重点地域的灯箱广告、报纸版面等放置大师的艺术照片及艺术简历。并通过举办钧瓷大师授勋仪式、钧瓷大师收徒仪式等，提高钧瓷大师在社会的地位及业界影响力，激发更多的从业人员对于钧瓷艺术的不断探索，谨以带动整个行业的飞跃发展。,中国五大名窑市长论坛中国五大窑各有特点，争奇斗艳，为祖国的瓷业发展曾做出了巨大的贡献。五大窑中，钧窑为首。为彰显钧窑在五大窑中的领军地位。在时代今天，将邀请钧窑、汝窑、官窑、哥窑、定窑所在行政区划的五位城市市长齐聚禹州，进行高端论坛。发表联合声明，搭乘文化体制改革之春风，共商五大窑的复兴大计。,精心打造一个以民间收藏、品鉴为内容的钧瓷文化电视

8、活动：开幕式前一个月，当地电视台和媒体的前期的宣传造势，挖掘民间的宝物资源。通过当地专家的初选、复选、最后进入文化节的最后决选。决选阶段由国家级权威专家组成专家评审团，分别对入选宝物进行详细评鉴，并与藏友面对面交流，最后选出若干件宝物。最后结合专家和广大收藏爱好者的意见，决出本次活动金银铜奖。金银铜宝物在文化节开幕式上现场揭晓并颁发证书！以上活动由当地的电视媒体和中央电视台全程记录，最后在中央电视台播出。没有传播的文化就不是文化。我们的目标是籍此文化传播的契机，带动城市的收藏热潮，推广城市的文化品味，打造城市的品牌形象！,钧瓷文化节开幕式全新打造文化节开幕式，创意编排开幕式流程。开幕式将更加正规化、专业化、仪式化构成。对于开幕式的开场将设计500名学生的合唱，并重点设计开幕式中对于钧瓷艺术的时代解读及开幕式的仪式性流程。开幕式中拟邀请中央电视台著名主持人马东担任节目主持，拟邀请总政歌舞团著名歌唱家谭晶进行开幕式压轴歌曲演唱。,融汇经济发展 融汇现代文明对产业推动 对经济带动,以上是本次钧瓷文化节活动的一些框架构想，有待领导的审定、指正，最后的具体实施方案待本方案通过后将进一步细化！谢 谢,