惠氏婴儿护理产品推广策划方案.ppt

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1、,惠氏婴儿护理产品推广策划方案,1,2,3,4,Agenda,1,2,3,4,Agenda,需求分析-品牌层面,品牌建立广,需求分析-产品层面,产品理解深,需求分析-营销传播层面,市场开拓快,如何整合有效的资源 以达成以上三个目标,1,2,3,4,Agenda,推广策略之目标消费者分析,爱网络，爱自由 爱奋斗，也爱享受 爱玩闹，不爱沉闷 爱自己，更爱宝宝爱独处，也爱分享 收入丰厚，也看性价比 爱提问，也爱回答 他们不是别人 他们是宝爸宝妈,他们是独立的一代他们是视觉性的一代他们是网络化生存的一代他们是渴望双向沟通的一代,推广策略之消费驱动及传播趋势分享,消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各

2、类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策；消费者在互联网上有了发言权，乐于分享产品的消费经验，进而影响更多的消费者,新型消费行为模型AISAS,传统消费行为模型AIDMA,网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流的平台,品牌建立广,强势的广告投放,通过视觉信息的传递达成,推广策略-思路细化,1、吸引关注,产品理解深,推广策略-思路细化,2、传播产品USP,有奖征集,通过品牌主题式的图文征集达成,推广策略-思路细化,得试用谈体验,3、产品试用,通过参与性广、后续传播性强的试用达成,市场开拓快,1,2,3,4,Agenda,活动信息总览,活动主题：惠氏“宝宝好皮肤 妈妈巧呵护”婴幼儿护理新

3、品推广活动目标人群：有 06岁宝宝的所有注册用户活动时间：2011年5、6月 活动内容：-有奖征集-试用推广,图片硬广以及文字链接推介在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时提供消费者直接点击进入活动的端口,活动形式组合-A部分：有奖征集,活动平台：惠氏金宝宝小圈子活动主题：宝宝好皮肤 妈妈巧呵护活动规则：征集用户按照活动主题发布不少于50个字的短文，讲述自己如何保养宝宝皮肤的感想，并附一张能体现宝宝娇嫩肌肤的照片，做到图文并茂奖励规则：设置10个名额，奖励优秀的用户整套惠氏婴幼儿护理产品,活动形式组合-A部分：有奖征集,9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝宝好皮肤，妈妈巧呵护”,照片,文字,通过极

4、具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度 成长呵护”的关键信息深入人心,活动形式组合-A部分：有奖征集,所有参与用户的图文列表集中展示,通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度 成长呵护”的关键信息深入人心,惠氏baby“宝宝好皮肤 妈妈巧呵护”体验,惠氏baby婴幼儿护理,活动形式组合-B部分：试用推广,最终入选用户,宝宝树的后台园丁们通过对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性,试用推广:报告收集，精挑细选以展开后续

5、传播,高质量的试用报告，对进一步传播品牌形象及产品功能信息持续有效！,用户试用结束后,提交,审核,展示,试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通,除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际圈子及口碑再次进行深度沟通传播,展示,精选最优十份报告同步在作者小家发布，扩大关注,试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通,试用推广配合:试用推荐，增加曝光,在试用首页，配合活动宣传主视觉进行强力推广，拉动人气,试用推广配合:试用推荐，增加曝光,在活动列表，配合宝宝树园丁推荐印记，进行置顶式推广，吸引用户参与,试用推广配合：首页栏目推荐,在首页试用版块进行活动信息告知，吸引用户参与,试用推广配合：圈子首页置顶,【置顶】新品试用：宝宝好皮肤 妈妈巧呵护,通过在惠氏品牌小圈子宝事儿聊不完首页的活动信息置顶，对用户持续传递活动信息，拉长活动的影响时效,1,2,3,4,Agenda,KPI预估,有奖征集活动：图配文，2000作品试用活动：5000人申请，报告回收70%（以需要试用份数而定）,您的疑问是。,我们的回答是。,Welcome JoinBabytree,