雪津世界杯足球主题活动策划方案.ppt

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1、创想新记录 成就真兄弟,1,2,1.活动概述:,2.活动内容策划,1.1 活动简介1.2 活动目的和策略1.3 区域功能图1.4 雪津激情足球嘉年华鸟瞰图,2.1 足球挑战，有玩没完2.2 激情桑巴 2.2.1 雪津激情足球嘉年华桑吧集体舞 2.2.2 身体/脸部彩绘 2.3.3 巴西特色游戏2.3 群音劲飙2014 2.3.1 雪津足球活动世界杯主题曲 2.3.2“雪津群音”乐队激情表演,3.拉动销量计划,目录一,3.1 自在真兄弟雪津深入卖点显现 3.1.1 冰爽加油站 3.1.2 啤酒喷泉 3.1.3 雪津产品地标3.2 开放食街，资源互换 3.3 带动多品牌生意增长 3.3.1 活动现

2、场多品牌显现,4.1 商业广场推荐活动内容4.2 啤酒花园推荐活动内容4.3 酒吧推荐活动内容,4.各级渠道，量体裁衣,2,3,1.活动概述,4,2014年6月12-7月12，巴西世界杯足球盛事将引爆全民激情在这炎热的夏季，火爆的赛事中，雪津激情足球嘉年华将通过新颖的足球互动挑战，疯狂的桑巴风情，震撼的视听体验，冰爽的雪津饮品，让消费者在雪津足球平台上畅快淋漓地玩转世界杯！从而进一步强化雪津足球平台！同时深入商业广场、啤酒花园、酒吧渠道，深化雪津品牌的分销，拓展品牌显现！,1.1 活动简介,5,1.2 活动目的和策略,目的,策略,冰爽特点,进一步强化雪津世界杯平台，提升品牌主要指标，拉动生意增

3、长。深入不同渠道，深化分销,拓展品牌显现。,足球挑战，有玩没完,巴西桑巴,群音劲飙2014,-足球挑战赛-精彩球星互动,-桑巴集体舞-彩绘-巴西特色游戏,-极致运用世界杯足球活动主题曲-雪津混音群音乐队激情表演,-冰爽加油站-雪津喷泉-雪津产品地标,开放食街，资源互换,-联合商家，发放折扣券-人流拉动现场购买,活动策划,提升销售,雪津啤酒深入卖点显现,带动多品牌生意增长,-现场活动多品牌显现-冰爽加油站多品牌售卖,6,6,1.3 活动策略,7,1.4 活动亮点挑战全明星,挑战全明星与明星面对面与贝克汉姆比右脚与亨利比头球,世界杯串烧歌曲混音顶级dj现场演绎当音乐遇上啤酒的节奏,1.5 活动亮点

4、混音世界杯,8,9,1.6 活动亮点铁笼三人足球,铁笼斗城市开赛城际挑战形成赛事效应,10,1.7 活动亮点巨型球服线下传递活动,商业广场巨型球服传递活动让更多消费者参与到活动中,11,1.8 活动亮点商业广场虚拟大战点球游戏,搭载世界杯传统射门游戏在商业广场进行宣传,12,1.9 活动亮点3大世界杯竞猜模式,世界杯32墙竞猜配合足彩进行现场竞猜现场足球游戏竞猜,将啤酒花园搭载世界杯主题元素带到不同渠道进行传播,1.10 活动亮点移动的啤酒花园,13,14,1.10 区域功能图,注：此处是以一线城市为例的区域功能图和活动说明，融合反应了最全面翔实的内容设计。,雪津喷泉,巴西风情,雪津啤酒地标,

5、舞台乐队表演,15,2.活动内容策划,2.1 足球挑战，有玩没完,简易版,升级版,绕杆,头球大赛,Go Go向前冲,精准传球,碰碰彩虹杯,终极较量,大力头锤,突破无极限,任意球力道,雪津冲击波,真人足球机,梅西快攻,点球PK,急速飞铲,足球挑战设计原则：按照足球技术特点设计游戏，加强与足球关联性和趣味性。结合足球球星技术特点及TVC中出现的头球、挑射等动作设计游戏，做到线上、线下有机结合。3.每个技术特点所对应的游戏，都有简易版和升级版，供各场地特点选择使用。,10,球技大挑战,2.1.1 明星对抗头球（简易版）-头球大赛,游戏亮点：模仿TVC中亨利头球动作，考验参与者头球技巧和平衡能力。游戏

6、规则：2位参与者同时站在2块地贴上，游戏开始，参与者同时用头颠球，连续颠球超过5个的过关。游戏道具：A板若干，彩色球场地贴2张，足球2个。场地需求：约50场地一块人员配备：两名裁判。,游戏亮点：模仿TVC中亨利头球动作，考验参与者头球技巧。游戏规则：参与者需要勇闯三关，用头部分别击中悬挂在空中的三个不同高度的足球（由气垫到球距离分别为2m,2.1m,2.3m），顺序由低到高，全部击中者过关。游戏道具：充气垫1个（约2.5米宽，5米长），球杆3个，球网3个，足球3个。场地需求：约20场地一块人员配备：一名工作人员负责组织游戏，一名裁判。,2.1.1明星对抗头球（升级版）-大力头锤,12,2.1.

7、2明星对抗带球（简易版）-绕杆,游戏亮点：模仿TVC中兰帕德带球过人动作，考验参与者盘带能力。游戏规则：游戏开始，参与者盘带足球，躲避树立在场地内的Vuvuzela（巴西特色乐器）障碍物，在20秒内带球抵达终点，并将球射入目标球门中则过关。游戏道具：足球1个，球门球网各一个，沙锤障碍物5个。场地需求：约50场地一块（10m长，5m宽），每个沙锤间隔1米。人员配备：2人，一名工作人员负责组织游戏，一人负责协调管理发放及紧急事态处理。,13,突破无极限,游戏亮点：模仿TVC中兰帕德带球过人动作，考验参与者盘带过人能力。游戏规则：游戏开始，工作人员将摆动不倒翁，游戏者必须在20秒内带球穿越不倒翁，并

8、将球射入目标球门则过关。游戏道具：足球1个，不倒翁6个。场地需求：约50场地一块（10m长，5m宽），每个不倒翁间隔1米人员配备：2人，一名工作人员负责组织游戏，一名工作人员负责摇动不倒翁。备 注：不倒翁排列的位置可依照需求摆放为一列或两列。两个不倒翁之间的空隙要足够一个人带球穿越。,2.1.2明星对抗带球（升级版）-突破无极限,14,终极较量,游戏亮点：模仿TVC中德罗巴挑射动作，考验参与者射门技巧。游戏规则：将背景板分成21格，每格根据射门难度标注不同分值，麦之初、冰啤,精品分别代表5分，8分，10分（雪津logo不计分）。每个参与者有三次机会，在距离背板9.15米处准确地将球踢入分值尽量

9、高的格子里，每个格子只能进球一次，重复踢入或将球踢出球门范围外将不计分。总分达到20分视为过关。游戏道具：足球1个，3m*7m背景板1块。场地需求：100长方形场地人员配备：2人，一人负责计分与评判，一人协助管理。,2.1.3明星对抗射门（简易版）-终极较量,15,2.1.3 射门（升级版）-任意球力道,游戏亮点：模仿TVC中德罗巴挑射动作，考验参与者射门技巧。游戏规则：模仿冰壶游戏，将带有数字标注的地贴盖在地板玻璃下，参与者站在击球点（距离最近边8米处），将球踢中三只图腾柱中的任意一只，图腾柱会在光滑地板玻璃与细沙的摩擦下滑动，图腾柱停止时位于的分数区，就是参与者得到的分数。得分超过40分则

10、过关。游戏道具：标注分数地贴一张，地板玻璃若干，细沙，足球一个，图腾柱3个。场地需求：约50场地一块人员配备：1人负责组织游戏，1人裁判，1人负责协助管理发放及紧急事态处理。,16,2.1.4明星对抗脚法（简易版）-精准传球,游戏亮点：针对球星贝克汉姆脚法出色的技术特点而设计的游戏，考验参与者的脚法游戏规则：游戏场地事先绘制直径分别为1米、3米和5米的圆形图案，相对应落点分值为5分、8分、10分。参与者在距离绘制圆形图案10米处将球踢入其中并根据落点计算分值，至少获得8分者视为过关。游戏道具：足球2个场地需求：100长方形场地人员配备：2人，一人负责计分与评判，一人协助管理。,17,2.1.4

11、明星对抗脚法（升级版）-梅西快攻,游戏亮点：球星梅西的技术特点是：节奏感比较好,速度快,能够带动球队在进攻中突然加速。该游戏针对梅西技术特点而设计，考验参与者脚法。游戏规则：游戏参与者沿着场地事先规划好的路线带球跑到有三个不同直径圆圈的“球门”前，射门点距球门9.15米，三个圆圈分别代表5分，8分，10分。每人2次机会，2次得分和超过12分者视为过关游戏道具：足球1个，3m*7m背景板一块场地需求：100长方形场地人员配备：2人，一人负责评判，一人协助管理。,18,游戏亮点：利用嘉年华经典游戏形式设计而成，考验参与者力量和准度。游戏规则：由工作人员将填充的雪津易拉罐按照底排4个，中排3个，顶排

12、2个的顺序依次摆放在道具桌上。参赛者需站在距离桌子3米的位置，用提供的道具足球将障碍物打到，每人每次有3次机会，在3次机会内将10个雪津易拉罐全部打下道具桌则过关。游戏道具：每套道具需雪津易拉罐10个（沙子填充），雪津小足球1个场地需求：20左右的场地1块人员配备：1名工作人员雪津易拉罐，1名工作人员负责递雪津小足球道具。,*施工图和材质说明后补,2.1.5精准（简易版）-雪津冲击波,19,碰碰彩虹杯,游戏亮点：利用嘉年华经典游戏形式设计而成，考验参与者力量和准度。游戏规则：参赛者需站在围挡外，用提供的道具足球投射，每人每次将有3次扔足球的机会，足球停在蓝色杯子上则过关。游戏道具：彩色杯子若干

13、，足球3个。场地需求：50（7m*7m）左右场地一块。人员配备：1名工作人员负责发放足球。,2.1.5精准（升级版）-碰碰彩虹杯,20,2.1.6对抗（简易版）-GOGO向前冲,游戏亮点：球星c巴拥有出色的身体素质，对抗力强，善奔跑，带球速度快，该游戏考验参与者力量对抗。游戏规则：游戏者穿上有强力橡皮筋相连的背心。两侧各有3根立桩，上面各放一个足球。游戏参与者背对背，听到哨音开始，依靠身体力量对抗对方，尽力跑向自己前面的立桩，将立桩上的球顶下来，踢到目标的球门中。最先将球射入目标者视为过关游戏道具：足球6个，球门球网各2个，橡皮筋，特制立桩6根，哨子1个场地需求：100（10m*10m）长方形

14、场地人员配备：2人，一人负责计分与评判，一人协助管理。,21,2.1.6 对抗（升级版）-真人足球机,游戏亮点：由真人演绎并体验桌上足球的刺激。考验参与者力量、对抗和团队合作的游戏。游戏规则：16名参与者分为两组，参加10分钟的足球较量。游戏者双手不能离开软包铁管，上身不能移动，只能以脚下移动的方式进攻或防守。游戏开始，同队间进行传球或防守，参与者必须尽力将球射入对方球门中。进球数多的一方成员全部过关。游戏道具：真人足球机1台，足球1个。场地需求：约100场地一块人员配备：2人，一名工作人员负责组织游戏，1人裁判。备 注：两支队伍需依照效果图所示，隔行站列。,22,2.1.7 防守（简易版）-

15、点球PK,游戏亮点：参与者有机会以双重身份（守门员和罚球者）亲身体验点球大赛的刺激，同时考验射门和扑球的游戏。游戏规则：2人一组，轮流作为守门员，和罚球者互射点球，每局3球，进球数多的一方过关。如果双方平局，则加赛轮流各射一球，直至决出胜负。游戏道具：充气垫1个，软包球门一个，守门员手套。场地需求：约90(10m*9m)场地一块，罚球点距球门10.9米人员配备：一名裁判。,23,2.1.7 防守（升级版）-急速飞铲,游戏亮点：在气垫的保护下，参与者有机会亲自体验铲球的技术要领，考验参与者铲球防守。游戏规则：充气气垫滑道上含有适量活水，参与者需穿上防水衣。游戏开始，参与者选择适当的距离助跑，后跳

16、上气垫，用铲球的方式，滑抵目标区者过关。游戏道具：充气气垫一个，适量活水，防水衣若干。场地需求：约40(8m*4m)场地一块人员配备：1人负责组织游戏与发放防水衣，1人负责协助管理发放及紧急事态处理。备 注：活水需要适时更换，以保持清洁。,24,1.世界杯主题曲2.特色巴西乐器3.特色桑巴舞蹈,身体/脸部彩绘,特色巴西游戏,2.2 巴西鼓,身体彩绘脸部彩绘,太鼓达人草原射箭,巴西特色桑巴舞,26,2.2.1 雪津世界杯玩乐嘉年华集体舞,方式：伴随着激情澎湃的Todo Mundo,在3分半时间内，由领舞在台上带领所有观众完成非洲集体舞，展现对足球和巴西的激情，迅速调动现场气氛。标志性舞蹈作为雪津

17、世界杯足球嘉年华的固定栏目，势必在全国遍地开花，影响力逐级扩大。,目的：打造统一的雪津世界杯足球嘉年华标志性仪式，使雪津集体舞全国遍地开花，特色南非舞蹈乐器全民皆知,巴西集体舞分为舞台表演版和大众参与版两种。,27,2.2.2 身体/脸部彩绘,目的：充分利用巴西彩绘，让参与者尽情体验异域风情和神秘色彩。,方法：入口处服务区内设有彩绘专区，邀请专业彩绘师依据球星身体/脸部 图腾，为参与者进行身体或脸部彩绘。,身体彩绘,脸部彩绘,28,2.2.3 巴西鼓达人,游戏亮点：利用巴西代表性乐器-巴西鼓，考验参与者应变的互动游戏游戏规则：现场准备巴西手鼓，地板喷绘有黄，粉，橙，绿四种颜色的圆圈，分别标有1

18、-12的数字。参与者按照工作人员喊出的身体部位，听敲鼓的声音，贴住适当圆圈。例如：工作人员喊到左手，敲鼓5声，参与者需用左手贴住地贴上“5”的圆圈内。贴住后手脚不能离地。逐次淘汰动作有误者，坚持到最后的参与者过关。游戏道具：4种颜色的地板喷绘数张，非洲鼓1只。场地需求：约50场地一块人员配备：2名裁判,29,2.2.3 草原射箭,游戏亮点：游戏设计借鉴了巴西热带雨林以及代表性动物，试图带来巴西热带雨林射箭的体验，考验参与者平衡能力。游戏规则：现场准备两台骑马机和3个巴西动物目标靶（巴西貘，驼羊，黑豹），两套吸盘式弓箭，两人一组，同时PK，在规定的1分钟内，将三只箭放出，全部射中者过关。游戏道具

19、：骑马机2台，吸盘式弓箭套装2套，动物目标靶3个，非洲风景背板。场地需求：约50场地一块人员配备：一名工作人员负责组织游戏，一名裁判。,注意：该游戏使用吸盘式弓箭，确保安全系数；此外，骑马机为可选器械。,30,2.3 混音劲飙2014,极致运用 Todo Mundo,雪津群音乐队激情表演,历届世界杯背景音乐标志性巴西桑巴集体舞,历届世界杯主题歌曲乐队评分标准-谁能带动现场人气？体育主题歌曲表演,31,3.拉动销量策划,3.1 冰爽雪津深入卖点显现,冰爽加油站：触手可及,雪津喷泉：点亮现场,产品创意造型：气势如虹,34,3.1 冰爽加油站：触手可及,在火热的活动现场设置冰爽加油站，进行多品牌现场

20、售卖，带动显现和销售,35,3.2 开放食街，资源互换,开放食街，资源互换，转换广场1.邀请周围商家/餐馆到现场摆摊设点，带动销量2.现场派发店家折扣券，吸引消费者重复购买。,小店,网吧,餐馆,38,4.各渠道量体裁衣,4 执行原则,各渠道与移动式啤酒花园为载体，通过城市穿梭，让更多消费者认知雪津啤酒。覆盖渠道：啤酒花园+商业广场+酒吧,4.1 商业广场推荐,4.12 商业广场推荐,4.12 商业广场推荐,4.2 啤酒花园推荐,4.21 啤酒花园推荐,4 啤酒花园推荐,4.22 啤酒花园推荐,4.3 酒吧推荐,酒吧设置蜡像合影专区，酒吧竞猜专区。,4.3 酒吧推荐,现场氛围布置多国国旗。,THE END!,