2012【FEXATA巴黎时尚之夜】春季时尚服饰品牌发布会活动策划案(可编辑) .ppt
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1、巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,打湿性感的巴黎的雨,谁在巴黎都只能是一支昙花,绽放于摇摆不定的雨夜之间。溯着塞纳河,向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独有的浪漫,雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹,灯光里竟然弥漫着淡淡的香水味儿,丝丝袅袅地沁入共和国第75省的脉络。流淌在巴黎雨液上的FEXATA,理所当然地沾满着摩登都市的情怀。可惜,只有上帝在意:巴黎的雨,也融渗着FEXATA的性感。,目 录,前言项目概况关于项目的思考项目主题项目分述项目总表,前言,FEXATA,项目策划小组认为,这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。我们将从FEXATA的品牌建设层面出发,整合FE
2、XATA现有的资源,塑造一个经典诞生的场合,与目标消费群做一次成功的互动沟通,迅速令品牌深入心坎,完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。,项目背景,FEXATA,FEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌,定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比,FEXATA处处流露着法国式的个性与性感,拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。本次项目是FEXATA进军中国市场的号角,对品牌在中国市场的发展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜,亮出品牌的最核心价值!,P For Project,P For Point,项目目的,FEXATA,提升 FEXATA 品牌知名度。塑造 FEXATA
3、 品牌故事内涵。宣扬 FEXATA 品牌核心理念。昭示 FEXATA 品牌推广决心。促进 FEXATA 品牌签约销售。,P For Personality,P For Paris,FEXATA,巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,活动时间:拟定2011.X.XX活动地点:拟定长隆大酒店大会议厅活动人数:500人左右活动人群:维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝,项目目的,FEXATA,关于项目的思考,新品牌发布/不能落入俗套,法国血统/不能流于形式,FEXATA,关于项目的思考:品牌性格,混搭 Min&Match,个性 Personality,性
4、感 Sexy,在氛围包装与展示方面,我们将延续品牌的混搭理念,使用一系列跨界好玩的视觉标识物。,品牌当然具有个性,可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出,以彰显品牌个性。,性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘,这也正是一个新品牌的魅力所在。,FEXATA,关于项目的思考:大牌的表达,复古,颜色,环境,文化,科技,FEXATA,关于项目的思考:象征巴黎,文学,生活态度,城市性格,油画,雕塑,FEXATA,关于项目的思考:传播推广,明星出现,嘉宾口碑,粉丝效应,媒体助推,自媒体契入,2,3,4,7,B,C,D,
5、G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,A,E,T,X,1,5,F,6,20,24,FEXATA,项目主题,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,E,T,X,1,5,F,6,20,24,A,FEXATA,项目主题,A,1,E,5,F,6,T,20,X,24,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,
6、FEXATA,项目主题,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,8,5,2,1,1,20,4,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52,东经 2 20,F,E,X,A,A,T,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52,东经 2 20,FEXATA,项目主题,FEXATA,N 4852,E 220,一组巴黎的密码,4852220 4852220,FEXATA,项目主题,巴黎 密码,FEXATA,项目主题,解密 巴黎,FEXATA,项目主题,解密巴黎,Mot de passe Paris,发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。在此之前,我们循着法国文化、旅游名胜、历史等
7、线索,试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题,可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。,直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息,(N 4852,E 220),对应的字母:F、E、X、A、T、A亦逐个破译,当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题的新品牌发布会。,FEXATA,巴黎密码,Mot de passe Paris,与数独异曲同工,巴黎密码FEXATA拥有独一无二的魅力。时尚之都巴黎当然不只一个成功的女装品牌,可FEXATA却是巴黎中独具个性的潮流态度。在新品牌发布之前
8、,市场对FEXATA的认知近乎为零。若我们以一次开诚布公的新品牌发布,恐怖只能是滔滔服装大洋中的一点涟漪。所以,我们需要一个令发布会嘉宾期待的噱头/石头,激起FEXATA营销千层浪。掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密氛围强化FEXATA新品牌的法国时尚血统,注定此次活动既不落俗套,亦不流俗迹。,巴黎,FEXATA品牌的孕育之地、血统所在。密码,FEXATA蕴含的基因信息,新品牌即将揭开的神秘面纱。,项目主题,FEXATA,项目主题,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区域规划与布置,C
9、onference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,现场区域设置,1.大堂导视,2.签到区,3.通道布置,4.展示区,5.冷餐区,6.嘉宾/媒体区,7.舞台区,入口处创意视觉,会场入口创意签到,玩味十足包装布置,企业品牌/产品展示区,活动气氛预热,嘉宾、媒体摄影采访区域,舞台、走秀通道区域,现场区域规划与布置,8.场外区,场外粉丝聚集区域,FEXATA,现场色调与氛围,根据项目、品牌特点,使用时尚大牌惯用的简约色调对活动现场进行包装。配合现
10、场灯光,营造神秘的气氛与璀璨的犬马声色都市,,主色调:黑色、灰白色、闪亮蓝,现场区域规划与布置,FEXATA,现场区域规划与布置,FEXATA,活动外场包装,荧光色系彩旗、活动主题电脑灯铺光外场,完善每一个细节,展示活动规模与品质。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT1,亮点1:以巴黎铁塔的名义召唤,活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本,运用钢铁搭建法国标志式建筑大门主视觉,由始传达FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎铁塔参与活动,留下难忘印象。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT2,亮点2:声色红绿灯玻璃橱窗签到,我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流
11、灯饰的玻璃橱窗上,以显示对来宾的尊重和派对潮味。嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。,FEXATA,现场区域规划与布置,品牌留影墙搭建,时尚排版设计品牌留影墙,增加品牌露出率。可作为SHE媒体采访区。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT3,亮点3:密码视觉化艺术,用骰子拼成“FEXATA”、品牌LOGO和SHE头像等巨型艺术品。以数字强化“巴黎密码”主题,软化品牌露出,增加嘉宾留影等二次传播。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT4,亮点4:米多诺骨牌式产品展示,运用米多诺骨牌特征作为展示载体,通过非常规产品展示秀出FEXATA的个性一面。米多诺骨牌展示板一面展示
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