2011苏迪曼杯羽毛球大奖赛招商策划方案.ppt

《2011苏迪曼杯羽毛球大奖赛招商策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011苏迪曼杯羽毛球大奖赛招商策划方案.ppt（40页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,赛事概况,赛事推广活动,招商项目,各级赞助商回报权益,A,D,B,C,A,比赛时间和地点,2011年5月22日-29日,青岛市体育中心体育馆,比 赛 时 间,比 赛 地点,A,组织结构,授权单位：世界羽毛球联合会主办单位：中国羽毛球协会、青岛市人民政府承办单位：青岛市体育局协办单位：北京中羽兴国际体育文化发展中心 青岛市羽毛球协会赛事推广：2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛组委会,A,项目设置,A,比赛赛制,A组,B组,小组巡回赛，打满五场,直接晋级,小组巡回赛，打满五场,计小分,直接晋级,计小分,前两名晋级,前两名晋级,A1 VS B2,A2 VS B1,胜 VS 胜,负 VS 负

2、,冠军亚军,并列第三名,A,参赛运动员,来自全球羽毛球运动最发达的国家或地区：中国、印尼、马来西亚、韩国、新加坡、丹麦、荷兰 世界羽毛球男单、男双、女单、女双、混双各单项顶级选手 吸纳全球最新崛起的后起之秀和未来之星,A,赛事影响,本次赛事将会对青岛市羽毛球运动的发展和快速提高起到至关重要的作用！,通过赛事的开展，将扩大企业在群众中的影响力，提升企业的健康、充满活力的品牌形象，带来超乎想象的回报!,羽毛球运动历来就是我国群众基础比较广泛的项目,是最受我国群众广泛欢迎和参与的体育运动。本次苏迪曼杯为2012年奥运会羽毛球项目首战积分赛。,A,最具商业开发价值的目标人群,据统计，26-35岁的中青

3、年是羽毛球运动消费的主要群体，从职业构成来看，经理人员占到23.8%，关注羽毛球赛事的超过55.5%具有大学本科以上学历；根据2009年权威部门对全国一线城市羽毛球品牌课题研究数据显示：观众最喜欢观看的体育赛事，羽毛球力压篮球、足球、乒乓球，以41.2%排名首位；观众观看羽毛球赛动机，对该项运动的兴趣、爱好排在首位（32.4%）；45.3%的观众通过电视和广播关注羽毛球赛事；参与和关注羽毛球运动及赛事的观众拥有较强的购买力，其中以中产阶层为主。,A,全方位赛事宣传规划,B,赛事推广活动,采取多样的形式来推广2011年青岛苏迪曼杯，从而在国内外形成巨大的传播合力,会徽，会歌，吉祥物，主题口号征集

4、，羽毛球运动摄影、漫画展 启动，在全社会进行告知苏杯元旦健康跑、苏杯羽毛球进校园等 预热，趣味性与竞技性结合新闻发布会暨抽签仪式 赛前，公开与公平开幕欢迎晚宴 赛前，展现热情与诚意慈善拍卖晚会 赛前一天，公益的主题元素 比赛场馆周边嘉年华展示 比赛第一天，良好开端 职业业余配对赛 赛后一天，独一无二的比赛形式青岛体验之旅 赛后，推广青岛城市形象,C,招商项目,赛事总冠名赞助商：800万元（限1家）赛事赞助商：200万元（2家）赛事指定供应商或指定产品：60万元（4家）现金+VIK（现金 等价物）（指定器材/服装/用球/酒店/饮用水/餐饮/产品及特许企业/欢迎晚 宴）赛事列名赞助商：万元 赛事广

5、告位：A类广告位30万；B类广告位20万；C类广告位6万,D,总冠名赞助回报,a.获得2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛总冠名权，标准名称：“XXX2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛”。此名称将贯穿于赛事全程的媒体报道中，以及赛事前期宣传推广活动中！b.举行2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛新闻发布会：邀请赛事组委会领导、社会知名人士及新闻记者参加；新闻发布会背景板标明赛事全称，带有冠名单位名称及标志；邀请冠名单位高级代表参加并讲话。,D,总冠名赞助回报,c.举办2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛主题活动：所有活动和赛事相关新闻发布背景板标明赛事全称，带有冠名单

6、位名 称及标志；邀请赛事组委会领导、著名球员及新闻记者参加；邀请冠名单位高级代表参加并致辞；主题活动包括（1）开幕欢迎宴会（2）各项主题活动：如元旦健康跑、羽毛球进校园等（3）抽签仪式（4）所有官方活动及新闻发布活动、即时采访活动（5）比赛场馆周边嘉年华活动,d.电视广播媒介回报：中央电视台现场直播；参赛国电视台现场直播或赛事报道（预计30-50个国 家）；国际体育传媒电视直播或报道，如ESPN等；国内外电视台对赛事及相关活动做跟踪报道；大赛指定电视台播出赛事宣传片，标明冠名企业名称；大赛指定广播电台对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,D,总冠名赞助回报,e.平面媒介回报：报刊公告及广告中标明

7、赛事总冠名全称；指定报刊为赛事做专题报道，并为总冠名企业做企业专访；发布带有总冠名企业名称的2011年苏迪曼杯世界羽毛球混 合团体锦标赛赛事广告（201X年X月底开始至赛事结束）；国内外主要报纸对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,D,总冠名赞助回报,D,总冠名赞助回报,f.网络媒介回报：腾讯网络赛事直播；网络公告及广告中标明赛事总冠名全称；官方网站页面显著位置显示企业信息，并可点击链接企业网站；官方网站中发布鸣谢广告；发布带有总冠名企业名称的2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团 体锦标赛赛事广告（201X年X月底开始至赛事结束）；国内外主要网站对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,D,总冠名赞助回

8、报,g.现场广告：在下列活动现场主体位置背景板出现：（1）赛场赛事主题超大型背景板（2）混合采访区（3）新闻发布厅（4）颁奖仪式（5）开幕欢迎晚宴（6）相关主题活动，如元旦健康跑、羽毛球进校园等（7）官方酒店,D,总冠名赞助回报,现场广告：转播场地显著位置广告牌 A类广告位35%：约11块 规格：1.6米（长）0.72米（高）B类广告位35%：约11块 规格：1.6米（长）0.72米（高）C类广告位 规格：3米（长）1.8米（高）,现场广告：其他场地广告牌（1）比赛现场其他场地广告牌（2）比赛现场护栏广告（3）比赛现场墙面广告（4）体育馆二楼走廊展台 广告牌位置方案需再与中国羽毛球协会协商,具

9、体数量、位置与组委会商定,D,总冠名赞助回报,现场广告：体育馆外围广告条幅（1）在比赛馆外大门悬挂冠名企业标志的巨型主会标，规格：40米（长）*2.8米（高）（2）比赛场馆内悬挂有冠名企业标志的会标，规格：13米（长）*1米（高）（3）体育馆外场祝贺性空飘气球垂幅广告,规格：10米（长）*1米（宽）,D,总冠名赞助回报,h.印刷品广告：宣传册（XXXXX册），包括广告专页两版（封底及内页）、企 业负责人贺词 专页一版；海报X万份，宣传单X万张，使用总冠名全称；门票、竞赛指南纪念手册、工作证、通行证、请柬等均使用总 冠名全称；制作精美赛事纪念品，在比赛现场及各项户外活动免费派发，纪念品上包 含赞

10、助商企业标志。,D,总冠名赞助回报,i.服装广告 赛事工作人员、志愿者服装出现总冠名企业标识,D,总冠名赞助回报,j.荣誉及礼品：获得“2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛总冠名 赞助商”荣誉称号，颁发荣誉证书，并获赠预赛门票每 场XXX张、半决赛门票每场XXX张、决赛门票每场XX张，贵宾证X个（主席台区域X个、贵宾席X个）；获邀总冠名商高级代表出席新闻发布会及各项仪式，与出 席会议及仪式的主要领导人及社会知名人士合影留念，并 在颁奖仪式上为获奖运动员颁奖；获赠整个赛事活动的文字资料、图片及比赛精华DVD 汇 编。,D,总冠名赞助回报,k.其他权益：允许企业产品、宣传广告，可随现场门票发

11、送（产生费用由企 业自负）；允许企业产品、宣传广告，可在本次赛事相关之各项宣传推广 活动现场发送（产生费用由企业自负）；允许使用赛事的会徽进行企业营销及推广活动；可根据企业文化及需求，协商、量身定做个性化的回报方案。,D,总冠名赞助回报,赛事赞助商回报：,a.举行2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛新 闻发布会：邀请赛事组委会领导、社会知名人士及新闻记者参加；新闻发布会背景板带有赛事赞助商名称及标志。,D,赛事赞助商回报：,b.举办2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛主题活动：所有活动和赛事相关新闻发布背景板带有赛事赞助商名称及标志；邀请赛事组委会领导、著名球员及新闻记者参加；邀请

12、赛事赞助商高级代表参加；主题活动包括（1）开幕欢迎宴会（2）各项主题活动：如元旦健康跑、羽毛球进校园等（3）抽签仪式（4）所有官方活动及新闻发布活动、即时采访活动（5）比赛场馆周边嘉年华活动,D,赛事赞助商回报：,c.电视广播媒介回报：中央电视台现场直播；参赛国电视台现场直播或赛事报道（预计30-50个国家）；国际体育传媒电视直播或报道，如ESPN等；国内外电视台对赛事及相关活动做跟踪报道；大赛指定电视台播出赛事宣传片，标明冠名企业名称；大赛指定广播电台对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,D,d.平面媒介回报：报刊公告鸣谢赞助企业；指定报刊为赛事做专题报道，并为赛事赞助商企业做企 业专访；国内

13、外主要报纸对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,赛事赞助商回报：,D,e.网络媒介回报：.腾讯网络赛事直播；网络公告及广告中标明赛事赞助商名称及标志；官方网站页面显著位置显示企业信息，并可点击链接企业网站；官方网站中发布鸣谢广告；发布带有赛事赞助商名称的2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合 团体锦标赛赛事广告（201X年X月底开始至赛事结束）；国内外主要网站对赛事及相关活动做新闻性跟踪报道。,赛事赞助商回报：,D,f.现场广告：在下列活动现场主体位置背景板出现：（1）赛场赛事主题超大型背景板（2）混合采访区（3）新闻发布厅（4）颁奖仪式（5）开幕欢迎晚宴（6）相关主题活动，如元旦健康跑、羽毛球进校园

14、等（7）官方酒店,赛事赞助商回报：,D,转播场地显著位置广告牌：A类广告位14%2：共约8块，各约4块 规格：1.6米0.72米B类广告位14%2：共约8块，各约4块 规格：2米0.9米C类广告位 规格：3米（长）1.8米（高）,赛事赞助商回报：,D,其他场地广告牌：（1）比赛现场其他场地广告牌（2）比赛现场护栏广告（3）比赛现场墙面广告（4）体育馆二楼走廊展台 广告牌位置方案需再与中国羽毛球协会协商具体数量、位置与组委会商定,赛事赞助商回报：,D,体育馆外围广告条幅：（1）在比赛馆外大门悬挂冠名企业标志的巨型会标，规格：40米（长）*2.8米（高）（2）体育馆外场祝贺性空飘气球垂幅广告,规格

15、：10米（长）*1米（宽）,赛事赞助商回报：,D,g.印刷品广告：竞赛指南纪念手册（XXXXX册），含赛事赞助商企业名称及标志；海报X万份，含赛事赞助商企业名称及标志。,赛事赞助商回报：,D,h.荣誉及礼品：获得“2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛赛事赞助商”荣誉称号，颁发荣誉证书，并获赠预赛门票每场XXX张、半决赛门票每场XXX张、决赛门票每场XX张，贵宾证X个（主席台区域X个、贵宾席X个）；获邀赛事赞助商高级代表出席新闻发布会及各项仪式，与出席会议及仪式的主要领导人及社会知名人士合影留念，并在颁奖仪式上为获奖运动员颁奖；获赠整个赛事活动的文字资料、图片及比赛精华DVD 汇编。,赛事赞助商回报：,D,i.其他权益：允许企业产品、宣传广告，可随现场门票发送（产生费用由企业自负）；允许企业产品、宣传广告，可在本次赛事相关之各项宣传推广活动现场发送（产生费用由企业自负）；允许使用赛事的会徽进行企业营销及推广活动；可根据企业文化及需求，协商、量身定做个性化的回报方案。,赛事赞助商回报：,D,现场广告示意图：,D,谢 谢!,