SNS& FACEBOOK.ppt

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1、SNS&FACEBOOK,何一鸣,2008/5/21,1,概要,WEB 2.0 图解SNS 概念FACEBOOK 概述FACEBOOK 开放平台介绍FACEBOOK 商业模式,2008/5/21,2,WEB 2.0,Web2.0没有一个确切的概念，相对于Web1.0，它有明显的特征：每个人都是内容生产与获取者、信息个性化定制自由度大、网页技术不同、长尾效应明显。一般认为是以 Flickr、Del.icio.us、等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”,2008/5/21,3,WEB

2、 2.0,人是灵魂,2008/5/21,4,WEB 2.0,可读可写互联网,2008/5/21,5,WEB 2.0,元素,2008/5/21,6,WEB 2.0,代表,2008/5/21,7,WEB 2.0,中国网站,2008/5/21,8,SNS,SNS：Social Network Software社会性网络（社会网络，Social Network）：是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度理论（六度

3、分隔理论，Six Degrees of Separation）和150法则（Rule Of 150）。,2008/5/21,9,FACEBOOK,Facebook是一个社会化网络站点。它于2004年2月4日上线。Facebook的创始人是Mark Zuckerberg，他是哈佛大学的学生，之前毕业于Asdsley高中。在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu,.edu.*等）都可以注册。微软07年以2.4亿美元收购Facebook网站1.6%股份。使得Facebook市值达150亿美元.,2008/5/21,10,FACEBOOK 技术构架,Facebook使用LAMP（Linux、

4、Apache、MySQL、PHP）作为技术构架。所有的服务器都运行开源软件。Web服务器是Linux，Apache和PHP。数据库是MySQL。使用memchached来保证网站的快速反应。一些后台应用Python、Perl和Java，以及一些gcc和Boost。程序员用Subversion和git来进行代码管理。还有很多象很多网站一样，从头到脚都是开源软件。,2008/5/21,11,FACEBOOK 开放平台,07年5月24日，Facebook推出Facebook 开放平台。利用这个框架，第三方软件开发者可以开发与Facebook核心功能集成的应用程序。Facebook标识语言（Faceb

5、ook Markup Language）是HTML的子集。Facebook应用的开发者可以用这种语言定制他们的应用程序的外观。,2008/5/21,12,FACEBOOK 开放平台原理,一个用户请求，先发给FACEBOOK的服务器，然后fb发请求给开发者设置好的callback地址，得到由开发者服务器解析好的含有FACEBOOK tag的页面(可以安全调用FACEBOOK的服务器资源)，然后使用FACEBOOK,2008/5/21,13,使用开放平台 优点,Facebook 访问量大，带动开发者服务器访问量大 Facebook 用户数多，开发者可以安全的利用Facebook 服务器上 庞大的用

6、户资源,2008/5/21,14,FACEBOOK 商业模式,广告,2008/5/21,15,FACEBOOK 广告平台,Facebook自己给这个平台的定义是“an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want”。包含了三大部分：Facebook Ads、Project Beacon(44家Websites)和launch partners(12 Landmark Partners)。Beacon是一种在Facebook上发布社交信息的新方式，在44家支持Beacon的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的Facebook好友。依靠这个平台，Facebook基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。现在还很难说，这个系统效果会如何，但至少它在Google开创的语义信息匹配之外，创造了一个基于“用户社交关系”的平台，这个平台以“人”为中心，并具备了一个巨大的商业价值。而用户的消费行为、喜怒哀乐将围绕自己的朋友圈形成一个可信赖的“口碑传播”，这种传播带来的价值将是Facebook广告平台的核心。,2008/5/21,16,期待 FACEBOOK 本土化,2008/5/21,17,