07QZ奥运花卉博览交易会营销合作方案39页.ppt

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1、“百花争鸣追梦奥运”2007年青州市花卉博览交易会合作方案,2007-3,中管网房地产频道,城市品牌营销之于青州青州市2007年花博会项目解决方案媒体推广及公关传播合作费用说明,目 录,城市品牌营销之于青州,全世界各地区都在参与有限资源的竞争，全球化和自由化强化了城市品牌化这一竞争；各地区不能再被动的等待被关注，相反，它们必须培育出使他们能在竞争中鹤立鸡群的强势品牌，并不遗余力地推销自己。,青州城市品牌名片的建立，代表着城市形象的树立，城市品牌营销已经成为全世界城市快速招商引资，经济快速增长的有效方式！,城市已经进入品牌营销时代,城市品牌化管理与招商引资,春夏时装节电影节漫画节,城市品牌化管理

2、与招商引资,香港亚洲最具活力的动感之都,香港城市品牌化管理已日臻完善，香港，以充满生气和活力的形象展现于世人面前；2006年，香港旅游人数增长到2700万人次，极大促进香港旅游及经济的发展；香港的城市品牌化管理，为香港的经济注入新的活力，同时，为香港城市品牌注入更深刻的含义：香港城市品牌已经成为机会、创意和企业家精神的代名词！,新春花车巡游维港贺岁烟花汇演,七人榄球比赛香港网球公开赛香港国际马拉松比赛,拉斯维加斯,荒凉、酷热、干燥的不毛之地,世界第一赌城,戛纳小城,只有七万居民,全球瞩目的国际影城,“花园国家”新加坡“水城”威尼斯“音乐之都”维也纳“世界艺术之都”巴黎“会议之都”达沃斯“圣诞老

3、人故乡”芬兰,博鳌,偏僻的小镇,国际对话平台,北京,中国首都，政治文化中心,体育之都,“21世纪的金融中心”上海“足球城市、浪漫之都”大连“旅游城市”昆明“服装之都”宁波“冰雪之都”哈尔滨“休闲之都”杭州“汽车之都”长春,国际城市,国内城市,自2001年以来，青州已连续成功举办了6届花博览。2005年，青州花博会跻身为全国节会50强。花博会带动了当地花卉和相关产业的发展，催生并壮大了以花卉为主题的农业生态观光旅游；前五届会展期间，先后有来自国内外的多家单位参展，万人次前来参观交易，花博会成为为青州花卉走向全国、走向世界的信息及科技交流平台；青州花博会凭借其规模大、层次高、有影响力以及内容丰富、

4、经济社会效益显著的优势，被评为“山东省社会文化活动知名品牌”，成为为数不多的农业类文化活动知名品牌之一。,【花博会青州市一张含金量颇高的“名片”】,青州市城市品牌现状及发展,青州市城市品牌现状及发展,【青州市花卉博览交易会】,规格越来越高：第六届花博会由国家林业局和中国花卉协会作为支持单位，山东省林业局、山东省花卉协会、潍坊市人民政府主办，山东省林木种苗站、潍坊市林业局、青州市人民政府承办，中国花卉报社及北京市花卉协会等16个省、市花卉协会协办；层次越来越高：第六届花博会为是一次集花卉展销、招商引资、文化旅游、科技交流、经贸洽谈于一体的一次综合性盛会。内容越来越丰富：第六届花博会主要内容包括开

5、幕式及大型文艺演出、花卉博览与交易、山东省花卉产业发展高峰论坛、全省花卉企业家协会成立大会、花卉作品评比、经贸洽谈、青州市名家书画收藏展暨大型拍卖会、龙兴寺佛教造像十年回顾展等12项内容。,一年一度花博会，一步一个新台阶,2007年，青州市第七届花卉博览交易会即将举办!第七届花博会即将给青州人带来更多的经济效益和社会效益！此届花博会是否能给青州市带来更多机遇？,青州市花博会发展契机,小结:有了已成功举办了六届的青州市花卉博览交易会、有了“九州之一”的历史名城之称、有了承载青州市历史与文明的形象工程青州市的城市名片已具备了自己独特的雏形与架构，青州市城市品牌形象已初具形态：,然而：青州花里所蕴含

6、的青州文化、青州品牌特色还远不被人了解！青州花里所具备的“文化味”、“时代气息”还远不够，还不够浓！,在城市品牌化行销的年代,如何打造青州的花博会城市名片？如何更好的使得2007花博会规格更高,传播效果更好,更有特色？,青州市花博会发展契机,我们的策略：借势奥运营销契机，借势一系列奥运主题公关事件，以创新的活动，大力推介青州花卉品牌，迅速提升青州城市形象，提升青州城市知名度；融合大型文化栏目，引发各界媒体的关注，赋以青州花卉节更深层次文化内涵。吸引社会各界媒体云集青州，对青州花卉节展开全方位的集中宣传，形成一个铺天盖地的宣传高潮；立足青州花博会以往成功举办六届的基础经验，凭借青州花博会的规模大

7、、层次高、有影响力以及内容丰富、经济社会效益显著的优势，提升青州花博会的含金量；让社会各界从奥运主题活动、大型娱乐文化栏目中，在青州花博会的花香里嗅出青州的“文化味”、“奥运味”！在不断丰富青州城市品牌的文化内涵的同时，打造出中国乃至全球关注的花博会，进一步提升青州城市品牌的知名度与美誉度，打造青州城市自身独特品牌！,强强品牌的联盟，打造1+1+13的品牌推广效果！,青州市花博会发展契机,2008北京奥运会即将召开，是全国各界乃至全球关注的一件盛事。四年一次的奥运会是不可多得的品牌营销机会!2007年，正是奥运城市行销的大好前奏时机！,选择何种形式的奥运主题活动和合作策略进行青州市品牌行销的嫁

8、接,才能更好的促进青州市政府的品牌化进程？,青州市2007年花博会项目传播解决方案,以文化为内容，以演出为载体，通过具有影响力的大型文化演出，对青州市进行宣传和推广；选择在全国具有较强影响力的文化演出品牌进行合作，借助演出的高知名度，品牌辐射带动作用，形成眼球效应，吸引各方对青州的关注；通过自我形象魅力的展示，使公众对其产生良好的心理认同，提升城市文化品牌。让人们了解青州市，让青州市走向世界。,大型公众强势品牌带动,【合作策略1】,栏目形态：大型歌会栏目栏目时长：100分钟/期栏目特色：荟萃国内外歌坛的明星、新秀和一流的艺术家 紧紧抓住紧扣时代脉搏的重大题 致力于同国际化媒体、制作单位的合作，

9、力求走出国门，打造国际化音乐品牌首播时间：CCTV3 周五 19：30 重播时间：CCTV3 周六 09：44 周日 12：26 CCTV1 周六 22：39 周日 02：48,大型公众强势品牌带动,【合作项目1】,同一首歌,1央视最权威品牌。栏目创立七年，品牌成熟，作为中国各城市营销文化推动强势品牌，已由国内走向国外市场。对于青州市城市品牌形象具备极强的拉动力；2国内顶尖娱乐传媒品牌。一流的明星和艺术家及包装，良好的品牌口碑，中央台综艺节目收视率及品牌价值第一，以强具竞争力及固定的受众群体传播效果带动青州市品牌的传播，提升青州市品牌文化内涵。,大型公众强势品牌带动,【合作考量】,同一首歌,欢

10、乐中国行,大型公众强势品牌带动,【合作项目2】,栏目形态：大型互动娱乐综艺栏目栏目时长：60分钟/期栏目特色：不局限歌会形式，内容多样，包含多个艺术种类 强调观众的参与性和联欢性 弘扬当地文化的，栏目内容平民化、充满亲和力栏目首播：CCTV-3 周日 19：30 栏目重播：CCTV-3 周六 10：50、22：40,欢乐中国行,大型公众强势品牌带动,【合作考量】,1栏目设置丰富多彩，突出观众的参与性与联欢性。注重现场互动，充满亲和力的表现形式，更加契合此次青州市花卉节的文化与节日气氛；2栏目版块设置契合城市品牌宣传。栏目设置风格上，更着力展示地域文化和城市魅力，往期节目已成功推介魅力南京、魅力

11、广州、魅力本溪、魅力永安等；3栏目结合城市奥运主题互动活动，充分展示青州市奥运风采，进行深入契合与宣传，突显青州市浓厚的奥运文化特色，提升青州城市品牌。,第29届奥运会落户中国，不仅为举办城市提供了一个宣传城市形象的舞台，对于青州，同样是一个宣传城市品牌，进行城市营销的大好契机；在青州的城市营销中引入奥运元素，通过奥运的强势品牌形象带动青州市城市品牌的提升，借助奥运会的眼球经济效应，引发社会对青州市的关注；精心打造“奥运”与“青州花卉节”成为行销青州最有力的城市名片。,城市奥运名片事件公关营销,【策略考量】,项目主题：心系奥运圆梦中华项目时间：2007.8.82008.8.8项目说明：-全球华

12、人见证奥运大型纪实活动是奥林匹克之旅文化主题活动之一；-项目以奥运主题活动的征集与纪实的形式，进行中华民族迎接奥运的精神与风采展示。并以优势媒体为展示平台，以见证奥运大型纪实活动企业行、城市行的方式展开，记录全球华人奥运行为。除进行主动征集各类奥运主题活动外,还针对不同群体设置包括公益活动、文体活动、大型演出等多种形式的奥运主题活动。本次活动同时设置特别企划环节，通过书籍、电影、电视等方式，对整个见证活动进行永久性记录。,城市奥运名片事件公关营销,【合作项目】,【合作说明】,城市奥运名片事件公关营销,时值青州2007年花博会举办之际，“心系奥运圆梦中华”全球华人见证奥运大型纪实活动来到青州，结

13、合青州花博会开展多项奥运主题活动，将奥运概念与青州花博会充分结合，利用人们对奥运的高度关注，进行青州城市品牌的营销，打造青州城市名片形象，迅速提升青州城市品牌影响力和知名度。,“心系奥运圆梦中华”-全球华人见证奥运大型纪实活动,国际奥委会文化与教育委员会主席何振梁先生为奥林匹克之旅次活动题词,城市奥运名片事件公关营销,活动题词,【活动热点事件的公关传播主导】,体育外交家中国奥林匹克事业的推动者中国体育事业的历史见证者,1981年当选国际奥委会委员1985年当选国际奥委会执委1989年当选中国奥委会主席，并当选国际奥委会副主席，曾任国际奥委会大众体育委员全副主席。后任国际奥委会文化委员会主席，曾

14、任奥林匹克运动委员会和百周年大会成果研究委员会委员。,本次奥运主题活动设置首签仪式，由中央政治局常委李长春等国家领导参与首签并题词；首签参与领导：中央政府领导、国务院领导、国务院各部委、直设特属机构及各级党政机关领导。,李长春中央政治局常委,吴仪国务院副总理,陈至立国务委员,刘鹏国家体育总局/局长,刘敬民第29届奥运会申办委员会常务副主席,刘淇第29届奥林匹克运动会组织委员会主席,城市奥运名片事件公关营销,【活动热点事件的公关传播主导】,活动首签,李长春中央政治局常委,特邀中央政治局常委李长春亲笔题词“见证中华奥运风采”,城市奥运名片事件公关营销,【活动热点事件的公关传播主导】,领导题词,活动

15、时间：2007年9月活动目的：配合青州花博会的召开，融合奥运主题活动，提升青州城市品牌形象。活动内容：-活动以优势媒体为展示平台，在青州花卉博览会期间，征集青州市各类迎奥运、多种形式的见证活动，并记录青州市见证奥运相关活动；-将花博会与见证奥运大型纪实活动开幕式相融合，在青州花卉的海洋之中，融入高规格的奥运主题活动；-活动期间，展开市长访谈等活动。并在青州市各大/中/小学校园，花博会现场，居民社区内设置签名点，进行签名征集活动和文化交流活动。并由活动主办方特别拍摄小组跟踪拍摄活动全程，后期制作见证活动书籍、电影、电视，对青州市整个奥运见证活动进行永久性记录。,城市奥运名片事件公关营销,【合作说

16、明】,“百花争鸣追梦奥运”全球华人见证奥运大型纪实活动之青州行,城市奥运名片事件公关营销,【合作说明】,国内外各大媒体的参与报道借助活动合作强势媒体平台，对外发布活动相关讯息。,“百花争鸣追梦奥运”全球华人见证奥运大型纪实活动开幕式及首轮城市第一站启动仪式,青州花博会开幕式，同时也是“心系奥运圆梦中华”全球华人见证奥运大型纪实活动-见证奥运中国城市风采行山东省启动仪式，届时，在花博会的海洋中，融入高规格奥运项目，必将成为各界争相报道整个花博会的一大宣传亮点。,见证奥运中国城市风采行：是奥林匹克之旅文化项目下奥运主题活动项目中三大主体活动内容之一。以城市奥运主题活动的征集与纪实为主要形式，以城市

17、市长访谈作为活动的基本内容，并通过多种媒体记录形式、通过书籍、电影、电视等方式，对整个活动进行永久性记录，进行城市宣传与推广。,新闻发布会参与,“心系奥运圆梦中华”全球华人见证奥运大型纪实活动由共青团中央主办，国家各级领导大力支持，活动的新闻发布会定位高规格，届时，国家体育总局刘鹏、奥运冠军熊倪、罗雪娟等及社会名流将出席本次新闻发布，青州市政府领导在参与新闻发布会的同时，将与到场嘉宾合影留念。,刘鹏国家体育总局/局长,熊倪亚特兰大奥运会男子跳板冠军,罗雪娟雅典奥运会女子100米蛙泳冠军,国家领导,奥运冠军,【合作说明】,刘淇第29届奥林匹克运动会组织委员会主席,五环梦，中国魂全球华人迎奥运大型

18、见证活动纪实纪录电视片/电影拍摄主办方成立特别拍摄小组，在全球华人见证奥运大型纪实活动进行同时，采集各地华人迎奥运风采活动，在活动结束后，将影音资料进行编辑整理。纪录电视片共十集、两个版本（中国版、海外版），纪录电影一部，纪录电视片/电影均面向境内外发行；本次活动纪录电视片中将特别规划一集为中国见证奥运城市风采之青州行，完整记录青州市的奥运主题活动；青州市的奥运主题活动也将在纪录电影上得到详实体现。五环梦，中国魂全球华人迎奥运大型见证活动纪实见证书籍主办方将以书籍形式全面记录全球华人的迎奥运活动，青州市的奥运主题活动及青州市长奥运寄语、访谈内容也将以独立章节，被编撰入书。,城市奥运名片事件公关

19、营销,【合作说明】,邀请青州市长孙忠礼做客本项目市长访谈，通过sina网络路演及电视纪录片的形式，向广大民众介绍青州，推荐青州，介绍青州见证奥运风采展示活动,并与网友进行网络互动，将青州市形象立体、全面、完整地展现，增加人们对该市的认知和了解。,城市奥运名片事件公关营销,【活动热点事件的公关传播主导】,“走近魅力青州”青州市市长访谈,本次活动由共青团中央发起，并在国务院新闻办公室、国家体育总局、国家广播电影电视总局、中国记者协会、中华全国工商业联合会特别支持下，大力举办；项目执行以中国中央国家领导、国务院国家领导领导机关发起，通过中央国家领导的带头参与，引发社会广泛关注，激发全民参与热情，从而

20、启动全国民众签名活动。,城市奥运名片事件公关营销,活动执行保障,【活动热点事件的公关传播主导】,中国共产主义青年团,通过奥运的舆论力度，强化对青州城市的舆论引导和协调，宣传青州市举办奥运主题活动对青州经济、社会发展的作用。在全国城市中，提升青州市知名度和影响力；活动宣传新中国体育奋斗发展的历程和成就，宣传“全民参与，与奥运同行”，宣传奥林匹克理念和精神，展示青州对北京奥运会的支持；在新的形势下，努力改革创新，认真研究和全面认识奥运主题活动的综合效益，不断完善和努力发挥奥运主题活动在青州市经济发展中的积极价值和有效作用，同时为推动国家和地方的经济、社会发展做出贡献。,城市奥运名片事件公关营销,【

21、活动热点事件的公关传播主导】,项目意义,熊倪、罗雪娟等奥运明星及社会名流、文化名人将以嘉宾身份参与到活动中；通过活动现场互动及各界名人明星的参与，引发社会广泛关注，激发市民的参与热情，引发社会对青州市的关注。,城市奥运名片事件公关营销,【活动热点事件的公关传播主导】,奥运冠军及名人的互动价值,媒体推广及公关传播,强势合作媒体组合,电视媒体是本次活动的重点推广媒体发布形式：长时资讯、新闻专访、专题报道、人物专访媒体选择：-选择CCTV作为主要电视媒体发布平台，各卫视频道及100余家地方电视台进行联合报道；-选择中央电视台奥运名牌栏目奥运中国北京2008，北京电视台名牌奥运栏目唱想2008对活动进

22、行全程跟踪报道。,【电视媒体】,平面媒体是本次活动的主要推广媒体发布形式：专题版块、人物专访、新闻报道媒体选择：-全国性媒体，如：参考消息、环球时报、人民日报等-区域主流都市报，如：北京晚报、新闻晨报等,【平面媒体】,强势合作媒体组合,广播媒体作为本次活动的主要推广媒体发布形式：新闻报道、专题访问、人物专访媒体选择：-全国性媒体，如：中央人民广播电台、中国国际广播电台等-省、地方人民广播电台，如：北京人民广播电台、江苏人民广播电台,【广播媒体】,强势合作媒体组合,网络媒体是本次活动的核心推广媒体发布形式：新闻报道、专题版块、视频专访媒体选择：新浪、搜狐、雅虎、网易、TOM、腾讯、喜满你、中青网等,【网络媒体】,强势合作媒体组合,合作费用说明,同一首歌合作时间：2007.9合作价格：720万元（人民币）具体方案：见附件欢乐中国行合作时间：2007.9合作价格：350500万元（人民币）具体方案：见附件“百花争鸣，追梦奥运”全球华人见证奥运大型纪实活动之青州行合作时间：2007.9合作价格：260万元（人民币）,THANKS!,