HERMES爱马仕PPT展示.ppt

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1、奢侈品，它的价值不仅仅是等于价钱，奢侈品所承载的品牌历史与时尚品味同样是不能复制，价值连城的。,国家：法国创建年代：1837年创建人：Thierry Herms（蒂埃利爱马仕）,品牌文化：,爱马仕坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。以爱马仕丝巾为例，从设计、配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究，这也使爱马仕丝巾经久不衰。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。,设计理念：,品位高尚、内涵丰富、工艺精湛、超凡卓越。,HERMES的宗旨,让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕(Hermes)的一贯宗旨。目前爱马仕(Hermes)拥有14个系列

2、产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕(Hermes)的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕(Hermes)精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。,爱马仕商标的由来,爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要

3、消费者自己的理解和驾驭。,阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”,LOGO的文化意义,1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。,LOGO的文化意义,2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。,LOGO的文化意义,3.HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。,品牌价值,品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元 173年来，爱马仕最著

4、名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约开了第一家男装定制店。,历史发展,追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。,品牌历史：,1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。,品牌历史：,19

5、20年，爱玛仕的企业总部落成,品牌历史：,1923年，Emile-Maurice Herms设计了Bolide包，这款包开创性的采用拉链作为关合装置，并凭借匠心独运的弧形轮廓使之得以随汽车驰骋天下。,品牌历史：,四年后，Herms历史上的第一件银饰Filet de sELLE诞生了。它将银质的缩小版马具齿片镶嵌在皮手镯上，演绎着Herms对马具和皮革的挚爱。,品牌历史：,1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，广为称道,品牌历史：,1956年，经典的“凯莉手袋”(Kelly Bag)推出市面。,品牌历史：,1961年，首度推出香水系列。,品牌历史：,1976年，更进军高级腕表市场

6、。,品牌历史：,如今，Hermes产品线扩展至皮具，丝巾，男女时装，领带，餐具，银器，家居摆设，金银首饰，皮鞋，手表，香水，晋身一流品牌之列。,皮革的故事：,Herms对皮革倾注的满腔热情，始于马鞍而永无止境。矢志不渝的发现新皮质，Herms用Clmence小公牛皮、Togo小牛皮、Barnia小牛皮、Swift小牛皮、Epsom小牛皮、Doblis绒面山羊皮、鸵鸟皮小羊、尼罗河鳄鱼皮、蜥蜴皮制成美妙的艺术品。精益求精的探索皮革工艺，Herms通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原始的皮革升华为生活的艺术。一切的一切，只为将皮革的舒适性和实用性无限延展。每一件经过200多道复杂精细加工工艺

7、的Herms仕皮革制品，以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而精准的缝制、柔软而细腻的手感，将六代Herms人用梦想和心血浇灌而成的皮革故事娓娓道来。,Herms手工艺匠用经典的马鞍针法缝制皮具产品,Kelly Bag,每一款皮革设计都被赋予特别的称谓和标记，传达着特殊的情感和风格。优雅、精致、浪漫是很多人对Herms的评价，而以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名的Kelly Bag，则是Herms众多典藏精品的个中翘楚。这款原本为狩猎者设计的“马鞍袋”，在皇妃手中不只是一个手提包，更是保护女儿免受狗仔队追击的盾牌。正是“Life”杂志上这张闪亮妩媚而充满女性魅力的封面照，开启了Ke

8、lly Bag在淑女名媛间经久不衰的传奇。,Herms红色、绿色牛皮Kelly Bag,奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包,关于Herms Birkin传说中爱马仕的Birkin系列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因为她在飞机上向Herms（爱马仕）的总监抱怨Herms Kelly系列的包包用起来不方便，在这以后，经过一些小插曲，就产生了如今炙手可热的Birkin bag（柏金包）。,Birkin bag,Birkin bag的珍贵之处不仅仅在于它价格的高昂，更在于它产量的稀缺，每一个伯金包都是爱马仕意大利手工作坊里纯手工精心打造的，每个星期只出产五个供应全球的销售，所以，

9、如果你想拥有一个这样的包包，还要在长长的订购单上耐心地排队等待。如此一来，Birkin包也成为了女人财富和地位的象征。,爱玛仕Birkin￥1，184，000,约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包,外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石,现在提起法国著名品牌爱马仕，你不能只是想到铂金包，最近，爱马仕开展了名为爱“I love my scarf”（我爱我的丝巾）为主题的品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。,方巾“盛宴”的图案表现的是在各种盛大仪式上使用的鞍辔，主要是一些轻型的马具。这些在庆典仪式上才使用的轻型马具纯粹是装饰

10、性的器物，是在阅兵式或者节日庆典时套车使用的马具。这些器物经常与支撑车辕的马具配合使用，有时候能够将马背和马的臀部整个覆盖起来。这些鞍辔是压花皮革制成的，边缘上有流苏和饰带，青铜装饰配件的图案有月桂树的叶子，有王室图标，以及族徽，显得十分奢华，表明马车主人的贵族身份以及庆典的重要。带有狮子图案、采用精制皮革和镀金铜配件的鞍辔，是路易十五时期四套马车的马具。在马鞍的侧边上有麻质的穗带，让人联想到马匹梳理得整整齐齐，有时甚至拴有彩带的鬃毛。在图画的正中间，仿佛用金字塔形的钉子和编织的饰带固定在墙上的一幅画一般，表现的是为路易十八的加冕礼而设计的套好了马的马车。但最终这一设计方案却为查理十世所用。,

11、“阿罗哈”（Aloha）“阿罗哈”（Aloha）是个组合词：“阿罗”（Alo）的意思好象是“鼻子贴着鼻子”，指的是大洋洲的人见面时所行的贴鼻子礼。而“哈”（Ha）的意思则是“生命的气息”。将这两个音节组合在一起，成了夏威夷的土著人迎接客人时，一边将一个花环套在客人的脖子上，一边说的欢迎词，意思是“你好”、“欢迎你”、“一会儿见”、“我爱你”等等。送客人走时也有同样的仪式，好让火奴鲁鲁的威基基海滩举行的送客仪式显出欢快的气氛。戴在客人脖子上的花环常常是用鸡蛋花编织而成的，花的香气沁人，据说具有驱除烦恼的功效。方巾“阿罗哈”令人想到大西洋(600558,股吧)波利尼西亚海岛上植物丛生的大自然，那里

12、温暖的海水环绕，如天堂一般。植物生长茂盛，散发着芳香气氛，比如西番莲，木芙蓉，栀子，丛生的蕨类，椰子树和棕榈树在热带微风的吹拂之下轻轻地摇摆，高大威武的棕榈树舒展开扇子一般的叶片，就像孔雀开屏。方巾的正中间是一棵高大壮观的榕树，这是一种来自亚洲的神树，枝叶繁茂，遮荫避日，树的四周五彩的百鸟飞翔，树下簇拥着头戴花冠的塔希提妇人。方巾上的条条曲线以及构图的和谐，无不流露出当地的慵懒氛围和气候温和。,莱芒湖边,莱芒湖边 在已故画家克莱克（J.C.Clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，

13、他用典雅和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶，观阵的人群中裙裾翻飞所有这些充满动感的意象都得到了极好的表达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷，线条简洁而富有表现力，寥寥数笔，便极具渲染作用，好比即时的快照一般，将当时的场景表现得栩栩如生。,爱马仕就像勇敢对抗巨人葛利亚的大卫，独力在这大量复制的时代洪流中，坚持着百年来手工打造的历史，也坚持着每个工匠亲手编织的梦想。Hermes知道名牌的价值就在于稀少性和差异性，身处大量生产的二十世纪Hermes反其道而行坚守十九世纪的生产系统，成功维系住爱马仕的顶级名牌地位。,