电影招商方案——中影营销全案.ppt

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1、第一部分 中影集团营销策划分公司第二部分 中国权威银幕第三部分 中影资源整合营销,公司介绍,中国电影集团公司电影营销策划分公司于2007年10月成立，2005年，新就任的中国电影集团领导层提出了打造“制片、制作、营销、发行、院线、影院”六大支柱环节，实行跨越式扩张发展的战略构想。中影集团营销分公司的成立，正是中国电影集团公司实施新发展战略的一个重要步骤。秉承中影集团实行跨越式扩张发展的战略构想，依托集团优良的产业资源和品牌优势，中影集团营销策划分公司全面开展了电影产品整合营销。至今我们已经成功运作了影片投名状，长江七号赤壁上下，梅兰芳等多部影片的市场宣传推广及商业模式整合营销，为众多客户度身定

2、做了高质量的电影营销服务。,中国权威银幕的定义,我们独家经营中影集团独立或参与制作发行国产影片映前贴片广告我们独家经营中影集团引进及发行的进口影片的映前贴片广告我们拥有中影集团影片的全球及各区域首映礼的独家招商权我们拥有中影集团出品影片形像授权使用的独家招商权我们可以运作全国37条院线4000多家影院的落地宣传活动我们独家运营中影集团官方自有媒体影时尚杂志,中国权威银幕是中国电影集团全力打造的中国最权威的电影娱乐资源整合营销全新品牌。我们拥有最权威的电影资源；最权威的影院资源；最权威的价格体系；最权威的执行力以及最权威的娱乐号召力。旨在为您的企业与品牌提供最权威最完善的电影营销服务。,中国权威

3、银幕的优势,最权威的统筹运作 中影集团集电影制片、制作、营销、发行、院线、后期开发于一体，我们无需依靠其他任何公司，独立运作影片从制片，发行到后期开发任何环节的广告赞助招商。最权威的影片资源中影集团全年制作、引进、发行中外大片40部以上。各种题材影片完整覆盖全年各 个时段电影档期。最权威的院线资源 中影集团持有全国39条院线中37条院线共68%的股份。我们以院线所有人身份直接与影院沟通，最大限度节省客户的时间与费用。最权威的执行体系 我们以发行方身份直接独立进行电影贴片，电影形像授权，首映礼，影院宣传等项目的落地执行。为客户提供最优质的服务。最权威的价格体系 我们拥有独家的第一手电影资源，没有

4、任何中间代理环节。保证同行业中为最低价格。,中影集团 5 大权威保证，鉴证我们无可比拟的实力,2005-2008新增银幕1591块 2008年新增银幕1200块，银幕总数突破4000块,中国电影市场分析,电影媒体拥有潜力巨大的受众资源受众市场细分明确电影媒介信息传播渠道立体，多元，有延续性电影媒体承载产品信息范围广，广告表现能力强,中国电影市场以每年28%的平均考核值增长，逐渐形成了最具潜力的娱乐营销平台,2008年票房超过2000万的前10部影片中影集团独立或 参与发行的影片7部票房收入占总票房75%,中国电影市场分析,至今年全国共组建电影院线39条，其中中影集团所参 与股份院线37条，中影

5、集团所持有股份占68%,中影集团电影在中国电影市场中占主导地位,开创全新电影资源整合营销新局面,影片从前期宣传到后期上映，不间断的新闻与活动使影片从开拍就受到强烈关注。通过一系列公关和事件行销，使消费者对品牌的关注度从一般了解到产生浓厚兴趣到沸腾再到长期持续关注，一个行销周期内使用各种娱乐元素，让品牌的信息反复刺激受众，渗透到电影娱乐的各个层面同业也渗透到受众心理的各个层面。我们不仅拥有同行业内最权威的资源，最资深的经验，并且拥有我们自己的执行团队。为客户提供全新的电影资源整合营销一站式服务。企业品牌联姻电影企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通

6、过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。,中影资源整合营销,将客户广告直接录入电影拷贝，在影院影片上映前播放出品方中影集团统筹运作，安全稳定的广告模式直接写入电影拷贝随片播放，保证播放场次与质量覆盖高质量高票房影片完整上映档期全国影院票务终端联网统计，中影集团体系监播，全国范围影院投放，最权威的覆盖率。,电影贴片广告,我们官方独家经营全部中影集团制作，引进，发行中外影片的映前贴片广告。从广告带提交到影片下画所有流程环节，我们均可独立执行。根据客户的要求提供完善高质量的电影贴片广告服务。,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,年轻 电影观众平均年龄26

7、岁，22-29岁群体占55%高收入 55%的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平 41%消费力旺盛 认为“会花钱比会挣钱更重要”的观众TGI指数高于社会总体18.9点,电影贴片广告,强购买力,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,追求时尚流行 电影观众年轻时尚，喜欢关注时髦新奇事物，更乐于购买最新产品。广告依赖性强 主动关注广告，认为“广告在生活中不可缺少”的TGI指数高于社会总体10.6点。喜爱电影广告 78.4%的电影观众喜爱电影广告，观看时心情愉悦、放松。,电影贴片广告,高广告接受度,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,钟

8、爱品牌消费 电影观众重品质喜欢名牌更愿意购买广告中产品，其TGI指数高出社会总体39.4点。强烈意见领袖 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20点。主动传播意识 喜欢社交，乐意将喜爱的产品或品牌推荐给身边朋友，其TGI指数高于社会总体22.4点。,电影贴片广告,主动传播意识,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,安静，封闭，幽静的环境,冲击，震撼的视听效果,广告不可调换，强制接收,此时，您的广告可以震撼观众！,电影贴片广告,94%的观众记得观看过的电影映前广告,受众选择区影院观影通常对影片抱有很大期待，迫切希望影片播放

9、时对银幕的变化投入90%以上的关注。您的广告在此时播放，能够给受众以深刻印象。,【,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,中国权威银幕广告时段位于电影预告片播放之后，影院灯光关闭观众注意力高度集中，广告到达率极高,电影贴片广告,广告在观众注意力最集中的时候播放，到达率是普通电视广告的3倍！,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,将您的产品完美呈现,电影贴片广告,随着电影业高速发展，国内五星级影院数目增加。影院无论从装修，视听，影片放映效果都非常优秀，给受众以享受。在这种环境中受众将不再抗拒广告。您的广告将更具震撼力，更被受众接受与喜爱。,超大

10、视频表现力,震撼的杜比生效系统,五星级标准的装修设施,色彩饱和的胶片制式,电影贴片广告,电影媒体是众多高端品牌选择的媒体投放方式。受众心理上已将电影贴片广告品牌视作高品质高档次品牌的代表。与电影广告联姻，制造高品质品牌的关联印象，迅速提升您的品牌价值。,制造高品质的品牌关联印象,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的提升,中影权威监播,电影贴片广告,完善的监播体系能够更好的保障您的广告效果最大化,权威监播保证播放场次,客户凭中影提供的监播证到影院进行自行监播,各院线票务终端进行即时，真实的票房统计,全国各城市中影监播部门进行权威监播，体系完善,高质量的受众群体,到达率高的广告,品牌价值的

11、提升,中影权威监播,票务终端票房,全国中影体系监播,客户监播,电影首映礼,首映礼是影片上映前宣传造势的重要环节。经过影片从筹备，拍摄到关机一系列的宣传造势，影片已经具备了广泛的知名度，影片内容已经深入受众心理。受众对影片已经产生的极大的兴趣与期待。此时举办首映礼，将影片推向了最高潮。,我们作为影片出品方，拥有无可比拟的实力。依照客户要求，为客户量身打造影片首映礼，能够直接为您提供从影片选择到落地执行的一体化服务。,豪华绝美的场景布置，强大的视觉冲击,最权威媒体覆盖，企业得到最大化曝光,主创及嘉宾明星悉数到场，话题性轰动效应,全国各大报刊媒体记者云集现场 中央电视台CCTV-6全国转播，各省 卫

12、视强档播出 新浪，搜狐，网易，腾讯四大官网现 场直播 全国数百新闻媒体娱乐头条。,电影首映礼,强度媒体曝光,强大的明星效应,广泛的大众关注,首映礼内容报价,明星的高知名度，高曝光度，影片获得更多的关注与议论。使之成为无限传播的资源。,电影首映礼,强度媒体曝光,强大的明星效应,广泛的大众关注,首映礼内容报价,电影首映礼实为电影内容的浓缩，配合极高的媒体曝光度，使观众对电影有更直观的了解，从而产生观赏电影更直接的冲动。,电影首映礼,强度媒体曝光,强大的明星效应,广泛的大众关注,首映礼内容报价,全球首映礼,1.全球首映礼XX行业独家合作伙伴名誉2.现场背景板企业LOGO体现3.首映现场企业产品展示4

13、.企业宣传品发放5.根据产品类型可安排现场嘉宾使用6.根据产品类型可安排特别展示环节7.中影影时尚第二跨页广告,1.主背板企业冠名体现：XXXXX全球首映礼2.首映现场企业产品展示3.红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现4.红地毯两侧企业展板5.首映环节中体现客户元素6.主持人口播鸣谢赞助企业7.CCTV6录播时长一小时8.企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场9.现场企业VIP座位专区10.首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO现，另赠送企业一定数量入场券11.现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现12.中影影时尚杂志第一跨页广告,强度媒体曝光,强大的明星效应,广泛的大众关注,首映礼

14、内容报价,区域首映礼,1.XX XX首映盛典首席合作伙伴名誉2.现场背景板企业LOGO体现3.首映现场企业产品展示4.星光大道两侧摆放企业展板5.企业宣传品发放6.现场大屏幕企业广告片呈现7.明星签名墙企业LOGO呈现8.根据企业产品类型安排特别展示环节9.中影影时尚杂志整版内页广告,强度媒体曝光,强大的明星效应,广泛的大众关注,首映礼内容报价,电影形像授权,我们独家经营中影全部影片的形像授权，全权销售，策划并执行企业与影片之间的联合推广活动。,电影中的豪华明星阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，突出企业特色，增添企业品

15、牌号召力。,夏新手机与赤壁形象 户外侯车厅,夏新手机与赤壁新闻发布会,电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电影素材的前提下，使用电影片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电影轰动效应。,电影形像授权,借助影片主创明星的人气宣传（例：赤壁中梁朝伟，林志玲，赵薇等）借助影片的话题性宣传（例：梅兰芳受众对一代京剧大师的关注）省去昂贵的明星代言费用（例：周杰伦代言某品牌500万代言费）等同于多位明星同时代言（多位明星覆盖更多受众）,卡部电影票活动展架,卡部电影票活动单页背面,电影票封套内页效果,电影票封套正面效果,卡部电影

16、票活动单页正面,例：民生银行与赤壁联合宣传,例：夏普与赤壁联合宣传品,其他成功案例,电影形象授权报价,凭借中影集团的权威实力与多年经验，我们敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系能够为客户提供功夫在诗外，润物细无声的广告创意。并且凭借制片方的绝对优势，顺利完成落地执行。,电影植入式广告,植入式广告把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让受众不知不觉接受产品信息。,电影植入式广告,场景植入：作为故事发生的场景或场景的一部分出现情节植入：成为推动故事情节的有机组成部分对白植入：在对白中巧妙体现品牌形象植入：根据品牌的符号意义体现影片内涵或特点

17、,软性植入广告方式分类,有限空间 无限资源,影院落地宣传,影院落地宣传活动能够很好的消除产品与消费者之间的距离感使消费者能够近距离体验产品，增强对产品的兴趣与了解。我们拥有同行业中最系统最权威的院线资源，并拥有我们经验丰富的执行团队。,移动喷绘（例.易拉宝）影院摆放X展台固定喷绘（例.墙体喷绘）影院公关活动,中影集团官方自有媒体影时尚杂志与2009年1月发行创刊号。短期内获得了强烈的反响。倚靠中影集团丰富的电影资源和杂志精准的受众投递，为客户提供了一个全新的媒体平台，并增加了中影营销产品的产品线。,受众客户90以上为写字楼和企业的商务，高收入，时尚消费人士,首映式嘉宾发放北京高档商圈写字楼直投影片公映首轮购票影院赠送电子杂志下载用户高达百万,中影官方杂志,我们合作的客户,众多品牌的选择，鉴证了我们的实力,影片档期,ADD:北京市新德街31号TEL:01062360879 62020853-163联系人：周贵德TEL:13601256115MSN:,