【广告策划PPT】北京移动电视媒体推介家居建材节目大城小家.ppt

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1、北京移动电视媒体推介,聪锦国际传媒,家居建材节目推荐大城小家北广传媒北京移动电视2009,目录,关于移动电视,媒体资源介绍,推荐方案,刊例及报价,关于移动电视,国家广电总局又于2004年2月14日正式批复同意集团试行开办移动电视节目，呼号为:北京移动电视。北广传媒移动电视是经国家广电总局批准的北京市唯一一家运营地面移动数字电视的机构，公司拥有频道的独家使用权，在北京移动电视市场占主导地位。,关于移动电视,北广传媒移动电视目前已通过中央电视塔、京广中心、名人广场和通县491台的一主三辅 4台发射机，以及十余处信号增强直放站，实现了北京市六环以内地区信号全覆盖。直正成为了百姓喜闻乐见的随时看、随处

2、看、随心看的城市服务媒体、应急媒体、交通媒体。,关于移动电视,北广传媒移动电视媒体平台紧跟公共场所最广泛的受众群体移动中的人群，目前媒体终端已涉及公交车、出租车、私家车和公务小轿车等领域，终端设备采用目前最先进的“第三代电视”移动数字电视技术，媒体表现形式被誉为“第六代主流媒体”。移动电视是电视媒体在播放空间上的延展，是视频传播的必然发展趋势。,关于移动电视,媒体高效覆盖,覆盖北京市区六环内覆盖率达到95%以上的数字单频网中国最大的移动电视网络三年稳定和成功的播送历史瞬间收看人数超过10万人全天受众超过1,300万人次,关于移动电视,覆盖全市交通工具上40,000余块屏幕,北京移动电视实现了北

3、京市公交、地铁等交通工具的全面覆盖，汇聚了北京市人流、商流、信息流、资金流集中的核心区域。,公交车辆13,000余辆,地铁线路已覆盖4号线以外所有地铁线路,出租及社会车辆7,000余辆,关于移动电视,每天17小时精彩节目，资讯、视觉盛宴,新闻、法制,体育、文娱,旅游、生活,时尚、都市,关于移动电视,尼尔森报告：北京移动电视正成为市民出行第一媒体,根据尼尔森的调研，北京市城八区居民总体中，80.7的人每周至少会乘坐一次公交出行。公交+地铁的总人数涵盖了城八区居民总体的82.6%。三种交通工具中，公交车平均每次（单程）的乘坐时间最长，为45.7分钟，地铁/城铁和出租车分别为28.4分钟和27.5分

4、钟。,关于移动电视,受众对移动电视节目的关注度极高,受众对北京移动电视节目的关注度极高，显示了移动电视的观众对“北京移动电视”的认识，首先是认为它是一家“媒体”而非广告播放器。,北京移动电视目标受众教育程度高,绝大多数（94.8%）观众的学历都在高中/中专以上，而低学历（初中或以下）的观众最少，仅占5.2%。地铁/城铁人群的学历结构更优。,关于移动电视,北京移动电视目标受众收入结构高,北京移动电视观众的税前家庭总收入大部分（79.0%）集中在3000元以上，其中以税前家庭总收入在5000-7999元的最多（39.8%）。北京移动电视观众的税前家庭消费大多（86.3%）集中在1000-3999元

5、之间，家庭消费在1000元以下和8000元以上的最少，所占的比例均在1.0%以下。,目录,关于移动电视,媒体资源介绍,推荐方案,刊例及报价,媒介资源介绍,Info广告、节目植入全面覆盖白领出行黄金时段,媒介资源介绍,你的广告怎样才能更有效？,广告如果没有公信力的新闻媒体作为载体就如同媒体垃圾，当然，分类信息除外。国际广告协会秘书长 J韦伯杨,新闻+节目 广告,最优广告效果，四要素特定的时间空间长时间曝光丰富多彩的新闻/节目吸引观众注意力的同时出现广告节目中植入广告,根据CTR的电视观众行为和心理统计数据，人们收看电视，对节目有较高的关注度，因此传统家庭电视由于可以转台，广告的收视率逐年下降。而

6、对于强制式收看广告的传统的楼宇、交通电视广告，收视率、好感度正在全面下降，只有17%的人对纯广告时段有关注。,大城小家栏目介绍,节目定位：汇聚京城青年精英族群！为90%以上的白领家居生活提供全面、专业的指南导购！,节目形态：二大板块构建节目的知识！资讯！惠利！核心收视要素！,大城小家栏目介绍,面对消费者的重重疑惑迎头而上！答疑解惑形成信赖！,环保标准?质量监控?行业潜规则?消费者的疑问重重,但是这些是障碍也是机会!作为家居行业的先行者,谁先给他们知识!谁先获得他们的信赖!,大城小家栏目介绍,节目形态：二大板块构建节目的知识！资讯！惠利！核心收视要素！,归根结底家居产业是一门品味产业!前沿时尚的

7、行业资讯会让大众消费群体形成依赖!,新房子家具应如何布置?四季交换中家居产品该如何做保养与使用?家居行业有什么最新的动态和新闻？让消费者习惯从大城小家的家居在线板块接收最新、最科学的权威资讯发布，长期收视培养广大受众资讯依赖习惯！,节目播出：,大城小家栏目介绍,节目类型：生活资讯类节目节目时长：10分钟播出形式：日播播出频次：3次/天播出时段：早中晚（上下班高峰期）更新周期：1周更新1集,每期节目超过1000万人次的强大覆盖!,目录,关于移动电视,媒体资源介绍,推荐方案,刊例及报价,大城小家栏目介绍,价格体系内容合作,节目内资讯发布广告刊例价格,Thanks,聪锦传媒期待与您分享价值，共襄盛举

8、！,节目制片：吴涵合作热线：010-87766170-8018联系方式：13693660490 MSN：W,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色

9、,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴

10、素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开

11、会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta

12、成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳

13、固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,