嘉士伯音乐全势界活动方案.ppt

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1、目录,三、嘉士伯冰势界 DISCO PARTY 策划方案1.主题画面（KEY VISUAL）2.装饰布置（DECORATION）3.活动表演（PERFORMANCE）,一、优力优公司简介,二、服务客户与主要业绩,一 优力优简介,优力优终端传播机构是一家以终端传播为导向，致力于品牌营销推广的专业化公司。,在中国，“优力优”首先倡导“终端整合传播”营销模式，为企业提供专业的品牌终端营销推广服务，在同行业内独树一帜，获得客户的广泛好评。,多年来“优力优”与伊莱克斯、松下、摩托罗拉、爱浪、宝洁、美的、TCL、科隆、乐华、创维、长虹等国内外知名品牌紧密合作，积累了丰富宝贵的实践经验，奠定了坚实的理论基础

2、。如今，“优力优”可以为客户提供集市场调研、策略规划、设计制作、物料加工、项目实施和品牌代理为一体的全方位配套服务。,“优力优”的核心竞争力来自于人才。“优力优”十分注重智本资源的构建与培养，拥有一个由资深专业设计师，曾服务于大型跨国公司的经理人，以及各方面的专业技术人才组成的优秀团队。,“优力优”在中国区域的网络服务平台遍及广州、深圳、上海、北京、西安、内蒙古等地。根据客户的需要，“优力优”可以同时在多地区实施和执行推广项目。,“优力优”非常珍惜与国际知名品牌“嘉士伯”的合作机会，成功承办了“光势界”、“火势界”DISCO PARTY深圳、东莞地区的活动，积累了丰富的实战经验，建立了良好的合

3、作关系。希望在今后的日子里，为嘉士伯的品牌推广和产品销售尽一份力。,UNION&UNIQUE优力优UNION，联合。我们整合优秀的资源平台UNIQUE，出众。努力为您提供高品质服务,二 服务客户与主要业绩,优力优的服务客户,优力优的主要业绩,1999-2001年度 美的家庭电器、厨具公司终端展示总代理1999-2002 年度 创维集团终端传播、促销推广、展览展示总代理1999-2001年度 TCL终端传播、促销推广指定服务商1999-2002年度 伊莱克斯终端传播、促销推广指定服务商2000-2001年度 乐华空调终端传播总代理2001-2002年度 百得厨卫终端传播总代理,2000-2001

4、年度 宝洁“风暴计划”店内促销推广活动2000-2002年度“玉兰油”、“激爽”品牌户外推广活动2001-2002年度“汰渍”品牌店内促销活动2002年度 爱浪音响终端传播指定服务商2002年度 威莱音响终端传播、品牌推广总代理2002年度 德国普尔化工品牌营销、终端传播总代理,优力优的荣誉,1999年 荣获中华建筑博览会最佳布展奖2001年 科龙展位荣获第三届高交会优秀布展奖2001 年 创维展台容或第三届高交会优秀布展奖,三、嘉士伯冰势界 DISCO PARTY 策划方案,活动目的（OBJECTIVE）,以主题派对活动推广嘉士伯品牌理念，构建嘉士伯品牌与流行音乐、时尚文化的联系。,赢得渠道

5、客户支持，促进嘉士伯啤酒的销量。,加强目标消费群宣传，扩大品牌影响力。,目标人群（TARGET AUDIENCE）,18-29岁，年轻男性。,时尚、前卫，喜爱 夜生活与DISCO 劲舞。,观念开放、崇尚西方文化、都市化。,有适当经济能力，消费追求品质与品牌。,主题（THEME）,“Turns On The Music”,国际品牌嘉士伯引领世界音乐潮流，与中国消费者分享时尚音乐体验。,主线（Strategy）,COOL彩缤纷（主题画面）,COOL境无穷（装饰布置）,COOL力无限,COOL劲十足（活动表演）,COOL享无限 Enjoy your own cool-feeling,“COOL享无限

6、”，嘉士伯冰势界 Disco Party 为你演绎出至爽口感的啤酒，时尚潮流的音乐世界；闪砾着嘉士伯品牌“智慧、冷酷、激情”的光芒。享受无限至COOL感觉，享受嘉士伯啤酒。,“COOL彩缤纷”主题画面（Key Visual）,主题画面是整个冰势界派对的灵魂，应用于平面形象宣传、海报张贴、物料装饰等元素，起到贯串主题、画龙点睛的作用。,方案1“COOL动”,啤酒罐及寓意滑板的啤酒瓶的特写把品牌信息充分体现,滑板动作的造型突显潮流的动感,冰块、墨镜啤酒罐等细节描写带出夏天的味道和清凉的气息,整体设计时尚、动感、主题突出,方案2“COOL之巅”,雪山、冰蓝背景的画面带出清新、冰爽的感觉,被冰块包裹的

7、啤酒设计寓意活动所追求的至COOL境界,整体设计在简约时尚中透出了品牌的大气,“COOL境无穷”装饰布置（Decoration）,装饰布置是冰势界派对的造势之笔，“COOL境无穷”的主题通过各种物料的创意设计与应用，现场气氛的烘托，被淋漓尽致地表现出来，达到感染带动消费者情绪的目的。同时设计考虑简洁、时尚、国际化，物料组合的低成本、模块化，便于拆装运输、重复利用。,装饰布置分类：,门口,通道,舞台,大厅,天花,其它,方案1“动感之冰”,冰裂状的线条设计给人以冰的质感和动感,正中的LOGO和绿色的背板对品牌信息作了深刻的阐述,左右破裂的透明酒桶配合了整体的设计线条；桶中的人造冰和啤酒模型突出了活

8、动主题,（门口）,整个设计时尚、简约、灯光效果夺目，给人眼前一亮的感觉,方案1“动感之冰”,灯光效果图,方案1“动感之冰”,通道延续了门口的设计风格和要素，给人以整体感,天花及通道两壁的圆灯的装饰营造出雪花点点的感觉,地面的白色冰裂线条荧光贴纸给人以“如履薄冰”的效果,（通道）,整体设计效果给人以强烈的视觉冲击力和感染力,方案1“动感之冰”,设计全部采用透明的材料，营造出冰块的透明质感,透明有机片的冰山造型突显活动主题，给人以生动形象的视觉效果,整体设计简约，清爽，很好地把冰的质感和COOL的感觉结合起来,（舞台）,方案1“动感之冰”,场地周围陈列着冰山造型，渲染了活动气氛,天花运用了冰灯造型

9、，营造冰雪的立体感；灯中的啤酒瓶和天花的LOGO吊牌带出了活动的品牌信息,（大厅、天花）,方案2“智慧之冰”,透明的门檐做出了冰块的质感；具象的冰块陈列给人以生动的视觉效果,两侧的冰柱造型突出了品牌信息和活动主题,（门口）,方案2“智慧之冰”,冰蓝的灯光效果渲染了夜场神秘的气氛,顶部和两侧的嘉士伯LOGO造型建立品牌关联性。,冰块陈列的墙面设计带出了生动的视觉感受,（通道）,富有创意的啤酒冰柱造型延续了整体的效果，也对活动 的主题做了很好的演绎,舞台前的冰山和冰块的组合造型形象生动；并可在活动高潮时燃放冷烟花以渲染气氛,（舞台）,方案2“智慧之冰”,方案二智慧之冰,（舞台、大厅、天花）,富有创

10、意的啤酒冰柱造型点缀场地，突显活动的主题和品牌信息,天花悬挂的冰块在灯光的照射下营造出漫天雪花的感觉,整个布置元素统一，效果简约时尚,其它：,（COOL眼罩）,其它：,（ICYCOOL吊牌）,其它：,（横幅）,“COOL力十足”活动表演（Performance）,活动表演是整个冰势界派对的中坚力量，活动内容密切关联时尚，引领潮流音乐的文化，通过动感十足的表演，挥发出至爽口感的啤酒魅力，也为嘉士伯“国际化、智慧、时尚”的品牌内涵做出完美的诠释,活动内容：,迎宾游戏,走SHOW表演,互动游戏,舞蹈表演,买赠促销,“冰印象”迎宾游戏,地点：场所入口处时间：顾客进场时候人员及用具：两名ICE COOL

11、形象大使、促销台、卡、贴纸、冰蓝色印泥内容：顾客进来后，形象大使欢迎其参加“嘉士伯ICE COOLPARTY”1 给顾客利用冰蓝印泥在ICE COOL卡上印上手印；大使在手印处盖上嘉士伯的印章，特具纪念的价值。2 每张卡上有独立的号码，用于留念及稍后的抽奖活动。3 在消费者手臂或手背上贴上一张印有“嘉士伯ICE COOL PARTY”的贴纸。,（ICE COOL卡里面）,（ICE COOL卡正面）,“RAP RUN SHOW”走SHOW表演,地点：舞台和活动场地周边时间：热舞表演前人员及用具：模特3-4名；RAP歌手一名；啤酒；小射灯；内容：1 RAP歌手出台表演，引出模特（如场所是清吧，则R

12、AP歌手可换萨士风）2 模特造型为各种时尚形象（街舞者、极限运动者、前卫青年等）3 模特手拿一瓶嘉士伯啤酒，小射灯放在手心或手指上，照着手中的啤酒4 在舞台列队后，先后绕场一周。,ICE TABLE DANCE舞蹈表演,时间：活动高潮地点：舞台上人员及用具：DANCER 3名；自制冰箱内容：1、自制一玻璃箱，里面装有冰块和冰水；DANCER在上面做TABLE DANCE表演 2、邀请观众上台参与，赤脚在冰箱上跳舞，谁坚持时间越长，谁将获得礼品一份 3、其他表演项目建议：街舞 歌舞组合表演（冰点组合）,（冰男与COOL女）,“冰温测试”互动游戏,地点：活动场所内，每一桌时间：活动期间人员及用具：

13、品牌大使；冰块；体温计内容：1 顾客把冰块抓在手心2 十秒后，顾客把冰块放下，随即抓起体温计，测出温度3 如测出的体温为七的倍数，则获得一份礼品,冰杯竟饮互动游戏,时间：每段舞蹈表演的间隔时间地点：舞台上人员及用具：冰杯；啤酒；主持人内容：1、自制出6个冰杯 2、分两组，每组三名共邀请6名观众上台用冰杯竟饮冰冻啤酒 3、谁最快喝完三杯的将获得礼品一份,冰纷嘉年华互动游戏,时间：活动期间内容：建议沿用LIGHT PARTY及FIRE PARTY的表演方式：1、魔术师-进行与冰和水有关联的小魔术 2、化妆师-为顾客做简单的“冰妆”彩绘 3、极限活动表演-邀请极限单车表演人员在舞台上进行原地 的单车杂耍表演,“COOL惑”买赠促销,现场抽奖活动，送出丰富礼品,设立一名漫画绘画人员，为购买嘉士伯啤酒的顾客画一张漫画自画像,设置人扮的雪人或企鹅造型，凡购买嘉士伯啤酒就有可以获得与吉祥物的合影机会,谢谢！,优力优终端传播机构,