中央二套《厨王争霸》栏目合作方案.ppt
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1、国际顶级厨艺大赛 开启全球美食之旅,2,品牌价值覆盖全球,黄金时段,米其林星级厨师 VS 中国顶级厨艺大师,3,全方位媒体推广主流门户网站视频专区全程报道多语种全球发行,中华巨龙,高卢雄鸡,对决厨房,厨艺竞技真人秀栏目,4,厨王争霸比的是厨艺,比的是谋略,更重要的是比“文化的自信心”与“文化的自觉性”。厨艺比赛的节目比比皆是,但为中国观众拓宽文化视野的节目少之又少,根植于文化碰撞交流,尤其是国际文化碰撞的节目少之又少,从节目内涵的起点上,厨王争霸先声夺人!家常菜、不同菜系的展示、比赛的节目比比皆是,中国人对饮食文化的信心,从民间到官方,历来都是一张最自信的牌;但这种自信如何得到验证与承认,谁又
2、能带领观众跳出孤芳自赏的囿限,至今少见直接的呈现,厨王争霸先声夺人!厨艺类节目形式全部运用演播室或置景;但以高超的剪辑技术,将厨房重塑成一个高手巅峰对决的战场,这样的节目少之又少,厨王争霸先声夺人!厨艺节目深受大众人群欢迎,因此雨后春笋般诞生,由于同质化竞争激烈,又在重复无创意中销声匿迹;但以持久的高水平的良性赛制,吸引观众持续跟进与关注,这样的节目少之又少,厨王争霸先声夺人!,先声夺人,5,中西合璧:中外顶级厨师大比拼 25名米其林星级厨师挑战25名中国顶级大厨真实纪录:实景,非演播室,而是真实后厨(拍摄场地全部为星级酒店的宴会厨房)。,体验生活:节目组充分吸取观众意见,为体现中外厨师公平竞
3、争原则,2013年节目中加入双方厨师提前到达比赛国家或城市生活体验环节:A、潜伏打工,B、采购食材,C、自制烹饪,D、民间文化等等。,异彩纷呈,6,创意美味:参与者是雄霸一方的名厨,做的是意想不到的创意美味。扣人心弦:独创赛制,指定材料、必须使用、彼此拆招、必杀技,不仅是厨艺比拼,更是脑力与体力对决。权威评判:由米其林美食评论家,烹饪协会、大师,名人明星,媒体记者。真实个性:真人秀出真实个性,展示后厨的苦辣酸甜和新鲜故事。家喻户晓:不要以为美味遥不可及,相应网站专区和杂志专栏公布食谱保证你也可以做出地道美食。热点话题:成熟营销团队借助各式媒体平台持续制造话题,打造栏目影响力。视听盛宴:中外电视
4、制作精英联手,在视听效果、镜头运用、剪辑手法等整体质量上技高一筹,确保第一时间以视听元素的冲击“粘住”观众。,真实记录,参赛选手,竞技时刻,评委投票,美女主持,挑选食材,7,米其林专家,采购食材,厨王争霸由中央电视台和北京大陆桥文化传媒集团联手打造,旨在通过组织全球各地顶尖厨师的厨艺比拼,激发各国美食文化的碰撞和交流。2012年初,经过节目组的精心筹备,世界著名的法国米其林星级厨师首次来到中国,向中国美食厨艺提出了挑战。每期节目中,中外两队主厨率领各自团队,从限定的70种食材中按规则依次挑选,各队在4小时内分别做出6道菜肴,每轮各队上2道菜肴,共3轮,30位专业美食评委进行品尝并投票分出胜负。
5、厨王争霸从2012年1月份引进中国开始,全年制定了三个赛季,每个赛季周期历时3个月,2013年1月份起将移师法国。,国际盛宴,8,厨王争霸第1-15期参赛厨师汇总,顶级选手,9,厨王争霸第1-15期专业评委示例,权威见证,10,厨王争霸第1-15期媒体评委示例,权威见证,11,厨王争霸第1-15期大众评委举例,权威见证,12,厨王争霸节目引领中国观众“请进来”与“走出去”;从2012年1月份引进中国开始,全年制定了三个赛季,每个赛季周期历时3个月;厨王争霸从2013年1月份开始移师国外。,运筹帷幄,13,厨王争霸赛季总共拍摄55场;采取世界巡回赛制,计划分为国内50场,国外5场;根据两地中外比
6、赛总积分情况、评选出两队高手,进行赛季终决战。,厨王争霸拍摄行程,运筹帷幄,14,2013年厨王争霸播出规划,栏目名称:厨王争霸栏目形态:全国首创厨艺竞技真人秀栏目时长:60分钟栏目期数:40期播出平台:中央2套播出时间:2013年分为元旦、春节、五一、端午、中秋国庆节假日期间六个阶段 首播:18:30-19:30 重播:白天时段安排1次以上衍生周边:CNTV、主流门户网站视频专区次同步播出;二轮发行国内省市级、东南亚及海外国家级电视台。,立体传播,15,持续稳定,16,2013全年计划在CCTV-2晚间黄金时段18:30-19:30播出40期厨王争霸节目。,备注:节目播出时间暂定,具体播出时
7、间以中国电视报预告为准。,主流门户网站视频专区全程报道,厨王争霸-新浪官方微博 http:/http:/http:/http:/http:/,整合推广,宣传支持媒体,17,厨王争霸的观众群体,以家庭人群为主,其他大多是经济状况较为宽裕,喜欢上网、喜欢美食、对饮食节目以及饮食知识较感兴趣的群体。他们的基本特征是:年龄大概在2555岁之间,中高品味且大学专科以上占总体的近65%;喜欢吃喝玩乐的社会同年龄层次人群;对饮食资讯较感兴趣,受众人群的职业含金量高,其中具有良好消费能力的社会白领及高层管理人员和离退休人员占总体受众的一半以上。,精英受众,18,2012年端午、国庆期间 首重播最高收视率合计达
8、到9.18收视排名位列 CCTV-2 频道前三甲,0.67,收视表现,19,说明:此次厨王争霸节目在CCTV-2晚间黄金时段首播1次,白天时段共计重播了8次。,从2012年厨王争霸收视率表现总体对比来看,略高于同时段栏目(6月上旬)1.23倍,远高于频道栏目平均水平2.83倍;其中尤以2012年6月2426日三天超出频道3.4倍以上。,2012年厨王争霸与CCTV-2频道及同时段栏目收视率对比,收视表现,20,2012年厨王争霸与CCTV-2频道及同时段栏目市场份额对比,从2012年厨王争霸市场份额总体对比来看,明显超出同时段栏目(6月上旬)和频道栏目平均水平1.46倍;其中尤以2012年6月
9、2526日两天超出频道和同时段栏目1.7倍以上。,收视表现,21,6月上旬,6月上旬,6月上旬,6月上旬,6月上旬,收视表现,22,厨王争霸是一场中外饮食文化交流性的电视节目,真情演绎厨艺大师们的喜怒哀乐,质高却不忘亲民之本,兼具国际范与本土化,完美呈现出美食节目新气质,是国内具有国际背景美食栏目的开创者。2012年厨王争霸作为央视特别节目,已在端午和国庆期间黄金时段播出,收获了中央财经频道收视前茅,受到广大家庭观众,特别是中高收入、高品味、高影响力的“三高”人群的喜爱。2013年元旦和春节期间晚间黄金时段厨王争霸栏目再度沸腾上演,在全家品尝美味佳肴的时刻,为您奉上一场精彩绝伦的视听盛宴!,成
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