宝翠园新浪微博营销策略方案.ppt

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1、新浪微博介绍材料,2011.4,第2页,什么是微博？,第2页,第3页,微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息，关注你的人可以即时接收。,什么是微博,分享工具自媒体平台支持图片、音频、视频多途径发布，多平台呈现,四大功能,发布功能,转发功能,评论功能,关注功能,微博的特点,第8页,微博产品的四大特点:,门槛低多平台传播快及时性,门槛较低,第10页,每条微博不超过140个字，两条短信的长度，可以是三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情。,第11页,微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。,多平台：互联网，手机,互联网登录/注册地址

2、：,手机（WAP）登录/注册地址：,第12页,第12页,用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播,快速传播：转发功能,明星用户：人均关注221人，被关注人数（粉丝）14877人。普通用户：人均关注574人，被关注人数（粉丝）145人。,第13页,第13页,第13页,用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前刚发出的消息，比传统搜索更有时效性，更鲜活实时搜索反映了正在发生的事件，以及大家关心的话题,实时搜索,第14页,页面,手机,任意时间，任一地点发送或获得信息和图片,互联网,Wap或短/彩信/或手机客户端,IM工具,客户端,

3、微博使用便捷简单,2009.9之前，如果你在“围脖”关注了李开复,2009.9.4中午，你会第一时间收到一条信息,2009.9.6，你会收到第二条信息,2009.9.7，你会收到第三条信息,2009.9.8，你会收到第四条信息,第一时间直击李开复离职创业事件,新浪微博即时性李开复离职创业,2009.11.05 07：32,2009.11.05 07：38,2009.11.05 07：51,新浪微博即时性西安地震,新浪微博用户发展迅速,新浪微博用户,2009.8,新浪微博影响力,第19页,微博对营销的作用,第20页,微博上的意见领袖对营销商来说非常有利，是一个非常大的优势;,意见领袖分为各个圈子

4、，比如IT、汽车、房产、金融等行业。他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。,第22页,微博信息传播范围更广更深,这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛,传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。,如何使用新浪微博,合肥同城会（官方认证）http:/,一、如何注册新浪微博,如何使用新浪微博,合肥同城会（官方认证）http:/,1、地址栏键入：如果你有新浪注册的任何帐号 包括邮箱、博客、播

5、客，或者 BBS帐号，可以直接登录新浪 微博。,合肥同城会（官方认证）http:/,一、如何完善自己的微博资料,1、在你登录微博之后，点击帐号设置，可以在这里完善你的个人信息，比如昵称，头像，兴趣爱好，绑定你的个人手机，应用授权 等等；经过详细的信息完善后，你会更加方便快捷的操作微博，也可以很好的在微博上找到和你志同道合的好友，以及被和你有着共同兴趣爱好的好友搜索到，互相关注，共享一些大家都有兴趣的话题。,合肥同城会（官方认证）http:/,一、如何发微博、加关注、被关注,1、首先要和大家说说发微博的方式，当然用浏览器登录微博是其中一种，其实微博还有更加便捷的方式可以让你无论何时、何地、何种场

6、合都可以发微博实现信息共享。a、绑定你的手机，你可以用短信和彩信的方式来发微博（当然智能手机的出现，这种方式显得有些落伍。）b、用客户端发表微博，可以 体现在PC和智能手机上；PC客户端可以在 不耽误你用电脑工作的同时，发微博、共享微博信息智能手机客户端可根据你的手机品牌、型号来寻找匹配的客户端，实现移动平台图文信息的及时共享。,合肥同城会（官方认证）http:/,微博客户端体现：,1、微博wing客户端,让你在使用电脑不耽误工作的情况下，共享微博信息。,http:/,2、微博智能手机客户端,让你无论何时何地，省时省力的可以发布微博，共享微博信息；遇到感兴趣的事和物可即拍即传，和博友共享。,h

7、ttp:/,第28页,新浪微博同城会,合肥同城会官方微博,新浪微博同城会,微博同城会是新浪微博在4月份开设的微博产品功能，方便各地博友组织聚会、交流。,新浪微博合肥同城会成立以来已经成功举办了大大小小的多次活动，其中包括在万科金域华府的大型茶艺讲座！【新浪微博同城会】11月28日，“品茶观茶听茶”活动完美结束，热图呈现【活动版】【新浪微博同城会】11月28日，“品茶观茶听茶”活动完美结束，热图呈现【花絮版】,合肥同城会（官方认证）http:/,合肥同城会官方微博,新浪微博同城会,微博同城会是新浪微博在4月份开设的微博产品功能，方便各地博友组织聚会、交流。,新浪微博合肥同城会成立以来已经成功举办

8、了大大小小的多次活动，其中包括在万科金域华府的大型茶艺讲座！【新浪微博同城会】11月28日，“品茶观茶听茶”活动完美结束，热图呈现【活动版】【新浪微博同城会】11月28日，“品茶观茶听茶”活动完美结束，热图呈现【花絮版】,合肥同城会（官方认证）http:/,恒大华府-博友共聚一堂庆祝新浪微博一周年生日,万科金域华府-茶道养生讲座,第33页,第33页,南京新浪乐居&融侨观邸微博活动,南京融侨观邸官博,发起时间4.15日已有820人参加,新浪乐居为南京融侨观邸做的微博线上活动,第34页,第34页,合肥新浪乐居为宝翠园量身定制微博推广计划,在项目微博强推期结束后，我们将紧密配合贵方工作人员共同维护项

9、目微博。,合肥宝翠园http:/,第35页,第35页,宝翠园新浪微博营销活动细则,活动一：宝翠园：加关注 赢大奖！1、时间：2011年4月29日-2011年6月1日2、活动目的在官方微博上线初期快速积累人气，增加粉丝数，为今后的自身影响力打开通路，关注目标人数为6000个粉丝。3、参与方式（1）发布微博：微博格式要求：话题为#合肥宝翠园#；以及至少5位好友。（2）加关注：加合肥宝翠园，成为其粉丝。（微博格式示例：#合肥宝翠园#，发微博赢大奖！羊习习限量版 包包包子 永远贝影 子午线 猫扑匿名人士 快来参加吧！）,第36页,第36页,宝翠园新浪微博营销活动细则,4、奖品设置（1）第88、288、

10、588、788、988、1888、2888、3888、4888位粉丝获得 iPod shuffle一台（私信通知，重复作废）。（2）第888、5888获得iPod touch一台。（以上奖品拟定）5、领奖方式（1）暂定2011年6月10日在宝翠园项目售楼处，举办颁奖典礼。届时，举行抽奖活动。（2）外地网友到不了现场的，需提供本人身份证号复印件、真实姓名、邮寄地址、联系方式，邮寄奖品。,第37页,第37页,宝翠园新浪微博营销活动细则,活动二：微分享：#宝翠园#1、时间：2011年6月10日-2011年6月30日2、活动目的 让更多网友感受宝翠园的产品理念和人性化设计。3、参与方式（1）网友自行参

11、观宝翠园域的样板间、售楼处、实景区等，用手机拍照并配以图文形式发布微博。（2）微博发布格式要求：A、话题为#宝翠园#；以及至少5位好友。（微博格式示例：#宝翠园#*的玄关实在是太赞了！羊习习限量版 包包包子 永远贝影 子午线 猫扑匿名人士 这才是你们想要的生活啊！）微博附图,第38页,第38页,宝翠园新浪微博营销活动细则,4、奖品设置按转发次数由高往低排列（转发次数最低为10次），选出前20名博友，发放奖品。（1）20套（每套2张）电影票。（2）大奖3名：（转发次数前三名另外可获得该类奖品）IPAD（或白色IPHONE4）一台。5、领奖方式（1）暂定2011年7月9日在宝翠园项目售楼处，举办颁

12、奖典礼。届时，举行抽奖活动。（2）外地网友到不了现场的，需提供本人身份证号复印件、真实姓名、邮寄地址、联系方式，邮寄奖品。,第39页,第39页,玩真实版愤怒的小鸟 赢ipad2,第40页,第40页,愤怒的小鸟主题活动背景,在iphone、android等各种智能手机泛滥的今天，愤怒的小鸟这款火爆的游戏在不同的人群中都拥有着很好的评价。“玩起来就丢不掉了！”,第41页,第41页,愤怒的小鸟主题活动外场,主题蛋糕DIY,折纸DIY,软陶DIY,愤怒的小鸟桌游,第42页,第42页,愤怒的小鸟主题活动内场,操作：利用毛绒玩具公仔和纸箱、PVC板搭建成真实版愤怒的小鸟，利用弹弓弹射公仔打击目标。,规则：

13、场地内共搭建三个关卡，参与比赛的选手每人会获得9个弹射用的毛绒公仔玩具，在最短时间内用最少公仔全部通关的博友即可获得ipad2一部。（所有博友必须现场关注合肥宝翠园的微博）,第43页,第43页,活动流程,第44页,第44页,互联网正变得无所不在，人人接入网络之中，技术创新与伟大理念一起，影响、改变、重塑着数十亿人的交互、生活乃至意识形态；而在中国，新浪微博，恰恰是这场变革洪流的潮头浪尖部分。,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzz

14、vNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp

15、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,