别克君越汽车－体验超越重走运河之旅策划方案 (2)(1).ppt

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1、京杭大运河能否申报世界遗产？君越 体验.超越 运河之旅,任何事物的演进，都是建立在对已有事物的 体验 传承；与对现有事物的 超越 之上,北京,济宁洪泽湖,开封,扬州,杭州,君越 体验.超越 重走运河之旅两个枢纽论,京杭大运河；国之枢纽 世界历史最悠久，最长人工运河，与长城齐名；之于文明，承南启北；打破横向经济隔离，促进经济文化融合交流,社会中坚层；人之枢纽 30岁-45岁 传统理念与现代个性双重特质 事业有成，中高经济收入 之于社会，承上启下；知识与经验的传承者，稳健的中流砥柱,君越 体验.超越重走运河之旅,大众传播,互动参与,线下辐射,事件行销,人际传播,社会话题,通用别克-君越前沿科技的领

2、先动力和一流安全 技术创造纵横驰骋的驾驭快感-豪华配备与考究工艺提供舒适奢 华的极品乘坐体验；-刚性考量下的精致内涵处处彰显 新一代主流中高档私人座驾的非 凡气质与成功品味,30-45岁；社会主流中坚阶层充满激情、积极进取、不断突破创新 的社会精英力量,品牌精神传递/彰显,社会话题/病毒传播,认同感/销售促进,君越 体验.超越 重走运河之旅传播目标/受众联结,君越 体验.超越 重走运河之旅精神内涵主张,水利篇,生态篇,历史篇,旅游篇,开篇,总结.展望,招募,真实记录,研讨访谈,影像还原,申遗调查,万人签名,体验,超越,线上,线下,追溯历史的辉煌,体验一段文明的变迁,正视/保护/超越,传承一种创

3、造/进取的精神,现代交通文明对古代运河文明的巡礼；文明无论如何演进，超越精神不变,社会层面传播层面,体验.超越之 线下篇,京杭大运河，发端于春秋战国时期在扬州开凿的邗沟，迄今已有近2500年的历史。它北起北京，南至浙江杭州，纵贯北京、天津、河北、山东、江苏和浙江，沟通海河、黄河、淮河、长江和钱塘江，全长1747公里，是中国古代劳动人民创造的堪与长城媲美的人工奇迹。千百年来，京杭大运河一直是中国重要的南北水上运输通道，对于国家的统一、经济的繁荣、文化的融合以及对外开放和国际交往都发挥过非常重要的作用。从历史上的“南粮北运”、“盐运”通道到现在的“北煤南运”干线以及防洪灌溉干流，这条古老的运河至今

4、仍在中国的经济发展中发挥着巨大的作用。,北京站-体验开篇,济宁站,洪泽湖流域,开封站,扬州站,杭州站-展望超越,“运河之旅”启动仪式及新闻发布会-文化部官员致辞-运河文明学术论文全国征集-“保护运河”青年学生万人签名 运河文明的演变与兴衰“学术研讨会（清华大学）-运河寻根白浮泉源头考察,古代京都的历史遗迹考察 政府高端对话：古城开封的发展与保护之路,“运河之旅”申遗“杭州宣言”新闻发布会 运河流域市长论坛：重振大河文明杭州宣言-运河流域青年学生论坛：运河未来之路-运河之旅闭营仪式；,运河现状考察,洪泽湖流域民俗采风 洪泽湖生态考察,扬州古迹考察 扬州旅游业与文化遗产保护的共生 讨论以及讲座 隋

5、炀帝的历史功过讨论与讲座,本次踏访运河为多站接力，即车队每到一地，由该地的网友接着继续下站的活动,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线,北京 北京通州是大运河开始的地方，我们将由此地开始大运河君越踏访之旅。（1）踏访运河的启动仪式（2）青年学生保护运河的万人签名活动；（3）运河文明的学术论文全国征集活动；（4）运河源头考察,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 开篇,君越发车仪式运河体验之旅启动-企业领导阐述此次巡行目的；传递君越体验超越品牌理念-六站式君越精神接力传递，第一章启动,济宁站 北运河的兴衰与命运考察（1）已经干涸，失去运输能力的北运河是否还应成为运河整体的一部分进行申

6、报；（2）北运河的遗迹是否也应如其他名胜古迹一般被关注和保护；（3）如何在城市建设与运河遗迹保护中寻求和谐共生势；活动（a）北运河沿途城市建设与运河保护情况调查；（邀请文物保护与城市建设专家同行）（b）北运河现有条件是否能够承担南水北调功能的现场勘察；（邀请水利专家或政府官员现场陪同讲解及介绍）,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 水利篇,活动（a）洪泽湖沿岸居民走访与民风考察：（邀请民俗及环保专家同行）（b）淮河治理与现场水样勘察（邀请水利部门，环保部门等参与）,洪泽湖流域 问题（1）5000万淮河治理与洪泽湖生态的互动关系；（2）京杭运河在处理黄河源流与淮河流域工程中的创举；,君越

7、 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 生态篇,开封站 问题 城市文化经济与运河的依存关系；活动（1）回望宋都：“清明上河图”与运河文明现场勘察；（2）古城的现代化发展与古文明保护的研讨；,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 历史篇,扬州旅游篇 扬州的发展方向与运河的互动 活动（）寻访旧日扬州：历代运河工程与扬州的繁荣（邀请历史专家现场讲解）（）建立在运河文明上的扬州现代旅游业探访（邀请政府官员及旅游界专家参与）,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 旅游篇,杭州站展望篇 全球化浪潮中“运河文明”的保护与新生 活动“运河之旅”申遗“杭州宣言”新闻发布会 运河流域市长论坛：重振大河

8、 文明杭州宣言-运河流域青年学生论坛：运河未来之路-运河之旅闭营仪式；,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动路线 展望篇,体验闭营仪式暨行动宣言-重振文明万人签名-宣言/行动；社会责任感、君越精神升华,水利篇,生态篇,历史篇,旅游篇,开篇,总结.展望,君越 体验.超越 重走运河之旅线下活动探访板块,体验-运河文明的渐进式考察-水利、生态、历史、环保 超越-君越品牌精神的六站接力传递-经销商互动-新闻发布/公关活动（万人签名/讲座）,历史文明的体验中；君越品牌精神/主张贯穿全程,体验.超越之网络篇,新闻发布会,发布会现场视频直播 发布会线上专题(强势媒体信息强势发布),嘉宾访谈,客户高层访谈

9、相关专家/名人访谈(君越的社会责任及回馈),“重走运河”成员招募,网友线上报名征集 网友风采展示/选拔(通过参与为活动造势),前期信息发布/造势,千里自驾运河考察,专题博客群启动,动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实(参与者为信息源),“我的运河”征文摄影,“我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔(病毒传播/参赛者拉票),运河文明研讨会,信息发布 运河文明研讨全公开(影像/视频真实记录),后续高潮,巡回摄影展,摄影展作品展示 线下专题报道(多媒体联合推广),万人网民签名调查,线上调查/支持申遗签名 结果公布(强势媒体公信力体现),强势推广入口,跨阶段整合活动迷你站,君越 体验.超越 重走

10、运河之旅线上支持总体流程,新闻发布会,发布会现场视频直播 发布会线上专题(强势媒体信息强势发布),嘉宾访谈,客户高层访谈 相关专家/名人访谈(君越的社会责任及回馈),“重走运河”成员招募,网友线上报名征集 网友风采展示/选拔(通过参与为活动造势),前期信息发布/造势,君越“运河之旅”新闻发布会,企业高层嘉宾聊天,名人访谈,新浪将为君越“运河之旅”新闻发布会制作新闻专 题及现场视频直播支持（需与运营确认）邀请客户高层做客新浪聊天室，与千万网民直接沟 通，传递企业理念 邀请专家接受访谈，就运河问题发表看法，通过商 业活动引发社会话题,君越 体验.超越 重走运河之旅新闻发布会/嘉宾访谈,新闻发布会,

11、发布会现场视频直播 发布会线上专题(强势媒体信息强势发布),嘉宾访谈,客户高层访谈 相关专家/名人访谈(君越的社会责任及回馈),“重走运河”成员招募,网友线上报名征集 网友风采展示/选拔(通过参与为活动造势),前期信息发布/造势,我要报名,新浪将制作专门活动征集页面进行线上报名 用户填写在线报名表，填写参与理由/个人介绍 征集人员与君越受众/特质吻合 君越进行网友筛选，所有参与报名用户有机会得 到君越精美礼品 页面包含君越车型及礼品介绍,君越 体验.超越 重走运河之旅成员招募征集,新闻发布会,发布会现场视频直播 发布会线上专题(强势媒体信息强势发布),嘉宾访谈,客户高层访谈 相关专家/名人访谈

12、(君越的社会责任及回馈),“重走运河”成员招募,网友线上报名征集 网友风采展示/选拔(通过参与为活动造势),前期信息发布/造势,网友报名提交参与理由,报名人员介绍/理由展示,君越筛选提供参与奖品,名单/行程公布,君越“重走运河”成员募集,探索先锋征集报名表,个人基本信息（年龄、性别、职业、健康）你想参加此次活动的原因 为什么你是参与“重走运河”行走的最佳人选 为什么你能用9月-10月共1个月的时间参与么 你认为活动中可能遇到的困难是什么 你有过自助旅行的经验么 你认为此次重走运河的意义是什么,中坚,经济/学术/媒体；我们招募社会中坚,审视,审视文明；我们选择传承与超越,君越 体验.超越 重走运

13、河之旅成员招募征集,千里自驾运河考察,专题博客群启动,动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实(参与者为信息源),“我的运河”征文摄影,“我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔(病毒传播/参赛者拉票),运河文明研讨会,信息发布 运河文明研讨全公开(影像/视频真实记录),君越“重走运河”考察专题/BLOG群,千里寻行，人文自驾,沿途风貌/景观-人文参考,探索先锋博客群,地区座谈-探讨,调查区,讨论留言版,新浪将在自家活动期间开设活动专属 专题-BLOG群 探索成员用影像、文字还原真实地貌 沿途人文参考-座谈研讨实时发布 给予亿万网民真实的运河形象,君越 体验.超越 重走运河之旅重走运河专题/博

14、客群,千里自驾运河考察,专题博客群启动,动态信息成员自主发布 文字、影像还原真实(参与者为信息源),“我的运河”征文摄影,“我的运河”征文摄影大赛 优秀作品投票选拔(病毒传播/参赛者拉票),运河文明研讨会,信息发布 运河文明研讨全公开(影像/视频真实记录),网友上传征文摄影作品,作品展示网民投票,公开评选,公布获奖名单抽取纪念奖,君越“我的运河”征文摄影大赛,“我的运河”征文摄影大赛,参与投票并提供个人信息，您将有机会获得丰厚大奖，奖品有XXX、XXX,用户提交原创主题摄影/征文作品，填写联系方式 网民可点击查看作品-投 票，填写 个人资料，有 机会获得君越礼品 根据作品人气评出获奖 作品 在

15、拉票过程中，实现活 动的主动传播,君越 体验.超越 重走运河之旅“我的运河”征文摄影大赛,后续高潮,巡回摄影展,摄影展作品展示 线下专题报道(多媒体联合推广),万人网民签名调查,线上调查/支持申遗签名 结果公布(强势媒体公信力体现),“重走运河”考察专题暨精品摄影展,“重走运河”主题回顾总结暨线上精品摄影 展（成员访谈、媒体报道）大运河是否有资格成为世界文化遗产调查 新浪强大网民互动优势，相关专题万人参与 调查/签名支持大运河申遗,君越 体验.超越 重走运河之旅后续专题/万人调查签名,新浪推广力度,目前，新浪已汇集了超过200余位各界知名人士的名人博客，新浪博客的日均流量超过千万、日发文章数3

16、-4万篇、日均注册人数在5000人左右。数量仍在急剧增加当中，是其他门户无法比拟的,老徐的博客,整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜,徐静蕾上演博客神话 112天点击超过千万戴上了中国第一个1000万博客的桂冠,新浪博客，博出激情、博出精彩,最流行，最时尚的个人媒体和交流平台,新浪将协助参与人员建立个人博客，在个人博客内加大推广力度，同时也间接对活动进行了宣传和介绍，使活动通过博客平台达到卓越的传播的效果！,经典视频网际传播力量势不可挡，成为传播活动制造热点的必备手段：新浪网络歌曲排行榜原创歌曲我爱人民币被无数网友转发、传播，成为05年互联网最火爆流行歌曲 胡戈新浪博客“改编无极作品馒头血案”

17、，引发05年全国最大范围的群发传播后舍男生、红衣教主、芙蓉姐姐还有数不清的案例,运用新浪视频的自主传播性，引发广泛对运河申遗的关注,新浪将把旅行中的精彩视频放在社区、汽车视频以及宽频频道供网友下载播放，为运河之旅活动推波助澜，成为网友谈论的热点话题,整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜,运用新浪汽车电子杂志的自主传播性，引发广泛对运河之旅活动的关注,新浪将在车型天下对运河之旅活动进行选传报道进一步扩大活动的影响面,整合新浪热点资源，对活动进行推波助澜,顶级推广资源与力度，确保活动热烈火爆！,新浪在活动期间总体推广资源不少于3000万,新浪其他频道宣传推广资源新浪首页汽车新闻区文字链新浪新闻频道

18、汽车新闻区文字链新浪博客首页推荐文字链新浪视频频道车坛影音视频推荐新浪视频频道DV专题车坛影音图片推荐,新浪将选择性利用下列推广资源对运河之旅活动进行大力宣传推广,顶级推广资源与力度，确保活动热烈火爆！,线下宣传新浪在活动期间总体推广资源不少于300万,国家杂志作为重要合作媒体，在本次活动结束 后11月或者12月号对5月的专刊作一个回顾性专题（洽谈中）；旅游卫视的长期合作基本可以保障，目前正在与央视1套的朝闻天下栏目接洽，争取得到央视的支持；到场明星、社会名流的名单由于时间紧迫，还不能提供。娱乐明星可以看档期安排，需要一周时间排查档期。社会名流会从与新浪关系较好的名人中挑选档期合适的出席；官员

19、方面：文化部领导方面，已经开始联络吴玉珠司长助理,其他媒体支持（以下是与新浪经常联络的媒体清单，活动期间的媒体配合将视情况而定）,北京,上海,广州,成都,君越赞助权益,回报体现,活动期间：专题首页冠名：通栏参照君越VI进行设计，充分体现君越品牌利益,这里为页面DEMO，实际页面可能会略有调整,Logo体现,君越通栏体现,君越赞助回报体现,将君越形象在专题内进行充分展示主办方身份体现,君越概念、内涵以及产品形象在专题中的重量级体现：,主办方：协办方：国家地理杂志等,备注：页面DEMO为示意，仅供参考。实际页面可根据客户需求再行调整,首页主办方一栏中，将把活动首席主赞助商与新浪并列为本次活动的主办

20、方，体现主赞助商LOGO,回报体现,这里为页面DEMO，实际页面可能会略有调整,专题博客、征文摄影知识问答由君越独家特约,回报体现,这里为页面DEMO，实际页面可能会略有调整,君越车型介绍专区,专题博客、征文摄影知识问答可以由君越独家特约,回报体现,这里为页面DEMO，实际页面可能会略有调整,活动期间：调查栏目采用FLASH调查器形式展现，体现赞助商UI、logo和广告语（全程）,回报体现,活动期间：邀请嘉宾、名人作客新浪访谈现场背板有君越logo体现新浪主要新闻报道标题均有君越体现,线下回报,电视媒体体现：产品曝光、车身宣传；平面媒体：3家平媒的全面曝光-包括照片中产品体现以及合作方品牌抬头

21、体现（保证超过4个P的报道）；其他线下资源：发布会以及研讨会现场易拉宝的体现。,时间、费用与预算,前期宣传,新闻发布会,北京站（9/2）,济宁站（9/5）,洪泽湖流域（9/9）,开封站（9/12）,扬州站（9/15）,杭州站（9/17）,8 月,9 月,10 月,后续关注报道,网络招募,开始接力自驾、行走考察,主题活动启动 网站建立/规则公布 网络招募开始 广告推广,作品展示/投票 博客/病毒传播 获奖名单公布 运河文明研讨,万人调查/支持申遗签名 网上摄影展,君越 体验.超越 重走运河之旅时间日程拟定,君越 体验.超越 重走运河之旅价值回报与预算-线上推广,君越 体验.超越 重走运河之旅价值

22、回报与预算-线下组织,超值价格：350 万,线上推广价值3067.00万,线下组织预算157.5万,无形价值增值话题/经销商互动,整合费用预算,君越 体验.超越 重走运河之旅整体费用预算,谢谢！我们期待着与您的真诚合作！,图腾传媒,浪漫冬日 激情相约-2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅,2010年12月,目录Contents,活动说明-背景/目的,活动概述-时间/地点/形式,活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行,媒体规划-媒体投放/公关规划,其他附件-应急预案/费用预算/设计稿,活动说明,别克君威、英朗等车型入选国家节能产品惠民工程,已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，

23、销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。,提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。,政策,品牌,市场,活动背景,活动说明,大型自驾游活动,市场宣传,节能产品,满意度提升,别克百台车队自驾游统一车贴，利用车队做宣传前期宣传，提高关注度媒体随行，后续报道,趣味节油挑战赛自驾游途中组织节油比赛,邀约客户免费自驾游邀约潜在客户邀约抱怨客户邀约忠诚客户,诉求推论,活动说明,提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。,促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。,为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、

24、享受自然的愉悦旅程。,Target,品牌,经销商,客户,活动目的,活动概述,-待定,-12月初周末,-浙东大峡谷、宁海石窟,活动主题,活动时间,活动地点,活动概述,活动概述,活动地点简介,浙江宁海：顾名思义，这是一片波澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、祥和的土地。相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发的地方。故有“千里之行，始于宁海”千百年来，宁海人民在这安居乐业、繁衍生息。,活动概述,主要环节,活动执行,整体时间规划,活动执行,邀约规划,各4S店各自邀约，预计每家店邀约15台车。,活动执行,汇合,第一天,第二天,整体行程安排,店头集中 统一贴车贴 前往临

25、海服务区 汇合出发,宁海南下高速 午餐 前往浙东大峡谷 融冰（团队建设）游艇游览浙东大峡谷夺宝奇兵活动前往雄风山庄晚餐篝火晚会在雄风山庄住宿,早餐 统一乘大巴去温泉山庄 游石窟 返回雄风山庄午餐返程,活动执行,活动日流程,略。,活动执行,人员分工表,所有参与活动的工作人员的分工。略。,活动执行,店头集中,1.客户签到,2.注意事项,3.统一加油,4.出发,*将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。,现场执行部分,确定人数 分发早餐、点心 签署免责协议,告知行程安排 统一贴车贴 分发帽子、服装合影留念,确认加油需求 平均油耗清零,各自上高速 前往临海服务区,媒体规划,媒体排

26、期表,媒体规划,公关规划,应急预案,应急机制,紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。确定附近医院的地址和联系方式。,发现,报告,报告,指示,指示,应急预案,交通事故应急预案,协议签订后见附表一,应急预案,人员失散应急预案,协议鉴定后见附表二,总计金额：157850元607元/人（260人总计）26308元/店（6家店总计）,总 价,其他附件,活动工作表,1、整体规划进度表2、整体行程表3、活动当天流程表4、新闻通稿5、物料清单6、路

27、书7、活动核对表8、设计稿件（含主视觉、车贴、队旗、光盘封套等）,工作流程,需求确认,草案,合同签署,详细提案,活动执行,确定客户需求，提出建议；,实地踩点，制定初步活动流程；,合同签署；预付定金；,详细提案递交并确认；,活动执行，后续服务；,工作流程,图腾传媒,Thank You!,浪漫冬日 激情相约,图腾传媒,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wL

28、CG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhH

29、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,