安莉芳集团周庆城市巡演活动策划案.ppt

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1、安莉芳（中国）服装有限公司2010年8月,安莉芳集团隆重呈献,Share The Moment分 享安莉芳集团35城市巡演活动策划方案,活动主题及主画面,Share The Moment 分 享,活动目的,借集团成立35周年重要时刻，将集团庆典信息通过多种传播方式进行传递，扩大活动宣传面；,根据商场要求，策划高规格、内容丰富吸引的系列活动，为商场聚拢客流及人气，增强消费者对商场与品牌的共同关注，实现双赢；,结合2010年安莉芳核心传递的品牌信息，紧密围绕专利技术及绿色生态两大核心，通过多样活动，强化安莉芳内衣专 家的品牌形象。,活动结构,终端活动推广及促销,安莉芳新品秀,沙龙活动,品牌及专利技

2、术展示,项目概要,活动时间：2010年9月5日（周日）活动地点：成都王府井百货7F多功能厅与会人士：王府井商场高层领导安莉芳（中国）服装有限公司高层当地主流媒体商场及安莉芳VIP顾客,活动流程,展场平面布局图,活动现场全局俯视图,活动主舞台,活动入口迎宾签到区,活动品牌形象及专利产品展示区,集团形象展示区及茶歇区,活动介绍,终端活动推广及促销,安莉芳新品秀,沙龙活动,品牌及专利技术展示,安莉芳、芬狄诗春夏新品发布SHOW，精彩的模特表演，让现场的来宾体验安莉芳春夏新品的魅力。,新品发布秀,流行趋势,美胸秘笈,瑜珈美胸操,保健秘笈,轶闻趣事,当季流行,内衣搭配,乐活调查,STEP1STEP2ST

3、EP3STEP4,内衣选择,沙龙活动,邀请安莉芳首席内衣设计师及资深培训讲师与现场来宾分享时尚、内衣的潮流动态。,活动说明：此环节特别邀请专业人士，可提升活动的专业性，增强来宾对活动本身信服感；专业人士们的访谈式互动，使整场沙龙内容更加丰富，不易让来宾感到枯燥。,沙龙活动,资深内衣专家，将从胸部保健、内衣的选择与保养以及如何选择健康内衣等方面给予专业讲解。,活动说明：此环节将配合1-2名女模，结合讲师重点讲授的内衣专业知识，向来宾进行充分的展示，加深印象，联动销售。,沙龙活动,活动说明：此环节特别邀请专业的瑜伽教练，专业的教练带动现场来宾的积极参与，活跃现场气氛。,活动环节：慢运动，快漂亮瑜伽

4、美胸操活动主讲：专业瑜伽老师环节内容：想要快快漂亮，却不用剧烈运动。乐活生活提倡慢运动，随时体验，随时开启乐活健康的大门。专业瑜伽教授简单易学的健胸瑜伽消费者现场体验,瑜伽美胸操,沙龙结束前，邀请顾客参与消费者调查，其中包含有关内衣健康的消费者关注点调查以及乐活行为方式自测。充分融入活动健康内衣和乐活生活方式两大主题！,活动说明：此环节可搜集顾客的真实意见，以便改进活动；同时搜集了顾客的真实资料，为办事处积累VIP顾客信息。,健康小调查,活动介绍,终端活动推广及促销,安莉芳新品秀,沙龙活动,品牌及专利技术展示,活动场地平面图规划,迎宾接待区,迎宾活动设置：1、播放暖场背景音乐：悠扬、复古怀旧的

5、西式乐调；2、迎宾人员：2名身着安莉芳工服的迎宾人员，在活动电梯门口，面带微笑，彬彬有礼，热情的迎接每一位来宾；3、引领人员：3-4名身着安莉芳工服的引领人员，及时引领来宾进入签到区域。,迎宾接待区,签到区签到墙,迎宾接待区,迎宾花架花架为铁质，缠蓝色丝带，吊珠帘。鲜花以兰花、百合为主。,布置物料参考,签到桌台花透明玻璃花瓶，插兰花、百合等装饰,签到桌台花鲜花以兰花、百合为主,品牌展示区,活动设置：1、展示区布置：特别配备集团35周年大事记展示区，同时利用办事处已有的当季品牌展示道具，在活动现场布置品牌展示专区；2、根据办事处主推的产品,可在展区内布置产品展示架，展示产品；3、展示区模特真人秀

6、：1-2名专业内衣女模，穿着当季主推产品，在活动正式开始前，在现场进行展示，吸引来宾的关注。（每个模特展示的产品：5套左右；总展示时长：30分钟内）（注意：须安排两个模特的轮换出场）,品牌展示区,集团形象展示：展现安莉芳集团35年的发展历程；重要事件；体现企业实力。,安莉芳集团35周年特别展示,32寸液晶广告机，播放集团及品牌宣传片，生动展示品牌魅力,正面效果,背面效果,安莉芳专利技术特别展示,安莉芳坚持以人为本的研发理念，自主研发专利三十余项。现场特别开辟专利技术研发展示专区，向更多的女性揭开舒适健康内衣的高品质秘密，让更多顾客真正懂得享受科技带来的快乐。,安莉芳专利技术特别展示,品牌形象展

7、示：展现安莉芳品牌内衣的优雅与时尚。,安莉芳品牌形象展示,各办事处结合当前推广的重点产品，会场规划品牌静态展示区，以DM点标准配合品牌形象画面进行布置。,安莉芳品牌静态展示,利用现场的展示墙，制作安莉芳品牌主题画面,安莉芳形象展示画面,活动主题背板：沙龙主题喷绘，喷绘裱KT板座位：三位嘉宾座椅，可根据活动现场条件选择适合的座位；座位安排：如图示现场灯光：主讲区的灯光须明亮特别提示：为了增加现场的浪漫柔美氛围，建议增加小方几，摆放台花；并同时为三位嘉宾准备矿泉水或饮料等。,沙龙主讲区,茶歇区,会场设置专门的茶歇区茶歇区布置巧妙运用活动主色调，使用酒店专用圆形吧台，用红色、黑色面布进行装饰。每桌可

8、放置小量点心及水果供嘉宾食用桌上放置装饰花瓶。,茶点建议：小型蛋糕切片、布丁、蛋挞、水果拼盘、果汁、咖啡、奶茶以形式多样、精致小巧、方便取食为原则,品牌宣传品摆放区,将品牌季刊，产品画册，杂志等宣传品陈列摆设在会场中供顾客取阅。,活动推广,活动传播传播核心信息：安莉芳对女性体贴关怀媒体渠道：以当地日报类与网络媒体为主传播形式：邀请媒体编辑参与活动亲身体验，由编辑对活动进行见证报道邀请规模：20家，视活动规模而定邀请礼品：现金券或赠送体验产品,媒体邀请计划,平面媒体：成都商报、成都晚报、华西都市报、成都日报、市场与消费报、四川日报、天府早报、四川经济日报、新潮生活周刊 网络媒体四川在线、四川经济

9、网、成都新闻网,活动推广,A、前期宣传1、配合专柜专门开展的促销活动，在安莉芳专柜进行活动宣传，并利用商场的DM点进行活动宣传页的摆放2、给安莉芳的老顾客递送邀请函，给商场VIP顾客递送邀请函。B、中期期宣传1、专柜邀请:凡活动期间在专柜购买产品满300的顾客可以获邀请卡一张，老顾客可以随意领取,凭邀请卡参加活动2、商场VIP客户短信通知（备注：按1：10的比例通知）3、商场户内广告、吊旗、水牌、广播、网站等活动信息发布，招募会员参加本次体验活动C、后期宣传1、商场内刊、网站上对活动进行报道2、品牌内刊，品牌网站对活动进行报道。,活动前2周,中期宣传,前期宣传,后期宣传,活动前1周,活动后1周

10、,活动推广,活动宣传品,主画面 邀请函 水牌 工作证 媒体用新闻夹 现金券,活动推广,活动宣传品主画面,活动宣传品邀请函,活动宣传品水牌,活动宣传品工作证,活动宣传品媒体夹,活动宣传品现金券,品牌管理部 广告公关组,2006超级女声世界巡演策划案,天娱传媒.互联网暨无线增值业务部策划出品,天 娱 传 媒 简 介,天娱传媒是：领跑国内的专业娱乐传媒机构,上海天娱传媒有限公司依托湖南广播影视集团优势资源，由湖南电视台娱乐频道全资控股的传媒公司，公司在上海注册，目前还在长沙、北京、香港、吉隆坡等城市和地区设有分公司和办事处，业务遍及世界各地。天娱传媒作为一家专业的娱乐传媒机构，借助领先的娱乐节目制作

11、和卓越运作优秀娱乐媒体的势利，推动业内多元化整合经营模式与各领域内专业运作模式之完美结合。,天娱传媒,天 娱 传 媒 简 介,天娱传媒是：颠覆传统概念的传媒新锐力量,作为借助专业传播手段传播娱乐的先行者，天娱传媒始终致力于媒介产品之创新开发，业务范围覆盖影视节目及唱片制作、活动策划、艺员经纪等领域，先后成功打造了“星姐选举”“超级男声”“超级童声”“超级女声”等知名娱乐节目，颠覆传统电视娱乐节目概念，迅速成为国内传媒新锐力量。,天娱传媒是：制造中国娱乐新星艺人的绝好平台,天 娱 传 媒 简 介,同时，作为拥有“超级女声”时下最火热娱乐节目的品牌持有者，天娱传媒通过电视、网络、电台、报纸等全国性

12、资源构筑立体复合式平台，发掘并培养具有非凡潜质的新时代偶像级歌手，为中国娱乐产业源源不断输送新星艺人。,超级女声是：一种全新的全民体验的娱乐方式,2005超级女声五大唱区15万人参加海选大众投票决定选手的去留2.8亿的收视人群超过15%的平均收视率，超过CCTV1新闻联播,这一切都表明：超级女声是一种全新的全民体验的娱乐方式,超 级 女 声 简 介,超级女声它的出现，毫无疑问的是中国电视史乃至传媒业上的奇迹，它是市场导向和商业运作的杰出典范，它所创造的模式无论如何已经成为这个时代媒体发展全新的、也是最具活力的形态。,2.8亿的收视人群超过15%的平均收视率，超过CCTV1新闻联播11.25万元

13、/15秒超过新闻联播的天价广告费,超级女声是：电视业乃至传媒业的奇迹,超 级 女 声 简 介,超级女声是：高潮迭起的娱乐狂潮,超级女声的狂潮将不会随超级女声赛事的结束而结束，相反，超级女声会在赛事结束以后继续高潮迭起。,超级女声们会有：超级女声唱片专辑出版超级女声巡回演唱会演出超级女声影视剧的出演超级女声相关杂志出版,超 级 女 声 简 介,项 目 背 景,2005年，我们的口号是“想唱就唱”，我们做到了，并且让中国为之疯狂。2006年，我们的口号是“唱得响亮”，我们即将做到，并且让世界为之惊叹。,项 目 介 绍,“超级女声”的诞生注定是不平凡的，2005年我们见证了全国人民的狂欢，2006年

14、我们将唱响全球！从今天开始“超级女声，唱响全球”的步伐将走向香港、台湾、韩国、马来西亚、美国直至全球华人所在之处。“超级女声”已经成为国内强势的文化娱乐事件，而由顶尖的制作团队，国际一流城市共同打造的“2006年超女世界巡演”必然成为2006年度中国最具代表性的对外演出项目；必然成为中国时尚娱乐圈的一大盛事。,全国唱游：全国七大城市启动，香港、台北、成都、天津、杭州、广州、上海、音乐冲击第一波；超女风暴首次登陆港台，直抵娱乐最中心；千万观众疯狂感受，各路媒体倾巢而出；全球联动：纽约、拉斯维加斯、多伦多、吉隆坡、新加坡、汉城、东京，世界性大都市七子连珠，全面引爆；我们的地盘在全球扩张，歌声在五大

15、洲每一个有华人的角落传唱；,项 目 介 绍,国际水准：天娱传媒与国内国际一流演出公司联合优势打造，每一场都将是具有 国际水准的大型演出；奇幻的舞美，不可思议的特技，一个关于童话的梦从此开始；一流导演、知名乐队、顶级和声，国际大师倾力加盟。音乐盛典：完美演绎，众多超女原唱、原创闪光亮相；演绎新华语流行风，中国元素世界化；国际偶像、特别嘉宾，中西合璧。,项 目 介 绍,吉隆坡：在南洋之中有一国，名曰“马来西亚”，一城，曰“吉隆坡”，一山，曰“云顶”，I will be there for you，海拔1700米，让我带你看飞鸟和云，让我为你歌唱下去。,巡 演 城 市,汉城：北纬37度，东经126度

16、，这里是“韩流”的发源地，今天，我们逆流而上，站在“韩流”中央，用我的火热，温暖歌唱。,巡 演 城 市,拉斯维加斯：舞台，在北冰洋的南岸，那是北极圈经过的地方，比舞台更夺目的却是背景，因为背景，是大自然造出的极光，在拉斯维加斯，我赌，你会来。,巡 演 城 市,多伦多：眼前，是呐喊，和唐人街的万人空巷;转身，不小心看见漫天的枫叶连霜。,巡 演 城 市,纽约：我们很荣幸，在这座全球最时尚的城市，想唱就唱。我们很荣幸，在自由女神下歌唱。我们很荣幸，能像女神那样，把爱传唱。,巡 演 城 市,项 目 日 程,2006年10月21日 上海10月28日 杭州11月4日 济南11月11日 沈阳11月18日 成

17、都11月25日 广州12月2日 香港（泰国）12月9日 台湾12月16日 马来西亚12月23日 新加坡,2007年2月18日 纽约2月24日 拉斯维加斯3月3日 多伦多,无线增值产品应用,1、点歌计划：巡演前歌迷通过点歌打榜（可选择 baidu，sina等门户支持），投票越多的歌曲会有12首被当天现场演唱。2.抢票互动：通过发短信，拨打IVR，获得演唱会现场门票（包括与明星合影，送CD，签名等等）3、留言，明星语音回复，送祝福，明星故事，聊天等常规无线业务。无线产品应用：SMSIVR,4、巡演超女精美图片下载无线产品：MMS5、彩铃下载：配合点歌打榜进行彩铃下载。无线产品：彩铃6、WAP业务，

18、考虑到多场巡演汇集成一个完整故事的模式，图、铃包月定制会带动收入的提高。无线产品：图，铃，社区，聊天交友。7、手机流媒体：包括手机电视（移动）、视讯新干线（联通），预计年底随着3G的慢慢深透，一些视频会得到很好的利用。无线产品：手机流媒体,无线增值产品应用,市场分析,市场分析之一：2006超女赛事的市场铺垫,2005年的超女赛事是华语乐坛的奇迹，后继的06年赛事也注定受到外界的密切关注。超女属于平民出身人气艺人，在持续的经营上维持了偶像路线，她们笼聚了大量人气和超乎歌曲本身的FANS人群。06超女赛事已经培养了一批新赛事选手的拥簇者，参赛时的翻唱歌曲及其超女自己的原创歌曲，已经有了部分的市场铺

19、垫，在赛事不断升温的同时也为世界巡演做了提前的预热，相信在世界巡演时会有持续增长的消费群体。,市场分析之二：关键因素的契合,市场分析,超女世界巡演歌曲以青春时尚、旋律优美、传唱度高的特点，符合了时下彩铃下载的几个最关键因素，所以，我们有理想相信06超女世界巡演会在全年的无线增值市场份额及收入上有更好更高的突破。,市场分析之结果：世界巡演的无线增值业务拥有广阔的市场前景,天娱传媒与无线增值业务合作,天娱传媒与无线增值业务的和合作不仅仅只是版权上的合作，这里的合作更多的是指双方利用各自自有优势，进行内容、产品、平台、宣传等上的进一步结合，双方在这样的合作中将取得更大的利益。,天娱传媒与无线增值业务

20、的合作：不仅仅只是版权上的合作,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值业务合作的优势：不仅仅在于艺人优势,天娱传媒做为颠覆传统概念的传媒新锐力量，它始终致力于媒介产品之创新开发，业务范围覆盖影视节目及唱片制作、商业演出运作、活动策划、艺员经纪等领域，在这些领域中天娱传媒不仅是领先者更是开拓者。,家喻户晓的品牌优势最受欢迎的艺人资源国际水准的演出制作丰富多彩的内容资源专业精干的策划力量,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值业务合作的优势：家喻户晓的品牌优势,天娱传媒先后成功打造了“星姐选举”“超级男声”“超级童声”“超级女声”等知名娱乐节目，这些品牌

21、的建立，颠覆传统电视娱乐节目概念，迅速成为国内传媒新锐力量。而这些品牌中最具知名度的品牌无疑是中国娱乐第一品牌“超级女声”。,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值业务合作的优势：最受欢迎的艺人资源,天娱传媒依托“超级女声”品牌，通过超级女声电视节目，通过超级女声唱片专辑出版，通过超级女声巡回演唱会演出，通过超级女声影视剧的出演，打造出最具人气、最具大众关注的“大众偶像”。,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值业务合作的优势：国际水准的演出制作,天娱传媒拥有国际水准的演出活动部门，全方位运营各类商业文化活动。并形成了一整套策划、制作、执行的体系。除

22、了独立经营本公司签约艺人的演唱会外，天娱传媒更策划和运作众多商业演唱和活动,2005年超级女声巡回演唱会Why me 李宇春 unplugged Show2005-2006 快乐中国 跨年演唱会宽带我世界 超女新舞台-超级女声好友音乐会,天娱传媒与无线增值业务合作的优势：丰富多彩的内容资源,天娱传媒旗下拥有众多内容资源，这些内容资源包括以下几个方面。,精心打造的超级家族电视节目众多超级女声精心打造的音乐专辑记录超级女声以及相关活动的照片图片超级女声巡回演唱会跨年演唱会超级女声影视剧等众多资源,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值业务合作之天娱传媒优势,天娱传媒与无线增值

23、业务合作的优势：专业精干的策划力量,天娱传媒拥有具备丰富经验的互联网策划、市场商业策划以及活动演出策划人员，可以将策划、制作、执行完美进行的同时将影响、经济效益有机结合。天娱传媒策划了众多颇具影响的活动：宽带我世界 超女新舞台-超级女声好友音乐会Why me 李宇春 unplugged Show网络超级女声2005超级女声原创动漫大赛,天娱传媒与无线增值业务合作之合作结果,天娱传媒与无线增值业务合作的结果：资源互补下的双赢,天娱传媒将利用品牌、媒体、内容、产品上的优势，加上无线平台上的传播、互动、支付、服务等优势，形成优势互补，从而挖掘新的商业模式，达到经济利益与影响的双丰收，从而形成天娱传媒

24、与无线增值合作伙伴的双赢。,天娱资源,无线平台,双赢,天娱传媒无线增值合作模式：以视频、音乐为主的内容销售合作,天娱传媒拥有的视频和音乐内容资源为天娱传媒拥有相应版权之资源，包括超级女声FANS为主体的电视节目（超级家族）、超级女声巡回演唱会、超级女声影视剧、超级女声专辑、合辑等。这些资源的合作方式为：视频直播视频点播数字音乐下载/销售,天娱传媒无线增值合作模式,天娱传媒资源在互联网上的宣传：演唱会、歌友会等官方网络支持,天娱传媒拥有众多活动，包括演唱会、歌友会、生日会、首发会等。这些活动因为超级女声的参加，一定会成为关注的焦点。天娱传媒与互联网站进行官网合作。可以利用互联网的影响力，在活动关注度得到提高的同时，增大对无线增值业务的宣传力度。,天娱传媒宣传模式,天娱传媒.互联网暨无线增值业务部,谢谢观赏！,