82_3802817_丰田皇冠新车上市发布会策划方案.ppt

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1、TOYOTA royal,意随心动 王者风范,丰田皇冠新车上市发布会活动策划方案,前言,致谢！,感谢远方和世纪车行为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。本方案是在我们理解丰田皇冠对此次活动的相关需求，结合我们对丰田皇冠的品牌认知，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,活动视觉,活动执行列表,执行保障,流程描述,细节策划,活动流程,核心思考体系,目录,活动背景,核心思考体系,丰田是世界十大汽车工业公司之一，全球最

2、大的汽车公司。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。,营销环境：皇冠在国内的几十年时间，取得了辉煌的成就，其饱含着尊贵与地位的名字已深入人心。丰田皇冠走中高端路线，其性能特点和品牌价值已被消费者所熟知，而且皇冠车在淄博市的曝光率一向很高，新皇冠的登场，必然会备受瞩目。,活动目的,体现丰田皇冠的国际化风格，营造现场气氛,强化丰田皇冠在受众心目中的知名度和美誉度,介绍丰田皇冠的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,突出皇冠的独有特点（外观特点、内舱宽敞），提升

3、品牌形象,核心思考体系,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“意”，突出丰田皇冠的舒适性优势；2、”心动“，展现皇冠的动感、高贵魅力；3、”王者风范“，充分诠释皇冠的品牌形象。,丰田皇冠新车上市发布会,意随心动 王者风范,2009年11月中旬,神话歌剧院,客户,媒体,4S店领导及员工,新车亮相/品位演出/现场交流,意随心动，王者风范-丰田皇冠新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花（化装舞会眼镜）、礼品，还是到节目的选取，极尽展现丰田皇冠的文化和品牌形象互动游戏。尽可能的将皇冠的优势特点传达

4、给受众，活跃现场气氛，增加受众兴趣和记忆度。,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，与神话歌剧院的硬件设施条件结合，充分体现丰田皇冠的品牌理念。,主持人,选择淄博电视台的知名主持，符合丰田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,现场宣传,视觉配合：将丰田标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在剧院内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看宣传短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：班得瑞乐队 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：出埃及记世界足球等剪辑,整体思路,场地展示,神话歌剧院,神话歌剧每天都有国内外精彩时尚演艺，既有香榭丽舍大道丽都的百老汇风格，又有法国

5、味十足的红磨坊的康康舞特色。神话歌剧院是集时尚演艺与酒城为一体的现代化多功能演艺吧，有包房看台、卡座包、环舞台桌位、吧凳等多种座式，可容纳观众600余人。无与伦比的舞台制作、规模宏大的演出团队、每晚的激情时尚演出，融合歌舞、小品、杂技、魔术等多种艺术样式，每年360场，使神话歌剧院成为欢乐的海洋，新文化阶级的生活地标。,核心思考体系,旋转舞台,炫目灯光,场地展示,炫目的灯光效果和旋转舞台的便利条件，成为新车发布会的成功保障。,核心思考体系,活动视觉,活动执行列表,执行保障,流程描述,细节策划,核心思考体系,活动流程,目录,活动概述,核心思考体系,皇冠通常是君主身份的象征。其“皇冠”的命名也体现

6、了这款产品的高贵气质。新上市的这款车型，虽然在外观更个上更为现代，其实用性更强，但依然延续了高贵的品牌气质。另外，此次发布会在神话歌剧院举行，为配合其高档环境，同时映衬丰田皇冠的品牌形象，其活动设置将围绕“王者风范”展开。在现场的布置上体现“雍容典雅，高贵气派”的气质，演出方面选择古典歌舞等比较符合活动主题的节目类型，体现“皇冠”品牌，营造典雅高贵感受。,PART B演出,PART A亮相,PART C交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：舞蹈、古乐、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：鸡尾酒会、互动游戏,活动流程,活动执行流程,活

7、动视觉,活动执行列表,执行保障,活动流程,细节策划,核心思考体系,流程描述,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,专业舞台灯光秀，由神话歌剧院的灯光设施配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由古乐演奏配合车模演艺丰田皇冠的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与皇冠浑然一体而不喧宾夺主。注：皇冠的品牌形象与中国地域文化相结合，体现王者风范，因此选择大气恢弘的古

8、乐。,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，并衬托丰田皇冠的档次和雅致，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，方便来宾的会后交流，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,互动游戏（1）（亮点三）,流程描述,游戏名称：我的爱车，我来拼游戏目的：通过拼图游戏，使参与者了解新款的丰田皇冠的优越性，并能从游戏中结识伙伴，其游戏情节紧凑妙趣横生，适于活跃现场气氛。游戏准备：将需要宣传的丰田皇冠拍成照片，放大制成大型拼图（时间关系，切块不需要太多），另外选两种丰田其他车型，同样制成拼图。游戏规则：1、现场邀请观众，被选中的观众将与他右侧的人组成搭档，一起上台。每次邀请两组；2、两组人员

9、需要从混淆后的拼图板中，找出皇冠车的部分并摆放到正确的位置（各组拼图图形与拼图块数相同）；3、发出口令后，才可进行游戏，先拼完的组为胜。,互动游戏（2）（亮点三）,流程描述,游戏名称：欢乐试驾游戏目的：训练表演者的判断力和反应能力。并通过此游戏，结识更多朋友，活跃现场气氛。游戏规则：1、在两块白板上画两个足够大的表盘，分别是转速表和时速表，并将表盘上的刻度分别标识出来；2、以两个人为一组。每组人分别扮演转速表的指针、时速表的指针和油表的指针，手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具（代表指针）在表盘前面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到表盘模型）；3、主持人任意说出一组数据，比如现在表

10、上显示转速2000，时速80，那么两个分别扮演的人要迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，哪一组哪怕一个人出错，也判输（可一局报多组数据，完成多的组获胜）。4、可两组比赛，一局定输赢；也可多组参与，施行淘汰制。最终获胜者，两人将获得同等奖励。,互动游戏（3）（亮点三）,流程描述,游戏名称：快乐寻宝游戏目的：以“寻找宝藏”的形式，调动起现场气氛。让参与者自发主动的去了解新车的性能。游戏准备：利用报广或电台，做前期的预热。游戏奖项：1、准备好要寻的宝物，可以是印有皇冠车型的小卡片等。约名片大小。2、把小卡片，提前藏到活动现场的一些角落里（例如车舱内，便于受众认识新车）。等主持人宣布寻宝开始，方可寻

11、找。3、寻到宝的人，凭借小卡片，到主办方那里领取奖品。（奖品待定）。,流程描述,报广软文：全新丰田皇冠尊贵上市 现场寻宝好礼送不停 备受瞩目的经典车型丰田皇冠再次推出了最新款混合动力车型，即将于2009年11月隆重登陆淄博，将在神话歌剧院举办隆重的全新丰田皇冠上市仪式，届时，上市现场将推出寻宝活动，只要找到指定的带有全新丰田皇冠图片的“宝物”，就可以获得由 提供的惊喜好礼！不得错过的寻宝体验，不可多得的精彩盛事！即将上市的全新丰田皇冠是全新换代车型，此前已经在上海车展上亮相，与国外上市的第13代皇冠轿车不同，国产后的新皇冠采用的是与第13代皇冠同平台的Crown Majesta为蓝本开发而来的

12、，一汽丰田引进后在进气网上进行了修改，车头大灯、前雾灯以及散热格栅的造型也都有细微变化，而在车尾造型上，国产新皇冠的改动更加明显，并且采用了全LED灯组设计。动力系统方面新皇冠也进行了全面的升级，尽管发动机排量仍为2.5L和3.0L两个排量，但2.5L发动机最大输出功率由现款的145kW提升到了158kW，峰值扭矩也由242Nm提升为260Nm，同时3.0L发动机的峰值参数也提高到188kW和314Nm。全新丰田皇冠现场发布，神秘尊荣等你来揭幕！精彩演出、快乐寻宝，11月*日，全新丰田皇冠与您精彩相约！,活动视觉,活动执行列表,执行保障,活动流程,流程描述,核心思考体系,细节策划,目录,手腕花

13、（或化装舞会眼镜）,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花（或化装舞会眼镜），增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,有奖问卷,在来宾领取手腕花的同时，礼仪小姐为每位来宾发放一张有奖问卷。问卷设置有5个题目，其答案在宣传片与印刷片之中，也可问询讲解员与车模。在鸡尾酒会十分钟后投于奖箱之中，在闭幕前二十分钟现场公布中奖名单，奖项设置（略）。,细节策划,细节策划,活动执行列表,执行保障,活动流程,流程描述,核心思考体系,

14、活动视觉,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,其他设置,活动视觉,细节策划,活动执行列表,活动视觉,活动流程,流程描述,核心思考体系,执行保障,目录,项目准备,执行保障,1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅等各种物料制作清晰、精美，2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美3、现场灯光，烘托车辆明快的氛围4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量5、现场演员、模特形象、气质良好，礼仪小姐统一着晚礼服。6、电源不间断供应7、现场准备瓶装饮用水、水果、点心。8、嘉宾签到要有签到本、签名笔9、准备宣传片光盘、宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场

15、安全工作分配：保安总负责人1名；活动场地外围站位若干；保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,项目管理,执行保障,细节策划,执行保障,活动视觉,活动流程,流程描述,核心思考体系,活动执行列表,目录,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,附件,费用明细,流程描述,一、直接把直播间搬到现场做全程直播1.把整个活动现场直播出去2.上市发布会前两天每天6次的整点新闻资讯3.上市发布会结束后在汽车栏目中回放3天4.现场2位舞台主持人，2位直播台主持人，2位外线记者做外线报道5.活动当天直播前后共计6次的连线和采访6.活动开始采访领导及活动预热7.直播后采访现场客户二、费用合计 35000圆整（远方丰田与世纪丰田合计）,Thank You For Your Attention.感谢您的关注！,