一汽大众全品牌冰雪体验篷房活动执行策划案.ppt

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1、,2011一汽-大众全品牌冰雪体验篷房执行策划案,2010年12月,冰雪无域，驾趣无限Endless Ice&Snow,Unlimited Driving Fun 2011一汽-大众冰雪嘉年华2010 FAW-VW VW Brand Ice&Snow Ceremony,活动主题,活动时间Date,2011年1月5日1月10日（上下各一批次）,活动地点Location,长春莲花山滑雪场篷房,邀约对象Invited target:,经销商 390人北区员工53+北区大用户30 83人全国媒体 50人全国大用户（除北区）20人内部员工（非销售公司）200人销售公司员工 50人 共计793人,活动概况

2、,活动内容,试驾培训,活动批次及日程,内部员工（非销售公司）,第一部分全国经销商,第二部分全国经销商,媒体+大用户+销售公司,第一批,第二批,第三批,第四批,第五批,批次,类别,人数,83,195,195,120,5日,6日,7日,8日,9日,10日,活动日,接待日 活动日 返程日,接待日 活动日 返程日,接待日 活动日 返程日,200,每日上下午各一批次,活动日流程安排,以一活动日为例,张奭篷房负责人13364619788,顾静云（保洁）15164385791,刘军柱（AV调试）13304333718,冯宇婷（引领人员A）13756259082,管理规划,执行规划/管理,篷房人员分工,兼职领

3、队（引领人员B）,兼职（引领人员C）,兼职（引领人员D）,活动日前期准备,培训期间职责,嘉宾试驾期间及午休职责,试驾区Test drive zone,滑雪区Ski,启动区Car show,停车区Parking zone,入口Entrance,篷房鸟瞰图,冰雪娱乐项目,服务区Serving area,：篷房,篷房位置鸟瞰图,舒适之悦,质感之路,向上旅途,风尚轴心,：篷房,A区域,B区域,C区域,D区域,电视1,电视2,篷房内部结构图,主持台,：垃圾桶,：吧桌,：椅子,：桌子,茶歇室,培训室,工作人员着装要求：所有工作人员均统一着装：滑雪服、大众LOGO帽子、手套、佩戴工作证；工作人员话术要求：“

4、您好，我是一汽-大众2010冰雪嘉年华会务组的工作人员，请问您 是需要试乘还是试驾”；“如果您选择试乘活动，请出示一下您的驾驶证，谢谢您的配合”；“请您拿好试乘/试驾卡，稍后会安排您进行试乘/试驾活动”等等。工作人员物品摆放要求：1.纸巾摆放：吧桌左侧；2.糕点摆放：吧桌正中间。,工作人员要求,茶 歇：吧桌、吧椅、电暖风、电暖风安全提示贴、电视、DVD机、手柄游戏机、插排、垃圾桶、纸巾盒、纸巾、纸杯、扫把、糕点。培训室：桌子、椅子、音响、手麦、插排、笔记本、投影仪。,篷房布置及设施,篷房布置及设施,篷房布置及设施,备品状态,茶歇室（截止日期：2010年12月28日）,备品状态,培训室（截止日期

5、：2010年12月28日）,采购、租赁备品负责人：刘杰平；制作备品负责人：刘希梅；出库备品负责人：徐爽；,备品人员,应急预案,电暖炉：预防措施：在暖炉上方贴安全提示；提前了解防火设施位置；应急方案：及时联系项目经理以及莲花上当地防火人员；AV设备：预防措施：事先调试后，封闭现场，避免闲杂人等接触；提前与AV调试人员沟通，避免AV调试人员在 试驾培训期间离开AV设备；应急方案：若AV调试人员离开培训室，要时时刻刻知道 调试人员位置，尽快处理问题。避免AV调试人员离开培训室，尤其是试驾培 训期间糕 点：预防措施：提前与酒店沟通好糕点什么时间到位，有 多少；应急方案：及时与项目负责人联系；提前自备一

6、些饼干、沙琪玛等速食产品。,美肯思广告 Dec.25th,2009,Mercedes-Benz Winter Test Drive Event,梅赛德斯-奔驰冰雪试驾活动,Event Theme,星辉燃情 凌驾冰雪梅赛德斯-奔驰2009-2010冬季试驾Rhapsody of Ice and SnowMercedes-Benz 2009-2010 Winter Driving Experience,主视觉,试驾场地相关设计,场地整体规划,Main Marquee,Test Driving Cars Night Parking Area,Function yurt,Snow Wall Passa

7、ge,Test Driving Area,Equipment Storage,场地整体规划,雪墙通道设计,雪墙通道设计,雪墙通道夜间效果,主体篷房外观设计,主体篷房平面图,Storage&Staff room,AV Control,Cateringpreparation room,Cocktail Bar,Coatroom,主体篷房入口设计,主体篷房内部设计,主体篷房内部设计,主体篷房内部设计,试车讲解篷房设计,试车讲解篷房设计,户外雪雕展示,试车效果,晚宴冰上车舞表演,酒店相关设计,抵达签到,宴会厅入口,序厅,酒店宴会厅规划,抵达日晚宴厅,抵达日活动讲解厅,活动日晚宴厅,抵达日讲解厅设计,抵

8、达日欢迎晚宴,活动日成吉思汗大宴,证书外包装设计,对于参与此次奔驰冰雪试驾的客人，将在活动最后的晚宴环节上以证书形式进行颁奖，证书设计详见后页。活动最后自我挑战环节，将取成绩前三名以奔驰车模作为奖励礼品。*建议提供车模数量：5个/组*8组=40个,胸卡设计,胸卡分为三种：1.客户旅途胸卡材质：塑封；接机便于识别参与活动的客户，海拉尔酒店签到时统一回收。2.客人试车胸卡材质：硬纸（便于试车环节打孔）活动日，5钟颜色便于区分组别。3 工作人员胸卡背面内容详见后页设计,NE提供试车胸卡,客户旅途胸卡,客户试车胸卡,工作人员胸卡,NE提供试车胸卡,客户房间小礼品：礼盒内存放巧克力+独立包装牛肉干,奔驰Logo礼盒外包装设计,7寸金属相框：提供所有参与活动的来宾与自己所在小组成员及德方教练合影留念，晚宴结束时可以拿到打印好的照片，并装在精美的印制MB Logo金属相框内。,礼品推荐设计,Thank you！,