动漫营销经典案例哆啦A梦.ppt

《动漫营销经典案例哆啦A梦.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《动漫营销经典案例哆啦A梦.ppt（29页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,品牌推荐-哆啦A梦,品牌角色介绍,哆啦A梦（Doraemon）,中文名字：叮当阿蒙机器猫多啦梦 出生日期：2112/9/3 种 类：猫型家务机械人 身 高：129.3cm 体 重：129.3kg 上 围：129.3cm 弹 跳 力：129.3cm 遇到老鼠时逃走時速：129.3km/h遇到老鼠时 最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠,哆啦A梦品牌授权分析,优势（Strengths）,知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：未来3-5年

2、中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现,哆啦A梦,品牌受众人群,品牌内涵&文化,品牌生命力,品牌亲和力,品牌综合竞争力,品牌知名度,品牌视觉形象,品牌知名度,1969年在日本首次推出系列漫画；1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；1980年推出第一部哆啦A梦动画电影；1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上

3、海.广州.台北和香港联办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影大雄的奇幻大冒险2009年电影绿巨人,中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1,2008年9月15日数据,哆啦A梦（Doraemon）,经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀,66%,17%,7%,10%,6-12岁,13-

4、18岁,6岁以下,18岁以上,618岁人群占有比例高达66%,品牌受众,哆啦A梦（Doraemon）,是孩子和年轻人的好朋友,哆啦A梦（Doraemon）,品牌内涵/文化,神奇,友善,活泼,经典,快乐,可爱,奇妙,智慧,风靡全球八十多个国家,1969年起品牌受欢迎程度自近40年,1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐,品牌生命力,哆啦A梦（Doraemon）,品牌亲和力,哆啦A梦（Doraemon）,各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。

5、,品牌形象,哆啦A梦（Doraemon）,哆啦A梦2008-2010市场推广计划,哆啦梦内容推广体系,以市场为核心的全方位推广体系,大雄的恐龙,大雄的奇幻大冒险,电影推广,2009绿巨人,2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片哆啦A梦和绿巨人预计国内票房超过1亿人民币；,电影推广活动,电影官方网站正式开通,2007年4月23日,2007年1月1日,影片新闻发布-北京,2008年4月24日影片招商会-上海,2008年4月28日记者招待会,1,2,3,4,电视推广,

6、6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部哆啦A梦系列动画片；32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片；,电视发行网络覆盖规模,包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众,哆啦A梦2009年电视发行网络,CCTV少儿频道,中央电视台,1991年至今，哆啦A梦系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万册；预计 2008年图书销售超过150

7、0万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册,出版推广,目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.,音像推广,大雄的恐龙（1981年上映）大雄的宇宙开拓史（1982年上映）大雄与大魔境（1983年上映）大雄与海底鬼岩城（1984年上映）大雄的魔界大冒险（1985年上映）大雄的宇宙小战争（1986年上映）大雄的平行西游记（1987年上映）大雄与铁人兵团（1988年上映）大雄与龙骑士（1989年上映）大雄与日本的诞生（1990年上映）大雄与惑星之谜

8、（1991年上映）大雄的一千零一夜（1992年上映）大雄与云之国（1993年上映）大雄与白金迷宫（1994年上映）大雄与梦幻三剑士（1995年上映）大雄的创世纪日记（1997年上映）大雄与银河超特快列车（1998年上映）大雄的钥匙城历险记（1999年上映）大雄的南海大冒险（2000年上映）大雄的宇宙漂流记（2001年上映）大雄的太阳王传说（2002年上映）大雄与翼之勇者（2003年上映）大雄与机器人王国（2004年上映）大雄与风之使者（2005年上映）大雄的猫狗时空传（2006年上映）大雄的恐龙2006（2007年上映）大雄的新魔界大冒险（2008年上映）,2009哆啦A梦活动推广计划,200

9、9哆啦A梦推广计划,2010 哆啦A梦线下推广计划,音乐剧,2006年至今,全国超过500场音乐剧,手机推广,手机桌面/音乐传播及3G推广计划,手机四格漫画浏览,手机动漫表情（3G核心业务）,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,WAP手机桌面、日历,彩信（GPRS）、彩E(CDMA),手机动画（3G核心业务）,手机游戏（3G核心业务）,07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场,全球首家哆啦A梦专卖店,南方商城,五角场巴黎春天,浦东巴黎春天,港汇广场,南京路旗舰店,大宁国际Inbase店铺,上海北京哆啦A梦专卖店,哆啦A梦-KFC,KFC新年CNY促销,甜蜜宝贝儿童餐,KFC连续5

10、年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象,2007全球首张哆啦A梦信用卡闪亮登场,哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。,信用卡粉丝网站,短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位,2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;,班尼路限量版电影服装,授权商品,哆啦A梦高露洁儿童牙刷,哆啦A梦清风纸巾,哆啦A梦乐天派食品,哆啦A梦雀巢冰淇淋,上海天络行文化传播有限公司 Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.,THANK YOU！,