东西方文化差异.ppt

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2、都江堰,原始农业,东西方文化差异的根源,（一、）经济的特点及观察方式,东西方文化差异的根源,3、这种观察需要对果实的外表与实质进行联系，重视观念对事物的制约。例如：通过观察苹果的颜色绿与红，知道果实的涩与甜。,2、这种观察可以借助以往经验和他人经验，可以相互交流、相互传授。,1、人们在采集果实的活动中，通过仔细观察，发现果实成熟与否与果实的形和色有着必然联系，果实的成住坏空与四季的更替也有着必然的联系。因此培养出一种长时间的、多次不停的，运动的多眼（多视角）观察方式。,（1、）采集经济,东西方文化差异的根源,2、猎物对捕猎者是偶然的、突发的，观察方式是固定的、单眼的、静止的。,1、猎取动物必须

3、先一点守候(即蹲点守候、等待 猎物出现)。视角固定，不能借助以往经验（例如 守株待兔的经验）。培养出一种类似照相机式单眼聚焦的观察方式。,（一、）经济的特点及观察方式,（2、）狩猎经济,东西方文化差异的根源,（二、）不同的观察方式形成了不同的思维方式。,3、由于采集的果实容易保存，所以人们注重存集，为将来着想，生活提倡节俭，注重集体力量。形成了“前人种树、后人乘凉”的传统理念。,2、采集经济注重自然规律与自身的联系。从人的生产活动受制于自然规律的变化中，发现人与大自然必须和谐相处，从而建立“天、地、人”三才合一的宇宙观,追求天人合一的精神境界，最早发展了天文学。,1、采集经济受自然生态限制，需

4、要耐心等待，自然发展。培育了坚忍不拔的忍耐力，具有水滴石穿的精神。情绪内敛而含蓄。,2、采集经济的思维方式：,东西方文化差异的根源,（二、）不同的观察方式形成了不同的思维方式。,3、人们在狩猎活动中最关注的是猎物，所以对猎物注重量的多少、形的大小，产生数的观念，注重生命的存在。,2、在猎取猎物的过程中，容易遭受突然袭击，情绪易波动，突然捕获猎物易大喜，突然失去猎物易大悲。情绪外向而张扬。,1、猎取的猎物不适于贮存，打到的猎物要吃光分光，经常处于饥一顿饱一顿状态，因此后来发展为提前消费理念。,2、狩猎经济的思维方式：,4、在打猎的过程中，自然环境对活动本身的影响较小，不太注重自然变化对生产活动的

5、影响；而个体的强大对狩猎活动往往起到决定性的作用，强调个人价值，是“以人为本位”世界观的基础，讲求竞争。,4.东西方绘画的差异比较,西洋绘画以科学为基础，是物理感受和科学认识，依靠解剖学、透视学、色彩学等科学成果，最后达到写实、色彩、结构、透视等方面的极端的科学化，产生了西洋的写实绘画。中国则以人、天、地这样的整体到自然的关系入手，是以人学、社会学为基础，是感觉、社会学和文化感受的总和，形成了中国绘画写意艺术的总体精神。,4.东西方绘画的差异比较,缩谓科学方法，训练单眼聚焦看世界，是死的，静止不动的。实际上在原始艺术、民间艺术中没有这样的东西，它是在风景当中看风景，而不是在风景之外去看风景。依

6、照科学造型法我画一个风景，理论上我不需要知道风景背后的一切，但是在民间艺术、原始艺术当中，我可以走到风景当中去看，我可以在风景之中画风景。,汉画像-荆轲刺秦,汉画像-孔子设教,3.东西方文化表现的差异比较,西方文化主张个人荣誉、自我中心、创新精神和个性自由；而中国文化主张谦虚谨慎、无私奉献、中庸之道和团结协作。西方人平等意识较强、家庭结构简单；而中国人等级观念较强，家庭结构较复杂。西方人崇拜个人奋斗，尤其为个人取得的成就自豪；而中国文化提倡谦虚。西方人十分珍视个人自由，不愿受限制。而中国文化则更多地强调集体主义，主张个人利益服从集体利益。,5.东西方文化影响下的广告创意的比较,西方文化强调个人

7、价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。西方文化情绪外向而张扬，善于表现矛盾、冲突，广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，以突出个性为创意焦点。广告内容体现写实风格，往往直切主题。,东西方广告创意的比较,皇冠,中国文化强调以“家”为中心的群体价值，善于在亲情上做文章，寓教于乐。中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。广告内容体现写意风格，喜欢先会意后切题。,东西方广告创意的比较,中国移动通信,东西方广告创意的比较,东西方文化表现的差异比较,科学发展的差异：战天斗地、征服自然的世界观必然带来：人类为了生存，以人为本位对自然进行改

8、造。天人合一的世界观必然带来：人类在生存中，尊重自然，顺应自然的规律发展人类社会。,东西方文化表现的差异比较,人类生存环境的极大破坏，这种破坏已到了威胁人类自身存在的地步，各民族文化间暴力冲突的矛盾开始让位给全人类发展与自身存在环境恶化的矛盾。人类所面临的共同危险，极大地暴露了西方基都督教文化的局限，“征服大自然”不再是值得骄傲的目标，人类不存在任何来自外部环境的暴力威胁，与其相反，环境在人类面前是弱者，毁灭人类的危险，来自人类自身的征服意识。,人类生存所面临的问题,东西方文化表现的差异比较,中国文化“与大自然和谐共处”的认同意识。“人类最高道德必定与自然法则合一”的思想，“天人合一”的原初文化体验，才有可能拨去千年尘埃，重新发出光辉，才有可能在参与人类共同事务中实现其当代价值。,人类的未来,再见,