雪花啤酒市场调查报告 ppt.ppt

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1、雪花啤酒市场调查报告,市场调查我们在行动,2015年10月,调查时间、地点,4,调查分析,市场调查我们在行动,6,调查结果,随着经济水平的提高，啤酒逐渐成为大家日常生活中必不可少的一部分，为了更好的让雪花啤酒适用于消费者，我们开展了针对消费者对雪花啤酒口味、价格以及渠道三个属性的相关调查。另外，我们发现啤酒行业在近几年的整合步伐加快，行业的集中程度也逐渐提高，小啤酒企业的生存空间越来越小，大鱼吃小鱼，赢家通吃的时代已经到来。名牌对名牌的阵地争夺也愈演愈烈，各品牌都在加紧规模扩张争夺市场制高点，扩大市场占有率。在这样的背景条件下，对于雪花啤酒来说既是机遇，又是挑战。,背景概述,一、调查背景,市场

2、调查我们在行动,中国矿业大学南湖校区在校大学生,二、调查对象,市场调查我们在行动,问卷调查主要选择图书馆、公教为问卷发放点,三、调查方法,市场调查我们在行动,四、调查时间及地点,时间：2013年10月地点：中国矿业大学南湖校区,市场调查我们在行动,分析方法：SPSS有效样本量：80,五、调查分析,市场调查我们在行动,市场调查我们在行动,调查样本性别构成比例分析,调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为64人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。,市场调查我们在行动,调查样本的年龄状况分析,经过分析发现，啤酒消费的主

3、要人群为大二和大三同学为主。,市场调查我们在行动,调查样本的月消费状况分析,在受访人群中，月消费在500-1000元的有40人，占总样本的50。调查表明啤酒的主要消费人群月消费在500-1000元的居多，这一部分人他们有比较宽裕的生活费，追求较高的生活品质是他们的共同特质。,市场调查我们在行动,消费者选择啤酒最看重的因素分析,市场调查我们在行动,消费者饮用或购买啤酒的渠道分析,调查表明，消费者饮用或购买啤酒的渠道主要是商店或超市、朋友或家人推荐、电视广告。,市场调查我们在行动,消费者对雪花啤酒的价格感觉,调查表明，大多数消费者认为雪花啤酒的价格一般，可接受,市场调查我们在行动,消费者对雪花啤酒

4、的口感满意度,从图中可以看出，大学生对雪花啤酒的口感满意度较高,市场调查我们在行动,调查样本性别构成比例分析,调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为64人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。,市场调查我们在行动,调查样本性别构成比例分析,调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为64人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。,啤酒产品主要消费群体的特征,六、调查结论及建议：,市场调查我们在行动,根据数据分析可以看出，月生活费500-15

5、00元，年级在大二大三的男同学，和啤酒较多，经常跟朋友、家人聚会或者有一定频次的应酬都是他们的共同特质。他们不仅注重啤酒的品质，更注重啤酒所赋予的文化氛围,雪花啤酒的产品包装上,大多数同学认为包装不够精美，产品不上档次，广告宣传（包括产品和企业形象）力度不够。,六、调查结论及建议：,市场调查我们在行动,我们对啤酒产品的改进意见,问卷调查显示，中国矿业大学在校大学生对雪花啤酒具有极高的满意度和消费量，但同时也针对产品的某些不足提出了一些宝贵的意见：1、改善产品包装，使其更上档次。2、加大广告宣传力度。3、努力提升企业形象。,六、调查结论及建议：,市场调查我们在行动,前路并不平坦，但只要有梦想，只要敢奋斗，就一定会成功！而我们，在行动.,八大行星调查小组180*,谢谢！,