2009年“时光流逝我心永系”浪琴表年度公关活动推广策划方案(1).ppt

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1、时光流逝，我心永系浪琴表2009年度公关活动推广方案,灵思传播机构Linksus Communication Group,致谢,感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密,我们的创意,活动主题：时光流逝，我心永系,活动时间：2009年5月9月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都，共

2、12个城市活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱，刻在生活中”及参加“爱，刻在心中”贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆,创意亮点,“爱，刻在手腕上”终端销售活动推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名“爱，刻在生活中”系列活动顶级酒店情侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱

3、侣首选”理念银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望,活动主视觉,活动规划,公关活动规划,活动执行,公关活动规划,“爱，刻在手腕上”终端销售活动,活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰备注：由浪琴完成,公关活动规划,“爱，刻在

4、生活中”,活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动包括：顶级酒店爱侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活动的其中一种参加抽奖每城市每月抽出3对情侣参加,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点专业摄影师记录甜蜜瞬间邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光神秘礼品赠送为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点

5、参加者尊贵受邀参与下列活动：当月兑奖顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导活动结束兑奖豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送,“爱，刻在生活中”,各城市可安排活动,“爱，刻在生活中”,各城市可参与的活动,公关活动规划,活动亮点百年浪琴品牌介绍用艺术长廊的形式，向消费者介绍浪琴品牌历史灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对品牌了解度以及认同度,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,感情不积极的男女，错过彼此，道皆是缘分。跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是缘分。携手共历半世纪的男女，与子偕老，到

6、皆是缘分。百对共度半世纪的男女，与浪琴结缘。北京，上海，广州，三座城池。浪琴，与你结缘，近距离触摸百段世纪时光痕迹。,活动亮点银婚金婚摄影展“爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金婚的夫妇通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,活动亮点银婚金婚摄影展项目执行与国内知名的摄影门户网站POCO合作推出“表”情城市专题摄影大赛以活动所在的12个/3个城市的不同的结婚30年以上的夫妇为摄影题材，配以图文，分开不同的城市版块进行投稿决出人气最旺的10名摄影师

7、作品，浪琴选择冠亚季军，颁发证书以及浪琴表作为奖品有选择邀请摄影师参加的浪琴活动合作费用：20万（含网站专题建设、网络推广等，具体根据实际情况调整）,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,两套方案华南区12城市执行（当天完成）北上广3地执行（品牌百年回顾/摄影展览+开幕贵宾派对）,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动概述活动时间：2009年9月活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都12城市浪琴表专卖店所在商场大堂活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加内容

8、分三大板块百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展浪琴对表秀现场促销,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-时光长廊,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-活动主区域,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动流程,活动开场,嘉宾签到,回顾辉煌,活动流程,浪琴高层致辞,现场促销：宾客参观，试戴,祝酒仪式,MC开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动概况活动时间：2009年9月-

9、10月活动地点：广州乒乓艺术空间，上海1918艺术空间，北京798艺术空间活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动形式：开幕酒会，品牌百年回顾展览、摄影展（展期为15-30日）活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加活动内容百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展开幕酒会鸡尾酒会浪琴对表秀其他表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,现场布置-户外签到区,现场布置-艺术空间全景,现场布置-艺术沙漏,现场布置-钢琴,现场布置-心形灯光装置,现场布置-爱情树,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开幕酒会流程,活动开场,迎宾签到,展览参观,活动流程,浪琴高层致辞,销售带领

10、宾客参观，试戴,祝酒仪式,MC开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会，冷餐,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,雕塑人迎宾,开场现代舞表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,真人雕塑优雅的希腊神话形象的雕塑人，以静态展示方式迎宾宾客与其用即影即有相机合照，记录这难忘一刻,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流

11、程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,优雅弦乐竖琴提琴演出，欢庆宾客的莅临高雅，音色纯净,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开场现代舞双人对舞，动作舒展，优雅，富于情感感染力,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,祝酒仪式浪琴高层与一众宾客祝酒，祝贺展览活动顺利举行,“爱，刻在心

12、中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,浪琴时尚秀男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀宾客近距离观赏到浪琴的精致对表形象生动的形式展现品牌产品,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,宾客邀请,灵思的VIP客户资源灵思通过协调自身客户资源，邀请VIP会员参加活动嘉人杂志俱乐部会员广东发展银行白金卡会员南方航空明珠俱乐部贵宾会员,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,媒体计划,“爱，刻在生活中”系列活动,公关宣传媒体选择区域性大众媒体：各活动城市

13、选择23家进行新闻发稿时尚杂志：1家重点合作媒体对事件进行深度报道，15家媒体常规活动报道网络媒体：1家重点合作媒体对系列活动进行专题报道，15家门户、时尚网站一般报道标题示例浪琴缔造最优雅的浪漫晚餐,“爱，刻在心中”贵宾活动,公关宣传媒体选择中央性大众媒体：510家进行新闻发稿区域性大众媒体：各活动城市选择23家进行新闻发稿时尚媒体：15家媒体进行报道 1家重点合作媒体对事件进行深度报道网络媒体：1家重点合作媒体对活动进行专题报道，15家门户、时尚网站发稿标题示例优雅浪琴，与你品味心中的爱,Thanks for your attention,谢谢！,灵思传播机构上海Linksus Commu

14、nication Group Shanghai21F,22F,Media Building,NO.211 Shimenyilu Road,Jingan District,Shanghai,P.R.C上海市静安区石门一路211号梅地亚中心21F、22FTel:+86-21-61703535 Fax:+86-21-61702006 Zip:200041Web Site:http:/,灵思传播机构北京Linksus Communication Group Beijing2F-A,C Tower,Century Golden Resources Hotel,No.69 Beijing Road,Hai

15、dian District,Beijing,P.R.C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座Tel:+86-10-8847 3535 Fax:+86-10-8844 8911 Zip:100097Web Site:http:/,灵思传播机构广州Linksus Communication GroupGuangzhou23F,Victoria Building,NO.103 Tiyuxilu Road,Tianhe District,Guangzhou,P.R.C广州市天河区体育西路103号维多利广场B座28FTel:+86-20-85500181 Fax:+86-20-855

16、00181 Zip:510620Web Site:http:/,地标式户外媒体的崛起,欧米茄 OMEGA,中国 长沙乐和城广场户外媒体投放合作方案,唯美式的组合投放形式,极富式的品牌传播途径,目录 CONTENTS,PART 1 欧米茄OMEGA 奢侈品牌的中国现在时PART 2 欧米茄OMEGA品牌推广分析PART 3 长沙乐和城广场大厦户外媒体推介PART 4 合作方式建议PART 5 提案结束,欧米茄OMEGA奢侈品牌的中国现在时,伊始与终极的象征、时尚与科学的代表,享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄(W)是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事

17、物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致、卓越、成就的非凡品质，诠释出欧米茄追寻卓越品质的经营理念和崇尚传统，并勇于创新的精神风范。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚及外形优雅的星座系列，专为运动爱好者而设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。,手腕上的文化The Best Choice,欧米茄 OMEGA,手腕上的文化,豪华,高调,时髦,花费购买,使用佩戴,欧米茄 OMEGAThe Best Choice,欧米茄在卖手表，不如说卖的是一种文化。“人们穿衣服最初是为了取暖。”欧米茄CEO欧科华说，“可是多数人都希望穿得好看一些，并且愿意为此付费，手表

18、也是同样的道理。”，强大的宣传取得了明显的成绩。“开车要开宝马、戴表要戴欧米茄”，这似乎已经成为“成功人士”的共识。,OMEGA 长沙,长沙乐和城广场隆重举行了欧米茄新款詹姆斯邦德腕表上市会。最新007影片007：大战皇家赌场中新任邦女郎、意大利影星卡特里娜穆里诺(CAterina Murino)，欧米茄名人大使、亚洲知名影视歌明星任贤齐及欧米茄中国及香港地区总裁卢克勤亲临南京，共同发布欧米茄海马系列詹姆斯邦德限量版腕表，300米专业潜水表及海洋宇宙“皇家赌场”限量版腕表。最新推出的欧米茄海马系列腕表所具备的优雅风度与冒险气质完美诠释了007的精神内涵。詹姆斯邦德的选择，自然不同凡响。,欧米茄

19、OMEGA品牌推广分析,欧米茄OMEGA品牌推广需求,背景：金融危机来袭，受寒的世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，已经完全放开了手表进口的配额的中国市场，虽然目前不见进口品牌手表大量涌入的现象，但市场竞争格局逐渐在锐化。洞察：欧米茄OMEGA在中国已有百年历史，中国这个新兴市场将会是各国奢侈品牌的必争之地，应该如何应对逐渐锐化的特殊中国市场竞争格局？解决：针对欧米茄OMEGA目标受众特征提供地标式户外媒体位置、唯美式的组合投放形式、从而形成极富式的品牌传播服务，对欧米茄OMEGA的品牌文化与品牌价值的提升起到了至关重要的作用，从而带动终端销售活动，促进提高欧米茄OMEGA品牌市场份额。,欧米茄O

20、MEGA品牌推广诉求,品牌推广平台,传播品牌文化,传播品牌价值,传播产品功能,目标消费者产生购买,长沙乐和城广场户外媒体推介,近邻奢侈品圣殿乐和城生活广场,长沙乐和城生活广场，它独一无二的建筑设计、国际水准的软硬件规划，势必成为创新市场的领导者、主导新世纪消费文化的时尚重镇。全世界最流行、最顶级的品牌，都将在此与您相遇！在众商云集的五一广场商业中心独树一帜。其独特的建筑设计、一流的购物环境、浓郁的艺术文化氛围、贴心完善的客户服务，让您尽享世界顶级品牌的无穷魅力与紧贴国际的流行元素，并集合餐饮、休闲、娱乐等完善的功能配套，涵盖您精彩消费生活的全部内容。在充实乐和城奢侈品阵营的同时，也让乐和城广场

21、与世界精彩同Fashion、Food、Life Style、Leisure、Entertainment从当季最新的时尚潮流商品到格调优雅的中西餐厅，从高雅的文化艺术展示到超凡视听震撼的国际影城乐和城广场，将即刻为您开启“畅享购物”的完美体验，让您拥有前所未有的精彩生活态度。,地标式户外媒体的崛起,该LED显示屏位于长沙乐和城广场-天时大厦南立面，采用清晰度高的全彩显示屏播放国内外知名品牌广告，吸引高品味、高层次、高消费力人群关注。同时该LED显示屏面向新街口商圈最繁忙十字路口长沙黄兴步行街地铁一、二号线出口，同时兼顾经过车流和商圈人流视线。广场内平时日客流量多达40多万人次，双休日达100万人次左右。集中了商贸商务、金融保险、资讯服务等多项现代商业功能。,唯美式的组合投放形式,20X10.5(210平方米)欧米茄LOGO全天静态展示区大幅提高目标受众对欧米茄品牌记忆度,20*30(600平方米)欧米茄品牌TVC展示区亮屏时间：9:0022:00巨幅LED极富视觉性、创意性具有极高关注度、接受度的传播效果,+,OMEGA 广告白天效果图,OMEGA 广告夜景效果图,合作方式建议,合作方式建议,ENDTHANK YOU,