凯迪拉克汽车传播方案(重庆) .ppt
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1、凯迪拉克,“凯迪拉克”来自一位法国皇族的姓氏,“安东尼门斯凯迪拉克”“凯迪拉克”一词的注释是:“同类中最为出色,最具声望的事物”。花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的元素,取自象征皇族的族徽。1902年亨利利兰德先生创立凯迪拉克汽车公司。1903年凯迪拉克第一辆量产车Model A诞生;1905年凯迪拉克第一辆全包式车下线;1927年凯迪拉克LaSalle敞篷车生产;1931年凯迪拉克拥有全世界第一辆配有V16发动机的sport phaeton;1953年凯迪拉克le mans车出品;,传播原则,凯迪拉克轿车,在其百年历史中曾有许多令人难忘故事,其完美演绎出了车主的尊贵与大气,集权力与荣耀于一身
2、是最地道的美国精神象征。从世纪初威尔逊总统开始,凯迪拉克就已经作为美国总统的正式用车,充分演绎了美国精神和领袖风格。在全世界人们心中,凯迪拉克最能代表尊贵、豪迈和权威。在某种意义上,凯迪拉克汽车已是一种皇室身份的象征。其贵族血液,已渗透到每个环节,百年经典在此传承。那么我们的传播推广上要上顾客有若受宠若惊,要充分感受到有如皇家级的礼遇。,First 文化底蕴,传播原则,Second 时代感,作为世界汽车史上的巅峰之作,凯迪拉克是一个延续的传奇。从诞生伊始,凯迪拉克就融汇了汽车工业最顶尖的设计理念、创新科技等元素,并始终占据着汽车金字塔顶端最耀眼的位置。凯迪拉克轿车流光溢彩的钻石切割经典设计,完
3、美融合了典雅美学与创新科技。造型、色彩和材料的完美搭配赋予了他与众不同的风格,展现了经典与现代之间的完美和谐。故,我们整个传播活动的视听部分要充分利用时代元素,将凯迪拉克品牌的时代感淋漓尽致的体现出来。,传播原则,Third 气质传播,“豪华的产品和豪华的客户服务”,才是顾客的付出所得。高档车竞争不在价格上,而是值与不值的问题,顾客只有对汽车功能、性能质量、售后服务等多方面比较,才能做出理智选择。目前国内汽车文化建立在外观好看、功能多、宽大,消费者就很有可能认为是好车。其实,车的内涵,包括操控性、安全性、舒适度、豪华与环保等,这些才是更重要的环节。如何体现凯迪拉克与众不同之处,我们在传播上更多
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