凯迪拉克汽车传播方案（重庆） .ppt

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1、凯迪拉克,“凯迪拉克”来自一位法国皇族的姓氏，“安东尼门斯凯迪拉克”“凯迪拉克”一词的注释是：“同类中最为出色，最具声望的事物”。花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的元素，取自象征皇族的族徽。1902年亨利利兰德先生创立凯迪拉克汽车公司。1903年凯迪拉克第一辆量产车Model A诞生；1905年凯迪拉克第一辆全包式车下线；1927年凯迪拉克LaSalle敞篷车生产；1931年凯迪拉克拥有全世界第一辆配有V16发动机的sport phaeton；1953年凯迪拉克le mans车出品；,传播原则,凯迪拉克轿车，在其百年历史中曾有许多令人难忘故事，其完美演绎出了车主的尊贵与大气，集权力与荣耀于一身

2、是最地道的美国精神象征。从世纪初威尔逊总统开始，凯迪拉克就已经作为美国总统的正式用车，充分演绎了美国精神和领袖风格。在全世界人们心中，凯迪拉克最能代表尊贵、豪迈和权威。在某种意义上，凯迪拉克汽车已是一种皇室身份的象征。其贵族血液，已渗透到每个环节，百年经典在此传承。那么我们的传播推广上要上顾客有若受宠若惊，要充分感受到有如皇家级的礼遇。,First 文化底蕴,传播原则,Second 时代感,作为世界汽车史上的巅峰之作，凯迪拉克是一个延续的传奇。从诞生伊始，凯迪拉克就融汇了汽车工业最顶尖的设计理念、创新科技等元素，并始终占据着汽车金字塔顶端最耀眼的位置。凯迪拉克轿车流光溢彩的钻石切割经典设计，完

3、美融合了典雅美学与创新科技。造型、色彩和材料的完美搭配赋予了他与众不同的风格，展现了经典与现代之间的完美和谐。故，我们整个传播活动的视听部分要充分利用时代元素，将凯迪拉克品牌的时代感淋漓尽致的体现出来。,传播原则,Third 气质传播,“豪华的产品和豪华的客户服务”，才是顾客的付出所得。高档车竞争不在价格上，而是值与不值的问题，顾客只有对汽车功能、性能质量、售后服务等多方面比较，才能做出理智选择。目前国内汽车文化建立在外观好看、功能多、宽大，消费者就很有可能认为是好车。其实，车的内涵，包括操控性、安全性、舒适度、豪华与环保等，这些才是更重要的环节。如何体现凯迪拉克与众不同之处，我们在传播上更多

4、的应体现“气质”，以“气质”而区别于与众不同的产品和与众不同的服务。,传播原则,我们将于此案中充分把握以上三个传播原则，以迎接在京、沪和珠海举办“凯迪拉克赛道征服日”活动为主线，展开凯迪拉克气质传播。,附“凯迪拉克赛道征服日”：2008年5月9日，“真理之环”德国纽柏林赛道上，凯迪拉克首席工程师约翰，驾驶一辆银灰色的全新凯迪拉克CTS-V，以7分59秒32的成绩，打破了多年来V8四门轿车无法超越的8分钟魔咒，这也是纽柏林赛道公开记录成绩以来，使用原厂轮胎的量产轿车最佳成绩。一年之后，约翰将亲临中国，再驾新一轮凯迪拉克CTS-V，欲征服中国顶级专业赛道。5月9日上海F1国际赛车场、5月23日珠海

5、国际赛车场、6月6日北京金港国际赛车场,为广大中国车迷奉上一场体验“极致动力科技”的视觉饕餮盛宴。,传播对象,商业翘楚：40岁以上，大多是大中型工商企业老板或高级主管，来自草 根，白手起家。行业精英：35岁左右，大多具有高等教育背景或海外留学经历，拥有专 业技能，凭借自己的才华和能力，引领科技创新和管理模式 变革；潮流新锐：30岁左右，年轻时尚，出生在较好的时代，拥有丰富的资源 和机会，有国际观，崇尚当代流行的新趋势、新时尚、新科 技和新生活观念。,传播方案,“皇室气质”凯迪拉克皇室油画展,“文明传承”凯迪拉克推介晚宴,“挣脱”凯迪拉克机场道速度鉴赏会,传播方案,“从广泛到实效到精锐，从气质到

6、性能到体验”是我们把握此次凯迪拉克传播的策略！我们将由浅入深的筛选、引导凯迪拉克的真正目标客户，令其体验到凯迪拉克汽车博大恢弘的领袖气质。,“我希望拥有一辆凯迪拉克，它不仅标志着我自己达到了前所未有的个人高度，也能向其他人讲述我独特的成功故事。”,传播方案,传播方案,凯迪拉克皇室油画展,传播方案,凯迪拉克推介晚宴,白色餐桌上摆满精美的食物，香气宜人的玫瑰，光影摇逸的蜡烛，举着醉人的酒杯穿梭在衣着华丽的人群中，这里，一定有让您心仪的东西,凯迪拉克推介晚宴,凯迪拉克推介晚宴,传播方案,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,机场的宽阔，能充分展示凯迪拉克汽车的速度激情，亦能体现出受邀嘉宾与众不同的尊贵身份。

7、,体验试驾,驾驶比赛（倒车、移库比赛）,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,现场特技表演（文凡）,车 手：文 凡 中国重庆 1997年全国汽车拉力锦标赛河南站1.6L冠军 1997年全国汽车拉力锦标赛北京站1.6L冠军 1998年全国汽车拉力锦标赛北京站1.6L冠军 2001年全国汽车拉力锦标赛长春站N2组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛上海站N4组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛北京站N4组亚军 2002年全国汽车拉力锦标赛韶关站N4组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛N组车手年度总冠军2003年全国短道汽车拉力赛年度总冠军,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,道具细节,在确定邀请名单后将向邀请目标发放特制的VIP邀请函；邀请函设计配合主题，并写有此次“挣脱”体验活动的三个主要内容；每个细节精心设计，带给来宾无限期待与惊喜。,道具细节,精致的邀请函,打开后将是一副编号的赛车手链。邀请贵宾佩带红色，媒体人员佩带蓝色。按颜色分区域落座。,道具细节,玻璃质感的指路牌令参加的来宾颇有科技感触。,道具细节,车道式地毯的铺设为活动的主题增添潮流的气息,道具细节,特殊的签到方式在嘉宾参加晚宴的第一时间就能感受凯迪拉克与众不同的明星气质和超前的科技时代理念,