山东威海文登孔雀湾项目广告创意策略提报华夏幸福基业228P12月悟石整合休闲地产健康养生.ppt

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1、前言：城市的本质在于其多样性，城市的活力来源于多样性。城市规划的目的在于催生和协调多种功用来满足不同人的多样而复杂的需求。简单的说，民生是第一要义，这是我的立场。简雅各布斯美国大城市生与死,命 题,尊重并践行世界级产业，打造优势养生产业集群；尊重文登文明，打造出世界一流、国内领先的城市气质；尊重山海泉生态，承海洋文化呈现亚洲养生第一湾,既定目标后褪去区域属性和地域标识的外衣探寻“养生”此一处核心,谓养生：生生之道 道法生心,一切心，均发自对美好生活的盼望,Health Preservation,梦想源于心灵,一个极其显著的项目，“亚洲养生第一湾”即是我们的认识；假如大家已经知道了我们的提报结果

2、，那么，我们还将要说些什么？,在中国言华夏,第一章,一部谱就华夏传奇的经典力作 一枚开启华夏战略的魔法钥匙 一次施展华夏实力的国家机遇 一个推进华夏发展的崭新时代,过去是战绩 未来是奇迹,世界序幕世界进入“闲时代”,休闲产业是21世纪全球经济发展的五大推动力之一。人均GDP达到5000美元后将进入到休闲度假时代。中国人的休闲需求骤然增长。2020年中国将成为“世界第一位旅游目的地”、“世界第四大客源输出国”。,养生产业增长速度惊人，是全球性的朝阳产业。近20年来，美国养生产业增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟各国则每年以 17%的速度增长。美国2006年健康和养生产业实现销售收入910亿美元

3、。预计2012年将达到170亿美元。根据印度2009年的产业统计数据，养生相关的服务业产值达到了22亿美元,强劲的国际市场需求。养生产业在中国的年均增长速度为 15%-30%。中国养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额，正成为继房地产、汽车之后的“第三次消费浪潮”。,旅游度假产业正向养生度假产业进化,看全球经济进入养生休闲时代,世界，往何处养生？,他山之石可以攻玉做一次养生城市游学,世界五大养生名城,医疗养生之都：瑞士蒙特勒市,心灵静修之都：印度普纳,退休疗养之都：美国太阳城,美容养颜之都：韩国首尔市,滨海养生之都：墨西哥坎昆,源自世界消费浪潮之大势养生产业的未来，将是持续经营、投资热点

4、和消费从众的未来,产业开发目标是什么,？,首先达成一下“养生突破”的标准,1、打造具有资源和要素配置能力的四季养生城市，构建起与“养生之都”相适应的全龄养生产业体系；2、按照产业高端、特色突出、国际知名的定位，瞄准国际高端养生产业，着力引进能迅速带动产业升级的重大项目，建设出高水平现代养生产业集群。,其次：梳理产业开发的特征,最终：形成养生产业核心驱动及结构,绝佳机遇：中国养生产业践行者华夏幸福基业,在成为中国养生产业的领导者之前首先要解决两个简单又复杂的问题：1、站位：我们站在什么样的位置和高度来解华夏幸福基业品牌这道难题？2、占位：准备让华夏幸福品牌占领什么位置，具备何种意义和高度？,华夏

5、幸福基业站位以全球领先的区域投资运营专家愿景高度切合当下四大产业区，偕同五大地产项目产品体系同时“养生产业项目”必将其推向世界第三消费浪潮的前端幸福展翼，第三极产业线即刻展现。展现的是一个国民生活的整体，展现的是这个社会的整个民心！,这是华夏幸福基业的开辟，对于华夏幸福基业来说，外界不足虑，它所要面向的是这一开辟之后广阔的外界；因此，开辟之后，藉由华夏幸福基业来结构成局；兑现华夏幸福基业的最高理想、兑现华夏幸福基业的社会价值。修己以敬，修己以安人，修己以安天下。,华夏久有历练，当下握而成拳开场产业搭台，华夏唱戏高潮华夏搭台，产业唱戏,品牌高度不在房产的行列塑造的是中国民生产业地产的品牌是世界范

6、围内中国精神的象征是国民生活消费构成的重要部分华夏幸福基业的品牌定位高度应在,民族 民生 民享,不论是有意为之，还是机缘巧合，占尽天时地利人和的华夏幸福基业与世界养生产业的幸福属性，实现“名与实”的首次扣合。因此，风行高处，直线取势，华夏幸福基业的形象表达，应该直接圈定在“世界闲时代”的到来。,华夏幸福基业,让华夏走入世界环境，让世界分享华夏幸福。,世界栖居文登,第二章,大写文登,“养生之都”从理想变为现实。,【环渤海经济圈的崛起】中国经济的的腾飞从沿海城市开始 27年前，深圳特区的设立使得“珠三角”经济带迅速崛起，成为我国经济开发开放的“第 一高地”。17年前，上海浦东“引擎”轰鸣，带领“长

7、三角”这列经济快车在世界的经济舞台风驰电掣般迅跑。2006年，中国经济开放第三波的发力引擎环渤海经济圈的崛起将成为实现中国持续发展战略的第三增长极 党的十七大提出，发展海洋产业，构筑现代产业体系。2009年4月，胡锦涛总书记视察山东时强调指出：“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山东半岛蓝色经济区”。,蜕变的文登,将成为我国东部沿海区域经济中心、现代化服务中心、文化中心；国家海洋科研及海洋产业开发中心；国家重要的现代化制造业及高新技术产业基地，东北亚国际航运中心；国家重要的区域性航空港；国际滨海旅游度假胜地。,山东半岛蓝色经济圈唯一具备世界养生之都称号城市的文登由区域

8、长寿之乡，晋升为国家养生之都,蜕变的文登,形象的文登,2010年福布斯中国大陆最佳县级城市25强，文登位列第20位。2009年全国百强县市第十四位。中国工艺家纺名城。中国优秀旅游城市。中国长寿之乡。国家园林城市 中国温泉之都。国家环境保护模范市。,资源的文登-三大养生主题,道家养生：两大道教名山：昆嵛山、圣经山，以“四绝”、“八景”、“十二胜”著称，素有“海上仙山之祖”；温泉养生：天沐温泉等五大特色温泉，水量每日达5000多立方，水温在65-77摄氏度；滨海养生：有156公里海岸线，12公里优质沙滩，数十里的万亩松林，被誉为最适合人类居住的地方之一,资源的文登-九大养生资源,山、海、泉、林、岛

9、、滩、文化、珍鲜、果蔬等九大复合养生资源,山,海,泉,林,岛,滩,文化,珍鲜,果蔬,小结：资源的文登三大养生主题、九大养生资源,文登，城市天赋异禀的容纳力几乎囊括了世界上所有养生所需的核心资源堪比五大养生名城，文登的资源具有全融汇、多维度的显著特征未来，这座美丽的城市，就坐世界养生之都的首席宝座，将指日可待。,国家意志，全局战略，区域经济，生态资源，合力推进！跃入全球环境的文登，正借势起航！,三国两黄一个孔雀湾一部关于中国养生产业开发的战略史,本案项目概况养生之都上养生湾区孔雀湾一个滨海养生核四个养生主题岛八个养生驱动力多重服务体系保障世界级，复合型养生产业湾,业态结构部品价值定位,运动养生-

10、滨海运动游乐之旅,文化养生-文化体验心灵之旅,健康养生-商务休闲健康之旅,滨海浴场沙滩排球沙滩足球沙滩越野车海上水球海上摩托艇海上冲浪顶级海上运动俱乐部游艇俱乐部划水俱乐部潜水俱乐部摩托艇俱乐部滑翔伞俱乐部帆船俱乐部。,渔人码头堤岸美食餐饮左岸商街主题酒吧蓝调水屋欧陆风情小镇海上花庭剧院海尚商务会议中心慕海蓝庭商务度假酒店游艇俱乐部海水热疗中心五道养生会馆。,香泽海翰林文化广场文化概念影剧院文山书院名士艺术珍藏馆孔雀海主题文化雕塑星泉海国际健康基地不夜星池五道养生会馆WELLNESS养生馆海水热疗中心月曜天池。,业态结构部品价值定位,休闲养生岛,生态养生岛,文化养生岛,运动养生岛,滨海养生核,

11、多维商办复合价值,定位：区域度假商务平台,运动健体体验价值,娱乐悠闲享受价值,康体养心静休价值,文化体悟修心价值,定位：滨海自由欢乐场,定位：欢愉浪漫生活区,定位：城市绝版养生生态区,定位：聚文化品位知性区,六大国际养生体系,国际养生资源聚合价值,定位：国际养生聚合区,四大服务体系,酒店物业服务体系,国际养生欧陆风情小镇,幸福长者服务体系,假日文化服务体系,全程贴身物管服务价值,定位：五星级全程物管体系,邻里文化教育服务价值,综合诊疗保障服务价值,欧陆居住品质享受价值,定位：文化传承育人体系,定位：幸福守护健康体系,定位：国际生活风情社区,项目综合价值,世界级养生城市资产,孔雀湾名副其实是,体

12、量频宽决定影响,万亩造城 复合养生,新城市战略下，文登形态更生的第一个大动作。,产业结构的变化是城市的变化的最显著表征；于此同时，孔雀湾的到来，建筑面积逾万亩。因此，项目为,一个城市的前进动力取决于产业的正确；也是由于孔雀湾的超大体量，对它的营造和建设，将为新一轮的城市战略起到带头和典范作用；因此，项目可以被看作,一个城市的全新开始，也是迈向全球的新基业。,容量奠定信仰,万亩造城 全产业链,容纳大人物,包含大事件,真正的造城价值在于“全产业链”。不仅在于规模上的悬殊，更在于综合价值的悬殊。,全球环境的全景对接,面朝大海,从区域到全球实则是一个从陆地到海洋的视野,陆地与海洋的交汇东方文化（内陆）

13、出海口、海洋文化（西方）着陆点,跨界养生复合体,成为一个,用养生统合项目的永续动能 养生或许被看成是“虚的”，但一个生活本真的永续动能（永不过时）却在于养生的差异融合。,养生永续也便是生活永续。,因为是文登、因为区域、地块和庞大体量，因为面对的全球环境、更因为华夏的运营能力，能以足够的实力面对这片海洋。,作为养生之都的文登与孔雀湾的理想汇合,产品定位,湾汇世界的养生城,全球化资源、世界尖端城市文明（商业、生态、消费、娱乐、养生、教育、生活）总集，跨界养生复合体，缔造一个亚洲养生第一湾,孔 雀 湾,湾汇世界的养生城,亚洲养生第一湾,一个滨海养生核 两座道教名山三大养生体系四个养生主题岛五大温泉养

14、生资源六大国际养生机构七彩水疗养生体验八个养生驱动力 九大生态资源价值十重服务体系保障,中国.文登,备选Slogan:,东方蒙特勒,备选Slogan:,世界级 养生城市资产,一切从生活开始,关于广告的推广主题的调性,先从孔雀谈起,她是美丽的“百鸟之王”。她是吉祥、善良和华贵的象征。她是人们趋之若鹜追逐的心灵期望。她是让人类对视后为之激发梦想，喟叹造物主神奇的尤物。一切一切，皆来自于心的感动和善念。,孔雀令人心生以下愿景,艳丽的优雅的自由的美好的生活的幸福的,建筑的质感,精神的气度,闲娱的时光,温馨的情感,丰富的体验,心灵的愿望,以人为本情感、感知、感动对未来生活的期许,【方向之一】,以人本为出

15、发点，重点强调生活的高度幸福感,关键词：慢时间悠闲幸福启程,闲在幸福开始的地方,闲，是一种思想，无争则逍遥；也是一种境界，淡泊以明志，宁静以致远；更是一种归于心的世界，万物皆可闲。孔雀湾，以闲的世界，修养闲的心。于是，幸福从此开始,【SLOGAN】,【备选SLOGAN】,一个幸福绽放的地方,【方向之二】,以资源和养生为出发点，将生活的自由体验与道家的随心有机相融,关键词：宁心无所不在自由,【备选SLOGAN】,心自在，道自然,自在，是一种无拘无束的逍遥境界，是身体的不受羁绊束缚，也是心灵的自由放逸。道，人法地，地法天，天法道，道法自然。孔雀湾的道，是地之道，天之道，更是心之道。,【备选SLOG

16、AN】,悠海闲湾道自在,海之所指，悠然与博远。湾之所向，闲静与安逸。道之所在，自在与逍遥。故：心之所往，孔雀湾。,从硬性物理资产，升华到无形的全球生活形态；从地段价值，升华到持续永动的附加值表达；让孔雀湾成为全球公民的聚焦；让“孔雀湾”系列定格在“每一个城市的荣耀”。,城市的资产亚洲养生第一湾,这便是这个城市,是亚洲养生第一湾，自然要有提挈意义、动力意义,占位全球战略,符合全球、符合未来、符合跨界意义，也得符合文登城市性质的整体走向,跃出黄海，走向太平洋的文登与蒙特勒、普纳等并列养生名城,国家更将在宏观上以文登为窗口，以黄河流域经济带、环黄海经济圈为纽带；将依托中、日、韩三国展开国家层次上的合

17、作，建立亚洲养生第一湾；,作为蓝色经济区的核心经济带，项目所在片区显然是核心的核心；,孔雀湾的超大体量，丰富性和复杂性，处于养生和商务、商业这只“看不见的手”的腕部；因此，项目自然可以融入这样一个大格局,“三国两黄一湾区”大格局,一个城市演进的先导角色、一个全球化导向休闲养生产业，一个区域经济、贸易产业提挈核心、一个区域前行的引擎中枢；,贴合城市的总体走势左右文登的整体精神历程,综合全球，构建城市最强中枢抗体,但凡复合体，便是一个经济体；对城市经济抗风险能力有着极其重要的加固作用，无形的文登经济正在项目所处的区域展现出日新月异的变化，对接全球化洪流，又牵引着文登的走向。,全产业链,海洋经济,面

18、朝大海,综合全球,陆地&海洋：跨界养生复合体,对内&对外：亚洲养生第一湾,万亩体量,庞大容量,华夏实力,品牌美誉,养生、商业、商务、娱乐、社交、居住消费、休闲,应对和承接,文登全球化,区域为端头,大师团队,顶级整合,USP:闲在幸福开始的地方,三国两黄一湾区格局,策略核心：亚洲养生第一湾,迈向全球的新基业、城市全新的开始,华夏里程碑作品、品牌高地、资产中的资产,策略阶段归纳,国际占位,策略构成,USP独特销售主张：全球、养生，复合定位：湾汇世界的养生城形象/Slogan：闲在幸福开始的地方,城市的资产亚洲养生第一湾,视觉表现,网站表现,广告表现,主形象创意,闲藏世界的修为 湾汇世界的养生城远山

19、，灵泉，悠海，闲湾看到更美好的天地，心才会更闲逸。然而，寻遍了世界，才发现，闲，藏在这里。千年文化源，万亩孔雀湾，在闲的世界里修行。湾易世界，从心开始。,附：1000亩天然松林，吐氧吸碳，杀菌除噪，环境宁静，鸟语花香。空气中负氧离子含量已达到11000/cm个，是上海的27.5倍，是北京的137.5倍。,融化世界的美好湾汇世界的养生城瑞士蒙特勒，印度普纳，韩国首尔，墨西哥坎昆看到更广阔的天地，心才会更博远。然而，走过了世界，才发现，心，止在这里。千年文化源，万亩孔雀湾，在美好里融化着美好。湾易世界，从心开始。,附：156公里黄金海岸线，岬湾相间，岛礁棋布，12公里优质沙滩，沙净如玉，海水清浅。

20、沙质比肩夏威夷，水清超过地中海。被誉为最适合人类居住的地方之一。,另一种恢弘,阶段广告,随文：156公里逶迤湾岸，岬湾相间，岛礁棋布。关于海的记忆被无数次咏成诗，记在每个心灵最深处。闲于湾海。在幸福开始的地方注：156公里海岸：北纬37度，魅力南海，蓝比地中海。,主题：湾是写给海的诗副标：湾汇世界的养生城,随文：五大温泉环绕昆嵛山裙下，以最柔美的力量冲破地壳，带着地球的体温喷涌而出；温泉之都，放下来的身心，暖起来的世界。闲于泉涧。在幸福开始的地方注：5大温泉：富含十余种矿物质元素，泡汤可以远离维生素。,主题：泉是流给山的歌副标：湾汇世界的养生城,随文：近千亩黑松林，成就城市生态氧吧。每立方厘米

21、11000个负氧离子，生活可以享受每天一次的负氧森林浴。闲于林间。在幸福开始的地方.注：文登11000个负氧离子/每立方厘米:上海每立方厘米含负氧离子400个，北京每立方厘米含负氧离子80个。,主题：林是城市会呼吸的风景副标：湾汇世界的养生城,随文：12公里优质沙滩，聆听涛声，观看涌浪，呼吸海气；滩在海的最柔软处，无数次触摸岸的心怀。闲于沙滩。在幸福开始的地方注：12公里沙滩：堪比马尔代夫的迷人沙滩。,主题：滩是海与岸的吻副标：湾汇世界的养生城,随文：营养、保健、美容、养生、运动，当传统养生邂逅现代康疗，万亩孔雀湾，你的世界级私人医生。闲于健康。在幸福开始的地方注：6大国际养生体系：中医、韩国

22、、日本、泰国、印度、瑞士融世界于养生。,主题：健康是身给心的微笑副标：湾汇世界的养生城,其他文字发想,阳光是生命最好的闹钟湾汇世界的养生城190天，阳光刻意停留，作伴简单生活；这里，生命的每个细胞融入阳光分子。闲于阳光。在幸福开始的地方,注：190天：在文登，一年享受北京城两年的光照时间。,山是世界的生态博物馆湾汇世界的养生城千米昆嵛山，苍松翠柏，林深谷幽，风光秀美陶然山居世俗之外，生活自然而来。闲于山麓。在幸福开始的地方,注：1000米昆嵛山：历有“海上仙山之祖”美誉，全真教王重阳于此创教布道。,道是写着世界的书湾汇世界的养生城千年道家文化发源地，探寻传统智慧精粹，追溯五千年历史源流。叙写中

23、华风骨美学，越中国越归真。闲于文化。在幸福开始的地方,注：5000言：一本道德经，道法自然，奠定城市养生哲学。,推广策略,政府搭台,华夏唱戏,实现品牌公信力及知名度,四个层面诠释项目城市：一个全新开始、迈向全球新基业；集团：品牌高地、城市资产、四季养生、亚洲养生第一湾；项目：闲时代、综合全球城市前端产业资源，城市荣耀；阶层：分为三个阶层，一、休闲度假消费阶层（全龄）二、中产及富有阶层、三退休养老阶层,三张牌代言项目,亚洲养生第一湾湾汇世界的养生城 品牌 品质 品位,客群的精神层面对接,产品规划价值,品牌,品质,品位,品牌整合价值链,理念,产品,阶层,亚洲养生第一湾,开发品牌、项目品牌、六大养生

24、机构等构成的品牌整合价值链,推广策略模型,同时我们在营销中将建立有侧重之分的品牌、产品、阶层的三线并进式推广体系、五种形态的推进融入整体推广线。,（全业态、全资源展示）,推广体系,基于策略核心，我们将以以下节奏控制整个推广周期第一阶段：养生复合体形象建立期（闲时代+综合全球）控制产品信息释放，主推亚洲养生第一湾品牌，建立项目大形象，让受众对项目产生悬念式关注第二阶段：产品诠释期（概念分解+品牌联动）大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念第三阶段：阶层对位期（利益+身份象徵）分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音,本案将在“影响力经济”的三个层面达到其它项目无可比拟的战

25、略高度：,两个“必须”房地产业内 必须观摩的项目养生、酒店、住宅、商业终端客群必须造访的项目,两个“第一”亚洲养生第一品牌产业润民，养生产业地产推动者第一品牌企业,一个“证明”华夏创建真正全球级养生复合体亚洲的养生地标、城市名片,产品影响力,品牌影响力,社会影响力,形象推广远期目标,推广手段,瞬间引爆新闻热点,势,推广目标,像关注鸟巢一样关注孔雀湾,推广渠道,?,去星巴克的人并不是为了喝咖啡，而是作为当代中国人在一个公众场合来展示自己。相反，女士内衣制造商“维多利亚的秘密”将会在中国遭到惨败，因为这些高价位的内衣是看不见的，中国人是惹人注目的消费者。远东经济评论,杂志,专题网站,电视广告,口碑

26、传播,硬性广告,软性报道,户外广告,赞助活动,商业活动,广播,数据库,短信,孔雀湾,第一湾事件,有了声音，渠道如何解决？食物链的顶端需要怎样的渠道？,我们需要一片海,非常时期,非常手段,非常关键,四个不间断,媒体声音不间断,1,软文主题,一个产业与一个城市的梦想 东方蒙特勒-孔雀湾 养生休闲中国的第三次消费高峰？世界进入“闲时代”三国两黄，一个孔雀湾 北京、上海、广州、中国城市测富标准 文登，齐鲁的骄傲还缺什么？,视觉轰炸不间断,2,电视主题,新闻类1.事件报道2.时间节点跟踪报道3.公司报道：华夏幸福基业动态,电视主题,财经类1.亚洲养生第一湾，对蓝色半岛意味着什么？邀请嘉宾：文登发改委、经

27、济观察员、企业家、市民代表2.文登的养生。a.世界进入亚健康，是经济还是生活？b.世界养生高峰论坛及其他阶段活动跟踪报道,电视主题,旅游类（旅游卫视）亚洲养生第一湾建造过程拍摄纪录片南有海南亚龙湾，北有南海孔雀湾为何世界六大养生机构同汇孔雀湾不比苏杭，只比天堂-孔雀湾,机场广告,网络轰炸不间断,3,大小活动不间断,4,项目启动发布会 日本SPA进驻孔雀湾项目发布会孔雀族国际养生俱乐部启动仪式中日韩养生文化交流活动 世界养生大会的举行暨招商推介会世界小姐中国区决赛 项目养生体验之旅世界小姐中国区决赛“水上芭蕾，纯净之旅”中国国家花样游泳队表演赛,阶段执行策略,基于策略核心，我们将以以下节奏控制整

28、个推广周期第一阶段：亚洲养生第一湾形象建立期（闲时代+综合全球）控制产品信息释放，主推亚洲养生第一湾品牌，建立项目大形象，让受众对项目产生悬念式关注第二阶段：产品诠释期（概念分解+品牌联动）大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念第三阶段：阶层对位期（利益+身份象徵）分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音,第一阶段：形象建立期,（2011年12月 2011年3月）,核心诉求：世界养生“闲时代”,阶段目标：,全线演绎亚洲第一湾主形象,开演“全球闲时代+世界养生”推广大戏提升省内及威海发展中片区价值的地位，初现区域未来价值的悬念式推动力。,效果预期：,利用区域包装提升项目品

29、牌核心形象（2011年12月2011年3月）,阶段计划：,政府搭台 华夏唱戏,利用区域包装提升项目品牌核心形象（2011年12月2011年3月）,广告运动1.户外媒体主力推广核心形象；2.全国区域杂志软文宣传；3.电视专题合作策划推广；4.网络养生专题合作推广；5.制作专属网站；6.区域平面媒体报广、软文；,公共关系1.世界养生高峰论坛&世界养生区域发展论坛；2.项目启动发布会；3.日本SPA进驻孔雀湾项目发布会4.区域营销中心启动暨孔雀族国际养生俱乐部启动仪式；2.文登冬季养生之旅旅游线路发布会合作；3.2012文登精品年货大集展会合作；4.文登旅游养生地产优秀分销商表彰大会；5.养生主题花

30、灯会合作；6.养生文登旅游文化系列推广活动参与；7.重点销售区域养生推介会、巡展等。,推广道具1.PR活动包装；2.概念楼书制作；3.英文3D概念展现视频制作；4.产业合作手册制作；5.养生生活蓝皮书制作；,炒作话题：1）世界进入“闲时代”2）养生休闲中国的第三次消费高峰？3）文登，齐鲁的骄傲还缺什么？,战术解读公关擎领活动,世界进入养生“闲时代”世界养生高峰论坛&世界养生区域发展论坛时 间：12月底地 点：（暂时未定）传播目标：借助政府资源，树立品牌形象，提升区域价值高度，展现养生时代的美好未来邀请人员：业内权威人士，政府相关官员，各媒体记者事 件：华夏幸福基金出资资助文登市政府召开一次高峰

31、论坛 在论坛中，以养生的未来为研讨动力，助推世界养生的大概念深入人心，同时强 力推动项目品牌形象的公信力和高知名度。,（2012年4月 2012年5月）,第二阶段：产品诠释期,核心诉求：湾汇世界的养生城,阶段目标：,强力释放项目全产业链的价值信息,完成市场对项目产业链业态的全面认知集中轰炸价值信息，达到项目资源和优势的传播，使产品概念深入人心。,效果预期：,高举产业链姿态，提升项目品质与核心竞争力（2012年4月2012年5月）,阶段计划：,产业搭台 项目唱戏,广告运动1.省内户外广告；2.重点销售区域杂志广告；3.区域内电视专题合作；4.网络硬广、软性新闻炒作；5.省内电台媒体硬广信息；6.

32、省内重点报媒专题广告合作；7.区域重点楼宇广告,公共关系1.项目产品发布会；2.重点媒体推介会；3.跨界合作推介会；4.中日韩养生文化活动；5.世界养生大会暨招商推介会；6.省外重点销售区域推介巡展活动；7.中韩国际养生主题书画摄影作品展；8.其它区域内文化活动,推广道具1.相关活动现场包装；2.各媒体平面广告创作；3.招商手册制作；4.促销活动单页制作；5.售楼中心包装；6.相关活动礼品设计制作,高举产业链姿态，提升项目品质与核心竞争力（2012年4月2012年5月）,炒作话题：一个产业与一个城市的梦想 2）湾汇世界 养生城的养生哲学 3）三国两黄，一个孔雀湾,（2012年6月 2012年9

33、月）,第三阶段：阶层对位期,核心诉求：一个幸福绽放的地方,阶段目标：,结合客群需求，全面分解产品细节信息,完成项目待售产品入市的品质形象及价值认知细分客群需求后的产品价值信息对接，产品诉求更伸入于情感体验层面，公关活动调性助推养生氛围，湾区生活等未来愿景,效果预期：,产品价值深化包装，展演养生氛围与幸福生活愿景（2012年6月2012年9月）,阶段计划：,市场搭台 产品入戏,广告运动1.特定区域户外高炮投放；2.报媒旅游版面发布产品价值硬广；3.电视广告产品宣传片发布；4.全国专业类网站广告投放；5.旅游类杂志持续投放广告；,公共关系1.项目现场养生体验之旅；2.项目大型开盘活动；3.媒体合作

34、推介活动；4.世界小姐中国区决赛活动；5.国际沙滩足球排球赛活动；6.儿童滨海生活感受夏令营活动；7.滨海狂欢节活动；8.中国道教养生文化论坛活动参与；9.文化相关节日活动参与。,推广道具1.相关活动现场包装；2.现场包装完成；3.现场导示系统设计制作；,产品价值深化包装，展演养生氛围与幸福生活愿景（2012年6月2012年9月）,炒作话题：1）东方蒙特勒的中国梦想-孔雀湾 2）北京、上海、广州，中国城市测富标准 3）幸福开始 闲适生活,立体渠道传播,形象建立期：世界养生“闲时代”产品诠释期：湾汇世界的养生城阶层对位期：闲在幸福开始的地方,形象建立期：1）世界进入“闲时代”2）养生休闲中国的第三次消费高峰？3）文登，齐鲁的骄傲还缺什么？产品诠释期：1）一个产业与一个城市的梦想 2）湾汇世界 养生城的养生哲学 3）三国两黄，一个孔雀湾阶层对位期：1）东方蒙特勒的中国梦想-孔雀湾 2）北京、上海、广州，中国城市测富标准 3）幸福开始 闲适生活,悟石整合营销资源,微博,微博乐居,会员中心,电商平台,新浪,新浪乐居,传播中心,销售租赁,百度,百度乐居,咨询顾问,呼叫中心,这只是万里长城的第一步,期待与您的深度合作！,THE END,THANKS!,感谢谛听！,