阿佩克斯花七夕情人节活动方案.ppt
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1、花秋七夕情人节活动方案,2007年7月,目录,花秋七夕情人节活动目的花秋七夕活动策略思考花秋七夕活动阶段传播核心花秋七夕活动具体执行物料清单,花秋七夕情人节活动目的,提高花秋品牌形象的认知度;刺激消费,带动产品销量。,花秋七夕活动策略思考,背景,在邛崃市“爱在七夕”活动的的大背景下,政府和全国各大媒体都在大力支持,会有将近十余万的人流量。对花秋来说,无疑是一次展示形象和带动产品销售的机会。,东西方情人节的对比,西方情人节:每年的2月14日;=玫瑰花、巧克力=积极、浪漫(一支鲜红的玫瑰,一顿温馨的烛光晚餐,西方情人节成了品味和浪漫的代名词。),七夕情人节:每年农历的七月初七;=?(无特定的礼物;
2、无特定的主题、调性;面对七夕,在无人提醒下通常就忽略了,即使有人组织、提醒,也找不到送的特定礼物,也不知道怎么过。是穿汉服去怀一场古?还是邀女友去一顿晚餐?这些都不能承载七夕情人节的文化内涵。),趋势,中国传统文化复兴所带来的七夕情人节复兴趋势。,随着改革开放后西方强势文化的入侵,人们对西方的节日趋之若骛。可是近年来随着中国传统文化的苏醒,人们对自己的传统节日逐渐重视起来。毕竟西方节日不能像传统节日那样给人文化层面上的享受,在内心深处又向往着传统节日能够更加时尚些,有新的演绎。,花秋占位,目前的中国七夕情人节,是一个无特定主题,无特定礼物的节日。而人们心目中期望七夕情人节是传统和时尚相结合,花
3、秋应该以中国传统文化时尚化去占位。,花秋怎样去占传统七夕情人节时尚化这个位置?,花秋品牌本身就是中国传统茶文化和时尚文化的结合 产品上:是静默的绿茶和绽放的鲜花的完美融合;态度上:是内敛沉稳和热情激烈两个人生态度的同一,花秋完全可以成为这样一个角色!,花秋玫瑰花茶:野生玫瑰和上等绿茶的完美搭配,让清雅的茶水飘出玫瑰香。在今年的七夕情人节,你可以用玫瑰花茶的爱语去感动他(她),以花秋作为中国传统文化时尚化先锋的姿态切入七夕情人节活动,为中国的七夕情人节注入时尚的元素,让它有自己的载体,包括特定的礼物,可以更加浪漫和绚丽些。把织女和牛郎的爱情故事进行新演绎,当鲜花的热情浪漫,爱上绿茶的清雅含蓄,会
4、有很多故事可以讲述。,花秋七夕活动阶段传播核心,“当花爱上茶”,“当花爱上茶”是可以继续延伸下去的,可以作为以后花秋的传播资源。花秋从此次“七夕”活动开始就应着手建立“中国传统文化时尚化”这样一个形象,同时解决产品销售问题。,花秋七夕主K:“当花爱上茶,像你爱上她”,“当花爱上茶,像你爱上她”,当你爱上他,在这个中国式的情人节里,怎样送一份中国式的信物,巧克力太过甜腻,红玫瑰太过热烈,只有让中国茶的清雅含蓄,配上玫瑰花的热情浪漫,让玫瑰般的爱情,在如水的岁月里静静盛开。“当花爱上茶,情人节促销品牌”:每逢情人节,花秋都可以把“当花爱上茶,”作为主题,并一直延续下去。最后目标是把“当花爱上茶”做
5、成一个情人节礼品品牌。,在花秋七夕的形象传播的同时也面临怎样买货的问题?,“当花爱上茶”作为传播核心,要引起消费者的共鸣和认可,需要一个产品来作为载体去推,花秋玫瑰花茶是最好的选择。,花秋七夕促销主K,“七夕玫瑰香,茶约有情人”,一杯唇齿流芳的玫瑰花茶,一份天长地久的爱情承诺!爱如浓茶,情如花香。七夕玫瑰花茶,中国式的传情信物。让紫韵凝香玫瑰花茶成为中国七夕情人节的特定礼品,情侣之间沟通的语言。,花秋七夕活动的具体执行,以平乐为中心,把花秋的七夕活动网络化,从而辐射其他地点,通过形象广告吸引消费者,促销广告将花秋紫韵凝香作为七夕礼品,推动销售。传播上:花秋七夕主K、七夕促销主K、花秋凝香形象包
6、装、陈列形式:七夕特别装、“呵护”陈列活动形式:买x赠x公共物料:X展架(腊梅、玫瑰、茉莉、桂花、御竹、七夕主K)、促销KT板(把“促销”主K做成一个KT板,上面的茶杯用一杯真实的玫瑰花茶代替,并固定好)、花秋七夕海报、腊梅DM、玫瑰DM、凝香产品手册、花秋手提袋、花秋专用茶杯、花秋情侣T恤、呵护小伞、花秋“爱情种子”、七夕纪念包装,平乐古镇,总体规划:以平乐两家专卖店为核心,同时在各重要的路口设置促销点,在平乐古镇形成一个花秋七夕活动的促销网络。用一些平面和立体的形式来传播花秋的七夕形象,用一系列的买赠和促销活动来拉动产品销量。,氛围营造,平乐古镇专卖店:对两家专卖店进行软装饰的处理,以达到
7、花秋七夕活动的浪漫和绚丽要求。在专卖店用花秋专用茶杯摆一个水晶塔的推头,上面零散的撒一些玫瑰花瓣。需要的物料:店招上方的喷绘、促销台(花秋茶业横幅、茶壶、围板、品饮纸杯、)、挡墙的背景喷绘(老专卖店),古镇街道:刀旗(2种)、车站广告(2个)、花秋专卖店指示牌古镇促销点:花秋七夕“当花爱上茶”背景喷绘,两边放一些X展架,前面的促销台可以进行产品陈列和试饮,桌子上面零散的撒一些玫瑰花瓣。需要的物料:背景喷绘2个、长型促销台2个(围贴、茶壶、品饮纸杯、)、花秋太阳伞2把、花秋情侣T恤若干、花秋专用茶杯,B、活动形式,买X赠X活动:消费花秋玫瑰花茶产品100元,送花秋“爱情种子”一瓶;消费花秋产品1
8、00元,送玫瑰鲜花外加花秋专用茶杯一个;消费花秋产品满200元,送花秋七夕情侣T恤一对;消费花秋产品满400元,送36克装腊梅本香一盒外加花秋七夕情侣T恤一对凡在平乐古镇的花店购买鲜花50元上均可获赠花秋优惠卡。凡在平乐古镇的茶楼消费50元可获赠花秋优惠卡。,需要物料:玫瑰鲜花、花秋情侣T恤、花秋优惠卡、花秋“爱情种子”即“玫瑰花种子”(用一个精美的玻璃瓶装几颗玫瑰花种子,瓶身烧上花秋LOGO和“当花爱上茶”),C、其他配合行为,花秋七夕纪念包装:把腊梅花茶48g和玫瑰花茶36g铁盒装用一个绶带捆绑在一起,并加上“同心锁”,绶带上面是“当花爱上茶”、“花秋七夕纪念装”字样,购买此产品均可获赠新
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