【幸福昆山 最美白鹭湾】国际游艇模特昆山站“环保大使”甄选活动策划方案.ppt

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1、前 言,一个懂环保、懂建筑、懂生活的中国绿色生态示范社区！我们将如何引爆昆山，让品牌形象良好的传播？又将如何强势蓄水，使项目短期内售磬？,第一、要有绝对鲜明、有效记忆的品牌活动！,第二、运用多渠道资源整合，差异化立体传播！,我们认为,唱歌比赛？,品牌活动,少儿才艺大赛？,舞蹈比赛？,还是运动会？,不不不，这些不是我们想要的，貌似真实可靠，实际,我们的活动要真实、要有吸引力、要让媒体有更多的曝光亮点。,2013国际游艇模特昆山站“环保大使”甄选活动,国际游艇模特大赛,大赛背景,然而，我们方案的灵感正是来源于此，做一个结合模特选美与环保公益为一体的系列活动。我们主推的一个概念就是环保形象大使。寻找

2、昆山最美的你，我们的活动主旨是“国际，健康，时尚，环保”。,大赛“高端、圣洁、健康、时尚”的精神内涵，以尊贵、超品质品牌形象，新颖的比赛形式，为城市形象的提升及打造地方文化名片将增加不可复制的亮点。通过大赛的举办，不仅可以带动中国时尚文化产业的发展，也搭建了中国游艇文化和游艇生活的展示交流平台，对中国游艇产业及地方经济的发展起到强劲的推动作用。,赛事主旨,赛事主题,赛事时间,赛事地点,国际健康时尚环保,幸福昆山 最美白鹭湾,2013年9月-10月,项目售楼处，百盛外场,鹿城环保服务社,高端单车俱乐部,企事业单位,昆山及周边市民群众,参与人群,主办单位,承办单位,协办单位,策划执行单位,昆山市文

3、广局，昆山市环保局,中国节能环保集团公司,昆山环保局鹿城环保服务社,联创传媒策划团队,国际-环保大使,健康-全民绿色单车行,环保-鹿城环保服务社,发放宣传物料穿着宣传T恤全民绿色单车行志愿者万人相亲会志愿者潜在客户群,时尚-万人相亲会,如果只是活动，不够！,所以我们决定，让“昆城绿卡”来画龙点睛！,“昆城绿卡”的最大魅力在于，让持卡人享有意想不到的特权。,您是否有数不清的各类卡片：市民卡、社保卡、昆通卡、银行卡、会员卡,让我们来帮您整理，见证奇迹的一刻，就让一张“昆城绿卡”取而代之！,方式：外展点登记信息、参与活动即可获得；用途：享受50家联盟商户优惠折扣及体验服务；拥有白鹭湾后续活动参与权及

4、购房优惠；,方式：订房者、活动重要嘉宾可获得金卡；用途：价值5000元的联盟商户消费卡，VIP级会员待遇；免费获得总决赛的入场券；,艺术写真教育培训旅游酒店彩妆护肤其他生活服务,足疗美容美发汽车美容养生按摩其他休闲,活 动 内 容,初赛选拔,复赛晋级,万人相亲会,总决赛,庆功宴,场地选择项目湖畔，通过明星效应，提升活动关注度，媒体全程录播；,场地选择森林公园，在活动中穿插相亲环节以及奖品，提高活动参与度；,场地选择百盛外场，结合全民绿色单车行，做晋级赛的选拔。评委点评；,场地选择项目指定酒店，庆祝此次大赛圆满成功，为活动画上完美句号；,新闻发布会,通过环保大使选拔赛的启动引出绿卡的推广发放，发

5、布会后设有交流晚宴；,场地选择百盛外场，结合主题进行环保服装秀等展示，呼吁市民参与环保；,时间：9月初（建议配合售楼处公开）；地点：白鹭湾项目售楼处；参与人群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代表、国际名 模、选手代表等；流程：播放项目宣传片介绍设计理念赛事介绍启动仪式组委会致辞；目的：权威媒体专题报道，引发昆山市民热议，揭开环保大使大赛序幕；政府领导濒临现场，让赛事更具权威性、真实性及更高参与性。从而提升活动的影响力及白鹭湾品牌的影响力；,时间：新闻发布会后；地点：中节能集团指定酒店；参与人群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代

6、表等；流程：领导致辞宴会开始自由交流欣赏演艺幸运抽奖；目的：答谢政府及各单位大力支持，利用政府的权威性，共同打造企业品牌形象，使企业与各级政府的关系更加融洽，促进企业在政府及公众的品牌美誉度，最终树立良好的环保品牌；,时间：9月第二周；地点：百盛外场；流程：参赛者亮相主题服装秀环保知识问答精彩演艺评委点评晋级名单；目的：利用百盛外场靠近白鹭湾外展点的优势，聚集人气，带动销售；媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：9月第三周；地点：始终点百盛，绕城骑行；流程：15:00-17:00 全民绿色单车行，倡导绿色健康出行；18:00-20:00 环保大使复

7、赛选拔，选手亮相单车秀环保主题演讲评委点评晋级名单；目的：单车行与复赛衔接，将参与骑行的群众汇聚于复赛现场，打造超高人气；超越、速度、挑战、激情，纯正的自行车竞技元素；时尚、健康、环保，新时代年轻人追求的目标；展示白鹭湾自信、阳光、充满朝气的精神风貌；媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：10月第一周；地点：森林公园；参与人群：各企业单位员工，全市单身人士皆可报名；亮点：配合婚恋旺季，提高市民参与度；联盟商家共同发起号召，吸引报名；环保大使前十名亲临现场，增强活动号召力；开展系列甜蜜互动，最终牵手成功的情侣有机会获得“昆城绿卡”金卡；现场采用环保物

8、料，并设有易拉罐、废旧报纸等变废为宝的艺术品静态展示；媒体配合：网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：10月中旬；地点：白鹭湾项目湖畔；流程：主持人开场领导致辞环保大使才艺秀终极评选颁奖仪式明星献唱；亮点：配合项目开盘，聚集大量客群，最直观的展示项目特色；邀约明星助阵，掀起全城轰动；持有绿卡金卡者可直接获得入场资格；以游艇作为舞台造型，新颖独特；目的：持续两个月的强力蓄水后，将在今夜引爆昆城；利用明星效应，呼吁更多人关注环保、关注健康、关注白鹭湾；,林志颖，将环保的观点延伸到绿建筑产业上，他表示：“为了给下一代的健康，必须更重视与珍惜地球留给我们的资源。”,程雷，东方卫视主持人。上海电视台观

9、众认知程度最高的节目主持人。主持相约星期六、中国达人秀、梦立方等知名节目。,任泉，曾挨家挨户的给素不相识的居民们送“节能灯”，甚至亲自动手帮大家换灯泡。成功的动员社区居民响应“熄灯一小时”活动。,李冰冰为世界自然基金会“地球一小时”中国区大使，她积极推广环保理念，并邀请华谊多位明星一起宣传熄灯的低碳理念,媒 体 宣 传,前期宣传,赛事预告,媒体见面会,海报、灯箱广告,网络专题、广告,平面资讯、广告,电视报道,承办方宣传报名,交通广告,后续宣传,人物专访,赛后集锦,大赛光盘制作,各大媒体扩大效果,赛中宣传,决赛转播,赛事信息,交通广告宣传,网络深度报道,平面跟踪报道,电视报道、转播,现场展示,承

10、办方配合宣传,电视、广播媒体+平面媒体+网络媒体+户外大型广告牌+报名前期预热,媒体见面会+线上、线下评选+电视、广播互动宣传,电视、广播媒体转播+交通广告+平面媒体+网络媒体+户外媒体,电视、广播媒体+各类媒体滚动形式造势宣传,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,昆山电视台、广播电台：赛事官方电视、广播媒体，报道赛事及活动主要以宣传报名渠道、赛事报道、选手专访、赛事转播等；,电视、广播媒体,媒体网站：赛事报名、赛事新闻、与白鹭湾项目结合的专题报道昆山视窗、搜房网、昆山楼市网、腾讯微博、新浪微博及各参与方网媒平台等；,网络媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,灯箱广告、

11、立柱广告、车身广告等：白鹭湾品牌宣传及项目的介绍，赛事宣传，提升关注度，扩大影响力；,户外媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,昆山日报：赛事官方平面媒体，特刊形式报道，主要内容包括：赛事宣传、成绩公告、活动专题、通栏广告；,平面媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,主题纸袋,服装T恤,纪念徽章,系列活动受众人群：5万人,常规媒体宣传受众人群：10万人,赛事周边人群口碑宣传受众：5万人,商户联盟：50家,全程支持媒体受众人群突破：50万人,根据赛事经验以及线上下活动相关数据推测关注赛事人群将过100万！,1.启动仪式 媒体见面商务联谊会,主要活动：选手代表亮相，秀场

12、组委会领导介绍赛事背景及赛事安排涵园领导宣布大赛开幕共同启动水晶球媒体采访选手代表主题摄影秀 涵园休闲时尚饕餮之夜主题冷餐PARTY,活动目的,以2012国际游艇模特大赛江苏赛区总决赛为平台，组织涵园游艇宝贝大赛系列活动，通过嫁接国际赛事，实现涵园的品牌张力、提高大赛的影响力和号召力，最终实现涵园知名度美誉度的提升，丰富企业文化，促进市场开发。,总纲,活动名称：“涵园”杯2012国际游艇模特大赛江苏赛区总决赛活动主题（宣传词）：相遇美丽 相约涵园（暂）主办单位：苏州涵园国际俱乐部 2012国际游艇模特大赛江苏赛区组委会活动时间：2012年9月15日-9月28日活动地点：涵园国际俱乐部 活动内容

13、：9月15日 系列活动之 佳丽见面会 9月22日 系列活动之 泳池派对 9月28日 总决赛暨颁奖晚会,1.9月15日 2012国际游艇模特大赛江苏赛区总决赛佳丽见面会,A.活动目的内容：佳丽形象展示，游艇体验，写真拍摄B.活动时间：9月15日13:00-20:00C.活动地点：湖滨草地D.物料及设施：舞台、背景板、音响,E.活动流程：a.背景音乐暖场 b.女子乐队（或动感水鼓）热舞开场 c.主持人登场 d.涵园领导致欢迎词 e.选手代表答谢 f.全体选手盛装亮相秀场 g.选手自我介绍，发表参赛宣言 h.选手才艺展示 i.舞台活动结束，选手换装 j.游艇体验 k.选手写真拍摄（可组织俱乐部会员参

14、与）l.自助晚宴,F.时间安排：9月14日15:00 选手报到 16:00 选手会议 17:00 踏线，彩排 18:00 晚餐 9月15日6：00 早叫 06:30 早餐 07:30 化妆 08:00-11:00 带妆彩排 11:30 午餐 12:10 补妆化妆，候场 13:00-14:30 佳丽见面会活动 14:30-17:00 游艇体验，写真拍摄 17:30 自助晚宴,G.分工协作 组委会负责的工作：1.选手组织 2.选手管理 3.编导培训 4.主持人邀请 5.演艺人员邀请 6.选手服装提供（晚礼服、比基尼各40件套）7.选手化妆提供 8.选手绶带制作 9.选手、工作人员往返交通 涵园负责

15、的工作：1.选手和工作人员食宿 2.舞台、背景板、音响设施提供,2.2012国际游艇模特大赛江苏赛区总决赛 系列活动之“泳池派对”,A.活动目的内容：泳装展示，泳池派对B.活动时间：9月22日15:00-20:00C.活动地点：半山泳池，游艇码头D.物料及设施：酒水、（气垫、水球、水枪）、T型舞台、灯光、音响,E.泳池派对 活动时间：15:00-20:00 活动地点：半山泳池，游艇码头 活动特色：迷人红酒 温馨西点 激情碰撞 浪漫邂逅 现场布置：a.在入口处摆放来宾签到台 b.在入口或泳池北侧摆放活动主题背景板 c.在泳池畔靠边摆放涵园宣传X展架 d.在池畔高桌摆放红酒、香槟、西点 活动内容：

16、a.主持人串场 b.T台、池畔泳装秀 c.乐队现场演奏 d.水上游戏 e.茶点酒会 f.自助晚宴,F.时间安排：9月22日11:00 选手报到，午餐 12:30-13:00 选手会议 13:00-14:00 现场体验（彩排）14:00-15:00 换装，化妆 15:00-17:30 泳池派对（15:00-15:40 T台泳装秀，15:40-17:30 互动环节）18:00 自助晚宴 9月23日 07:00 早餐，返回,G.分工协作：组委会负责的工作：1.选手组织 2.选手管理 3.编导培训 4.主持人邀请 5.演艺人员邀请 6.选手服装提供（晚礼服、比基尼各40件套）7.选手化妆提供 8.选手

17、奖金奖品皇冠绶带证书制作提供 9.选手、工作人员往返交通 涵园负责的工作：1.选手和工作人员食宿 2.舞台、背景板、灯光、音响、酒水提供,3.2012国际游艇模特大赛江苏赛区总决赛 暨颁奖晚会,A.活动目的内容：总决赛，颁奖晚会 B.活动时间：9月25日-28日 C.活动地点：游艇码头（或会议中心）D.物料及设施：舞台、背景板、舞美、灯光、音响,E.活动流程：a.选手以情景剧节目开场 b.穿插节目 c.全体选手分组着晚礼服、“海军装”、泳装、沙滩装、活力装秀场 d.分组比赛 e.穿插节目 f.分项统分计分 g.选手才艺展示 h.知识问答，评委、嘉宾互动 i.穿插节目 j.开奖 k.颁奖 l.结

18、束,F.时间安排 9月25日15:00 选手报到 18:00 晚餐 20:00 选手会议 9月26日06:30 早叫 07:30 早餐 08:30-11:30 选手写真拍摄 12:00 午餐 14:00-17:30 选手写真拍摄 18:00 晚餐 9月27日06:30 早叫 07:30 早餐 08:30-11:30 彩排 12:00 午餐 14:00-17:30 彩排 18:00 晚餐,9月28日 06:30 早叫 07:00 早餐 08:00-09:00 化妆 09:00-12:00 带妆现场彩排 12:00 午餐 14:00-17:00 带妆现场彩排 17:30 晚餐 18:10 补妆，候

19、场 19:00-21:00 总决赛暨颁奖晚会 21:30 庆功晚宴 9月29日06:30 早叫 07:30 早餐 09:00 获奖选手签约 10:00 返回,G.分工协作 组委会负责的工作：1.选手组织 2.选手管理 3.编导培训 4.主持人邀请 5.演艺人员邀请 6.选手服装提供（晚礼服、比基尼各40件套，活力装、沙滩装、海军装若干）7.选手化妆提供 8.选手奖金奖品皇冠绶带证书制作提供 9.选手、工作人员往返交通 涵园负责的工作：1.选手和工作人员食宿 2.舞台、背景板、灯光、音响、舞美提供,可选拟邀媒体名单（部分）：,报纸、电视台：新华社、中新社、新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、文汇报、东

20、方日报、劳动报、新闻午报、生活周刊、上海商报、上海青年报、航空港、扬子晚报、现代快报、南京日报、金陵晚报、南京晨报、扬州晚报、无锡日报、江南晚报、钱江晚报、浙江广播电视报、青年时报、都市快报、每日商报、大视眼、江苏台、浙江台、杭州台。网络媒体：新华网、江苏在线、浙江在线、中国旅游网、中国广播网、中国旅游新闻网、中国网、中国航空旅游网、国际在线、搜狐网、新浪网、央视网、中华网、千龙网、TOM、中青在线、北青网、腾讯网、网易、上海热线、环视旅游网、凤凰网、环球DIY、江西旅游网、中国通用旅游网、环球旅游网、国际旅游网、MSN旅游、中华选秀网、大中华模特网（媒体可结合辐射区域选择邀请）THANKS！,1.启动仪式 媒体见面商务联谊会,主要活动：选手代表亮相，秀场组委会领导介绍赛事背景及赛事安排涵园领导宣布大赛开幕共同启动水晶球媒体采访选手代表主题摄影秀 涵园休闲时尚饕餮之夜主题冷餐PARTY,