今世福——营销活动方案.ppt

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1、今世福御品天下城璀璨夏日珠宝艺术文化节,御品天下成7月份营销企划方案,朱开睿 作品,目录,1.今世福 御品天下城手摸大赛。,2.七月份配套营销企划活动。,方案目录,1.活动概述,2.活动内容,3.配套搞宣传、促销,4.后续评估,今世福御品天下城手摸大赛方案,1.活动概述,1,市场状况提升的需要,活动概述,市场敏感度,其他珠宝同行的活动冲击,暑期来临，市场策略的调整。,御品天下城需要提升人气。,活动背景,为展示今世福品牌的高贵、典雅的形象。,与消费者、媒体、销售人员互动。,通过活动的带动作用，提升品牌影响力，增加人气，提升销售。,1.,2.,3.,活动目的,活动意义,更进一步理解人气活动对品牌资

2、产的强大推动力,不同的视角为企业提供 丰富品牌文化内涵，加强与消费的互动交流，培养其忠诚度。,活动概述,活动目的,活动意义,绪论,问题的提出,活动概况,“天使之翼最美玉手”的概念在洛阳首屈一指，力求打造新生代的手模明星。本次奖项设置含金量高，高额的奖金，高回报的附加值。获奖选手不但可成为今世福公司签约手模，更可参与多家时尚杂志（新生活）的相关封面人物拍摄。,Add your title,活动主题,珠玉佳人 指点时尚。,Add your title,活动时间：,2011年7月16日8月14日,Add your title,大赛形式,舞台展示、才艺展示，VCR评比.,2,活动内容,选手报名,年龄在

3、18周岁以上，35岁以下，身体健康的女性。,报名方式：,A、参赛者持本人身份证及复印件到今世福御品天下城店领取报名表报名。B、通过网络报名，参赛者将个人简历和手姿照片及生活照片各一张，发送到如下电子信箱：,报名条件：,报名电话：158报名地址：洛阳市纱厂路御品天下城,品牌资产及其测量,2011年7月16日7月23日,报名阶段,报名,培训,初赛,复赛,大赛流程,赛制安排,决赛,品牌资产及其测量,2011年7月16日8月5日,培训阶段,2011年7月23日7月24日2011年7月30日7月31日,初赛阶段,2011年8月6日8月7日,复赛阶段,2011年13月9日8月14日,初赛阶段,赛制安排,本

4、次活动将最终评选出10名决赛选手，并由本次活动协办影楼的专业摄影师（免费）为决赛选手拍摄手姿照片和生活照片，最终在洛阳晚报上刊登决赛选手的手姿照片和生活照片，由广大读者以手机短信的形式评选出前三甲和3名单项奖（在参与手机短信的读者中将抽取10名幸运读者，每人赠送价值300元彩色宝石饰品一枚）。同时，获奖选手将自动成为今世福御品天下城的形象代言人，其照片两年以内使用权归今世福公司所有。,品牌资产及其测量,奖总价值5000元的钻石戒指一枚及10000元现金；,冠军,奖项设置及评选：,品牌资产及其测量,奖价值3000元的钻石戒指一枚及8000元现金；,亚军,奖价值2000元的钻石戒指一枚及5000元

5、现金；,季军,奖价值1000元的钻石戒指一枚及3000元现金；,单项奖,最美丽玉手奖 最佳造型奖 最佳丽人奖,4、评选办法：、由评审委员会对所有参赛藏品进行打分评选（评审委员会成员一票按参评十票记分），并从高分向低分选取前100件藏品为入围参评藏品；、入围100件藏品选定后在网上公布；、参评藏友在网上投票，评选自己认为最好的藏品，每票只限投选一件藏品，每个华夏注册号可投50票，每投一票奖励5枚藏币，可分数天投票。可以使用“马甲”投票，也可以动员拉票投选，但不能互相排斥、打压。、由网站及评审委员会按得票多少排出第1至第100名的顺序，（得票数一致的并列排序），并确定第110名的为一等奖、第112

6、0名的为二等奖、第2150名的为三等奖；第51100名的为纪念奖；另外，凡投稿参赛的藏品均可获得鼓励奖。、由“管理员4”统计最后票数结果，评审委员会审核后转呈华夏收藏网公布最终结果。,1、高校选手：与洛阳各高校学生社团联合，动员大学生参加。,2、社会选手：通过企业自身的宣传，在全社会公开招募参赛选手。,选手征集方 案,3、内部员工：在企业内部选拔一批优秀的，符合条件的员工参加，通过本活动建立企业模特队。,注：为保证公平，内部员工执行企业内部建立机制，不参与评奖。,3,配套搞宣传、促销,3.,整合所有连锁店资源，以统一的形象展开活动；,明确系列活动的大主题，针对活动不同区域及人群做细节调整；,媒

7、体配合后续活动宣传，以新闻通稿形式出现；,活动前预热操作要点,活动美陈包装,各店铺美陈包装,各专柜美陈包装,橱窗展示,外部氛围布置,广告位形象,媒体推广,前期准备：,推广节奏：,平面类：DM、活动宣传印刷品。视频、音频类：宣传片、品牌推广宣传片，电视广告、电台广告。,开始前10天启动 以电台、户外（公交候车亭、户外大牌、车身、楼宇）、楼宇电视、网络为主，报广为辅。开始前3天 以报纸、电视等主流媒体为主，DM、短信为辅。,三维立体的媒体攻势,结果分析,活动物料制作,物料制作,陈列道具,1、典藏级翡翠鉴赏会：,促销类：,配套营销活动,文化类：,3、洛阳首届缅甸老坑玉赌石会：,2、南非原产地精品裸钻

8、推介会：,4、黄金翡翠投资理财高峰论坛,1、定制南非裸钻享澳门豪华娱乐游！,3、珠宝钻饰大返利，买多少返多少（券,2、黄金饰品以旧换新（免加工费）！,4、买金砖，送金条；买金条，送金币。,尊贵典藏，奢华共赏 典藏级翡翠鉴赏会南非原产地精品裸钻推介会：洛阳首届缅甸老坑玉赌石会：黄金翡翠投资理财高峰论坛,为了更好的推进玉文化传播事业，与建设银行银行合作举办了一场集“艺术鉴赏，研讨交流，专业讲解”全方位一体的高端翡翠鉴赏会。邀请来自各行各业的尊贵来宾在有浓郁翡翠珠宝文化特色的今世福御品天下城，互相探讨翡翠文化，品味翡翠珍品的韵味，尽情享受翡翠盛宴。活动时间：2011年7月30日（周六）活动主题：尊贵

9、典藏，奢华共赏 活动对象：政府公务员、企业家、建设银行VIP客户。主办单位：今世福珠宝集团、建设银行洛阳分行 洛阳日报社、洛阳电视台（排名不分先后）活动内容：集“艺术鉴赏，研讨交流，专业讲解”“翡翠银行”全方位一体的高端翡翠鉴赏会。,此款手镯代表着福禄双全，纯正的绿色是对幸福的向往，大自然将浓艳的翠色集于一款手镯之中，是赋予我们最具生机与活力的礼物，将带给我们最多的幸福和安逸。,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,浮雕的工艺尽显翡翠的神秘莫测，此款挂件雕工极其精细，一只翠鹭引颈远眺，并踏于莲藕之中，生动自然、栩栩如生。寓意一路连科，金榜题名，又有飞黄腾达、官运亨通之意。,今世福御品天下城精品

10、推荐（每周一款）,此挂件为玻璃种，通透度极高，雕工极其精细，甚至于佛的牙齿都雕刻的惟妙惟肖，飘花正好浮于佛公肚子上，属俏色工艺，弥勒佛被世人称为“未来世佛“，具有慈悲的胸怀和无边的法力，面目慈祥，开怀大笑，“笑天下可笑之事，笑天下可笑之人”。,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,4、麒麟是中国古代神话传说中的神兽，據說能活兩千年。雄的名麒，雌的名麟，合稱麒麟。性情溫和，不傷人畜，不踐踏花草，故稱為仁獸。麒麟的形似马，状比鹿，尾似牛尾。麒有独角，麟无角，口能吐火，聲音如雷。中国人习惯用麒麟象征祥瑞。采用俏色工艺，种头好，玻璃光泽、做工精细、葫芦寓意福禄，两点翠恰到好处的雕刻成元宝和宝珠，寓意招

11、财进宝。,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,翡翠雕刻为豆荚状，翡翠福豆,属于吉祥花件类的一种,也是中华文化特有的品种，此挂件翠色娇阳、清新自然、色满而均匀，质地细腻。豆荚为佛家主菜，为佛豆，取谐音“福豆”，寓意吉祥，也有成果累累，多子多福之意。,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,紫色的翡翠手镯是手镯中的精品，是官禄的最佳寓意，有紫气东来之说，色浓通透的冰紫，大手笔的用料充分显着它的高贵典雅，实为一件不可多得的典藏级翡翠精品。,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,此款老种翡翠手镯颜色均匀，玉质细腻，刨面光彩亮艳，无处不体现出晶莹亮泽，整体富有韵味，时尚华美，玉质细腻，如同女人那清溪香兰

12、的委婉风情、高雅时尚，清新嫩绿的颜色和雅致柔美的玉石气息，幻化出四个字高贵大方 此款手镯堪称是翡翠中矜贵难求的，寓意平安。传统智者认为，戴上玉镯可保安宁、平静、平安，是最自然简约的饰物。长期佩戴翡翠能温身润体，冰爽养颜，避邪驱难。翡翠手镯即显时尚感，又充满古典美，适合各种服饰搭配，尽显温腕风情！,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,今世福御品天下城精品推荐（每周一款）,8、这两件如意挂件取与同一块翠料，采用浮雕工艺，线条简洁流畅，尽显大方自然之美，质地细腻、翠色欲滴、色满而均匀，“如意”，是玉雕件中较为特殊的制品，是我国传统的吉祥之物，在古代，“如意”的用途很广泛，它可作防身器物，战争中也用于代麾作指挥之物，寓意万事顺利，吉祥如意。作为吉祥之物，它在民间及宫廷中都有广泛的使用，常人远行前，家人或友人会送上如意，以表良好祝愿。,费用预算：,略,4,后续评估,活动后续深度报道。,活动效果评估,广告效果评估,后续评估,活动操作执行情况总结，评估。,欢迎就方案提问,附件一：报名表,