NGN研究项目－品牌命名规划.ppt

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1、NGN网业务考虑因素分析,通过Web页面申请使用可发起一个三方或多方会议可使用视频会议、点对点视频通话、即时消息等业务,可以通过一个号码实现固网和移动网通讯终端的搜索,软终端包括了NGN的全业务语音、视频、即时消息、状态呈现、费用查询、话单查询,语音数据多媒体,基于IP的CETREX业务,语音通信数据通信,视频会议,一号通,软终端,宽带电话,IP Centrex,IP信息超市,业务功能特性,业务名称,品牌拟合,业务目标客户群,相似业务品牌,企业客户/行业客户,家庭个人消费者企事业单位用户,企业客户/行业客户,企事业用户住宅小区个人用户,集团客户,外来流动人员,中国电信：新视通中国联通：宝视通中

2、国铁通：全视通,多数沿用”一号通“上海电信：700电话吉林通信：通信一号通,目前还没有相似业务的品牌名,随e商机”(企业用户)资费套餐“随e通”(住宅用户)资费套餐,中国电信：汇线通,目前还没有相似业务的品牌,中国电信：视讯通,网通自身品牌：一号通,江苏网通目前的一系列品牌：万信通、万家通、万源通,宽带电话业务是“中国网宽天下”的理念延伸,网通自身品牌：集线通,网通家园（连锁网吧品牌）,目录,品牌命名需要考虑的因素品牌名称命名方案 品牌名称释义及推荐理由品牌名称评估指标及方法,品牌命名整体构想,根据NGN业务的功能分析可知，NGN网业务特性集中体现在以下几方面：基于IP通信网络融合语音、数据、

3、多媒体等多种业务便于新业务的开发和拓展高管理和可控性NGN网业务特性对于业务推广有更深层次的涵义利用NGN网络平台，体现下一代网络所承载业务的优势利用NGN网络创新技术，实现与目前已推广业务差异性基于上述分析，NGN网业务命名总指导原则可以概括如下新：创新技术、新网络、新服务理念全：提供电信全业务融合：承载多种业务、兼容多种网络,品牌命名整体构想,品牌命名充分考虑江苏网通业务发展规划、品牌名称可延展性，以”爱博、新网、欣网、信网“为主题形成四大品牌系列,爱博系列,欣网系列,信网系列,NGN网络核心技术是IP技术，爱博正是源于“IP”的中文音译，“爱博”取其“广博、博爱”之义“爱博”更多体现NG

4、N业务人性化，推行为用户想得更多的服务理念，使用户对业务有亲切感，进而产生共鸣,新网系列,“新网”取“新”含义，义在传播“新技术、新网络、新服务”理念下一代网络技术是一项创新通信技术，并会为用户带来全新体验，“新网”更多突出NGN技术的优势和差异化，并能为用户带来全新体验,”欣网“取”欣“含义，示”创新、有朝气“之义”欣网“推广时更多体现NGN网技术的创新性和先进性，为未来发展描绘美好前景,”信网“取”信“含义，示”信用、信任“之义，信网表示“在电信运营商和用户间搭建起通向互相信任的桥梁”涵义”信网“品牌更多向外界宣讲”诚信“，逐步建立与用户的信任并使用户持续使用NGN网络,全网系列,”全网“

5、取”全“含义，表示”全面、周到“之义，全网义在传达“可以提供全面电信解决方案的网络”涵义”全网“品牌宣传主旨定位于”全面解决方案网络“，通过全面解决方案体现运营商高专业性和高服务水平,品牌命名整体构想,江苏网通NGN网络品牌,爱博系列,新网系列,信网系列,欣网系列,品牌系列1,品牌系列2,品牌系列3,品牌系列4,全网系列,品牌系列5,品牌系列二级诉求,世界,通天下,意在“志在四方”,爱博世界,新网世界,信网世界,欣网世界,全网世界,意在“八面玲珑”,爱博通天下,新网通天下,信网通天下,欣网通天下,全网通天下,宽天下,意在“博大胸襟”,爱博宽天下,新网宽天下,信网宽天下,欣网宽天下,全网宽天下,

6、空间,意在“无限想象”,爱博空间,新网空间,信网空间,欣网空间,全网空间,品牌命名整体构想,江苏网通NGN网络品牌,爱博系列,新网系列,信网系列,爱博信息超市超级信息超市IP信息超市,爱博一号通,爱博全e通爱博万e通,爱博e话e佳话,爱博集线通超级集线通IP集线通,爱博视讯爱博视界视e通万视通商界视讯,IP信息超市,一号通,软终端,宽带电话,IP Centrex,视频会议,新网信息超市超级信息超市IP信息超市,新网一号通,新e通万e通,新e话e佳话,新网集线通超级集线通IP集线通,新视讯新视界视e通万视通商界视讯,信网信息超市超级信息超市IP信息超市,信网一号通,信e通万e通,信e话e佳话,信

7、网集线通超级集线通IP集线通,信网视讯信网视界视e通万视通商界视讯,欣网系列,欣网信息超市超级信息超市IP信息超市,欣网一号通,欣e通万e通,欣e话e佳话,欣网集线通超级集线通IP集线通,欣视讯欣视界视e通万视通商界视讯,品牌系列1,品牌系列2,品牌系列3,品牌系列4,全网系列,全网信息超市超级信息超市IP信息超市,全网一号通,全e通万e通,全e话e佳话,全网集线通超级集线通IP集线通,全网视讯全网视界视e通万视通商界视讯,品牌系列5,NGN网络品牌,NGN网络品牌之“爱博系列”,爱博e话,爱博集线通,宽带电话,IP Centrex,子品牌备选名称,业务名称,“e”体现宽带电话“信息化”之义”

8、爱博e话“更多体现信息化与人性化的结合,由于前期品牌“集线通”的推广，“爱博集线通”使用户很容易联想到IP Centrex产品通过“爱博”一词能体现“关注客户需求，一切从客户出发”理念，产品更具人性化，使用者更容易对其产生亲切感,品牌释义,e佳话,“e佳话”中“e”体现宽带电话“信息化”之义，“佳话”有两层含义，一层含义从字面上理解“好话”，“稳定、可视、信息化”的电话之义；另一层意义是取“宽带电话书写电信业务革新一段佳话”之义”e佳话“使人很容易产生亲切感，又加上”e“的出现，使”佳话“赋予了更多的内涵，e佳话充分体现了科技与人性的完美结合,名称1,名称2,超级集线通,“超级”一词取其字面”

9、不一般，具有压倒性优势“之义，”集线通”顺延网通自身品牌名称“超级集线通”使人很容易联想到高科技产品，加之“集线通”的推广，能够把IP Centrex具有强大功能和用户解决能力的理念传递的淋漓尽致,IP集线通,“IP集线通”是具有释义性质的品牌名称，强调集线通业务基于IP技术“IP集线通”使人很容易联想到“基于IP技术的集线通业务”，是对集线通业务的平滑顺延，能够加强业务的容易理解性,名称1,名称2,名称3,NGN网络品牌,爱博视讯,视频会议,“视讯”代表着视频业务，同时是对目前江苏网通该业务的品牌名“视讯通”的延展通过”视讯“一词突出爱博系列品牌的视频业务,名称1,名称2,爱博视界,“视界”

10、取世界谐音，其中将“世”字变为“视”突出体现电信视讯业务“爱博视界”通过视字的变换，很容易使用人联想到视讯类业务，结合爱博理念的传达，这视频会议业务提供更深层次内涵,子品牌备选名称,业务名称,品牌释义,NGN网络品牌之“爱博系列”,名称3,视e通,“视”代表视频会议业务；“e”一是指信息化和电子化时代及互联网，二是与会议的“议”谐音，指视频会议业务；“通”指沟通、通信等该品牌名是一个全新的名称，不与现有的品牌名重合，能很好地与现有品牌和竞争对手品牌区别开来，不产生混淆,名称4,万视通,“万”与江苏网通的一系列品牌名“万信通”、“万家通”和“万源通”相匹配，体现家族品牌概念，“视通”借鉴竞争对手

11、品牌，代表视频会议“万视通”能使人迅速联想到视频会议业务，与江苏网通的一系列品牌名相呼应，具备品牌的可延展性,名称5,商界视讯,该名称是根据目标客户群而来。“商界“指“视频会议业务的目标客户群是企业/行业用户该品牌名听起来朗朗上口，因为是针对目标客户而起的名称，会使目标客户有认同感和归属感,NGN网络品牌,爱博信息超市,IP信息超市,由于IP信息超市主要针对外来流动人口，使外来人员能方便地与家人及亲友沟通，体现了“关注客户需求”的特点“爱博信息超市”能使人联想到“IP信息超市”，同时“爱博”一词能使人联想到博爱，体现游子的归属感，引起情感共鸣,超级信息超市,“超级”一词取其字面”不一般，具有压

12、倒性优势“之义，”信息超市”顺延网通自身品牌名称“超级信息超市”使人很容易联想到高科技产品，加之“集线通”的推广，能把IP Centrex具有强大功能和用户解决能力的理念传递的淋漓尽致,IP信息超市,中研博峰认为“IP信息超市”本身已经被用户熟知，而且该业务名称本身已经很好地反映了业务的特性，因此建议使用“IP信息超市”作为品牌名,名称1,名称2,名称3,子品牌备选名称,业务名称,品牌释义,NGN网络品牌之“爱博系列”,NGN网络品牌,爱博一号通,一号通,沿用”一号通“品牌，加之出现”爱博“字样，容易形成系列和业务品牌差异,爱博全e通,软终端,“全”指软终端包括了NGN的全业务，“e”指信息化和电子化时代及互联网；“通”指沟通、通信等“全e通”能使人联想到全面的通信业务，能体现出业务的全面性和科技感，与软终端的业务特性相吻合，”爱博“字样使之加入系列品牌,子品牌备选名称,业务名称,品牌释义,NGN网络品牌之“爱博系列”,名称1,名称2,爱博万e通,“万”与江苏网通的一系列品牌名“万信通”、“万家通”和“万源通”相匹配，体现家族品牌概念，“e”指信息化和电子化时代及互联网；“通”指沟通、通信等“万e通”能体现出业务的多样性和科技感，与江苏网通的一系列品牌名相呼应，具备品牌的可延展性,