第一财经日报3周庆典策划案（修改）.ppt

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1、公关执行系统,公关策略思考,1,3,公关活动构成,2,目录：细分项目构成,公关策略思考,昶飞对于本次活动传播目标的解读 定向邀请政府领导、合作伙伴、客户媒体，举办第一财经日报3周年庆典盛会，强化品牌自身形象，传递品牌的价值诉求，并达到巩固合作关系、公关造势、促进企业社团发展的目的。,如何强化与合作伙伴之间的支持信赖？如何加强合作者之间的情感沟通？如何增强客户朋友对品牌的信心？,3周年庆典，能带给我们什么？,发展，就应该把客户、伙伴、合作者当成自己的朋友，亲密无间；把答谢、感恩作为我们3周年庆典的主旋律；把同行、互惠、互利、携手共赢作为我们盛会的诉求重点；,借3周年社庆，聚璀璨辉煌！汇聚政府要员

2、、高端客户，华南地区第一财经日报3周年社庆不单是文广集团、广州日报报业集团和青年报社的内部盛事，而是会集华南版块商业、信息、传播、金融等业界精英的社会庆典。借第一财经日报的3周年社庆，邀请政府领导、客户伙伴、媒体朋友聚首一堂，见证第一财经日报在华南的成长。星光熠熠，嘉宾的到来使得我们的周年庆典变身成为一场荣耀的精英盛会。尊贵的邀请、高雅的宴会，无不让年庆更显光华。,一个荣耀盛会,公关目标,一幕品牌展示,公关目标,寄3周年社庆，铸领航品牌！2004年，第一财经日报扬帆起航，成为全国性主流的财经日报。时至今日，第一财经日报迈向更高更顶峰，隆重举行3周年社庆。第一财经日报品牌的铸造，不能不归功于报社

3、的一半幕后功臣，还有众多实力昭著的企业客户。新的周年，我们把更大的力度放在品牌的塑造和巩固上，通过答谢、新面目展示、信念的演绎等把第一财经日报的品牌铸出钻石辉煌！,一场答谢盛宴,公关目标,藉3周年社庆，感恩众客户！经历三年的风雨同路，你们一直陪伴着第一财经日报成长。我们无法想象如果一路上没有你们，我们将会怎样。这次3周年的报社庆典，我们更想答谢一路上支持着我们的广大客户和合作伙伴。无论是业务上的合作，还是信息上面的沟通帮助，让我们在荆棘满途的发展之路上更加一帆风顺，信心倍增。藉这次3周年庆典盛事，我们特别向众客户倾情献礼，怀着感恩的心答谢每一位挚友。,政府、单位领导（加强日报品牌权威力量，并得

4、以社会肯定）合作伙伴（重实力展现和品牌承诺，给于信心、达到合作双赢互利）高端客户（客户邀请答谢，形成忠诚销售购买力）媒体（大众媒体发挥行业舆论能力，报道业界盛事，扩大传播范围）,挚友邀请,策划思路不只是一次颠峰盛世典礼，而且是一场感恩的答谢宴。,第一财经日报新周年产品、文化、社团魅力展示，报刊新趋势发展、版块栏目完善、报刊实力报道；生动演绎第一财经日报的成长历程和发展远景；向陪伴第一财经日报成长的客户伙伴献上衷心深情和深深祝福。演绎第一财经日报华南分社3周年庆典盛况；,活动主题：,“同行三载，携手未来”,朋友是什么？朋友是与您风雨同行的好兄弟好拍挡；更是与您迈向未来的好知己好伙伴。第一财经今日

5、的成就有赖各方一直以来的携手合作，互惠互勉。2004年，我们创办了第一财经日报；今天，第一财经日报华南分社作为驻足于华南版块的新领域报业领航者，回顾三载成长路，经历无数海浪风涛，一路上我们有你们支持和鼓励，藉着3周年社庆，我们为您献礼！三年过去了，第一财经日报的荣耀，我们更想把这一切殊荣以答谢的形式来回报各位。回归过去，审视现在，展望未来，在此时此刻，我们将第一财经日报社团的新魅力展示给我们的领导、客户、合作伙伴、社会，与大家一同携手创造新的未来！,公关活动构成,【策略规划】,依据所信息传递要求、以及自然传递信息的考量，可将整合活动划分为两大块，分别在广州、深圳两地开展同一主题的3周年庆典活动

6、，将第一财经日报华南分社信息、品牌信念及三载同庆的欢愉氛围融入其中，塑造报刊品牌魅力，加强与政府、客户、伙伴的信心和信赖。,PART 1.活动概况,【公关要素】,受众：,构思：,三载回顾，百世瞩目，承载万般情谊，与众共聚一堂，借领导发言、表演将第一财经日报的成长与梦想与大家分享，站在财经报领航者的高度远望未来，共创报业传奇。,领导上级、客户伙伴、报社员工、媒体朋友等,主题：,时间：,地点：,“同行三载，携手未来”第一财经日报华南分社三周年庆典盛宴,2007年11月17、18日,深圳东部华侨城（17日）/广州花园酒店（18日）,PART 2.活动构成,迎宾在庆典宴会场地入口布置冰雕LOGO和冰雕

7、装饰，增添现场高雅氛围，点缀高端盛典氛围；现场专业礼仪迎宾，会场入口处身着高雅红色旗袍的礼仪盛情迎宾，星光大道盛情迎宾；签到-在入口处显著位置设隆重签到区，与会来领导嘉宾将在礼仪的协助下戴上襟花，并在璀璨盛典签到板相关区域签到后由礼仪指引前往晚会现场；接待-接待礼仪统一着装，在各功能区域以热情微笑面对每一位来宾；礼仪行使各功能区域职责；展示-在通往会场观众席的过道上（由入口至签到处到宴会厅），我们会制造出尊贵的通道，并设置高雅风格造型的展示墙来传递第一财经日报的品牌信息，以及其发展历程、未来探索等。,【迎宾/签到/接待/展示】,注：具体包装布置方案需结合项目特点及现场特点另案出具,图片尽供参考

8、,【庆典板块构成】,开场绛州鼓乐永不停息周年庆典揭幕仪式高层领导致辞第一篇章勇者领航回顾篇独舞朗诵开场视频4人电声乐先声夺人回顾第一财经日报开拓史葫芦丝演奏月光下的凤尾竹实力歌手周游格演唱 红日 一路阳光员工颁奖第二篇章扬帆逐浪今昔篇独舞朗诵开场视频大师级变脸绝技演绎第一财经今天的全新面貌精灵组合歌舞表演相形相随获奖杂技节目完美合力客户伙伴颁奖第三篇章大洋无边展望篇独舞朗诵开场视频员工助兴节目声声祝福揭开第一财经美好未来精彩相声“经”人发现现场抽奖美声（男）倾情演出今夜无人入睡尾声,各篇章详细说明,序 幕,开场绛州鼓乐永不停息在画外音提醒庆典晚会即将开始后，全场灯光渐暗；聚光灯射向舞台中央。现

9、场灯光渐渐放亮，大鼓鼓手挥动鼓棒，光与影随之呼唤范围扩大，周围小鼓鼓手渐渐苏醒，鼓声从远及近，由慢到快。此时，舞台灯光闪烁，鼓声强劲有力，美丽的远景在鼓声中起舞飞扬。说明：1只大鼓带动6只小鼓在舞台上铿锵奏响，用强有力的节奏，由远及近、由快到慢，声声鼓点唤醒现场每一位观众，昭示着节目的开始。随着气势恢宏的鼓声渐止，话外音播放，序篇结束。演员：大鼓1只、小鼓6只、寓意第一财经永不停息的精神。,图片尽供参考,序 幕,庆典揭幕仪式鼓乐结束，全场灯光渐亮；支持宣读开场词，并介绍庆典的主要节目流程。随之邀请领导嘉宾、报社高层代表等上台进行3周年庆典的揭幕仪式。说明：有别于一般晚会庆典的亮灯揭幕，本次第一

10、财经3周年采用的是“灌冰”亮灯，台上领导嘉宾同时手握香槟酒瓶，往第一财经的冰雕LOGO中倾倒荧光香槟。当香槟灌满冰雕LOGO，舞台灯光闪烁，冷烟火激情爆发。此时，话外音与视频结合宣布庆典开始。主持人邀请高层领导上台致辞。,图片尽供参考,勇者领航 回顾篇,【关键字】领航者 先行 方向,04年，第一财经日报腾空出世他们以锐利的眼光选择做先行者追逐着财经和商业的最前沿先行是一种勇气、先行是一种眼光、先行更是一种开拓选择了先行，我们就必须领航于这个领域 他们的高瞻远瞩孕育成就了今天的第一财经,第一篇章,独舞 聚光灯投在舞台一旁的女郎身上，身穿报纸图案紧身衣，她孤身一人踏着轻柔舞步 在舞台上跳跃着、探索

11、着开场视频引入第一篇章朗诵 洪亮的声线，诵读出第一财经日报的创报历史，昔日敢作先行者，风浪不改志气音乐 浪涛拍岸的声音，激昂的声乐映衬着领航者第一财经日报的诞生，勇猛铿锵的节奏揭开第一财经的开拓之路。表现内容第一财经的诞生历史，锐利长远的市场眼光、坚定不屈的发展信心，汇聚广州日报报业集团、上海文广传播集团和青年报社之力，拉开了第一财经日报的勇者之路，记录第一财经的点滴汗水。,第一篇章勇者领航开场,图片尽供参考,勇者领航篇 之一4人电声乐先声夺人 强劲的电子声乐铿锵的脚步，那是一种勇敢的精神，一种敢于奋斗的决心，一种坚忍不拔的毅力。在闪耀的灯光映衬下，表演者操控着手中的电子乐器，激动的声与乐由舞

12、台中央扩散至整个宴会现场，以先声夺人之气势使观众注意力都集中在舞台上，震撼的音质仿佛在奏着第一财经昨日的辉煌诞生！说明：以出众的电子声乐作为第一篇章的开场节目，寓意着第一财经当天先声夺人的创报历史，新颖的电子声乐更能让来宾切身感受到第一财经报创办之时那种创造和开拓精神。强劲的节奏与力量渐渐笼罩整个舞台，将第一财经的光辉再次重现。,第一篇章之节目内容,图片尽供参考,全场灯暗；司仪串场；表演者登场，灯光打造舞台效果 邀请著名葫芦丝器乐队展示葫芦丝器乐舞蹈的独特魅力，悠扬的葫芦丝旋律配合唯美的舞蹈，营造诗一般的浪漫神韵！说明：月光下的凤尾竹，民族的声音，更像我们第一财经的心声。柔美的音调中酝酿着内心

13、的激情，跃动的身体呈现出我们的理想。航行总带着希望，勇者更需要伙伴的同行，心灵的召唤回忆当初伙伴的相遇相知。,第一篇章之节目内容,勇者领航篇 之二 器乐舞蹈月光下的凤尾竹,图片尽供参考,图片参考,周游格，一直忠实于自己音乐道路上。周游格，以其奔放、活力、动感的音乐节拍，感动着现场的观众，一首熟悉的红日率先打开现场气氛，寓意第一财经日报如初生红日般开拓天地；一路阳光，周游格演唱亲自创作的歌曲，寓意第一财经日报在客户与合作伙伴的一路陪伴下发展阳光满途。,第一篇章之节目内容,勇者领航篇 之三实力唱作歌手周游格演唱红日、一路阳光,图片尽供参考,第一篇章之节目内容,勇者领航篇 之四 华南分社员工颁奖仪式

14、,CATWALK完结，全场灯光又暗转亮，主持串词；颁奖对本年度报社内部员工进行隆重颁奖，鼓励工作士气，增强竞争意识；（最佳表现员工奖、年度新人王奖、部门精英奖）,图片尽供参考,远望着目标的彼岸第一财经扬帆出海已经经历了三载的光阴成长需要经得起大风大浪的考验，更需要朋友的支持和鼓励自从决定航海的那一天起我们未曾后悔过因为一路上有你捕捉金融、商业市场的主风向划破巨浪,扬帆逐浪 今昔篇,【关键字】扬帆 成长 结伴 逐浪,第二篇章,独舞 聚光灯投在舞台一旁，独舞的女郎再次出现，美曼的身影徘徊在光与影之间，舞步显得更加沉稳、更加坚定；灯光制造出多个影子，令舞者不再孤单 朗诵 男声诵出第一财经日报三载的成

15、长史，谁都知道浪有多高，海有多深，因为你我共同携手走过了许多路。音乐 和谐的变奏令曲调更加饱满，跳跃的音乐描写着第一财经日报与伙伴们一起走过的路。表现内容：第一财经的成长史，坚定的信念、进取的行动、无间的合作编制成第一财经的发展历程。困难时大家一同努力、荣耀时你我彼此分享；患烂之间，朋友的距离拉得更近。,第二篇章扬帆逐浪开场,图片尽供参考,第二篇章之节目内容,扬帆逐浪篇 之一 变脸绝技表演,司仪串场；全场灯暗；背景音乐响，聚光灯照射，表演者出现 由大师级表演者现场表演精彩绝伦的川剧变脸绝技。变则通！不断的变革创新才能抓住时代命脉！说明：时代的步伐在先进，第一财经日报也随着社会不断进步。变脸正反

16、映了我们将以崭新的面貌展示报社的实力、时代的节奏。要当领航者就必须时刻关注自己的步伐，要做主流报就一定要站在时代的最前方。,图片尽供参考,第二篇章之节目内容,扬帆逐浪篇 之二 精灵组合歌舞表演相形相随,司仪串场；全场灯暗；背景音乐响起，组合登场 如精灵般的青春绽放，歌与舞的声色结合。美丽的身影溶解在跳跃的歌声中，灯光汇聚的瞬间精彩迸发。说明：歌唱与舞蹈自古以来就是相伴相生，声与姿的完美结合表达了第一财经日报和伙伴的相形相随，第一财经与客户伙伴之间建立了深厚的友谊。时代在前进，商场上没有比知己更可靠的人，只有了解才能互利，只有信任才能共赢。,图片尽供参考,司仪串场，全场灯暗；邀请广东省杂技团现场

17、以震撼爆发性的艺术演绎第一财经日报与伙伴门的三载同心！说明：强劲有力的肢体演绎报社的强势队伍，精英辈出的社团实力和客户伙伴们的通力合作创造出源源不断的发展动力，力量型的团队合作表演更显出合力的协和性和，完美地展示出第一财经日报和众客户三年以来的和谐合作，互励共勉。,图片参考,第二篇章之节目内容,扬帆逐浪篇 之三 杂技完美合力,图片尽供参考,第二篇章之节目内容,扬帆逐浪篇 之四客户伙伴颁奖仪式,演唱节目结束，全场通亮，主持串词；1.颁奖对华南分社的合作伙伴和众客户进行颁奖，一方面可以赢得客户伙伴的亲切信赖，使他们感到作为第一财经日报客户伙伴的那一份特别的尊荣感；另一方面体现了第一财经日报对合作伙

18、伴和报社客户的尊重和情谊，体现本报的“人格魅力”文化。（最佳拍挡奖、合作无间奖、感恩客户奖）,图片尽供参考,大洋无边 展望篇,【关键字】展望 前进 结伴 未来,站得越高，自然看得越远第一财经相信大洋没有边际地球是圆的，能到达彼岸，但眼光总是无限深呼吸一下，远瞻前方在残酷的商界朋友更显弥足珍贵放眼世界，结伴拥抱未来,第三篇章,独舞 独舞女郎又一次出现，美丽的身段变得更加轻盈稳健，欢快的跳跃预示着前路的一片光明朗诵 男声由远至近向我们诉说着遥远的未来，第一财经的梦，“经”人们的心，让大家更紧密地团结在一起，飞越时代的理想终能实现。音乐 心旷神怡的音乐带起了未来的旋律，美丽的和声效果表达出飞跃的梦。

19、表现内容：未来的第一财经必然会更加强大，承载着三年的经验和教训，本着创新的精神迈向更远的目标。朋友始终不离、伙伴永远不弃，展望前方，我们看到了美丽的彼岸。,第三篇章大洋无边开场,图片尽供参考,第三篇章之节目内容,大洋无边篇 之一 员工助兴节目声声祝福,全场灯亮；司仪串场；背景音乐响，报社员工上台 把自编自导自演的员工特备节目放在最后章节作为重头表演，不单增强了报社全体的团结力和凝聚力,更通过节目表达第一财经对客户伙伴的祝福与感谢！说明：第一财经日报社以真情动人的员工节目表达我们全体对众伙伴合作者的至深祝福。今天，相聚在第一财经3周年的答谢庆典会，一句句简单动人的问候和祝福，都灌注了第一财经的深

20、切感恩。,图片尽供参考,第三篇章之节目内容,大洋无边篇 之二 相声表演“经”人发现,全场灯亮；司仪串场 邀请广东电视剧外来媳妇本地郎著名演员李卫东（牛哥）担当相声主角，把第一财经日报与客户伙伴之间发生的趣事搬上舞台，用诙谐搞笑的语言动作、神态表情演绎第一财经的团队文化和与朋友伙伴间的真挚情感！,图片尽供参考,第三篇章之节目内容,大洋无边篇 之三 现场大抽奖,相声节目结束，全场通亮，主持串词；现场抽奖活动在宴会的最后，我们特别安排了一次现场的大抽奖活动，邀请第一财经日报的领导上台抽奖颁奖，众多位尊贵来宾和报社员工均有机会获得丰富的奖品。我们将设立幸运奖、三等奖、二等奖、一等奖四项（各奖项名额待定

21、）,图片尽供参考,第三篇章之节目内容,大洋无边篇 之四 美声（男）演唱今夜无人入睡,司仪串场；全场灯暗；背景音乐响，聚光灯聚焦男美声演唱者 优美舒缓的美声音韵渗入每个角落，绝妙的音色令全场来宾感受至高经典！说明：对客户朋友、合作伙伴的感谢和祝福最后我们通过美妙的歌声来传达。经典的美声演唱弥漫在半空，使得整场庆典以一种微妙的感觉进入尾声。美好的将来靠你们一路相伴，锦绣前程我们向亲爱的朋友深深鞠躬。,图片尽供参考,在晚会结束时，司仪祝捷，全体演员谢幕；再次感谢领导、众位客户朋友和合作伙伴的支持与爱护，并邀请他们上台合影留念，在司仪倒数中，全场舞台冷烟花及电子礼炮同时绽放，将现场氛围推向高潮。,祝捷

22、氛围点缀,【尾声】,图片尽供参考,【庆典大致流程概述】,11:45 礼仪开始迎宾12:15 庆典晚会开始，前奏12:30 第一篇章13:00 第二篇章13:30 第三篇章13:55 尾声14:00 结束,18:30 礼仪开始迎宾19:00 庆典晚会开始，前奏19:15 第一篇章19:45 第二篇章20:15 第三篇章20:45 尾声21:00 结束,17号深圳（午宴）,18号广州（晚宴）,PART 3.氛围包装,【整体氛围包装】,总体营造一种尊贵、尖端、幽雅的宴客氛围；格调高雅的蓝色调、俊冷和谐的白色调，均沿用第一财经日报的企业VI色彩元素，给人一种高贵领先的感觉；整体除了宴会的必要鲜花、灯饰

23、布置之外，为配合蓝白的高贵主调，灯光方面我们采用比较暖的烛灯效果映衬；从进入宴会酒店到坐上贵宾作为，我们的每一个细节，均力求令您感到第一财经日报的完美精神，舒适、高雅、专业的全程体验。,入口通道,舞台布置,宴厅环境,细节包装,签到处,氛围包装,【签到处】,冰雕艺术在入口处摆设第一财经日报的冰雕LOGO，晶莹透亮，一步入会场就营造一种别样的高雅感觉；精致签到板屹立在迎宾桌旁的蓝色签到板，以高贵明朗的蓝色作主调，巨型的立体LOGO相称于前，光彩夺目、体现第一财经清朗专业的报社形象。镁光灯闪耀在宴会的签到板周围配合完美的灯光影射效果，镁光灯的强烈光线闪烁，犹如明星一样璀璨。到场贵宾将与报社领导合影留

24、念，珍藏此时此刻。优雅礼仪身穿优雅旗袍的礼仪静待贵宾,图片尽供参考,灯光展板入口通道两侧装置灯光展板，展出第一财经日报的各类信息、照片，传达报社文化；品牌成长路通道两侧是展示第一财经日报品牌成长的展示区。以展板展出该报创报号、领导颠峰合照等珍藏实物；另外，还设有关于报社、合作伙伴以及客户的珍贵图片展。第一财经大事薄巨大造型的第一财经大事薄，记录第一财经华南分设办报以来的大事，来宾可以自由翻动回顾每个美丽时刻。,【入口通道】,图片尽供参考,灯光展板宴厅大堂两侧整齐摆设斜叠式灯光展板，高大明亮的展板在灯光打造下映射出夺目的视觉效果，展出第一财经日报的各类新鲜的栏目信息、照片，传达报社文化；冰封艺术

25、宴厅各个角落摆设不同的艺术冰雕，把报纸叠成各种形态的折纸用冰封的形式作为艺术摆设；蓝色鲜花摆设宴会现场统一选用蓝白系列鲜花作为装饰，宴厅门口一侧摆设巨型插花艺术。,【宴厅环境】,图片尽供参考,大型舞台背景板超大的蓝白色调舞台背景板，配合舞台灯光打造全场庆典主题；巨型立体LOGO舞台前方位置摆设巨型的第一财经立体LOGO，足现精致的现代感觉；超大展示屏幕舞台两边分别是超大的投影屏幕，来宾通过视频投影观赏第一财经美丽的一面；,【舞台布置】,图片尽供参考,【舞台设计效果图（一）】,【舞台设计效果图（二）】,投影幕,来宾请柬每一场庆典盛事都不能忽略来宾请柬的设计，我们将配合第一财经VI系统为您量身订制

26、精美尊贵的来宾请柬；来宾襟花贵宾前来，礼仪将为您戴上美丽的襟花，第一财经报社领导和员工佩戴蓝色襟花，客户伙伴等来宾将佩带红色襟花；纪念礼品迎合本次3周年庆典，我们将会向每一个到场来宾派发特别的纪念礼品。（如：给每个入场女士赠送一朵蓝色妖姬或熏衣草）,【细节包装】,图片尽供参考,公关执行系统,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,【工作流程】,成立专项小组,【项目组构成】,【职责规划】,每次活动既要凸显客户或产品的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI标识LOGO，再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性：场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志；展示现场座位统一的间隔、装饰及形象；展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等；展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等；整套舞台背景画设计及制作等。,【视觉系统】,THANKS,谢谢,