【天赋动感潮流所向】别克英朗汽车上市发布会活动策划案(1).ppt

《【天赋动感潮流所向】别克英朗汽车上市发布会活动策划案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【天赋动感潮流所向】别克英朗汽车上市发布会活动策划案(1).ppt（67页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、活动目的：通过高规格的大型联合上市活动，在重点区域内强化英朗XT上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度；贯穿人车合一的核心创意，通过提炼放大人物内在精神来演绎车的特性气质直观呈现产品特性，深化品牌内涵，以提升客户的产品信心和品牌好感度；打造充满激情、动感的氛围，感染现场观众，深度留存英朗XT的产品记忆，切实刺激购买。,英朗XT西安上市会,活动名称：“天赋动感 潮流所向”别克英朗XT西安上市发布会 活动时间：2010年3月20日 活动地点：西安电视台广电中心新址,英朗XT西安上市会,英朗,别克全新五门轿跑车英朗，拥有与生俱来的英姿焕发的气质及飒爽硬朗的线条和驾驶感受，映辉出新一代奋斗青

2、年的才能和智慧以及“敢想敢为、利落干脆的处事作风”。创意方向：年轻、运动、急速、先锋、时尚、品味,英朗XT西安上市会,西安,西安，十三朝古都。厚重的历史造就了这个城市更多的艺术气质，曲江新区的建设更是在唐传统文化的基础上融入了更多的现代艺术元素。英朗在西安的发布，将给这座古老城市增添更多的活力！同时，结合西安的城市特质，将带给观者别具一格的激情感受！,场地介绍：西安电视台广电中心新址座落于西安曲江开发区曲江池西路60号，09年底刚刚投入使用，毗邻大唐芙蓉园、曲江遗址公园、南湖等著名景区，占地面积约10万平米，周边环境优雅，交通便利，停车方便。场内广场开阔，建筑造型新颖、独特，室内剧场设施高档，

3、为目前西北最专业数字化演播剧场。,英朗XT西安上市会,英朗XT西安上市会,大门口设立14米宽龙门架，有醒目英朗XT字样。一条红毯总门口铺至剧场入口，沿途两侧各有10面道旗。剧院正门左侧作为新车展示区，可供与会嘉宾参观并入车感受，设置主题背景墙，背景墙前方放置别克车四辆，立于发光地台上。剧院门厅设置主题签到背板，签到板前设置签到接待桌，供嘉宾入场前签到。,布置方案,英朗XT西安上市会,布置方案,英朗XT西安上市会,布置方案,舞台两侧遮幕处悬挂大幅主题海报，二层观礼台扶手下方悬挂宽幅海报。剧院舞台上布置8X4米LED大屏，2X4米LED屏两块，立于地台上。,英朗XT西安上市会,舞台效果,西安上市会

4、流程（18：30-20：00）,英朗XT西安上市会,开场(表演 打击乐表演),击鼓的演员配合开场短片击鼓,英朗XT西安上市会,英朗XT西安上市会,表演者介绍,鼓手：王征,被誉为“西北鼓王”，前“五个火枪手乐队“鼓手，曾代表陕西获得”统一冰红茶冰力先锋乐队选拔西北地区冠军“及最佳鼓手称号,主持人参考：郑乐,英朗XT西安上市会,2002年度获陕西电视台职工评选的“最喜欢的十佳主持人”称号2003年主持参演的约会凌云山节目获中国广播电视学会“全国百家电视台电视文艺节目展评”银奖及中国广播电视学会电视文艺研究会“采风”一等奖主持的都市快报栏目曾获2003年度陕西电视新闻奖编排一等奖,英朗XT西安上市会

5、,领导讲话,1、播放上场音乐2、视频背景使用别克logo,英朗XT西安上市会,英朗XT宣言,播放宣言短片,英朗XT西安上市会,发车仪式,播放发车短片，领导揭车,英朗XT西安上市会,发车仪式,播放发车短片，领导揭车,英朗XT西安上市会,我，英朗XT我就是我成就自我每个人，都是自己的榜样锐意践行是新锐一代的人生姿态,新锐一代短片播放,天赋基因成就与生俱来的优越潮流设计独领时尚王朝真我随心还原生命本真动感激情挥洒酣畅淋漓的征服渴望全新五门轿跑英朗XT见证新时代热情进取的精英存在,英朗XT西安上市会,天赋基因短片播放,我就是我这是与生俱来的优越因为蕴藏于先天基因里的独特气质与才情懂得勤奋更自信于天赋的

6、天才演奏家以超凡的敏感与灵性在琴键上演绎行云流水般的写意人生风靡全世界的琴声如同英朗XT搭载全球平台和欧美领先科技融汇别克所能赋予中级车的动感基因技术精妙一如清水般无痕注视时，早已浑然忘我双手触碰之后，更会心驰神往,英朗XT西安上市会,天赋基因片表演,1、钢琴演员钢琴表演2、播放天赋基因篇表演视频,英朗XT西安上市会,表演者介绍,钢琴：裴裴,裴裴：毕业于西安音乐学院钢琴表演专业，现任西安音乐学院乐团首席钢琴，多次随团参加国内外各类演出，表演经验丰富。,英朗XT西安上市会,独领时尚风潮执掌我的视觉王国没有跟随，只有逾越时尚，没有极限个性不在别处，就在尖端拒绝以庸常镜头定格视界的时尚摄影师每一次，

7、都在用视觉语言的曼妙精华发起对所有人的视觉挑战以别克经典设计撞击现代创新风潮,潮流设计篇短片播放,当跑车元素与动感线条浑然合一当时尚魅力与科技美学交相辉映新生代英朗XT已然全面刷新中级车感官的现有认知极致外观独秀于群伦优雅气度一挥而就源于Riviera的轿跑设计理念赋予英朗XT极具想象的未来感潮流，在未来的街头,英朗XT西安上市会,我不在别处我只在自己内心深处倾听内心，就能找到真“我”静，是和谐是专注于自我的寻觅是遵循于心灵的旅行更是对自我最贴心的呵护360度环抱一体式座舱设计以驾驶者为中心的内饰风格成就尽享轻松的超静音存在构筑心灵远航的极致安全舱你，就是整个世界,动静随心篇短片播放,静，是自

8、由是动静相宜的完美交融是动静随心的优雅掌驭不论是红黑双色的内饰组合还是仪表盘的红蓝背景光转换英朗XT如同深入内心的旅者纤毫不差地呼应着宁静与跳跃的双重节奏,英朗XT西安上市会,动静随心篇短片表演,1、吉他弹唱歌手演唱2、播放天动静随心篇表演视频,英朗XT西安上市会,表演者介绍,女歌手：朱枫,气质清新淡雅，自弹自唱，素有小蔡健雅之称，擅长抒情，爵士类歌曲。2006年度西安电视台“演歌台”年度总冠军2008年度陕西电视台才艺新星大赛年度总冠军2009度“蒙牛酸酸乳风云新人大赛”全国总冠军,英朗XT西安上市会,我无法忽视自己的激情那是舞台的火焰不动亦动想象，是一种力量舞蹈，是一种最富想象的力量从蓄势

9、待发到穿云裂帛只在一瞬之间舞者闪转腾挪上演非凡动势英朗XT全新搭载1.6T涡轮增压发动机成就极致动力迸发轿跑车独有的驰骋激情,动感激情篇视频播放,当激情超越刚劲才有了不同凡响的精妙与灵性EPS电动助力转向系统尽显刚柔并济的力量美学六速手自一体变速箱创造驾驭随心的自在享受高性能欧洲运动底盘及创新悬挂技术成就酣畅淋漓的征服渴望英朗XT给你可以驾驭的“想象力”,英朗XT西安上市会,动感激情篇表演黑撒乐队,英朗XT西安上市会,表演者介绍,黑撒乐队,西安BlackHead“黑撒”说唱组合，最初由“夜晚的骑士”和“马蜂”搭档组成，风格以陕西方言的说唱为主，涵盖多种音乐元素。后加入吉他手张宁、贝司手双喜、鼓

10、手毕涛。签约于西安时音唱片，首张专辑起的比鸡还早于2007年11月推出！受到各界的一致好评。担任阿甘电影高兴音乐监制和主创，并于2009年5月推出第2张专辑我的黄金时代。黑撒参与多场摇滚演出，把“将陕西话发扬光大”的宗旨身体力行着！乐队接受全国多家媒体报道，并受邀参加很多摇滚演出及电视节目。黑撒的节目不仅在陕西，更在CCTV、浙江卫视、湖南卫视、凤凰卫视、海峡卫视等其他地区的媒体播出。,英朗XT西安上市会,视频 三箭齐发短片播放,物料设计,英朗XT西安上市会,主背景,物料设计,英朗XT西安上市会,剧场内海报,物料设计,领导讲台,道旗,英朗XT西安上市会,英朗XT西安上市会,物料设计,工作证,来

11、宾椅背贴,英朗XT西安上市会,物料设计,THANKS,别克英朗XT同城联合上市会经销商执行手册,上海通用汽车有限公司别克市场营销分部,同城联合上市会,同城联合上市会,别克英朗 XT核心信息五门轿跑车 创意核心人车合一,活动名称：“天赋动感 潮流所向”别克英朗XT上市发布会活动时间：2010年3月1日3月31日（选定其中一天的晚间）活动地点：星级酒店、高档展览会所、音乐厅、剧院，及其它时尚地标 邀请对象：区域媒体代表/集团客户/忠诚客户/意向客户 展示车辆：英朗XT、Regal、LaCROSSE、Enclave 相关准备：SGM提供全程视频、表演及活动方案建议，经销商当地落实执行 执行经销商：同

12、城经销商联合执行,活动目的：通过高规格的大型联合上市活动，在重点区域内强化英朗XT上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度；贯穿人车合一的核心创意，通过提炼放大人物内在精神来演绎车的特性气质直观呈现产品特性，深化品牌内涵，以提升客户的产品信心和品牌好感度；打造充满激情、动感的氛围，感染现场观众，深度留存英朗XT的产品记忆，切实刺激购买。,同城联合上市会,活动视觉,主视觉,室外门头设计,会场入口（室外）,同城联合上市会,3D俯视效果图,活动视觉,同城联合上市会,入口,活动视觉,签到台,外场,同城联合上市会,Rundown（18：30-20：00）,同城联合上市会,礼仪服装参考,同城联合上

13、市会,开场(表演 打击乐表演),【方式一】在当地请一个击鼓的演员配合开场短片击鼓 注意1：鼓的租用参考照片中的鼓 注意2：使用不带音乐的开场短片，参考单独的击鼓音乐给到演员【方式二】直接放开场短片，使用带音乐版的开场短片,同城联合上市会,主持人参考 年轻时尚,周瑾,朱珠,同城联合上市会,领导讲话,1、播放上场音乐2、视频背景使用别克logo或英朗logo,同城联合上市会,发车仪式,播放发车短片，领导揭车,同城联合上市会,播放宣言短片,英朗XT宣言,同城联合上市会,我，英朗XT我就是我成就自我每个人，都是自己的榜样锐意践行是新锐一代的人生姿态,新锐一代短片播放,天赋基因成就与生俱来的优越潮流设计

14、独领时尚王朝真我随心还原生命本真动感激情挥洒酣畅淋漓的征服渴望全新五门轿跑英朗XT见证新时代热情进取的精英存在,同城联合上市会,天赋基因短片播放,我就是我这是与生俱来的优越因为蕴藏于先天基因里的独特气质与才情懂得勤奋更自信于天赋的天才演奏家以超凡的敏感与灵性在琴键上演绎行云流水般的写意人生风靡全世界的琴声如同英朗XT搭载全球平台和欧美领先科技融汇别克所能赋予中级车的动感基因技术精妙一如清水般无痕注视时，早已浑然忘我双手触碰之后，更会心驰神往,同城联合上市会,天赋基因片表演,1、在当地请一名钢琴演员钢琴表演2、播放天赋基因篇表演视频3、演奏曲目时长根据短片在3分钟左右,同城联合上市会,独领时尚风

15、潮执掌我的视觉王国没有跟随，只有逾越时尚，没有极限个性不在别处，就在尖端拒绝以庸常镜头定格视界的时尚摄影师每一次，都在用视觉语言的曼妙精华发起对所有人的视觉挑战以别克经典设计撞击现代创新风潮,潮流设计篇短片播放,当跑车元素与动感线条浑然合一当时尚魅力与科技美学交相辉映新生代英朗XT已然全面刷新中级车感官的现有认知极致外观独秀于群伦优雅气度一挥而就源于Riviera的轿跑设计理念赋予英朗XT极具想象的未来感潮流，在未来的街头,同城联合上市会,我不在别处我只在自己内心深处倾听内心，就能找到真“我”静，是和谐是专注于自我的寻觅是遵循于心灵的旅行更是对自我最贴心的呵护360度环抱一体式座舱设计以驾驶者

16、为中心的内饰风格成就尽享轻松的超静音存在构筑心灵远航的极致安全舱你，就是整个世界,动静随心篇短片播放,静，是自由是动静相宜的完美交融是动静随心的优雅掌驭不论是红黑双色的内饰组合还是仪表盘的红蓝背景光转换英朗XT如同深入内心的旅者纤毫不差地呼应着宁静与跳跃的双重节奏,同城联合上市会,动静随心篇短片表演,1、在当地请一名吉他弹唱歌手演唱旅行的意义2、播放天动静随心篇表演视频,同城联合上市会,我无法忽视自己的激情那是舞台的火焰不动亦动想象，是一种力量舞蹈，是一种最富想象的力量从蓄势待发到穿云裂帛只在一瞬之间舞者闪转腾挪上演非凡动势英朗XT全新搭载1.6T涡轮增压发动机成就极致动力迸发轿跑车独有的驰骋

17、激情,动感激情篇视频播放,当激情超越刚劲才有了不同凡响的精妙与灵性EPS电动助力转向系统尽显刚柔并济的力量美学六速手自一体变速箱创造驾驭随心的自在享受高性能欧洲运动底盘及创新悬挂技术成就酣畅淋漓的征服渴望英朗XT给你可以驾驭的“想象力”,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明：心跳人表现心脏跳动,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明：心跳人表现心脏跳动,舞蹈说明：车形成人慢慢站起努力的开始舞蹈,舞蹈说明：路舞蹈表现,同城联合上市会,视频 三箭齐发短片播放,同城联合上市会,物料设计,领导讲台,道旗,同城联合上市会,物料设计,发车启动装置,启动前,启动后,同城联合上市会,物料设计,工作证,来宾椅背贴,同城联合上市会,物料设计,场地挂画,同城联合上市会,物料设计,场地挂画,同城联合上市会,物料设计,邀请函,同城联合上市会,物料清单,同城联合上市会,注：音频视频资料详细说明请双击,附录,同城联合上市会,物料制作及场地搭建指导,主持人串词,THANKS,