上半中国广告市场回顾.ppt

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1、2012年上半年中国广告市场回顾,CTR 媒介智讯 2012年7月,传统媒体广告市场概览,2012年的广告花费面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准，2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目 a.不含杂类中；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)；电视频道广告监测时间17:0024:00,数据背景,2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年的

2、同期水平从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外（含地铁）为2%广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅达18%从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较为明显,传统媒体广告市场简述,2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低,2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,第一季度探底后，第二季度略有回升,2011-2012年上半年同期传统媒体的月度广告刊例花费同比增幅,2011年上半年整体增

3、幅：14.2%,2012年上半年整体增幅：3.9%,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减,2011 vs2012年上半年同期传统广告刊例花费变化,略高于整体增幅,蝉联增长最快的传统媒体,平面广告的花费增幅两极化。报纸是唯一下降的媒体，杂志则保持高速增长,户外广告继续低速增长,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2011 vs2012年上半年同期各媒体广告资源量的变化,除地铁外，其他媒体广告资源量都在减少，特别是报纸的广告面积大幅缩减,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力

4、行业的增幅减慢,2012年上半年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,酒精类饮品持续高增长,2012年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业,酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，所占传统媒体广告刊例花费份额较去年同期增长1个百分点。,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,房地产/建筑工程、家用电器等行业广告投放均出现缩减,2012年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,化妆品/浴室用品、酒精类饮品对整体的增长贡献最大,2012年上半年增长贡献量最大5个行业,201

5、2年上半年增长贡献量最低的5个行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨幅最大,2012年上半年广告刊例花费Top20厂商占市场投放比重：23.4%,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝莲、清扬、统一的刊例花费快速增长,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2012年上半年广告刊例花费Top20品牌占市场投放比重：15.1%,一、电视广告投放,2011 vs2012年上半年同期各级频道广告刊例花费增幅,2011 vs2012年上半年同期各级频道广告总时长,2012年上半年电

6、视刊例花费整体+5.3%,中央级频道广告时长缩减对刊例花费的影响较大,2012年上半年电视广告时长整体-9.4%,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,饮料、药品电视广告投放的同比增幅较小,2012H1电视广告刊例花费TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2012年上半年液体饮料的电视广告刊例花费,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,液体饮料的电视刊例花费增长缓慢，其中茶饮料的大品牌增长乏力,占行业电视刊例花费47%,2012年上半年茶饮料的5个重点品牌电视广告刊例花费,药品行业的电视广告投放分化，中小厂商的投放同比缩减,药品厂商的电视

7、广告刊例花费,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,欧莱雅增长提速，总量遥遥领先；美宝莲连续翻倍，终进榜单第九,2012年上半年电视广告花费TOP10品牌的同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,二、报纸广告投放,报纸广告的三大重点行业出现不同程度的同比缩减,2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业,2012年上半年，三个行业占报纸广告刊例花费的62%,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,零售服务的缩减是商业及服务性行业下滑的重要因素,2012年上半年商业及服务性行业三大类别报纸广告刊例花费同比增幅,占行业刊例总量的63%,占行业刊例总量

8、的19%,占行业刊例总量的11%,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,商品零售总额对比,前十品牌中有六个同比刊例花费减少；东风日产是唯一入榜的交通品牌，以高投放参与竞争,2012年上半年报纸广告花费TOP10品牌同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,三、杂志广告投放,杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长,2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2012年上半年交通行业投放主要杂志类型的刊例花费同比

9、增幅,克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转,2012年上半年杂志广告花费TOP10品牌及同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,四、电台广告投放,金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落,2012年上半年电台广告刊例花费TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,保险依然是金融业电台广告的支柱，银行卡的电台投放同比微降,四个类别共占金融业电台刊例花费总量的91%,2012年上半年金融业主要类别的电台广告刊例花费同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期；民间

10、借贷品牌连续两年高增长,2012年上半年电台广告花费TOP10品牌及同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,五、传统户外广告投放,邮电通讯行业的户外广告爆发式投放开始降温,2012年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,地铁广告对邮电通讯行业的依赖加重,2012年上半年地铁（不含地铁视频）和其他传统户外的广告刊例花费TOP5行业,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2011年上半年为18%,亚马逊、乐蜂在2012年加大户外宣传力度,以近6000倍的同比增长跃至首位,2012年开始投放户外,2012年上半

11、年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2011年开始投放户外,轨道交通类户外广告的刊例花费持续高增长,广告类型按广告花费绝对量排序,2012年上半年各种形式传统户外广告面积及花费同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,城市按广告花费绝对量排序,传统户外资源在大范围缩减，北上广等发达城市的户外继续价值增长,2012年上半年主要城市传统户外广告面积及花费同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,新媒体广告市场概览,一、互联网,互联网广告的前十品牌多为网站品牌,2012年上半年互联网广告刊例花费前十品牌的

12、同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯,二、公交移动电视,公交移动电视广告增速略微放缓,2012年上半年公交移动电视广告刊例花费同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,公交移动广告投放的最大行业娱乐及休闲行业，继续保持高增长,2012年上半年公交移动电视广告投放TOP5行业同比增幅,2012年上半年公交移动电视投放TOP10品牌,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,三、商务楼宇视频,商务楼宇视频广告持续增长,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,2012年上半年商务楼宇视频广告刊例花费同比增幅,化妆品/浴室用品行业的商务楼宇视频广告投放力度减弱,2012年上半年商务楼宇视频广告投放TOP5行业同比增幅,2012年上半年商务楼宇视频投放TOP10品牌,数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算,四、电影院,电脑及办公自动化产品的影院广告投放增长迅速,2012年上半年影院广告投放Top5行业的同比增幅,数据来源：CTR媒介智讯,*数据范围：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉8个城市的连续数据,8个城市2012年上半年影院广告刊例花费排名,