珍宝珠棒棒糖包装设计作业(消费者).ppt.ppt

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1、,广告班珍宝珠棒棒糖包装设计分析,王晓飞 齐丽菲 周旋 刘杰 王香林,品牌概况,1.珍宝珠棒棒糖始于20世纪50年代美丽的西班牙巴塞罗那。Enric Bernat的祖父Josep Bernat是西班牙制造糖果的第一人，,2.在1958年第一根珍宝珠棒棒糖被生产出来了,3.70年代，Enric Bernat先生为了让珍宝珠更具艺术气质和国际品位便有了现在如雏菊般的容颜的logo，也作为家喻户晓的经典形象沿用至今。,品牌概况,4.珍宝珠很快就占据了西班牙的国内市场后，70年代起开始向世界拓展，由于产品的不断创新和精益求精，珍宝珠成为了风靡世界的棒棒糖品牌，在全球100多个国家销售，市场份额高达28

2、%，占绝对领导地位，开创了一个伟大的棒棒糖时代。,5.1994年,开始生产在中国出售的珍宝珠。,珍宝珠棒棒糖味道分类：,珍宝珠,色彩似水果本身，但又在颜色基础，进行包装改变，标志黄色和红色交替，都是孩子易察觉的颜色。,水果味系列配料：白砂糖、葡萄糖浆、混合果浆（3%）食品添加剂（氧酸，柠檬酸，糖椒红），食用香精。可乐味配料：白砂糖、葡萄糖浆、食品添加剂（乳酸 苹果酸 柠檬酸）食用香精，麦芽提取物。布丁味配料：葡萄糖浆 白砂糖 乳清粉 脱脂乳粉 菊粉 食盐食用香精。,珍宝珠,通过可爱的黄色标志，一简单的水果图为包装，从颜色、外表吸引小孩子。那么简单，又不失温馨。,珍宝珠,包装简单以水果颜色为主，

3、并且，以亮颜色，吸引儿童视觉的颜色进行包装诱人的效果表现，占据小孩的欲望。,一卡通可爱的形象，吸引孩子的视觉,珍宝珠,珍宝珠,广告语：“Its the end of the world without it”,竞争对手分析：真知棒,1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（Pim Pom）。“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们。真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。,2004年，箭牌公司收购佳口公司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、

4、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于 阿尔卑斯。,真知棒,彩棒棒糖的物语-给你彩虹般的爱红色-轰轰烈烈的爱橙色-拥有阳光的爱黄色-浪漫精彩的爱绿色-充满希望的爱,真知棒,它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着真知棒那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝真知棒已不仅仅是品尝一种糖果的味道了,真知棒,真知棒口味有：草莓牛奶味 蓝莓味 荔枝味 香橙味等。配料有：白砂糖 葡萄糖浆 蓝莓汁 荔枝汁 橙汁 酸度调街剂 食用香料 着色剂（亮蓝 胭脂红 日落黄）草莓牛奶味：白砂糖 葡萄糖浆 氢化植物油 奶油 全脂奶粉 食

5、用盐 食用香料 酸度调节剂 胭脂红。,奶橙棒棒糖哈密瓜口味 代表柔情纯净、清新，给其消费对象一种清新明朗的视觉感受。,真知棒,巧克力味道，巧克力被青年消费者视为爱情的象征，代表甜蜜，可爱的情怀。,真知棒,真知棒口味众多，水果类就是很多种，不同人喜欢不同的口味就像不喜欢吃不同的水果，给消费者更多的选择机会，也符合现在青年的选择需求，和性格特点。,竞争对手分析:阿尔卑斯,1.在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。,1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑

6、斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。,阿尔卑斯,阿尔卑斯的广告语是:第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱,阿尔卑斯,第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱,第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻,阿尔卑斯,柠檬口味 以柠檬过的颜色为包装色彩，让人想到柠檬的青涩香甜。阿尔卑斯鲜橙牛奶味白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(3.6%)、鲜橙果汁(2.5%)、乳酸、乳酸纳、食用香精、食盐、卵磷脂、二氧化钛、柠檬黄、诱惑红,芒果口味 清新淡雅口味，颜色纯洁简单，给人以纯洁干净的心情。阿尔卑斯芒果牛奶味白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(3.6%)、

7、芒果果汁(2.5%)、乳酸、乳酸纳、食用香精、食盐、卵磷脂、二氧化钛、柠檬黄、亮蓝,牛奶味道 孩子般可爱，对牛奶的喜欢。阿尔卑斯特制纯真高级牛奶味白砂糖、葡萄糖浆、乳清、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、香兰素、焦糖色、卵磷脂,阿尔卑斯,树莓口味，以水果本身的颜色，来做外部包装，体现水果味道浓蜜。阿尔卑斯草莓牛奶味白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(3.6%)、草莓果汁(2.5%)、乳酸、乳酸纳、食用香精、食盐、卵磷脂、二氧化钛、诱惑红,混合口味，结合水果颜色，聚集所有水果成分，吸收营养多种选。,葡萄牛奶为，代表温柔，营养滋润,阿尔卑斯香蕉牛奶味白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(3.6%)、

8、香蕉果汁(2.5%)、乳酸、乳酸纳、食用香精、食盐、卵磷脂、二氧化钛、柠檬黄,产品包装差异,1.珍宝珠棒棒糖，消费对象是小孩子，他们充满了童趣，天真可爱，喜欢稀奇古怪的小玩具等物品。,2.真知棒，广告语是梦想真滋味，主要消费对象是青少年和追梦的一群年轻人，他们喜欢挑战，有个性的一种人群。,3.阿尔卑斯，消费群体是老少皆有，他根据不同的性格特点，设计、生产不同包装的糖果，但是味道相同。,珍宝珠可爱包装,以卡通或是可爱的玩具形象吸引消费群体,真知棒个性包装,以青春梦想、时代个性点击消费群体的内心,阿尔卑斯各种包装,以不同形式的包装针对不同的消费群体，糖本身也不断创新符合现代人的追求。,珍宝珠棒棒糖

9、消费人群分析,一、年龄二、消费心理三、购买风格四、经济状况,一、年龄分析：珍宝珠棒棒糖，主要是针对2-12岁左右的儿童和青少年进行营销。首 先，处在这个年龄段的孩子，对较鲜艳的颜色敏感，他们喜欢卡通一点，充满梦幻的想法，他们天真可爱，对喜欢的事物具有不定性，是这个年龄 段孩子的特点。,二、消费心理：处在这个年龄段的孩子们，他们的消费观念比较弱，对于想要的东西 首先要经过父母的同意，然后再由大人决定买或不买，是常见的一种消费 形式。也是比较经济的方法。所以，购买商品时，大人也是很重要的针对 对象。大人更注重营养，对与儿童来说则是吸引力。,三、购买风格：儿童喜欢稀奇古怪的东西，他们喜欢抢眼的事物，

10、所以不断更新 是比较针对儿童心理的。因为他们没有固定的消费观念，但是孩子父 母大部分比较喜欢同一种东西，且效果好、营养的食品。,2.从孩子角度讲：喜欢新事物。例如：新玩具、小饰品、小公仔、可爱风等。,1.从父母角度讲：父母对品牌有意识存在感，他们寻找到达到营养目标的产品，会 继续购买、使用。,四、经济状况：糖果有不同种类的，不同的糖果针对的消费人群也是不一样的 有的人追求品位，有的人追求实惠，有的人追求产品带来的效益等。糖果不同的制作成分，所消耗的资源也是不一样，销售的价格自然 也是有差别的。因此价格对消费者来说也是一个很重要的因素。,2.糖果的附加品：不同价位的附加品也存在差异化。,1.糖果价格分类：针对父母的消费观，不同价位，营养成分、有消 费者不同的需求。,谢谢聆听！,小组成员：王晓飞 齐丽菲 周旋 刘杰 王香林,