汽车进口大众Variant 常规推广方案.ppt

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1、上海宽通广告有限公司 2010 Sep.,能脱颖于世，自有不凡之处。,主角：Variant角色：旅行车身世：进口大众2010新款车型出众外形：旅行车宽裕的空间，独出心裁的设计，外形既优雅又饱含动感。出粹内在：不影响油耗排放的创新性技术结晶让旅程充满畅快的驾驶乐趣。剧本：扩大产品知名度，树立产品形象，并影响购买意向的产生。希望最大可能的制造声音来影响受众,Story,万事俱备，只欠东风？,Story,Objective:精准锁定目标受众，与其深入全面沟通，通过种子视频与受众广泛而有效的传播,传达产品的特色卖点及上市信息，提高大众Variant的知名度与关注度，形成良好的产品网络口碑，进一步带动市

2、场购买量。(预算25万),Challenge:如何科学有效的找到目标受众？如何制造舆论吸引受众关注？如何真正精准高效的投放广告？如何深入持续的与受众沟通？如何保证优异的广告KPI效果？,SmartMedia助您一臂之力,如何找到适合主角的人选,大海捞针的海选？你 OUT 啦！,Capture,大众Variant受众分析,Capture,30-40岁 男性为主,谁能驾驭好这个角色？,有较高的收入,有良好的教育背景,有较成功的事业,追求卓越的品质,注重生活品位,重视品牌文化,喜欢旅行,喜欢舒适的驾驶乐趣,SmartMedia受众行为媒介策略,Capture,IUT Variant受众TGI指数匹配

3、结果,Capture,通过IUT中目标受众媒体覆盖数据分析得出Variant受众人群TGI指数高的媒体类别，即在此类网站中，目标人群聚合度相对较高。再综合本次投放预算情况和推广种子视频的主题，我们推荐新闻类、汽车类、财经类、视频类网站,数据来源：iUserTracker,SmartMedia汽车行业受众行为匹配结果,Capture,通过SmartMedia汽车行业受众媒体浏览轨迹数据分析，SmartMedia Webchoice推荐各媒体圈内目标人群聚合度和访问粘度相对较高的媒体，确保覆盖的精准度和高效。,数据来源：SmartMedia Webchoice,如何为主角造势远播声名,左耳朵听右耳

4、朵冒的大喇叭？你 OUT 啦！,Voice,SmartMedia互动营销策略,Voice,SmartMedia特有震撼创意形式-扩展创意,配合大众Variant上市的契机使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。,Voice,SmartMedia特有震撼创意形式-联动创意,配合大众Variant上市的契机使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。,Voice,SmartMedia特有绚丽创意形式-点视创意,利用特型广告配合互动技术，实现双向的交互式营销，使受众可以在广告创意上直接体验Variant的时尚外观以及强大性能。,Voice,Sm

5、artMedia特有互动式营销-创意互动,SmartMedia特有智能创意互动营销技术省略了效果转化中间步骤受众可以在广告创意上提交个人信息，以及实现下载、邮件转发、短信、调查、连线呼叫中心等功能。,Voice,SmartMedia特有互动式营销-SNS互动,针对本次Variant上市种子视频传播活动，SmartMedia可在创意中实现“一键分享”功能，用户可分享视频至微博，开心网，校内网，QQ空间等SNS，一传十十传百。,Voice,SmartMedia特有互动式营销-SNS互动,SmartMedia可在开心网等SNS中，利用SNS上的相关影响力发布产品推广信息而且贴出产品优点，鼓励产品拥护

6、者通过转帖向他们的朋友传达信息,Voice,某外企经理在开心网的好友人数:796特点:白领精英成功人士 交际圈中的意见领袖,如何高效传播主角的故事,不断繁复的填鸭式Repeat？你 OUT 啦！,Cover,SmartMedia精准高效传播策略,Cover,SmartMedia提升Variant广告投放效率的关键是每个独立受众看见广告的最大频次设定为6次，有效减少曝光浪费，覆盖更多受众提高曝光频次在36区间内的受众比例，逐步增加用户关注度，提升广告CTR。,重复的增加曝光效果就好么？当然不是,Cover,根据SmartMedia历史投放数据分析，广告频次在13次区间主要是针对品牌及产品的强曝光

7、加深受众印象；频次36次区间内则是针对已对品牌及产品有初步印象受众进行深度传播，CTR提升显著。6次之后CTR出现拐点，曝光过度既浪费成本，又影响用户感受。所以优化触达频次是提升投放有效性的关键。,SmartMedia特有跨媒体频次控制,Cover,SmartMedia系统在广告投放时，通过采集用户IP和Cookie，记入SmartMedia数据库，在整个联播平台自动识别用户身份，设定对单个用户cookie的广告曝光频次，实现跨媒体的频次控制,SmartMedia特有跨媒体创意轮播,同理，通过记录受众cookie，SmartMedia可以实现在跨媒体频次控制的同时，按照时间，媒体，顺序，观看次

8、数，权重等多维度标准对Variant创意轮播，串联起完整故事性营销创意。,Cover,如何深入为主角树立口碑,石沉大海的一锤子买卖？你 OUT 啦！,Communicate,SmartMedia特有受众cookie库策略,SmartMedia可结合用户与广告的各种互动行为，通过首波投放为Variant整合 建立品牌专有精准细分受众库，追踪分析受众心理属性、日常轨迹、兴趣行业等方面信息，使投放不再石沉大海。,Communicate,精选与Variant受众属性匹配的汽车类客户cookie，同时在投放中补充Variant 受众cookie，建立Variant专属cookie库。,SmartMedi

9、a特有重定向深入沟通策略,利用SmartMedia重定向技术，在之后的广告投放活动中，直接对已分类整理的Variant目标受众进行再一次有针对性的精准定向广告推广投放。,Communicate,我看过并点击了Variant广告,我又看见了Variant的广告,SmartMedia特有重定向深入沟通策略,通过重定向，可以与Variant受众进行深入沟通，树立产品口碑，打造Variant忠实用户群。,Communicate,浏览多次 未产生点击的受众,产生点击的 品牌潜在受众,产生多次点击的 对产品有购买受众,再次覆盖,加深印象,深入沟通,“产品推广”创意 使受众加深 对产品了解,“品牌推广”创意

10、 吸引此类受众 进一步访问网站,“促销活动”创意 刺激受众 产生购买,广告 一般反应受众Cookie,广告高反应受众Cookie,有购买倾向 受众Cookie,如何保证主角长红不老,顽固执拗的一成不变？你 OUT 啦！,Effect,SmartMedia特有全方位效果报告,传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌投放的效果，SmartMedia提供更全面、更有效的数据衡量标准。全方位，多维度的考量Variant广告投放效果。,Effect,全面跟踪,多立体分析,常规非唯一/唯一报表,常规时间/地域报表,常规媒体/广告位/创意报表,视频完整收看/收看时长报表,广告频次报表,视频互动行为报表,Smar

11、tMedia特有投放实时优化策略,SmartMedia投放中通过对各媒体 各创意全方位多维度效果的时时监测分析，对投放策略和技术不断进行实时优化，确保广告投放效果。,Effect,助您站在胜利巅峰历史数据支持优化,媒体优化,技术优化,创意优化,通过不同媒体的投放覆盖度及点击转化率，实时调整媒体投放量，做到最合理最高效的媒体组合,通过不同频次、时间、以及受众行为报表，对目标受众进行有针对性的频次控制，以及重定向广告投放，显著提升广告ROI。,通过广告创意报表、分析哪种创意风格，哪种创意内容更容易获得受众的点击，从而调整出最具效率的创意组合。,Story,Capture,Voice,Cover,C

12、ommunicate,大众Variant上市 SmartMedia高效营销方案,Effect,投放目标,锁定受众,制造舆论,有效覆盖,深入沟通,投放效果,形成产品概念 加深产品印象 产生产品兴趣 激发产品购买,受众行为媒介策略,种子视频创意互动转发&分享,跨媒体频次控制配合跨媒体创意联播每个受众观看频次上限设定为6次，提高观看3-6频次受众比重,Variant受众重定向投放,媒体，技术，创意实时优化保证投放效果,Variant受众库,创意互动产品体验,Story,Capture,Voice,Cover,Communicate,大众Variant上市营销方案排期,Effect,Thank You!,Smart 选择，选择 SmartMedia,精准高效触及目标受众的富媒体广告联播网,