2010年Edenbo品牌“赢动力”战略品牌规划方案(1).ppt
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1、提交:诺亚国际品牌管理有限公司版本:品牌规划方案时间:2009年12月25日,Edenbo品牌“赢动力”战略规划,Edenbo“品牌战略规划”三部曲差异化、时尚化、国际化,差异化:建立新的品类,让Edenbo成为新品类的第一,从 而与竞争品牌形成鲜明的区隔。市场营销的第一法 则就是领先法则,“第一”胜过“更好”。时尚化:服装产业时尚化已经是公认的趋势,而Edenbo 不仅需要时尚化更要找出属于自己的时尚基因。国际化:地球村的说法由来已久,走向世界是品牌的理想,更是品牌的必需。Edenbo必须摈弃闽派品牌的束 缚,只有放眼世界,才能把握未来。,Edenbo的目标是:,?第一品牌,第一品牌最具消费
2、价值第一品牌最具竞争优势,目标导致突破!,寻找Edenbo定位的突破口,Edenbo如何实现这一目标?,赢动力,诺亚国际赢动力品牌罗盘工具:,1、探索世界大牌崛起的规律 2、回顾中国服饰品牌崛起之路3、世界大牌长青不老对EDENBO的启发4、EDENBO卓越绩效增长的战略规划概要,1、探索世界鞋服大牌崛起的规律 独特的品牌文化与创新的产品设计实力是通用定律!,核心产品:箱包,品牌故事:箱包的故事,LV-路易威登(LouisVuitton)(1821年8月4日1892年2月27日),法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,“路易威登
3、”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。,核心价值:旅行文化,精神升华:生命是一场旅行,何为旅行?旅行不是一次出行也不是一次假期旅行是一次发现,是一个过程是一个发现自我的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到真正的世界更让我们看到自己在其中的位置生命本来就是一场旅行生命将引领你去向何方!,品牌文化建设的启示:,2、品牌精神;,长期以来,鞋服产业一直都是时尚的引领者,一个个名震天下的国际顶 尖品牌也争相在最新的设计中演绎自己眼里的时尚风潮G-STAR、D&G、Cabbeen、H&M均推出取材时尚生活的设计,令时尚 元素在世界时装舞台上大放异彩!,2、回顾中国鞋
4、服品牌崛起之路 目前我国鞋服品牌产业的分布,有着非常明显的 集约化特征;同一区域内品牌恶性竞争也是一大 特征。究其崛起之道:先有渠道,后有品牌,是渠道崛 起促成了品牌的崛起!,中国服饰品牌市场竞争呈现严重同质化竞争的特点,市场前三名的领导企业只占不到15%的市场份额。尚未出现真正市场的领导者。,产品风格定位模糊:休闲、时尚、都市、运动,兵法云:以正合,以奇胜,Edenbo出奇才能制胜!,Edenbo品牌突破的关键?,1、凸显差异2、速度领先3、优势聚焦,贰 Edenbo品牌DNA潜能挖掘 1、Edenbo品牌溯源 2、探索当下社会情感价值趋向 3、Edenbo品牌文化梳理,1、Edenbo的品
5、牌溯源:Edenbo来自英国的品牌;探寻英国的关键词;皇室文化1、英国汉语全称:大不列颠及北爱尔兰联合王国2、国徽:英国国徽即英王徽。中心图案为一枚盾徽,盾面上左上角和右下角为红地上三只金狮,象征英格兰;右上角为金地英国国徽上半站立的红狮,象征苏格兰;左下角为蓝地上金黄色竖琴,象征北爱尔兰。盾徽两侧各由一只头戴王冠、代表英格兰的狮子和一只代表苏格兰的独角兽支扶着。盾徽周围用法文写着一句格言,意为“恶有恶报”;下端悬挂着嘉德勋章,饰带上写着“天有上帝,我有权利”。盾徽上端为镶有珠宝的金银色头盔、帝国王冠和头戴王冠的狮子。,狮子、皇冠已成为英国王室非常重要的象征元素,代表着尊贵和至高无上的权力。,
6、在中世纪的英国,狮子曾被作为英国皇家武力威严的象征,亨利二世在位时,英国皇家兵器上都描绘有3只狮子。至今,英国国家足球队的运动衫上也有狮子的图案。英国动物历史学家奥里根告诉记者,在古代,英国皇家生活很奢华,狮子是“国王的宠物”,被养在伦敦塔里,除了观赏,还成为皇室权威的一种炫耀,代表着强大统治和力量!,狮子对于英国的意义,就像龙对于中国。,狮王标对于爱登堡不仅是体现来自英国品牌的属性,更赋予爱登堡经典、高贵、品位、格调的品牌调性。,俱乐部,俱乐部文化起源于英国,17世纪的欧洲大陆和英国,当时的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种民间社交场所,它们往往都有数百年的历史。这种俱乐部的内部陈设十分考究,
7、锄古香古色的房间和美轮美奂的装饰,俱乐部内都还设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。俱乐部定期组织社交活动外,还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。以前,标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的,他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短笺他们也都尽量用所在俱乐部的纸张,因为这样才得体。在传统的英国俱乐部中,英国绅士良好的教养、优雅的传统及对生活的高雅品位都可以得到充分体现。可以说在英国社会,一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会地位高低的体现。,俱乐部的四大功能:1.社交功能:比如:以运动为主要活动内容的俱乐部,就具有良好的社交功能。许多人参加团体运动项目是为了运
8、动中那种亲密无间的情谊及希望有一个归属。2.娱乐功能:俱乐部成员的一个重要活动内容就是娱乐。3.心理功能:成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。4.力量功能:一个人一旦成为某一俱乐部的成员,就可能树立更强的信心,感到集体力量的强大。,赛艇运动起源于英国。17世纪泰晤士河的船工们经常举行划船比赛。1715年为庆祝国王加冕,首次举行赛艇比赛。1775年英国制定赛艇竞赛规则,同年成立了赛艇俱乐部。1811年伊顿公学首次举行八人赛艇比赛。1829年牛津大学、剑桥大学首次举行校际赛艇比赛。民众对这种比赛非常感兴趣,观众较多。以后又逐渐增设一系列的杯赛,参加比赛者已不限于两校,除英国外
9、,还有几十个国家派队参加。,运动,英国性格,因而文化创意产业也在英国得以迅速发展,一般认为,文化创意产业的概念是由英国在上世纪90年代初最早提出的,应该说,该国的定义是最具有权威性的,也是目前世界文化创意产业的最高水平。,英国是个老牌的资本主义国家,他拥有辉煌的过去,拥有值得炫耀的历史和传统,所以英国人的思想中必不可少的存在着保守的思维,对传统的过分尊重。当然今年来英国也深刻的意识到了这些情况,因此他们也正努力的改变这些现状。,英国性格,英国的国家性格特征:经典与创意的双重性格,2、当下社会的情感价值趋向,青年新贵阶层的出现。随着中国经济的高速发展,一大批创业成功的青年及各个领域的专业人才快速
10、涌现,他们成了现代都市的新贵一族,他们思想开放,勇于创新,在着装上同样讲究格调与品位。,何谓青年新贵:讲究生活品质、追求品位格调,但又不拘泥传统,不受教条束缚,勇于创新、追求个性与真我。,青年新贵他们个性鲜明,特立独行,其生活方式完全不同于父辈。他们在各个领域层出不穷,体坛名将,技术精英,创业勇者,20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代,个个星光闪熠,有着特有的社会群体生态特征。他们作为一个被市场经济、涨工资、下海、港台歌星、洋快餐、大片、互联网等东西一路影响过来的群体,从一出生就遇上了市场经济,一长大就明白了国际化,一交流就用上了互联网,他们比任何时代的人都明白自己的力量。,他们受过高等教育
11、、拥有传统审美、保持低调、却又追求顶级品质才是青年新贵一族的共同特性。,青年新贵是具有冒险和创新精神的人。他们懂得抓住时机,该出手时就出手。能有今天的成绩,固然与他们自身的勤奋努力密不可分,但这些青年新贵无一不是具有冒险和大胆创新精神的。他们的优势就在于他们创新能力很强,敢于尝试,想做就做。,青年新贵的生活方式:他们具有丰富的精神世界,他们具有极高的社会责任,他们提倡返璞归真,他们提倡节能减排、他们提倡低碳生活,他们提倡乐活。,EDENBO,经典,格调,皇室文化,贵族气质,英伦风格,青年新贵,学院,品位,狮王标,创新,俱乐部,赛艇,牛津街,Edenbo的品牌DNA探索,格调,创新,青年新贵的生
12、活方式,英国品牌的特征,消费者价值趋向,青年新贵,Edenbo品牌愿景:青年新贵生活方式创导者!,“青年新贵生活方式创导者”,2、品牌精神;,3、Edenbo文化梳理:,Edenbo品牌是源于英国的新青年俱乐部文化。位于英国牛津街的Edenbo俱乐部,是由一群热爱自由,个性独立、追求真我的青年新贵发起创办的。成员大多是学院青年,他们受过良好的教育,拥有开阔的视野,勇于创新,同时他们又不拘泥于传统,不受教条的束缚。他们崇尚一种返璞归真的新贵生活方式,他们不愿在世俗的眼光中、在镁光灯的聚焦下过活,他们试图找回在嘈杂的社会中逐渐迷失的自我,唤醒心灵深处最真实的真我。,品牌故事,Edenbo是青年新贵
13、生活方式的创导者,旨在创造一个空间,唤醒人们释放个性、发现真我,去开启未知的新鲜世界,在无止境的真我探索中,创造生活中的无限可能。,精神主张,风格定位:,年轻、个性、品位与格调,是现代都市年轻人的追求,凸显独特个性,彰显自我本真是当代年轻人的风格,而这些也正是Edenbo服饰风格的精髓所在。Edenbo是一个极具代表性的英国青年新贵服饰品牌。它将传统的严谨绅士风格融入时代气息,从极具格调的英伦风尚中加入创新思想,从而营造出独具特色的青年新贵风格。,Edenbo的设计融合古典的韵味、创新的灵感、浪漫的气息于一体,讲究细节、面料考究,是英伦风尚品牌的杰出代表。Edenbo从俱乐部运动、乡野休闲旅游
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