宏聚地中海圣诞节嘉年华活动策划方案【精品推荐】 .ppt
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1、湖南宏聚房地产开发有限公司,宏聚地中海圣诞节嘉年华活动策划方案,宏聚地中海位于时代阳光大道与万家丽路交汇处的东侧,属于长沙目前发展最快的南城核心位置省府板块,也将是未来长株潭融城的核心区域。距离汽车南站商圈仅2公里,距省政府约4公里,距武广客运站约6公里,交通四通八达。项目北靠“南城第一天然氧吧”3000亩的天际岭国家森林公园,南临圭塘河景观带,西邻植物园,内有地中海风情园林,山南水北,生态环境极佳。本项目是一个集住宅、酒店、商业、会所、幼儿园等于一体的大型高尚社区,分为南北两个地块开发,总建筑面积达50余万平米,其中一期南面地块总建筑面积约22万平方米,由17栋小高层组成,平均高度约为50米
2、,充分满足各楼栋最适宜的阳光照射度,也保证了开阔的景观视角度。项目在临干道就规划有一个非常高档的5万平米的星级酒店,以此酒店为核心周围共规划有各类商业配套1.5万平米,从高档超市、银行、专卖店等到便利店、药店、早餐店等商业生活配套齐全。本项目分二期开发,其中一期占地110亩(二期储备用地140亩)。,项目介绍,目录,1概念性主题2区域划分3细节体现4表演节目5其他,概念性主题,概念,突破地产活动传统样式单场单一化主题活动。在12月24日这个圣诞前夜的日子里,我们将围绕圣诞视觉营造,多项主题活动相融合,形式多样的互动体验,舞台表演,美食,优质服务,打造一次多点主题圣诞嘉年华系列活动。,区域划分,
3、签到处,进门右边为活动签到处位置,用照片打印机打印出来照片,贴在签名板上,客人可以带走,照片现场冲印,洽谈区域,专属客户洽谈区域,互动体验,虚拟货币互动德州扑克体验区,互动投影游戏体验区域,营销中心活动区域,内场设置一台高清投影仪,把任天堂互动游戏机WILL里的高尔夫项目搬上投影,让来宾体验时尚刺激如身临其境般的体感游戏。,互动高尔夫推杆体验区域,营销中心活动区域,内场设置5条迷你高尔夫球体验区,让热衷高尔夫的来宾朋友过把瘾。(邀请两位高尔夫教练从旁指导推杆),美食,饮品区域,美食,冷,热饮品品尝区域,表演区域,舞台节目表演区域,活动主视觉体现区域。利用营销中心大屏幕建立舞台。打造出别样的舞台
4、效果。,细节体现,视觉布置,营销中心活动区域布置,内场适当布置圣诞道具和雪挂。,视觉布置,发光雪花气球.,错落有秩,有高有低的用鱼丝线吊挂于场内天花,吊最低的气球能触手可及,营造梦幻的雪花包围着大家的感觉。,粉色圣诞树,布置亮点,粉红色圣诞树。,全新梦幻时尚的圣诞树造型,让人耳目一新。主要以红色发光蝴蝶节与桃红色圣诞球装饰。,圣诞小鹿布置,在场地的入口,设置圣诞场景展示。3mX3m的蓝色雪花墙纸,2m高的麋鹿用白色木板制作并系上桃红色蝴蝶结,圣诞树高1.5m,圣诞树立台高50cm。(尺寸根据场地实际情况而定),布置亮点,小鹿是整块木板拼接,是本公司自主创意设计。,精致细节的体现,营销中心活动区
5、域布置,内场沙曼,鲜花,常规布置,指示系统,在会场的每个区域都布置一个区域说明的指示花艺花架牌,舞台特效,舞台背景布置多幅星空幕布布景,制造繁星点点的效果,感觉现场的繁星如同钻石一样闪闪发光。,表演节目,迎宾,营销中心活动区域,竖琴演奏暖场迎宾。,表演节目,钻石鼓舞开场,北京引进钻石鼓舞,长沙首次演出。宏聚地中海,以钻石品质赢得您的信赖。,表演节目,激光舞表演,网络上看了N次的激光舞秀,还没有亲身感受过吧?让来宾体验激光舞的激情。,表演节目,女子乐坊或美少女电音组合,给你带来音乐的澎湃音浪。,互动,营销中心活动区域,高跷圣诞老人发礼品。,互动,营销中心活动区域,杂耍小丑暖场互动。,其他,奖品推
6、荐,大屏幕滚动我们已经预先在签到处拍好每位来宾的照片,最后在大屏幕滚动,我们用电脑程序控制,邀请领导嘉宾上台敲下键盘,音乐停下来,大屏幕画面则定格到获奖者笑脸。,抽奖方式,奖品一等奖,1个,影像滚动大奖得(或抽奖方式)数码相机价值3000元,一等奖,奖品二等奖,3个,影像滚动大奖得(或抽奖方式)苹果 iPod shuffle 4(2G),价值400元,二等奖,三等奖,三等奖奖品10份,影像滚动大奖得(或抽奖方式)贵族浴巾套装,价值260元,贵族浴巾套装在所有天然纤维中,竹纤维的吸放湿性及透气性好是最好的,在温度为36C、相对湿度为100%的条件下,竹纤维的回潮率超过45%,透气性比棉强3.5倍
7、,被专家美誉为“会呼吸的纤维”。用它制成的纺织品被称为“第二肌肤”。竹纤维它生长在山清水秀的自然中,极少受到农药和有害物质的污染,在原料提取和生产制造过程中采用物理方式,无任何化学成分,无污染,因而竹纤维具有无毒、无害、无污染等特点。竹纤维100可生物降解,是真正意义上的环保型、功能性绿色竹纤维。,奖品,10个,各种体验游戏奖得主好玩的迪斯尼公仔,粉可爱,大家都喜欢,互动游戏奖品,附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动,甚至是专业机构承接的活动,都存在这样的问题:创意很好,但是由于缺乏操作设计,在操作过程中出现很多问题,违背
8、了原创精神或者没有达到原创水平。所以,在原则方案确定以后,还要进一步进行操作设计,操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的审批。,3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识,只有程序化实施,才能有标准化、科学化管理,因而实施设计,重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里,假如参与的工作人员不了解全局的策划意图,他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动,因而需要对工作人员进行方案培训,只有知情才能出力。,5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做
9、好以后,往往忽略做评估标准方案,包括我们的客户很少要求我们做评估方案,更不愿意付出费用,让专业公司给他做评估报告。评估标准,应该在我们策划的时候把它设计出来,这样可以让客户在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板,很清晰,而且它有中英文,这些宣传板带出这次大会主题氛围,也带出了国际公共关系交流的概念,
10、这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计,气氛的设计,把活动的主题氛围带出来,这点往往有很多人不太重视,他们只考虑某一个活动环节上的创意,而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中,还有很多技巧可以利用,只要我们不断总结提高,就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。一、目标一定要量化策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他
11、的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般
12、的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、
13、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升公关活动的价值与效果。,四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限
14、、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功。公关实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客观决策。,五、策划要周全,操作要严密公关活动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只
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