西卡国际设计学校品牌形象塑造暨营销推广项目合作建议书.ppt
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1、Qianhong ZhengWethink Branding Consultation Co.Ltd Chief Planning Offier,Executive President,Contents,A,B,C,D,E,F,品牌印象,品牌战略,形象塑造,事件营销,招生工程,团队介绍,百度指数,A-1,A-2,品牌影响力,A-3,形象塑造力,A-4,事件营销力,A-5,舆论引爆力,A-6,品牌竞争力,品牌印象-百度指数,从百度指数的用户关注度、媒体关注度来看,西卡国际设计学校目前处于品牌导入培育期,品牌印象-百度指数,成功案例:,品牌印象-品牌影响力,品牌影响力指标:“越是成熟的品牌,其企业
2、/营销新闻化程度越高”,品牌印象-形象塑造力,当我们在百度输入“西卡”和“CIKAA”时,我们发现西卡的“品牌轮廓”极度模糊,CIKKA品牌形象建设工程亟待启动和激活。,品牌印象-事件营销力,“企业做了好事不宣传”“白花钱,不如不做”,品牌印象-舆论引爆力,媒体和用户对的品牌关注度取决于“品牌舆论引爆力”即从战略化的视角对企业人物、文化、事件及营销等进行多维的新闻解读和报道的能力,品牌印象-品牌竞争力,差异化竞争力:“不可复制,不可模仿”,创意设计产业培训是时下的职业培训的热门话题,如何发现、挖掘自己与众不同的品牌定位以及独具特色的品牌价值是CIKAA从中国数千家设计培训学校脱颖而出的关键点。
3、,Contents,A,B,C,D,E,F,品牌印象,品牌战略,形象塑造,事件营销,招生工程,团队介绍,品牌定位,B-1,B-2,战略愿景,B-3,核心价值,B-4,品牌个性,B-5,品牌资产,B-6,商业模式,前言,2、品牌如何激活?,3、产品如何提升?,1、CIKAA往哪走?,找准品牌定位,方向突破,品牌价值激活,认知突破,营销同步创新,销售突破,跑的对,跑的远,跑的快,前言,Copyright Wethink Corporation 2010,CIKAA品牌理想与现实存在着一道无形的“心智鸿沟”,由于缺少品牌战略发展愿景规划,品牌定位,定位的重要性:“舍得网一年3易定位,造成推广资源极大
4、浪费”,无形要素,有形要素,电子商务 闲置物品交易 舍得币/舍得券 中国最大的 让生活更加美好(易物通)易物交易社区(平台),“购物前一站”,品牌定位,案例分享:“中国数字艺术在线”,品牌定位,CIKKA品牌定位释义:立志成为“中国创意设计产业培训NO.1品牌”或“中国创意设计产业培训的领航者”“中国最具影响力创意设计的黄埔军校”“中国第一家向客户及个人提供完整的创意设计职业化晋阶的专业机构”那么,CIKAA在消费者心中建立起来的形象一定要是:是有最好口碑的职业教育机构,最具活力的创意梦工厂,是中国的创意设计的的标杆性品牌!给消费者一个消费的理由:“这是让我有一种与众不同体验的精英式教育”,C
5、opyright Wethink Corporation 2010,品牌愿景,Copyright Wethink Corporation 2010,CIKAA品牌战略发展愿景:,品牌培育期:区域强势品牌(北上广)品牌扩张期:打造全国性领军品牌品牌成熟期:“中国创意设计培训产业NO.1品牌”品牌信仰期:“成为具有国际影响力的创意视计产业培训品牌”,品牌愿景,CIKAA品牌战略发展愿景:,EUROPE,ASIA,N.AMERICA,S.AMERICA,OCEANIA,AFRICA,”韩流、日风、中国潮”,神圣化使命,为中国设计力量的崛起而奋斗,核心价值,品牌DNA:“CIKAA品牌核心价值挖掘方向
6、”,物质层面,精神层面,一流的师资,一流的教学体系,一流的教育环境,就业发展,热心公益,培训认证,全球化视野,与生俱来的贵族气质,精英式教育,专业权威,勇于担当,富有爱心,品牌个性,品牌个性化联想:,与时俱进,精英教育,国际化视野,勇于担当,贵族气质,活力自信,CIKAA,品牌资产,案例分享一:“赛莱拉品牌架构”,品牌资产,案例分享二:“INDITEX”,商业模式,案例分享:“龙奇数码与中国艺术在线商业模式设计”,产业模式,教学模式,研发模式,研发模式,赢利模式,Contents,A,B,C,D,E,F,品牌印象,品牌战略,形象塑造,事件营销,招生工程,团队介绍,人群定位,C-1,C-2,推广
7、思路,C-3,新闻营销,C-4,品牌故事,C-5,活动营销,C-6,口碑营销,WHO在进行营销推广之前,我们需要界定谁是我们的消费者和沟通对象?(企业用户和个人用户)他们有怎样的生活形态和媒体接触习惯?他们关注的话题和活动是什么?,人群定位,成功案例:,VISCAP消费群体,都市青年,明显的现代进取型和反传统型导向价值需求很强的个人表现欲和以自我为中心的个人意识,上进进取,攻击性强,无论对他人或自己都追求更好的表现,不受传统道德观念的约束,也不太关心环境、自然等社会问题具有强烈的现代享乐主义倾向,追求刺激、冒险、挑战、兴奋感,同时注重现代意义上的绩效成果,看重效率、高科技、创新偏好新潮、时尚、
8、独具创意的产品和事物,潮流的追求者、设定者反传统、非主流、挑战权威,打破惯例和常规,喜欢尝试新鲜事物,不愿顺从传统的价值观念和社会道德观,希望通过自身积极主动的努力改变社会具独立思考和独立决策的能力,自信、自我、自强,要求高精力旺盛,急性子,冲动,有激情都市青年型消费者具有“永不满足,总想要得更多”的价值倾向,虽然他们没有很高的收入,但他们总会想出有创意的好主意,为自己创造、改变、发明各种新鲜的服饰、用品,使自己“与众不同”,男女比例较平均大部分为学生大部分为单身人士收入一般有较高的教育背景还很年轻,平均1635岁PC和高科技产品的拥有率很高,典型性格特征描述 价值取向特征,E+,E-,R+,
9、R-,E,R,(高尚),推广思路,Copyright Wethink Corporation 2010,新闻营销,企业营销新闻化:,新闻营销,企业营销新闻化:,日常新闻:3篇/月深度稿件:2篇/月品牌文化/故事:2篇/月每月7篇原创稿件,专访管理:1次/季年度盘点:2篇/年做客电视:1次/年,围绕巡展、峰会、论坛、事件、展览/博览会所做的专题策划及全程跟踪报道新闻、深度、专访和总结回顾四部分稿件构成,品牌故事,品牌故事,活动营销,CIKAA高端沙龙:,活动时间:1次/季度活动对象:4A公司设计人员、设计工作室成员、广告公司相关人员、企业设计人员、热爱艺术和设计的三高人群等活动形式:沙龙或俱乐部
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