中国健康总评榜活动策划案.ppt

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1、2010中国健康年度总评榜,目录,活动简介,活动推广,2010中国健康年度总评榜,奖项设置,评选规则,活动流程,活动简介,反映4亿中国网民的心声,不断扩大的规模和社会影响力,医疗医药健康行业事关国家的稳定与发展，与亿万人民的生命健康息息相关。也正是基于对“让天下人更健康”梦想的追求，39健康网联合国内众多的主流媒体，在“公开、公正、公平、公益、有序”的原则下，倾情打造一个能够让中国4亿多网民自由参与和表达意见的健康行业年度评选盛典活动中国健康年度总评榜！,2010年，中国健康年度总评榜的评选已是第四届，其规模、声势和在行业内与社会上的影响力越来越大，也越来越引起健康行业相关企业的重视！千万网友

2、通过点击鼠标，评选出自己心目中最受欢迎、最具影响力的医疗、医药、保健等企业、品牌和产品，不仅可以影响到相关企业，起到树立行业标杆，促进行业健康、有序发展的作用，更能为其他网民的健康选择提供指引！,活动简介,国内健康行业产品及企业良莠不齐，各类健康资讯传播窗口过广，导致消费者难以判断，总评榜集中评选健康机构及产品，打造健康行业的风向标,专业、客观、公正、公平、公开进行的全面评比，为大众提供真实可信的健康消费指引,搭建健康产业机构与消费者之间的沟通桥梁，将民众对健康产业的真实评价反映出来，对健康产业市场的发展也起到良好的催化作用，具备极高的社会学意义与价值,活动目的,活动简介,联合主办网站新浪、网

3、易、淘宝网 MSN支持媒体北京青年报 深圳特区报 精品购物指南 中国经营报 经济观察报 21世纪经济报道北京晨报 京华时报 南方都市报 新京报 竞报 北京晚报 经济观察报 法制晚报 广州日报 羊城晚报 新快报 南方日报 深圳商报 深圳晚报 新闻晨报 新民晚报 新闻午报 青年报 解放日报 光明日报 参考消息 经济日报 互联网周刊 IT经理世界 中国青年报 第一财经日报,主办,活动主办方,合作指导单位,中华医学会 中国医院协会 中国医药企业管理协会 国药励展,39健康网,活动简介,总评榜的举办，开创了健康行业专业评选活动的先河。其历时5个多月，300万网民投票，80家协办媒体全力支持。政府官员、行

4、业领导、医疗机构、医药企业老总和市场部门负责人等300多名嘉宾出席颁奖典礼；颁发了270个实至名归的奖项。,首创先河2007总评榜,第一届,第二届,第三届,首破千万2008总评榜,首登高峰2009总评榜,历届回顾,总评榜发展迅速，公众投票数突破千万。其通过网友投票、专家评选以及指标评估的方式，评选出健康医疗、健康医药、健康美容、健康育儿四大榜单300多家医疗、医药健康企业，在北京、上海、广州举行了隆重的颁奖礼，吸引上百家媒体的关注。,总评榜规模进一步扩大，2000万网友参与投票，评选出400多家医疗机构、医药企业和个人。在颁奖典礼中引入中国医院经营管理高峰论坛、中国医药企业领袖峰会两场高规格论

5、坛，吸引了政府和协会相关领导、专家、学者以及医疗、医药企业中高层管理者500多名嘉宾参与，100多家媒体报道。,活动简介,2010中国健康年度总评榜,活动简介,更庞大的票选基数,据最新统计，中国网民数量已达到4.04亿，互联网普及率高达28.9%。凭借高速攀升的网民基数，2010年中国健康年度总评榜将汇聚较之以往更大范围的名众关注度与参与度。在此基础之上，以网民投票为重要评选依据的总评榜活动将成为健康行业更为精准的风向标，进一步攀登行业新高度。本次评选将有更多门户网站参与联合投票，影响更广泛，传播更迅速。,活动简介,更权威的机构支持,2010年中国健康年度总评榜得到中国医院协会和中国医药企业管

6、理协会等多个行业权威机构的大力支持，通过其全程指导，将使总评榜的专业性优势进一步凸显，同时为整个健康行业的发展起到准确的方向指引性作用。,活动简介,更强势的传播影响,2010年中国健康年度总评榜，由39健康网携新浪、网易、淘宝网MSN等多个网络媒体联合推出，同时获得北京青年报、经济观察报等数十家权威平面媒体支持，合作伙伴无论从数量规模上还是传播力上均超越以往。届时，活动将通过高覆盖、高密度、高强度的宣传推广及新闻报道，产生连锁式传播效应，打造前所未有的影响力。,活动简介,更强大的专家阵容,2010年中国健康年度总评榜在前三届基础上，进一步扩大专家团队，旨在通过集不同专家在不同领域之所长，使行业

7、分析视角更加多元化，议题探讨更具深度和针对性。届时，各医药企业将以高峰论坛为平台，与众多行业著名研究专家展开零距离对话，从而获取最具价值的权威指引，为实现企业更快速、长远的发展奠定坚实基础。,2010年中国健康年度总评榜首次推出,本次总评榜会将获奖名单汇集成精美纪念册，赠送给获奖单位，具有特别的纪念价值和收藏价值。,2010中国健康年度总评榜纪念册,目录,活动简介,活动推广,2010中国健康年度总评榜,奖项设置,评选规则,活动流程,奖项设置,健康医药榜,药店及活动奖项,人物奖项,健康医疗榜,评选奖项,16个奖项,15个奖项,3个奖项,3个奖项,2010健康年度总评榜评选奖项,奖项设置,健康医疗

8、榜,民营医院和公立医院的评选分开。公立医院主要评选“全国最受欢迎三甲医院”；民营医院则按不同专科医院的特点评选“全国最受欢迎专科医院”。,全国最受欢迎肿瘤科医院,全国最受欢迎三甲医院,全国最受欢迎男科医院,全国最受欢迎妇幼医院,全国最受欢迎不孕不育医院,全国最受欢迎眼科医院,全国最受欢迎口腔科医院,全国最受欢迎泌尿科医院,全国最受欢迎肛肠科医院,全国最受欢迎心脑血管医院,全国最具影响力品牌医院,全国最受欢迎骨科医院,全国最受欢迎肝病科医院,全国最受欢迎皮肤科医院,全国最受欢迎体检机构,全国最受欢迎整形美容医院,全国总评,全国最受欢迎肿瘤科医院,奖项设置,百姓最放心药品品牌,最受欢迎感冒用药,最

9、受欢迎咽喉用药,最受欢迎肠胃用药,最受欢迎补钙用药,最受欢迎皮肤用药,最受欢迎眼科用药,最受欢迎妇科用药,最受欢迎抗过敏药,最受欢迎风湿骨科用药,最受欢迎心脑血管用药,最受欢迎家用医疗器械,最具影响力药品广告,全国总评,健康医药榜,评选的奖项主要有“百姓最放心药品品牌”、“最受欢迎疾病用药（按治疗的疾病种类细化分类）”、最受欢迎家用医疗器械、最具影响力药品广告、最受欢迎保健品和妈妈放心药品品牌（育儿类）。,最受欢迎保健品,妈妈放心药品品牌,2010中国健康年度总评榜特别奖项,中国医药企业年度风云人物奖2010医药品牌运营特别成就奖2000-2010外资医药企业特别贡献奖最具品牌力药店最具品牌力

10、药店人2010最具影响力公益活动,本届总评榜在奖项设置上进一步突破，不仅增设了人物、活动奖项，还将评选拓宽到外资企业、药店等领域，顺应了医药行业的多样化发展趋势。,全国总评,奖项设置,2010中国健康年度总评榜-人物奖项,评选规则中国医药产业2010年风云人物奖主要奖励在2010年积极推动中国医药产业向前发展的企业家、研发人员以及推动产业良性循环的代表人物；这些人物具有鲜明的时代特征，在标志性新闻事件中他们敢于负责，勇于创新，在医药产业界具有引领性和前瞻性。2010中国医药品牌运营特别成就奖主要奖励在2010年对医药品牌或者企业品牌发展创新有特别贡献的企业市场人员，或者品牌推广负责人。2000

11、-2010 外资医药企业特别贡献奖主要奖励2000-2010对中国有突出贡献的外资医药企业，在灾难面前，他们慷慨援助。并积极推动中国健康事业发展。,奖项设置,奖项设置,2010中国健康年度总评榜-药店及活动奖项,评选规则,最具品牌力药店主要奖励在2010年发展迅速，创造了突出销售业绩并在广大消费者中树立了良好口碑，在药品零售行业中具备较高品牌影响力的零售药店或电子商务网站。,最具品牌力药店人主要表彰2010年在药店管理与经营方面表现出独到的战略眼光和突出的创新意识，在药品流通实战中脱颖而出，对药店品牌的发展及整个药品零售行业的发展起到重要推动作用的药店企业家、管理者。,2010最具影响力公益活

12、动主要奖励2010年成功举办的在社会中形成较大影响力的健康公益性活动。以公益性为出发点的活动，使健康理念更广泛的传达到消费者之中，对社会整体健康水平的提升有着重要意义。,目录,活动简介,活动推广,2010中国健康年度总评榜,奖项设置,评选规则,活动流程,评选规则,2010年中国健康年度总评榜的所有奖项的提名评选都将由一套完整的评估体系来完成。这套体系包括硬性指标评估，网友民众口碑评选，专家组意见结合的方式综合评定。硬性指标，网友评选，专家组意见各占总分比值的25%，50%，25%。,2010中国健康年度总评榜评选权重示意,评选规则,硬性指标,对提名机构，产品，品牌等的基本素质，硬软实力，品质，

13、行业表现，业绩等多维的考核指标。硬性指标评估报告将采用资料分析，实地调查，消费者调查，专家组调查等方式完成。,评选规则,网友评选采用计票制。39健康网将在网站推出榜单评选专题，接受全国网友公正，公开的投票评选，在2009年总评榜网友评选环节里，累积共有2千万网民参与投票。另外，除了在39健康网进行投票评选外，此次中国健康年度总评榜将在相关的合作媒体如新浪、网易开设投票入口。,网友投票评选,评选规则,专家组评选采用计分制，取专家组总分的平均分为被评单位的最后得分。专家组成员为国内著名的学者，主管部分领导，相关协会领导，专业研究机构人员，健康行业专业主流媒体的资深从业人员等。,专家评选,目录,活动

14、简介,活动推广,2010中国健康年度总评榜,奖项设置,评选规则,活动流程,时间,内容,8月-9月,入围企业名单候选确认,9月20日,2010中国年度总评榜正式启动,专题上线,9月20日-11月30日,网上投票、指标评选。,11月1日-11月30日,12月8日,健康年度总评榜颁奖典礼(江西南昌),12月1日-12月7日,综合各项分数，专家进行获奖名单评定,活动安排,专家评选,健康医疗榜,获奖名单将在总评榜专题荣誉榜单中公布，并对获奖的医疗机构领导进行访谈，就新医改下中国医疗行业的现状、未来趋势以及医疗机构发展战略等话题进行深度探讨研究。,健康医药榜,颁奖盛典,高峰论坛,健康行业年度盛典，共证医药

15、企业荣誉时刻。,专家亲临，共谋医药企业发展之道。,本届总评榜颁奖盛典将与第64届全国药品交易会（12.9-12.11）同期举办，将规模和影响力进一步放大，与国药力展联合打造2010年度最具影响力的医药行业盛会。,中国医药行业权威研究专家与医药企业展开深度对话，共同探讨新医改下企业的生存发展之道。,特邀网络营销专家助阵论坛，指导医药企业如何抢占网络先机，开辟全新营销渠道，以应对日趋激烈的市场竞争。,行业权威云集，见证医药企业成就与荣誉，强势媒体全程追踪，以高密度的报道将盛典影响力迅速放大。,三大亮点,健康医药盛典,活动流程,活动规划,主题,地点,形式,时间,2010年12月8日,高峰论坛+颁奖典

16、礼,江西南昌（第64届全国药品交易会期间）,人员,政府和协会相关领导、专家、学者、医药企业中高层及媒体人员。,中国医药企业发展与竞争力高峰论坛暨2010中国健康年度总评榜健康医药榜颁奖盛典,活动流程,图片集锦2007年颁奖盛典,活动流程,图片集锦2008年颁奖盛典,活动流程,图片集锦2009年颁奖盛典,目录,活动简介,活动推广,2010中国健康年度总评榜,奖项设置,评选规则,活动流程,线上推广,线下推广,双向用力整合传播,1.在网易、新浪、淘宝、MSN等合作媒体上开设投票入口；2.在一些门户网站和地方性门户网站发布总评榜活动进展的宣传软文；3.在各大网站的论坛、社区发布与总评榜活动相关的帖子和

17、软文。,1.北、上、广、深的知名报纸、杂志等平面媒体保持活动软文宣传；2.专业杂志对总评榜活动进行广告宣传；3.有效利用药交会、保健品博览会等线下活动资源，对总评榜进行宣传；,合作媒体投票入口,网络软文、论坛以及博客传播,线上推广,1、北上广深的知名平面媒体软文及广告宣传；2、合作杂志广告资源宣传；3、全国知名药店卖场终端百万单张宣传；4、全国知名大型药交会举行总评榜宣传活动；,报纸,杂志,药店终端,大型交易会,线下推广,与合作媒体联合在知名报纸媒体刊登的多次整版、半版广告。,传播力度,相关健康杂志刊登总评榜宣传广告,已刊登杂志广告大样,传播力度,线下终端，发放总评榜宣传单张,2010总评榜在

18、终端知名连锁药店发放活动宣传介绍百万本。,传播力度,报告1：2010中国网民健康服务购买行为调查及研究报告,报告2：2010中国网民健康产品购买行为调查及研究报告,报告3：2010中国网民使用健康品牌趋势研究报告,重点展示,本届总评榜将发布三大特别报告，报告由39健康网独立的调研中心进行专门调查，根据中国网民健康消费行为相关数据搜集并进行科学分析编撰而成。如今，网民群体在健康消费群体中已占据巨大比重，因此，这三份报告对于医疗机构、医药企业准确把握消费市场需求信息及未来趋势具有重要的参考价值。,三大特别报告,重点展示,报告1：2010中国网民健康服务购买行为调查及研究报告,报告2：2010中国网

19、民健康产品购买行为调查及研究报告,报告3：2010中国网民使用健康品牌趋势研究报告,针对网民健康服务（即：医疗机构服务）购买行为进行大量全方位、多角度、多层面的网民调研及样本搜集，对反馈的意见及相关数据信息进行科学的统计分析，归纳总结出中国网民对于医疗机构服务的需求现状、购买意识、购买力及未来需求发展趋势等重要市场信息。,将产品关注、产品对比、产品购买、产品评价等一系列消费者购买相关行为，通过39健康网统计系统、调研系统、互动系统转化为大量的数据信息，将得到的信息进行整合化、模型化，从而得到网民对健康产品的购买需求、购买力、选择依据、购买习惯等重要市场信息。,综合报告1和报告2的相关数据，通过

20、对网民的健康消费行为进行深度分析，总结出网民对健康品牌的普遍需求、偏好、选择及使用趋势。,品牌价值,扩大品牌影响力,庞大的网民基数,强势的媒体传播,参与活动的品牌，将受到有着4亿基数的庞大网民群体的集中关注，品牌知名度快速提升，品牌影响力迅速扩大。,新浪、网易、淘宝、MSN等主流网络媒体提供入口支持，北、上、广、深各大权威平面媒体大力报道，强势传播引爆公众对相关品牌的高度聚焦。,塑造品牌公信力,权威的行业评选活动,网民心声的真实反映,总评榜已成功举办三届，是行业内最具影响力、最具权威性的评选活动，对于品牌公信力的树立具有重要的促进作用。,金碑银碑不如老百姓的口碑，总评榜以网民投票为主要依据，反映了广大网民的真实心声，评选出的品牌将成为更多消费者的选择依据。,品牌价值,把握行业趋势,获取权威指引,洞悉市场需求,打造品牌竞争力,企业通过三大报告，能更精准的把握市场需求，对品牌市场战略的制定具有重要的参考价值。,通过权威专家对相关政策、行业发展现状及趋势的分析，企业能准确把握行业趋势，使品牌发展的大方向更为明确。,行业权威研究专家将围绕品牌竞争力与企业展开零距离对话，企业将得到极具价值的发展指引，为成功打造一流品牌竞争力奠定坚实基础。,品牌价值,