08新丰SH采上市培训手册化妆品上市策划方案.ppt

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1、08年新丰采上市培训手册,汉高中国化妆品市场部汉高中国化妆品研发部2008年3月,盈润呵护 持久有型,2,丰采全家福(17 个品种),新 产品,新配方,/,/,/,/,/,07年新上市的配方不变,配方稍微改变,加入维他命B5,06至07上市的,配方不变,新 产品,新配方,新配方,3,新丰采全名,4,汉高研发中心关于丰采专业定型指数说明：定型指数实验1选取相同长度相同重量的发束；2分别称取等量的定型产品样品，均匀涂于发缕上；3选取相同的卷发棒，将发缕分别缠绕于卷发棒上，置于托盘中，于室温下过夜晾干。见图1。4将已干燥好的发束撤掉卷发棒，并将其垂直吊在挂钩上，注意不要破坏定型效果。见图2。5测试2

2、小时后的长度变化。见图3。2h后的卷曲保持率为，不同的定型指数分别表现为如下的卷曲保持率：,专业定型指数说明,图1：刚卷曲好的头发,图2：卷曲后的初始状态,图3：2h后,5,专业定型指数,注：经定型指数高的产品处理后的卷发发束表现出来的卷曲度较高，即发束长度相对较短,50%60%Holding index=260%70%Holding index=370%80%Holding index=480%90Holding index=590%Holding index=6,6,品牌概念:丰采，人人需要的头发定型专家广告诉求:丰采的作为定型产品兼呵护作用，将人们想美丽塑型又不伤发的迫切需要完美满足无论

3、任何天气情况下，全天持久定型呵护你的秀发，任意塑造您的完美发型。再也不用担心“上午定型，下午变形”了产品线:丝柔修复(4个,发乳为新品)弹力卷发(4个,发冻为新品,嗜喱膏为新配方)清爽强力(2个，嗜喱膏为新配方)闪亮锁色(3个，嗜喱膏为新配方)魅动男士(4个)品种:17个（原25个）,新丰采市场策略,7,丰采新老差异简要说明,之前的丰采,即将新上市丰采,增加瓶盖，改汞的设计依顾客需要,改小包装,全新丰采标志,醒目烫银效果,简洁易握的设计优雅动人的名字,新定型指数设计 清晰产品线标识,维他命原B5，学名泛醇。这样在内侧可显示毛发柔性和弹性，在外侧显示毛发的光泽。泛醇能使头发增稠10,并能修补已损

4、坏的头发。,08年全新丰采全部富含维他命原B5,8,韵动魅卷系列:定型指数:3级-中定型。,发冻 嗜喱水 嗜喱 嗜喱膏75ml24 250ml24 240ml24 240ml24,售价:25.9026.90 27.90 28.90,曼妙曲线，弹力动人全新弹力动感定型配方，蕴含弹性卷曲因子、维他命原B5及水溶性硅油，为卷发度身定做，帮助秀发达到蓬松空气感，令发卷更加丰盈立体，卷翘迷人！,使用方法：,以其嗜喱膏以例,9,海藻精华,海藻精华：,卷发系列含有,卷发系列特效成分说明：弹性卷曲因子：给头发塑型，同时使发卷更加弹力动感。水溶性硅油：令秀发柔软，轻质调理性，快速生效，效果持久不分叉，防静电功效

5、，补充因使用电吹风而令头发流失的水分。维他命原B5：又名D-泛醇，营养调理剂，提供头发持久的保湿功能，防止头发开叉，受损，增加头发的密度，提高发质的光泽海藻精华：富含多种矿物质及微量元素。具有保湿护肤护发作用。富含多种维生素如维生素E、B、C及叶酸等.,韵动魅卷系列产品功效:弹力动感，韵动魅卷，专为卷发设计。添加具有高弹性的高分子成膜剂，在卷曲的头发上形成韧性的保护膜，塑型的同时，使卷发更显动感活力。蕴含天然氨基酸保湿因子，有效补充头发流失的水分，使头发亮泽，令造型自然，富有弹性。,10,丰采韵动魅卷盈发啫喱膏,功能说明：膏体丰润，富含天然保湿因子，持久定型，更适用于中短卷发，塑造俏丽迷人，活

6、泼动感的时尚发型。全新配方，相比于老配方更加清澈透明，清爽不粘腻；易于涂抹使用；定型更加快速持久。单品特效成分说明：天然氨基酸保湿剂(NMF-50)：对头发有出色的天然保湿效果，使头发光亮，提高毛发的滑润感。修复头发化学处理（冷烫，漂染，烫发等）后的损伤，预防。造型小贴士 用于刘海处的定型可迅速营造整体流畅的卷发造型！,嗜喱膏240ml24售价:28.90,11,丰采韵动魅卷盈发啫喱,功能说明：强力锁水因子，膏体轻薄易于涂抹，适合中长卷发，轻松保持秀发卷度，赋予秀发轻盈动感，令秀发更加妩媚动人水性流动啫喱，更易涂抹；提供头发塑型的同时，补充头发充足水分，并长时间保持水分不散失，使头发更加润泽，

7、健康。单品特效成分说明：强力锁水因子（PEG-32)：对头发有很强的保湿润滑性能，使头发光亮，提高毛发的滑润感；补充受损干燥发质更多水分。造型小贴士 配合使用吹风机和卷发造型梳，秀发更加轻盈活力，塑造动感十足的魅力卷发！,嗜喱240ml24售价:27.90,12,丰采韵动魅卷盈发啫喱水,功能说明：定型同时清爽保湿，赋予秀发自然弹性，稳固弹力动感的时尚卷发造型。单独使用可使卷发层次清晰、曲线自然；也可与其它定型产品配合使用，打造完美的时尚发型。单品特效成分说明：保湿剂：丙二醇，防止头发水分散失并补充头发所需水分。造型小贴士 喷在发根处可令卷发更加丰盈立体，散发迷人魅力！,嗜喱水250ml24售价

8、:26.90,13,丰采韵动魅卷发冻,功能说明：果冻状膏体质地清爽，富含天然保湿因子，完美结合发蜡的定型力和啫喱的保湿力，造型同时呵护秀发，造型不僵硬。其闪亮粒子，令秀发更加炫亮迷人，动感弹力。全新配方，结合了发蜡与啫喱的双重性能，半透明水润膏体，有较强的定型能力，同时赋予头发光泽保湿。造型同时，给头发更多呵护。单品特效成分说明：天然氨基酸保湿剂(NMF-50)：对头发有出色的天然保湿效果，使头发光亮，提高毛发的滑润感。修复头发化学处理（冷烫，漂染，烫发等）后的损伤，预防。造型小贴士 于发梢处向上抓抹定型即可完美塑造立体发卷，令秀发更加轻盈动感！,发冻75ml24售价:25.90,14,魅动男

9、士系列,嗜喱膏 嗜喱膏 嗜喱膏 发蜡 150ml24 150ml24 200ml12 75ml24,售价:25.90 25.90 29.90 32.90,男士系列，富含滋养倍润精华及维他命原B5，持久定型同时呵护头发，瞬间营造酷感十足的时尚发型。,使用方法：,以发蜡为例,15,Octopirox 去屑剂,新型去屑止痒剂-Octopirox汉高丰采活力去屑啫喱膏为中国定型类产品市场上第一款去屑啫喱产品，其独特的定型配方配合新型高效的OCT去屑剂，可以有效解决头屑困扰问题。由瑞士科莱恩公司(Clariant)研制生产；Octopirox有极好的去屑性,溶解性,和使用安全性,是目前唯一可用于所有发类

10、产品中的去屑剂。,男士去屑嗜喱膏含有,维他命原B5：又名D-泛醇，营养调理剂，提供头发持久的保湿功能，防止头发开叉，受损，增加头发的密度，提高发质的光泽。水溶性硅油：令秀发柔软，轻质调理性，快速生效，效果持久不分叉，防静电功效，补充因使用电吹风而令头发流失的水分。,男士去屑嗜喱膏特效成分：,16,丰采男士活力去屑啫喱膏 定型指数:5级强定型。,功能说明：创新OCT活力去屑配方蕴含水溶性硅油及强力锁水因子，自接触头皮和发丝开始即有效减少头屑产生，长久保持头发清爽柔顺，不损伤头发。不仅含有有效去屑止痒成分，还含有良好保湿剂，可以长时间保持头发湿润，防止头发水分的散失，去屑同时润泽头发。单品特效成分

11、说明：保湿剂（PEG-32)：提供头发长时间的湿润亮泽。新型去屑止痒剂Octopirox。造型小贴士 涂抹时用手指轻轻按摩头皮能更有效地去屑！,嗜喱膏150ml24售价:25.90,17,丰采男士动感造型啫喱膏定型指数:4级强定型,功能说明：男士香味,发间留香蕴含水溶性硅油及多种保湿成分，帮助轻松搞定蓬松翘发，瞬间塑造动感清爽发型，随时随地呈现完美造型。单品特效成分说明：保湿剂：丙二醇，山梨醇。防止头发水分散失并补充头发所需水分，使头发更加健康润泽。造型小贴士 可用于发梢、发沿等细节处的造型，瞬间塑造动感清爽发型,丝丝留香。,嗜喱膏150ml24售价:25.90,18,丰采男士强力持久啫喱膏定

12、型指数:6级强劲定型。(最强),功能说明：其创新防潮配方，能有效防止发型在运动、阴雨等潮湿环境下变形，拥有较强的塑型能力，持久发挥定型功效，保持定型效果。创新防潮配方，能有效减少水分对造型啫喱膏的稀释，在潮湿环境下也不会变形，全天候保持强力持久定型效果，下雨不怕，运动出汗也不怕。单品特效成分说明：保湿剂：甘油，提供头发湿润亮泽。造型小贴士 初步塑型后在发梢重复涂抹，有助于完美保持强力持久的造型！这是最强的定型产品，要注意打湿头发且均匀涂抹,嗜喱膏150ml12售价:29.90,19,丰采男士光泽动感发蜡 定型指数:5级强定型。,功能说明：配合了多种定型树脂成分和保湿成分，使定型力更加强力，持久

13、，头发滋润有光泽。单品特效成分说明：多种油脂滋润成分，加倍呵护滋养头发，使定型自然不僵硬。保湿剂：丙二醇，提供头发湿润亮泽。造型小贴士 涂抹于发梢处，提升发梢光泽感，令发型更加动感、光亮迷人！,发蜡75ml24售价:32.90,20,酷炫灵动系列:定型指数 4-强定型,嗜喱水 嗜喱膏 250ml24 240ml24,售价:26.90 28.90,全新水溶性防潮湿定型配方，定型度较强、持久度较长，秀发在运动、阴雨等潮湿环境下仍能保持强力的造型感。其蕴含强力清爽因子、维他命原B5及水溶性硅油，令发丝光泽有弹性，帮助塑造并持久保持俏皮动感的酷炫发型。,使用方法：,以嗜喱膏以例,强力持久，清爽随形,2

14、1,酷炫灵动系列功效:,薄荷在化妆品中主要用作清凉之用,强力系列含有,产品功效:防潮配方，强力清爽全新防潮湿配方，在潮湿环境下也能持久保持强力的定型效果。添加强力清爽因子，定型更加清爽自然。富含维他命原B5和水溶性硅油，造型同时给头发更多呵护。营养调理剂，使头发更加健康光泽。薄荷醇：怡然清爽。水溶性硅油：令秀发柔软，轻质调理性，快速生效，效果持久不分叉，防静电功效，补充因使用电吹风而令头发流失的水分。,应用在头发护理产品中，对头发有极优良的亲和力，吸附于头发受损部分，修复受损发质；显著增强头发纤维的拉力和弹性；平滑头发，增加头发光泽；在秀发表面形成蛋白保护膜，能有效平滑、修复发丝。,小麦蛋白,

15、小麦蛋白,22,丰采酷炫灵动塑发啫喱膏,功能说明：酷炫灵动塑发啫喱膏膏体丰润，富含天然保湿因子，定型效果持久，令秀发清爽，塑造立体动感的时尚发型。全新配方，相比于老配方更加清澈透明，清爽不粘腻；易于涂抹单品特效成分说明：抗湿防潮树脂SCP：头发在潮湿环境下也能保持良好的定型效果。天然氨基酸保湿剂(NMF-50)：对头发有出色的天然保湿效果，使头发光亮，提高毛发的滑润感。修复头发化学处理（冷烫，漂染，烫发等）后的损伤，预防。蕴含天然氨基酸保湿剂，有效补充头发流失的水分，使头发亮泽，令造型更自然，富有弹性。造型小贴士 适用于整体造型和细节造型。用于发根处更可打造立体持久的发型！,嗜喱膏240ml2

16、4售价:28.90,23,丰采酷炫灵动塑发啫喱水,功能说明：水状配方富含水解小麦蛋白，定型同时清爽保湿，赋予秀发自然亮泽，稳固弹力清爽立体的持久造型。单独使用可以塑造清爽、自然的发型；也可与其它定型产品配合使用，打造完美的时尚发型。单品特效成分说明：抗湿防潮树脂W-10：头发在潮湿环境下也能保持良好的定型效果保湿剂：丙二醇，防止头发水分散失并补充头发所需水分。造型小贴士 将啫喱水喷在发根处令秀发更加丰盈立体，造型更加持久迷人！,嗜喱水250ml24售价:26.90,24,盈润保湿系列:定型指数2级-弱定型,发乳 嗜喱水 嗜喱 凝露 75ml24 250ml24 240ml24 240ml24,

17、售价:25.90 26.90 27.90 28.90,全新丝柔修护定型配方，蕴含天然蚕丝蛋白修护精华、维他命原B5及水溶性硅油，补充头发流失的水分，轻松抚平小毛发，定型同时润泽修护受损毛发，令秀发丝般柔顺，盈润亮泽,丝柔呵护，盈润顺滑,使用方法：,以凝露以例,25,盈润保湿系列功效,蚕丝丝素蛋白中包含18种氨基酸和其他多种微量元素。应用在化妆品中可提供显著的保湿，营养功能，在发用品中，可明显改善受损发质。而丰采的作为定型产品兼呵护作用，将人们想定型又不伤发的要求完美结合,丝柔系列含有,产品功效:丝般呵护，修护保湿专为修护秀发设计。添加天然蚕丝蛋白修复精华，定型同时修复受损毛发，轻松抚平小毛发，

18、使头发丝般柔顺，健康亮泽。保持水分平衡、修复毛鳞片，使头发健康，有光泽。蕴含保湿锁水因子：有效补充头发流失的水分，令造型更自然，富有弹性。易于涂抹，修护秀发同时轻松塑造顺滑秀发。在保湿定型效果之外带给你秀发额外的呵护,令你的秀发如丝般柔顺,健康亮泽。,有机硅：令秀发如丝般的柔软，轻质调理性，快速生效，效果持久不分叉，防静电功效，补充因使用电吹风而令头发流失的水分。维他命原B5：营养剂，使头发更健康。,26,丰采盈润保湿造型凝露,功能说明：丝柔修护盈润保湿造型凝露乳状膏体，富含多种保湿成分，滋养修护受损毛发，为秀发带来全新呵护，令秀发更自然，富有弹性，塑造丝般柔顺的飘逸秀发。单品特效成分说明：保

19、湿剂：防止头发水分散失并补充头发所需水分。造型小贴士 适用于整体造型，也适用于发梢、发沿等细节造型。用于刘海分界会有意想不到的满意效果！,凝露240ml24售价:28.90,27,丰采盈润保湿造型啫喱,功能说明：丝柔修护盈润保湿造型啫喱富含强力锁水因子，轻盈透明的液体，易于涂抹，滋养修护秀发同时赋予秀发轻盈动感，塑造丝般柔顺的飘逸秀发。水性流动啫喱，更易涂抹，轻松塑造顺滑秀发。单品特效成分说明：强力锁水因子（PEG-32)：对头发有很强的保湿润滑性能，使头发光亮，提高毛发的滑润感；补充受损干燥发质更多水分。造型小贴士 配合使用吹风机和秀发造型梳，塑造轻盈动感的丝般柔顺发型！,嗜喱240ml24

20、售价:27.90,28,丰采盈润保湿造型啫喱水,功能说明：丝柔修护盈润保湿造型啫喱水，水乳状液体，结合营养水的呵护和定型能力.定型同时清爽保湿，水状配方富含多种保湿成分，赋予秀发丝般柔滑，稳固丝般柔顺的飘逸造型。单独使用可使秀发丝般顺滑、自然飘逸，也可与其它定型产品配合使用，打造完美的时尚发型。单品特效成分说明：保湿剂：防止头发水分散失并补充头发所需水分。造型小贴士 可用于秀发的整体定型，令丝般顺滑的秀发更加持久柔滑！,嗜喱水250ml24售价:26.90,29,丰采盈润保湿造型发乳,功能说明：质地柔软易于涂抹，有轻微拉丝感，富含多种保湿成分，秀发风干后仍柔软顺滑。结合护发素的呵护,发蜡的定型

21、能力.呵护秀发同时滋养修护秀发，赋予秀发如丝般柔顺亮泽，塑造轻盈飘逸的丝般秀发。单品特效成分说明：保湿剂：甘油，丙二醇，PEG,防止头发水分散失并补充所需水分造型小贴士 用于发梢等秀发细节处的定型可完美提升造型感，丝般秀发更加轻盈飘逸,发乳75ml24售价:25.90,30,凝彩莹亮系列:定型指数3-中定型,嗜喱水 嗜喱 嗜喱膏 250ml24 240ml24 240ml24,售价:26.90 27.90 28.90,全新水溶性护色亮泽定型配方，蕴含葡萄籽油、维他命原B5及水溶性硅油，锁色护色同时持久亮泽发色，营造炫亮出众的时尚莹彩秀发,使用方法：,以嗜喱为例,光泽莹亮，锁色定型,31,葡萄籽

22、油,葡萄籽油含有多种维生素,如脂溶性维生素A、维生素E、维生素D、维生素K、维生素P，以及多种微量元素。在头发护理产品中，可以修护滋润受损发质，使头发恢复健康亮泽。同时，其特有的抗氧化作用，可以有效保护头发免受紫外线的伤害。,护色系列含有,凝彩莹亮系列功效:全新水溶性亮泽护色配方，添加颜色保护剂和天然抗氧化成分葡萄籽油，锁色护色同时持久亮泽发色。蕴含葡萄籽精华及多种护发营养成分，含有维生素E等多种微量元素，有显著的抗氧化作用。令发色亮丽出众的同时，更深层修护染后秀发的损伤，给头发提供充足能量，令发丝光泽有弹性。配方中新添加了维他命原B5，在定型同时，更强调呵护滋养秀发。,32,丰采凝彩莹亮饰发

23、啫喱膏,功能说明：炫色亮泽凝彩莹亮饰发啫喱膏膏体丰润，富含天然保湿因子，持久定型，令发色焕发莹润亮泽，塑造发色出众的时尚莹彩秀发。全新配方，相比于老配方更加清澈透明，清爽不粘腻；易于涂抹；定型更加快速持久。单品特效成分说明：蕴含天然氨基酸保湿因子：有效补充头发流失的水分天然氨基酸保湿剂(NMF-50)：对头发有出色的天然保湿效果，使头发光亮，提高毛发的滑润感。修复头发化学处理（冷烫，漂染，烫发等）后的损伤，预防。造型小贴士 适用于整体或细节造型，于刘海处涂抹可达到提亮效果！,啫喱膏240ml24售价:28.90,33,丰采凝彩莹亮饰发啫喱,功能说明：炫色亮泽凝彩莹亮饰发啫喱富含强力锁水因子，膏

24、体轻薄易于涂抹，水润配方轻松保持秀发造型，赋予秀发动感亮泽，塑造发色出众的时尚莹彩秀发。水性流动啫喱，更易涂抹，轻松塑造动感亮泽秀发。单品特效成分说明：强力锁水因子：有效补充头发流失的水分，并锁住水分不散失，使头发亮泽，令造型自然，富有弹性。造型小贴士 配合使用吹风机，令莹润亮泽秀发更加飘逸动感！,嗜喱240ml24售价:27.90,34,丰采凝彩莹亮饰发啫喱水,功能说明：炫色亮泽凝彩莹亮饰发啫喱水定型同时清爽保湿，水状配方富含滋养倍润精华，赋予秀发莹润亮泽，稳固发色出众的炫彩发型。单独使用令秀发挥别暗淡、色泽莹亮；也可与其它定型产品配合使用，打造完美的时尚发型。单品特效成分说明：保湿剂：丙二醇，防止头发水分散失并补充头发所需水分。造型小贴士 使用其他定型产品后，用饰发喷雾整体定型，令秀发更加亮泽出众，发型更加立体持久！,嗜喱水250ml24售价:26.90,35,谢谢!衷心感谢各部门长期不懈的支持和努力!同一个团队,同一个成功!One team,One success!,